AZIENDE

Hyundai mette in palio la finale di The Voice of Italy con il contest “i20TalentShow”

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Hyundai lancia il contest per vincere la finale di The Voice of Italy

Hyundai Italia presenta “i20TalentShow”, il nuovo concorso che permette ai più fortunati di vivere un’esperienza unica in occasione della finale di The Voice of Italy 2016, il talent show di Rai2 in onda dal 24 febbraio al 25 maggio 2016. “i20TalentShow” nasce dalla partnership fra Hyundai e il talent show italiano: un contest rivolto a tutti gli appassionati di motori e di musica. Per partecipare, è sufficiente accedere al sito dedicato; con un semplice click si possono vincere ogni giorno buoni regalo Amazon da €50 e cuffie wireless per ascoltare la propria musica preferita.
Inoltre, effettuando un test drive con Hyundai i20 in showroom, si partecipa all’estrazione finale di uno dei quattro pacchetti “i20TalentShow” che comprendono 2 biglietti per la finale di The Voice of Italy, il viaggio, il pernottamento e un servizio transfer a bordo di Hyundai i20.
Il concorso rientra nel progetto a 360° sviluppato in occasione della partnership speciale fra Hyundai e The Voice of Italy che si rinnova per il secondo anno: non un semplice product placement, ma un progetto di comunicazione integrata arricchita dalla presenza esclusiva del presentatore Federico Russo e che seguirà un piano media declinato non solo in Tv e radio, ma anche su web e social network.

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MEDIA

Eccezionale Veramente, al via il 17 marzo su La7 il primo talent show dedicato alla comicità

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Parte il 17 marzo il nuovo talent Eccezionale Veramente

Parte giovedì 17 marzo Eccezionale Veramente, il primo talent interamente dedicato alla comicità; il programma andrà in onda in prima serata su La7.
Dopo una prima fase di casting (con oltre 1.000 partecipanti provinati) che ha toccato le principali città italiane, una giuria eccezionale presieduta da Diego Abatantuono, Paolo Ruffini, Selvaggia Lucarelli, e con la conduzione di Gabriele Cirilli, andrà alla ricerca del nuovo volto della comicità italiana. Gli aspiranti comici che hanno superato le selezioni approderanno all’ultima fase della sfida che, al termine delle dodici puntate, ne decreterà il vincitore.
Accanto alla giuria ci sarà ogni sera un ospite d’eccezione, un vero e proprio quarto giurato, che avrà il difficile compito di contribuire a valutare il talento comico dei concorrenti e la possibilità di ripescare un escluso ad ogni puntata. Tra loro personalità del mondo della comicità e del cinema, dello sport e dell’imprenditoria come Renato Pozzetto, Massimo Boldi, Raul Cremona e Gabriele Salvatores, Oscar Farinetti e Gianni Rivera, solo per citarne alcuni.

Le Selezioni. Nelle prime otto puntate si svolgono le selezioni nelle quali i comici si sfidano con performance della durata di tre minuti. I giurati, che non partecipano ai casting e alle prove, scoprono i concorrenti per la prima volta durante l’esibizione.

Le Semifinali. Chi passa alla fase successiva si sfiderà nelle tre puntate di semifinali fino ad approdare alla finalissima.

La Finalissima. Nella serata finale sarà battaglia, fino all’ultimo sketch e all’ultima risata. La giuria valuterà la verve comica e le doti umoristiche dei concorrenti, con uno sguardo anche alle loro qualità umane e caratteriali, per decretare così il nuovo volto della comicità italiana che otterrà un contratto con Colorado Film per il cinema e la tv del valore di 100.000 euro.
Eccezionale Veramente è il primo talent interamente dedicato alla comicità e un grande racconto televisivo dove gli aspiranti comici sono i veri protagonisti.
Eccezionale Veramente sarà presente anche su La7.it, youtube, smartphone e social network, dove sarà possibile rivedere le puntate integrali, le esibizioni dei comici in gara, i giudizi più divertenti e taglienti della giuria, del quarto giudice, e le esilaranti presentazioni di Gabriele Cirilli, insieme alle clip esclusive dal backstage e alle classifiche delle puntate, per restare sempre aggiornati sull’andamento della gara.
L’app di Eccezionale Veramente per smartphone Android e Iphone sarà disponibile su AppStore e Google Play. Il programma vivrà anche sui social network grazie alla pagina Facebook ed al profilo Twitter.

