BRAND STRATEGY

On air domenica la nuova campagna Tavernello di Lorenzo Marini Group

- # # # #

tavernello

On air da domenica 8 aprile la nuova campagna di comunicazione di Caviro, per il brand Tavernello, che ha scelto di sviluppare con l’agenzia Lorenzo Marini Group un progetto strategico e creativo che miri a rafforzare e valorizzare l’immagine del brand Tavernello e a comunicare la realtà della sua linea di vini in brik e bottiglia.

Obiettivo principale della campagna è quello di promuovere il brand attraverso i suoi valori di rassicurazione legati alla filiera e al saper fare, al fine di incrementare la reputation e la fiducia verso Tavernello.

Il concetto strategico sviluppato dall’agenzia si focalizza sulla tradizione del “bere bene italiano”: Tavernello è il vino della tradizione vinicola italiana che puoi bere ogni giorno a casa tua, sia a tavola che in occasioni conviviali.

È questo il posizionamento del brand, confermato dai suoi ormai 30 anni di storia: una qualità italiana accessibile, che è fatta tradizione e competenza vitivinicola del gruppo Caviro, la realtà più grande esistente in Italia con i suoi 13.000 viticoltori distribuiti in 7 regioni e 30 cantine dove viene prodotta la gamma completa dei prodotti Caviro. Una forte presenza istituzionale che rassicura e garantisce l’assoluta qualità dei suoi vini.

La campagna ideata dal team di Lorenzo Marini è uno storytelling emotivo che racconta la realtà che sta dietro a Tavernello, per permettere una evoluzione valoriale della leadership di Tavernello nel mercato italiano dei vini.

Lo spot (da 90”, 60” e 30”) è un film fotografico, con un tono da leader, che rende omaggio proprio al lavoro di coloro che, giorno per giorno, contribuiscono a portare Tavernello sulla tavola di oltre 4 milioni di famiglie italiane. Il messaggio, veicolato con parole e immagini cariche di poesia, è una vera e propria ode al lavoro agricolo, alla fatica e al giusto orgoglio di chi si impegna con passione ogni giorno per trarne i frutti migliori. Tavernello è un vino da tavola semplice, equilibrato, adatto al consumo quotidiano, ma è anche frutto del duro lavoro di mani esperte, sporche di terra: “Semplice non vuol dire Facile”, come ci ricorda sul finale il claim di forte impatto emotivo.

articoli correlati

AGENZIE

Gruppo Lorenzo Marini vince la gara di Caviro per il riposizionamento di Tavernello

- # # # #

Lorenzo Marini caviro tavernello

Caviro, il più grande vigneto d’Italia, ha affidato a Lorenzo Marini Group, dopo una consultazione con quattro agenzie, il budget pubblicitario del proprio brand eroe Tavernello.

La grande azienda vinicola italiana ha scelto di collaborare con l’agenzia fondata da Lorenzo Marini, che non ha prodotto solo una campagna tv ma ha sviluppato, per il vino più venduto in Italia, una strategia di comunicazione integrata a più livelli con un team interdisciplinare creato su misura per Caviro. La piattaforma concettuale e creativa presenta il nuovo posizionamento del brand, la sua gamma, che oltre al classico brik offre ai consumatori una linea completa ed articolata di vini in bottiglia, in grado di presidiare ogni occasione di consumo in ambito familiare.

“Siamo felici di aver scelto Lorenzo Marini Group perchè è una grande realtà italiana di comunicazione”, afferma SimonPietro Felice, Direttore Generale.  “E noi di Caviro come azienda leader italiana, vogliamo supportare sempre di più il brand Tavernello nella sua crescita di immagine e presenza nella vita quotidiana delle famiglie con una comunicazione di valore”.

