BRAND STRATEGY

On air la campagna di Armando Testa per la rinnovata gamma di Perugina Nero

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perugina nero

Con il suo gusto puro e intenso come il carattere forte e deciso della terra umbra in cui nasce, Perugina Nero è l’ambasciatore del cioccolato fondente, a cui l’azienda dedica una nuova campagna, ideata da Armando Testa, in occasione del lancio della rinnovata gamma.

Lo spot racconta un momento forte e suggestivo attorno all’incontro tra la protagonista dello spot e il cioccolato fondente Perugina Nero. Da qui ha inizio un’esperienza multisensoriale, sottolineata dall’incedere di un’affascinante eclissi solare. Con la sua ombra luminosa, l’eclissi richiama l’avvolgenza del gusto puro e intenso del cioccolato Perugina Nero che la donna sta assaporando.

Un gusto che trasporta inaspettatamente la donna da una terrazza con vista sui tetti di Perugia, fin nella Valle di Castelluccio di Norcia, la terra umbra in cui nasce Perugina e in cui l’autentica ricetta di Perugina Nero ha le sue origini.

Le note del brano musicale che accompagnano il racconto, insieme al tema del viaggio multisensoriale, mantengono una familiarità con il precedente spot di Perugina dedicato a Tablò.

La campagna è on air e online nel formato 20”, 15” e 6”, a partire dal 18 novembre. Lo spot è prodotto da Altoverbano con la regia di Karina Taira.

 

Credits

Azienda; Perugina
Direttore generale: Bruno Emmenegger
Marketing director: Federico Giorgio Marrano
Marketing Manager: Francesca Diso
Brand Manager: Ilaria Frigerio

Agenzia: Armando Testa
Direzione Creativa: Raffaele Balducci
Copy Senior: Elisa Infante
Musica: John Montoya
Client Service Director: Tiziana Perotti
Account Supervisor: Laura Alberti

Agenzia PR: Found!

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È in uscita la nuova campagna di lancio per una novità assoluta di Nestlé Perugina. Si tratta di Perugina Tablò, la tavoletta di cioccolato che è espressione autentica della terra di origine ed esempio di innovazione, nella forma come nel packaging. Dopo oltre 10 anni, Perugina torna in comunicazione con uno spot, da domenica 23/10 on air in tv e al cinema, ideato dall’agenzia Armando Testa che già da tempo è al fianco del gruppo Nestlé per i marchi della divisione dolciari.

La campagna, di forte impatto mediatico, è di altrettanto impatto visivo. Lo spot racconta di un viaggio fantastico nel cuore dell’Italia, attraverso Perugina che è “il cuore del cioccolato italiano”. L’ispirazione per questo viaggio viene proprio dai colori di questa terra, in particolare di quelli tipici della fioritura della Piana di Castelluccio di Norcia, suggestiva località umbra nel cuore del Parco Nazionale dei Monti Sibillini che, grazie allo sbocciare di migliaia di fiori, si trasforma in un tripudio di sfumature variopinte e in uno spettacolo unico.

Lo spot racconta il viaggio costruendo una storia in cui arte pittorica e un’innovativa tecnica registica si uniscono, dando vita ad un effetto sorprendente. Un progetto di comunicazione il cui lato artistico sancisce un nuovo linguaggio per il brand Perugina, attraverso il coinvolgimento di talenti creativi d’eccezione. Per questa sfida creativa, infatti, l’agenzia Armando Testa si è affidata a Filmmaster, con un regista che quest’anno ha lasciato un segno importante nel panorama dei progetti musicali internazionali, firmando la regia del video di Up&Up dei Coldplay: Gal Muggia. Un’importante novità per Nestlé Perugina che, insieme ad Armando Testa, con Perugina Tablò colorerà tutti i punti vendita e i palinsesti d’Italia.

Credits

AT TEAM
Direzione Creativa e Consulenza Artistica: Erik Ravelo
Art Director: Sebastien Sardet
Copywriter: Caterina Calabrò
Client Service: Nicola Belli, Loredana Ambrogi, Emanuela Moneta
Direzione Creativa AT Milano: Erik Ravelo, Vincenzo Celli

PRODUCTION TEAM
Cdp: Filmmaster Productions
Regia: Gal Muggia
Regia Table Top: Stef Vianne
Art Director: Andrea Faini
Executive producer: Fabrizio Razza
Riprese Table Top: 360 FX
Post Production: Band
Musica: Jhon Montoya

CLIENT TEAM
Direttore Generale Divisione Dolciari Nestlé: Bruno Emmenegger
Marketing Manager Perugina: Federico Giorgio Marrano

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