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AZIENDE

Hyundai i20 è l’auto ufficiale di The Voice of Italy anche per l’edizione 2016

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Hyundai i20 è l'auto ufficiale di The Voice of Italy

Hyundai rinnova la sua partnership con il mondo della musica: il nuovo modello della casa, la i20, si conferma infatti auto ufficiale di The Voice of Italy anche per l’edizione 2016.
Il valore della musica è sempre più importante per Hyundai e la collaborazione con The Voice of Italy per il secondo anno consecutivo ne è l’ennesima conferma: motori e musica si fondono nuovamente all’interno del talent show italiano di maggiore successo che terrà gli appassionati incollati allo schermo dal 24 febbraio al 25 maggio 2016 su Rai 2.
14 episodi che vedranno la Nuova Hyundai i20 protagonista del programma: non un semplice product placement, ma una campagna completa arricchita dalla presenza esclusiva del presentatore Federico Russo (video). Con il suo carattere moderno e deciso, in perfetta sintonia con il mood energico del talent show di Rai 2, la nuova i20 sarà la fedele alleata dei cantanti che nel corso dei mesi si sfideranno sul palco di The Voice of Italy 2016.
E non finisce qui: la partnership prevede un ampio progetto a 360° che seguirà un piano media declinato non solo in Tv e radio, ma anche su web e social network. È proprio qui, sui canali web e social che vedremo una vera e propria sinergia fra Hyundai e The Voice of Italy: infatti, tutti i consumatori appassionati di Hyundai e TVOI saranno coinvolti in prima persona sul web tramite un’iniziativa speciale “i20 Talent Show” e sui canali social del brand con contenuti esclusivi e di grande impatto relativi al programma.
Ma non solo, il progetto avrà vita anche in concessionaria dove, effettuando un test drive con Hyundai i20, sarà possibile partecipare all’iniziativa speciale “i20 Talent Show” che permetterà ai più fortunati di vivere un’esperienza unica in occasione della finale di The Voice of Italy 2016

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BRAND STRATEGY

Dimensione Danza ritorna in Tv come sponsor tecnico e fornitore ufficiale di Amici

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Il 2015 sarà un anno di grande visibilità per Dimensione Danza. Oltre alla campagna pubblicitaria che ha presidiato e presidierà i mezzi della carta stampata e delle affissioni, Dimensione Danza tornerà ad essere visibile anche in Tv. Fino a giugno 2015 il brand italiano sarà main sponsor e fornitore tecnico di Amici di Maria De Filippi che anche quest’anno va in onda su Canale 5 e per la seconda stagione consecutiva su Real Time.

Dimensione Danza fornirà l’abbigliamento per tutti gli allievi della scuola, seguiti nel loro percorso formativo dai migliori professori e assistenti del panorama italiano e internazionale. Il logo del brand e quello del format appariranno su tutti i capi che i ragazzi indosseranno nel corso della loro avventura televisiva di questa edizione di Amici, impegnati nelle diverse discipline di danza (jazz, hip hop, danza classica, break dance e latino americano) e canto. La fornitura comprende diversi completi pantalone-felpa, t-shirt, canotte, leggings, borsoni e accessori tecnici.

Dopo un primo lancio di campagna pubblicitaria su territorio nazionale a chiusura 2014, su carta stampata, periodici femminili settimanali – magazine del segmento moda/lifestyle tra i più autorevoli – quotidiani nazionali e outdoor, a cui seguirà un piano media per la stagione SS15, Dimensione Danza punta anche sul canale Tv; non a caso il brand sceglie l’ambiente familiare di Amici di Maria De Filippi, che dal 2001 è considerato il talent show italiano più famoso nel mondo eFilipp in assoluto il più longevo, avendo all’attivo ben 14 edizioni consecutive. Nel corso degli anni Amici ha radunato davanti al piccolo schermo milioni di telespettatori.

“Dimensione Danza è ancora oggi un marchio che suscita grandi emozioni e che da sempre ha valori emozionali da esprimere”, spiega Alessandro Bastagli, CEO di Dimensione Danza. “Il nostro obiettivo è quello di far crescere ulteriormente il marchio ridefinendo e rafforzando l’immagine; il primo passo è investire, con una campagna pubblicitaria che comprende un media mix strutturato, dove la Tv non può mancare e quale miglior contenitore se non Amici”.

