MEDIA

Gruppo Mondadori lancia una campagna per celebrare la forza dei suoi brand digitali. Firma Casiraghi Greco&

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mondadori

Il 2018 è stato un anno ricco di iniziative e appuntamenti per i brand digitali del Gruppo Mondadori, che si conferma il primo editore italiano sul web con un’audience di 26,5 milioni di utenti unici al mese e 4,2 milioni di utenti al giorno (fonte: Audiweb Total Audience – settembre 2018).

Il portafoglio digitale di Mondadori

Da Giallo Zafferano a Studenti.it, da Donna Moderna a Starbene, da Grazia a Nostrofiglio, il portafoglio digitale di Mondadori costituisce l’offerta più ricca e diversificata del Paese. Un modello improntato all’innovazione e alla crescita costante che fa leva sull’engagement e sulla comunicazione emozionale con i lettori, con l’obiettivo di trasformare magazine e siti web tradizionali in multimedia brand.

Leader nei segmenti del mercato a maggior valore, tra cui women, food, health e parenting, i 30 brand digitali di Mondadori rappresentano un punto di riferimento per le passioni degli italiani online e sono in grado di rispondere alle esigenze e agli interessi di utenti – sempre più protagonisti dei contenuti – e inserzionisti, confermandosi sinonimo di autorevolezza anche in ottica B2B.

La campagna di comunicazione

Lo testimonia la nuova campagna di comunicazione multisoggetto, che celebra con visual e headline emozionali in particolare la forza di Giallo Zafferano, Donna Moderna e Grazia. I tre brand comunicano appetibilità, bellezza e stile, offrendo agli investitori l’opportunità di raggiungere milioni di utenti e lettori grazie alla visibilità dei propri canali, dove spiccano rispettivamente con un’audience di 14 milioni, 13 milioni e 3 milioni di utenti unici mensili (fonte: Audiweb Total Audience – settembre 2018).

La campagna, realizzata a cura dell’agenzia Casiraghi Greco&, è stata pianificata su stampa e digital di settore e prevede attività di Out Of Home advertising in zone strategiche della città di Milano e attività di DOOH advertising all’aeroporto di Linate e nei punti chiave del capoluogo raggiunti dagli 11 impianti del circuito iDD Magazine: da Piazza Gae Aulenti a Via Tortona, da Piazza San Babila a CityLife.

Gli eventi B2B

Il Gruppo Mondadori si conferma interlocutore primario del mondo digitale anche ai principali eventi B2B. Ha partecipato all’ultima edizione dello IAB Forum con uno stand dominato da un grande carosello centrale, attività a tema e due workshop che hanno visto Giallo Zafferano e Grazia Factory raccontare i propri modelli di business ai player del settore: una “giostra di emozioni” che, in linea con il mindset comunicativo della property digitale del Gruppo, ha dato vita ad oltre 1.500 contatti in due giorni di fiera.

Giallo Zafferano, riconosciuto dal report di ComScore “Il settore del Food in Italia 2018” come il brand della categoria Food Lifestyle con la reach più alta rispetto ai top sites europei, è stato poi special partner della seconda edizione del Netcomm Focus Food, l’appuntamento di riferimento sull’evoluzione digitale per il settore del Food&Grocery.

Una nuovissima apecar firmata Giallo Zafferano ha inoltre raggiunto in tour i più importanti centri media di Milano offrendo la colazione a 1.200 professionisti dell’advertising.

Il 17 dicembre i brand del Gruppo Mondadori alimenteranno il confronto con i talenti emergenti del digitale in occasione di StartupItalia! Open Summit 2018, l’evento che promuove scambi di idee e nuove collaborazioni tra fondatori e sviluppatori di startup, aziende e investitori.

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AZIENDE

I 20 anni di Studenti.it: un hub 100% “Millennial-Z” con 4 milioni di utenti unici mensili

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studenti.it

Il 20 giugno prende il via l’esame di maturità e anche quest’anno Studenti.it – il brand del Gruppo Mondadori leader di mercato nel segmento education con 4 milioni di utenti unici mensili (dati Audiweb, gennaio 2018) – è in campo al fianco dei maturandi per superare insieme questo importante traguardo.