Il team di lavoro dell’agenzia è stato composto da Ezio Campellone, general manager e strategic planner, da Riccardo Fattore art director, da Shan Shan Liu, graphic designer e da Elisabetta Scolaro account executive. Ha collaborato anche il Gruppo americano di AW Marini composto da Dominick Alessandro e Kris Weber, direttori creativi, e Artemisa Sakaj, account supervisor.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Tavernello lancia il suo progetto di rebranding con una campagna multicanale firmata Armando Testa

- # #

Tavernello

Aria di rinnovamento in Caviro: il rebranding di Tavernello rappresenta un’evoluzione per l’identità di questa linea di vini. Linee pulite nelle grafiche, chiarezza e raffinatezza del tratto, modernità nei font utilizzati, cromie delicate: il rebranding di Tavernello racconta sulla nuova confezione gli elementi salienti del prodotto, la connessione al territorio, la provenienza e la tracciabilità. Il restyling conduce immediatamente all’essenzialità di questo marchio di valore, scelta sicura per il consumatore sia sotto l’aspetto funzionale che emotivo. A supporto del nuovo corso, è stato realizzato un articolato piano di comunicazione a 360 gradi, che prevede una pianificazione di tv, radio, digital, cinema, carta stampata ed attività focalizzate sui social network di Tavernello (Facebook e Youtube). In particolare, il compito di sviluppare e comunicare contenuti coerenti al posizionamento dei brand Caviro e Tavernello è stato affidato alla campagna Be Transparent di Rai Pubblicità e al suo format crossmediale “Lezioni di Etichetta”, on air su tutti i canali Rai, tv, radio, digital e cinema.

Tavernello, infatti, con 6 soggetti/lezioni da 30” è protagonista per tutto il mese di novembre del nuovo format di RAI Pubblicità. Ogni “Lezione” approfondisce un aspetto specifico del vino Tavernello, come la qualità, la filiera, il processo o il brik, partendo proprio dalla lettura guidata della nuova etichetta, offrendo al consumatore indicazioni dettagliate su caratteristiche e innovazioni di processo e prodotto, rispondendo al crescente bisogno di informazione di qualità e promuovendo un consumo consapevole e responsabile. I prodotti principali della linea Tavernello sono i vini Tavernello bianco, rosso e rosato che sono blend ottenuti da più vitigni, tutti italiani, frutto dell’accurata selezione compiuta da capi enologi che, di anno in anno, possono operare la giusta combinazione di vini provenienti dai territori dell’ampia filiera controllata e tracciata di Caviro, garantendone negli anni una costanza qualitativa di gusto. Per la sua linea in brik, Tavernello ha scelto un packaging realizzato in Tetra Pak che protegge perfettamente il vino dalla luce e dall’azione ossidante dell’aria, garantendone una conservazione costante e corretta per mantenere inalterato il suo gusto piacevole. È un imballaggio ecologico in quanto realizzato da risorse sostenibili e riciclabili al 100%; inoltre è efficiente in termini di spazio e trasporto in quanto versatile e leggero, quindi altamente eco-friendly. Pratico e sicuro, il formato TetraBrik Square con tappo a vite richiudibile “salva-freschezza” è utilizzato per le confezioni di Tavernello da 1lt e, una delle recenti novità, è stata quella di introdurlo anche nel formato monoporzione da 250 ml.

“Tavernello è cresciuto negli anni grazie alle continue garanzie di qualità dei suoi prodotti e di correttezza nei confronti dei consumatori italiani e stranieri che l’hanno portato a diventare il brand numero uno in Italia e marchio di vino italiano più venduto al mondo. Il processo di rinnovamento di Tavernello nella direzione di una nuova immagine di marca globale aprirà a nuove prospettive come quella di accogliere in futuro altre referenze, per una logica di sempre maggiore coesione tra mercato domestico e internazionale”, ha sostenuto Elena Giovannini, Responsabile Market Daily di Caviro.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Tavernello Frizzante on air con un concorso a premio certo e una campagna di Armando Testa

- # # # # #

tavernello

Estate, stagione di caldo e di desiderio di bevande fresche: l’ideale per gustare Tavernello Frizzante Bianco e Rosato. Ma oltre al gusto, vi è un concorso che accompagna il vino alla conquista dei cuori degli Italiani.

Il grande Concorso Tavernello Frizzante, infatti, garantisce un premio certo ogni due bottiglie acquistate, a scelta tra hotel, ristoranti, attrazioni e cinema. Il regolamento è disponibile su tavernello.it

A supporto del concorso, un filmato in onda sulle principali reti televisive nazionali e sui principali canali satellitari. È prevista anche una campagna digital con banner e pre-roll.