 

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MEDIA

Il primo talent show sull’arte del barbecue: su Dmax “I re della griglia”

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Debutta oggi alle 21.10 su DMAX “I re della griglia”, la produzione originale Discovery Italia (realizzata da Toro) dedicata all’arte della griglia. Il nuovo talent show, il primo in Italia dedicato al barbecue, sarà promosso da un’innovativa campagna di comunicazione integrata con declinazioni on air, off air, digital & social.

Nella cornice di Cascina Calcaterra, alle porte di Milano, Chef Rubio accompagnato dall’allevatore creativo Paolo Parisi e dal patron-gourmant del ristorante L’Imbuto di Lucca, Cristiano Tomei, giudicheranno le performance culinarie di 9 concorrenti provenienti da tutta Italia pronti a destreggiarsi tra carboni ardenti e cotture a puntino. Nel corso delle 6 puntate a eliminazione, gli aspiranti “re della griglia” si sfideranno a colpi di spiedini, salse e grigliate per vincere il premio finale: la partecipazione ai mondiali di barbecue in Svezia e la pubblicazione del libro di ricette ufficiale de “I re della griglia”.

La promozione on air del programma, ideata dal dipartimento Brand & Creative di Discovery Italia, è costruita intorno al concept “inizia l’era della carbonella” proponendo, in fase di teasing, una parodia irriverente di “2001: Odissea nello spazio”: in epoca preistorica un gruppo di scimmie è sconvolto dall’arrivo di uno sfavillante barbecue, simbolo dell’inedito talent. Dal 6 ottobre è partita la campagna che ha previsto il promo di lancio del programma con lo svelamento dei 3 giudici, parallelamente a schede dedicate ai concorrenti e ai giudici per incuriosire i telespettatori sulla novità in arrivo. La campagna è stata trasmessa in cross promotion su tutti i canali del portfolio.

La campagna offair ha coinvolto la stampa, attraverso una pianificazione media su testate quotidiane nazionali e sui magazine maschili e femminili, e la radio, attraverso una pianificazione sulle emittenti in target. Radio 105 è stata inoltre coinvolta in un progetto speciale grazie al quale, a partire dal 20 ottobre per due settimane, è stato lanciato un concorso esclusivo che metterà in palio gadget brandizzati DMAX e che sarà promosso anche on air su DMAX e sul sito di Radio 105.

La campagna prevede inoltre delle attività on the ground che si svolgeranno all’interno di eventi e manifestazioni sportive in target. Durante il Lucca Comics & Games 2014, il 1 novembre, i fan potranno incontrare di persona i 3 giudici dopo la proiezione del primo episodio e di un’anteprima esclusiva del secondo del nuovo talent di DMAX.

“I re della griglia” entrerà inoltre per la prima volta negli stadi di calcio di Serie B con particolari attivazioni per stimolare l’engagement del pubblico durante tutti i match di 4 turni di campionato e con attività speciali di sponsorship (led a bordocampo, distribuzione di materiale promozionale, ingressi speciali personalizzati) e di coinvolgimento dei tifosi durante tre gare. Tra questi ultimi infatti alcuni fortunati riceveranno un regalo di compleanno davvero speciale: calciare un rigore durante l’intervallo della partita davanti a tutto lo stadio. La partnership con Lega Serie B e l’activation negli stadi è stata curata da Access, unit di unconventional media & events di GroupM. Il promo dello show sarà inoltre proiettato in oltre 300 sale sul territorio nazionale appartenenti al circuito The space e nei megascreen ai concerti di alcune date del nuovo tour di Cesare Cremonini.

Online la campagna prosegue sulle pagine social di DMAX e prevede il live twitting dall’account Twitter @dmaxitalia e sulla pagina Facebook di DMAX Italia per tutte le puntate con hashtag ufficiale #iredellagriglia. Il minisito realizzato ad hoc, oltre alla possibilità di rivedere tutti gli episodi dello show e consultare le bio di giudici e concorrenti, offrirà dei contenuti extra riservati al web come i confessionali completi degli eliminati e due rubriche esclusive: “Roba che scotta” tenuta da Paolo Parisi che propone ai fan approfondimenti sui temi di ciascun episodio e “Se fossi foco” di Cristiano Tomei che dispensa consigli pratici per una preparazione ottimale della carne.
Online sarà anche disponibile il sondaggio “Chi sarà il re della griglia?” dove gli utenti potranno esprimere la loro preferenza per il concorrente più brillante.

