BRAND STRATEGY

Galbani e il piacere di stare a tavola insieme: nasce “La Ricetta Millenials”, firma Ogilvy

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Galbani e Ogilvy lanciano "La Ricetta Perfetta)

Galbani riporta a tavola il piacere di stare insieme. E sa che, quando la famiglia si riunisce a tavola, è un momento sacro di condivisione e comunicazione. Ma le nuove generazioni tendono sempre più a preferire la compagnia dello smartphone: i dati ci insegnano che il 51% dei millenials lo porta con sé anche a tavola. Come risolvere il problema con ironia e leggerezza? Galbani, insieme a Ogilvy e alla divisione Ogilvy Change – che si occupa di analisi del comportamento – ha analizzato il fenomeno e identificato la soluzione. Nasce così la “La Ricetta Millennials”: basta avvolgere gli smartphone in abbondante carta stagnola, e lo smartphone è magicamente isolato. E finalmente la conversazione può tornare a riempire le nostre tavole. Attraverso una semplice videoricetta, Galbani insegna i pochi passaggi per riportare l’attenzione dei millenials sul piatto, e sulle persone che hanno accanto. La campagna è distribuita sui canali social del brand e sui preroll di YouTube, ed è stata anticipata da una fase teaser su Facebook, volta a coinvolgere gli utenti sul tema, molto sentito, dell’uso degli smartphone a tavola. Il 30″ sarà inoltre on air mercoledì 8 durante Sanremo.
“La ricetta Millenials non è solo un modo per dimostrare l’impegno di Galbani al fianco dei suoi consumatori, in cucina e nella vita” spiega Giuseppe Mastromatteo, Chief Creative Officer di Ogilvy & Mather Italia, “ma è anche frutto della capacità di venire incontro al cambiamento delle abitudini dei consumatori, un cambiamento costante che pone sfide sempre nuove per i brand che supportiamo ogni giorno”.

Credits:
Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo, Paolo Iabichino
Client Creative Director: Valeria Cornelio, Paolo Tognoni
Client Creative Director (digital): Lavinia Francia
Art Director: Andrea Guzzetti (Senior), Andrea Colombo
Copywriter: Pietro Veneroni
UX Team Supervisor: Marco Pelà
Social Media Strategist: Claudia Biccari
Account: Adelaide Dozio (Director), Federica Carrafiello (Supervisor)
Choice Architect: Emanuela Lovotti
Head of Planning: Filippo Ferraro
Strategic Planner: Luca Tapognani

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AGENZIE

A The Others il budget ATL di Tavola SpA

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A seguito dell’acquisizione del budget di Tavola S.p.a, l’agenzia The Others curerà la comunicazione Atl di tutti i brand dell’azienda, tra i quali spiccano Arbre Magique, Orphea, Coppertone, STP e BelAir.
L’incarico deriva dalla decisione di razionalizzare il parco agenzie, presa da Tavola S.p.a., i cui prodotti sono presenti in numerosi canali distributivi con una vasta gamma di prodotti suddivisi in cinque differenti famiglie: Deodoranti, Prodotti per la Cura dell’Auto, Antifurti, Prodotti per la Casa e Prodotti per l’Igiene e la Cura della Persona. “Inutile dire che siamo felici di questo incarico: Arbre Magique è uno dei pochi veri prodotti mito” afferma Paolo Torchio, socio fondatore e CEO di The Others “simbolo di categoria e presente nell’immaginario collettivo. Ma anche tutti gli altri brand di Tavola S.p.a. portano con sé un vissuto storico che parla di grandi valori di comunicazione, pensiamo solo a Coppertone nei solari o a STP nel mondo dei motori. Per The Others è un onore poter inserire questi marchi nel proprio portfolio”.

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