Il filmato è ideato dall’agenzia Armando Testa sotto la direzione creativa di Piero Reinerio. Casa di Produzione: Little Bull. La pianificazione è curata da Media Italia.

(Patrizia Pastore)

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Tavernello sbarca su Facebook e lancia la propria comunicazione social

- # # # # #

Tavernello si apre ai social network, e sceglie Facebook per riuscire a coinvolgere nuovi consumatori.

Negli ultimi anni, l’evoluzione dei consumi ha portato un nuovo target di giovani-adulti a cercare prodotti con caratteristiche organolettiche specifiche, ma sempre ad un ottimo rapporto qualità prezzo. Ecco perché Tavernello, brand numero uno di vino in Italia, ha deciso di mettere a punto una nuova gamma di vini selezionati dai migliori vigneti della propria filiera, rivolta ad un target più affine al consumo di vino in bottiglia.

La pagina Facebook Tavernello Italia, inaugurata ad inizio Ottobre, è volta a far conoscere al grande pubblico i vini in bottiglia a marchio Tavernello come il Bianco e il Rosato Frizzante, il Pignoletto Doc, lo Chardonnay e il Syrah-Cabernet. L’arrivo sui social network rappresenta un passo importante per la comunicazione del marchio, da oltre 30 anni sul mercato, che sceglie di interagire sempre di più con le persone, consumatori e non, in un percorso di consumer experience legato ai nuovi prodotti offerti.

L’impegno nei confronti del consumatore non cambia: portare sulla tavola delle famiglie italiane la qualità garantita dalla propria filiera di coltivatori, mantenendo il proprio posizionamento informale e quotidiano. Tavernello, per la gestione della pagina Tavernello Italia, si è affidata a Kettydo+, agenzia specializzata nella creazione di piattaforme digitali di esperienza, basate su contenuti creativi e ricchi di significato, promosse dai Brand e fatte per le Persone.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

“Tavernello ti apre le porte di EXPO 2015” con il nuovo concorso firmato Kiwari

- # # # # #

Tavernello, brand numero uno di vino in Italia, sceglie Kiwari, leader italiano nello sviluppo di piattaforme di eCouponing, per la progettazione del nuovo concorso “Tavernello ti apre le porte di Expo 2015”, che mette in palio la possibilità di vincere 2 ingressi per Expo 2015. Inoltre, i vincitori avranno l’opportunità di accedere alla terrazza del padiglione CIBUSèITALIA di cui Caviro, la più grande filiera vitivinicola italiana, è sponsor ufficiale. I fortunati potranno così concedersi un pranzo nell’esclusiva cornice di Expo Milano 2015, accompagnato dai vini Caviro che accoglie nella sua gamma i vini della linea Leonardo, Cesari, Romio e Tavernello.

Partecipare è semplice: basta iscriversi sul sito www.tavernello.it e registrarsi. A tutti i partecipanti verrà regalato un eCoupon che permetterà di acquistare un Tavernello linea vetro a prezzi vantaggiosi. Inoltre, verrà dato un secondo buono sconto digitale a tutti gli utenti che inviteranno degli amici a partecipare all’iniziativa, per incentivare la diffusione e la viralità dell’iniziativa.
Kiwari, grazie ad una lunga storia di innovazione e digitalizzazione ha trasformato i buoni sconto digitali da strumenti meramente tattici, a leva strategica per un efficace relazionamento con i consumatori. Grazie all’innovativa piattaforma BuonMercato, Kiwari offre alle marche e all’industria la possibilità di implementare ed analizzare l’andamento delle campagne eCouponing, di tracciare tutto il ciclo di vita del buono sconto, dall’erogazione alla redemption, di fidelizzare i consumatori e di rafforzare il relazionamento con la propria customer base.

articoli correlati

AZIENDE

Al via il concorso “Tavernello ti apre le porte di Expo 2015”

- # #

Tavernello offre a tutti, dal 18 Luglio al 15 Settembre, la possibilità di vincere Expo 2015, in palio 120 kit Expo.