Discovery Media ha inoltre siglato brand partnership esclusive con prestigiosi brand in target col pubblico di riferimento del programma. Chef Rubio, che incarna esattamente lo spirito dello Sports Brand tedesco, indosserà scarpe PUMA.
Lo show sarà caratterizzato anche da attività di product placement di Peroni con l’inserimento dei prodotti in tutti gli episodi. Inoltre, la D-Agency di Discovery Media ha firmato per Subito.it elevator che rimandano al mondo del brand e di DMAX, mentre per Lay’s ha prodotto billboard ed elevator ispirati alla brand image del suo sito web, che mostrano attraverso una grafica accattivante il processo di lavorazione delle patatine.

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BRAND STRATEGY

Playboy Fragrances su Amici con le nuove fragranze for Him/Her. Firma Maxus

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Rompe con i tradizionali schemi promozionali la nuova attività ideata da Maxus per Playboy Fragrances in occasione del lancio della nuova variante SuperPlayboy for Him/Her.

La campagna, creata da Maxus, si lega a una delle trasmissioni più seguite da parte dei giovani, il talent show Amici, in onda tutti i sabati pomeriggio su Canale 5. Le attività previste non si limitano alla sola sponsorizzazione del programma ma prevedono l’utilizzo, per la prima volta in apertura e chiusura di programma, di alcuni formati ADV specifici, in particolare spot in grafica creata ad hoc per Super Playboy for Him/Her. A questo particolare formato si aggiunge un long video nel quale i ballerini di Amici, Eleonora Scopelliti ed Amilcar Moret, trasformano in passi di danza il concept alla base della fragranza: il gioco della seduzione. Il video ha il doppio scopo di lanciare Super Playboy for Him/Her e incrementare la brand awareness sull’intera gamma di prodotti a marchio Playboy Fragrances.

Per una maggiore interazione con il target giovane, e a supporto delle attività legate alla messa in onda del programma, sono previsti contenuti mirati sul sito di Amici e Video Mediaset.

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NUMBER

BlogMeter: i talent X Factor e Amici vincono anche sui social

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Blogmeter ha monitorato le performance Facebook e Twitter di cinque talent musicali andati in onda su reti diverse: X Factor, The Voice of Italy, Amici di Maria De Filippi, Italia’s got talent, MTV Spit.
Su Twitter X Factor sale sul podio sia in termini di follower che di citazioni, mediamente 70.000 a puntata contro le quasi 60.000 di The Voice. Gli autori unici per puntata sono circa 16mila nel caso di X Factor e circa 14.000 per The Voice. In termini di follower il predominio di X Factor è schiacciante, 246mila contro i 46mila del concorrente. E lo stesso accade per quanto riguarda le total impression (471 milioni vs 67 milioni). Il successo di X Factor si spiega anche con un effetto trascinamento dovuto ad un’awareness sviluppata negli anni scorsi dalla trasmissione andata in onda su SKY, ma anche dalla capacità di costruire attorno allo show un’insieme di touchpoint digitali integrati che vanno dall’utilizzo dei social media all’app per smartphone che consentiva di interagire con lo spettacolo. Ma va detto che The Voice è riuscita in pochi mesi a generare molto interesse in rete. Si pensi che a maggio è risultata essere la pagina Facebook italiana con il miglior rapporto tra interazioni e numero di fan (211 interazioni per ogni 1000 fan).

 

Diversa la situazione su Facebook, qui è Amici di Maria De Filippi a conquistare il primo posto sia per fan, quasi un milione, che per capacità di coinvolgere gli spettatori. Mediamente in una giornata di messa in onda dello show di Maria De Filippi si sviluppano circa 150.000 interazioni (like, commenti, condivisioni, post spontanei in bacheca) sulla pagina ufficiale. Molte di meno per tutti gli altri. X Factor che si piazza al secondo posto, vanta 74.489 fan e un engagement di 54.604. “E’ importante – conclude Vincenzo Cosenza – che broadcaster e produttori inizino ad affiancare alle metriche tradizionali, nuovi indicatori in grado di tenere in considerazione la partecipazione dell’audience attiva dei social media. Affiancare alla curva dell’audience, quella dei messaggi scritti durante la trasmissione in rete, ad esempio, permette di scoprire le preferenze degli spettatori e tenerle nella giusta considerazione”.

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