Ogni giorno è possibile vincere 2 ingressi Expo con data aperta e 2 coupon per un pranzo accompagnato dai vini Caviro, la più grande filiera vitivinicola italiana, che accoglie nella sua gamma i vini della linea Leonardo, Cesari, Romio e Tavernello. I vincitori saranno accolti nella terrazza del padiglione CIBUSèITALIA, di cui Caviro è sponsor ufficiale.

Per partecipare basta visitare il sito www.tavernello.it e registrarsi, in pochi secondi si scopre subito se si è tra i vincitori del giorno.
Inoltre, per tutti i partecipanti un buono sconto su Tavernello linea vetro.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Armando Testa firma il ritorno in tv e sul web di Tavernello

- # # # # #

Dal 5 luglio 2015 torna on air su tutte le principali emittenti nazionali e satellitari la campagna Tavernello, per la prima volta anche sul web dal 6 luglio. Lo spot mostra le immagini di tralci che entrano nelle case degli italiani per offrire i migliori vini da vitigni selezionati.

“L’obiettivo di questa campagna è valorizzare la linea Tavernello in bottiglia, che strizza l’occhio a un pubblico più giovane, senza però dimenticarsi dello storico vino tradizionale da tavola”, ha commentato Elena Giovannini, Responsabile Marketing Daily Caviro.

I nuovi tagli a 15” sono più focalizzati sulla presentazione dei vini in bottiglia e sul piacere di gustarli in occasioni quotidiane e informali.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art Monica Pirocca e la copy Michela Sartorio. La regia è di Dario Piana, per la casa di produzione Little Bull. Pianificazione Media Italia.

In allegato i credits completi.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

La magia della vite in città: Tavernello torna on air con Armando Testa

- # # # # #

È on air dal 4 gennaio su tutte le principali emittenti nazionali e satellitari la nuova campagna Tavernello, studiata dall’agenzia Armando Testa per raccontare la magia e la poesia della grande trazione del vino italiano.

Il focus dello spot è la vite che cresce e di magnifici grappoli che maturano espandendosi sulle case e sui grattacieli di una città italiana, la campagna svela in modo semplice e memorabile come il vino più venduto in Italia arrivi ogni giorno nelle case di sempre più consumatori. Portando la genuinità, la freschezza, e il sapore di un buon bicchiere di vino nelle case degli italiani: quel sapore unico e vero dei momenti che si vivono insieme.

Una mano che si tende a cogliere un grappolo succoso e maturo, e il grappolo che diventa bottiglia, un key frame che riassume in un attimo la potenza e la meraviglia dell’uva che diventa vino: genuino, buono, italiano.

Due i soggetti, declinati nei formati 40”, 30” e 15”: il primo presenta lo Chardonnay e il Syrah-Cabernet, il secondo dedicato al Frizzante Bianco e Rosato. Nuovi vini in bottiglia che si affiancano allo storico brik, testimoniando l’evoluzione di un’azienda sempre più attenta ai gusti e alle esigenze dei suoi consumatori. Nuove etichette che portano sulle tavole bouquet armonici ed eleganti, sapori decisi e maturi, e note fresche e frizzanti.

Accompagnate dalle note di Mishaela, e dalla voce calda di Noa, le immagini, che coniugano la meraviglia degli effetti speciali al realismo di istanti quotidiani quasi rubati dalla telecamera, portano la firma di Dario Piana alla regia e di Edi per la post produzione. Grappolo dopo grappolo, e foglia dopo foglia, è stata costruita in città la magia.

Casa di produzione Little Bull. Direzione creativa Piero Reinerio, Monica Pirocca e Michela Sartorio. Pianificazione di Media Italia.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Armando Testa festeggia i 30 anni di Tavernello con due novità in bottiglia

- # # # #

Due novità in bottiglia per festeggiare i primi trent’anni del marchio. Tavernello soffia sulle candeline lanciando il suo Chardonnay e il suo Syrah Cabernet.

 

 

A firmare la campagna di lancio è l’agenzia Armando Testa sotto la direzione creativa di Piero Reinerio. Casa di Produzione: Little Bull. Servizio media: Media Italia.

 

La musica allegra e coinvolgente accompagna la presentazione dei nuovi vini e delle particolari etichette che ne riassumono con eleganza le caratteristiche principali.

articoli correlati