Studenti.it vanta un’esperienza lunga 20 anni: creato nel 1998 come database di appunti per consentire agli studenti di scambiare materiale didattico, il sito è cresciuto insieme alla generazione dei Millennial-Z (Millennials + Generazione Z), ragazzi e ragazze che oggi hanno tra i 10 e i 20 anni, che non hanno mai visto un mondo senza internet e che rappresentano il cuore dell’audience del brand. Dalla sua nascita il sito ha di molto ampliato la sua offerta: sono stati aggiunti contenuti curati da ricercatori e professori universitari, un flusso di notizie costante sul mondo della scuola, riassunti, tesine, tool di simulazione esami e altri supporti alla didattica, per un totale di circa 50mila in documenti in archivio.

Come da tradizione consolidata, anche quest’anno nei giorni delle prove scritte (20, 21 e 25 giugno) Studenti.it gestirà una vera e propria copertura live della maturità non-stop dalle 7 alle 20: aggiornamenti in tempo reale con commenti di esperti e tutor di varie materie, che daranno il loro parere sulle tracce proposte dal Miur, oltre a sviluppare simulazioni da pubblicare alla fine delle prove. Sul campo, il team di Studenti.it intervisterà i ragazzi davanti alle scuole, prima e dopo gli scritti, per raccogliere a caldo commenti e impressioni che si affiancheranno al flusso di news sul sito.

L’ascolto della voce dei diretti interessati è una costante nel percorso di avvicinamento di Studenti.it alla maturità: indagini online tramite questionari sul sito e sui social hanno raccolto nei mesi scorsi le opinioni di più di 52 mila maturandi su vari temi legati all’esame (tecniche di studio, uso della tecnologia, giudizi sul percorso scolastico, gestione dell’ansia, “toto tracce”), indagini che sono state riprese dalla stampa locale e nazionale oltre che in radio e sul web.

Grande novità di quest’anno è stato il coinvolgimento di popolari webstar come Frank Matano, Favij, Sofia Viscardi e Salvatore Aranzulla, protagonisti di interviste in diretta e pillole video su Facebook con una reach ad oggi di 1 milione di persone: gli intervenuti hanno condiviso cronache e aneddoti sul loro esame di maturità, dispensando preziosi consigli per superare la prova di Stato ma anche per affrontare il dopo-esame, quando comincia la vita adulta.

Sempre su Facebook, dove la pagina di Studenti.it conta oltre 466mila fan ed è in continua crescita, il gruppo dedicato “Maturità 2018” ha registrato un vero e proprio boom di iscritti: 40mila maturandi (più del triplo rispetto all’anno scorso, primo gruppo sulla maturità in Italia). Nel gruppo, moderato dal team di Studenti.it, i ragazzi sono entrati in contatto tra loro alla ricerca di suggerimenti per l’esame, per sfogarsi nei momenti di difficoltà ma anche per mettere in campo le loro qualità creative e per condividere know-how: cosa uscirà alla prova di italiano? Come fare una perfetta cover per la tesina? Con quale programma software? Come impostare una bella mappa concettuale? Come funzionano crediti e bonus? Chi conosce i commissari esterni della mia commissione? Sono solo alcuni dei topics di un tam tam che risuona di scuola in scuola nella normale giornata di un maturando 2018.

Lo stagionale picco di traffico è l’occasione per numerose aziende e brand di comunicare con un pubblico giovane in un contesto qualitativo, anche integrando le piattaforme social del sito nei piani advertising.

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BRAND STRATEGY

New Topexan svela su Studenti.it la campagna dedicata al nuovo Night&Day

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New Topexan lancia la sua campagna su studenti.it

Dal 13 al 26 giugno, nel pieno del periodo degli esami di maturità, New Topexan diventa protagonista sul sito www.studenti.it, il portale di riferimento per gli studenti di tutte le scuole medie e superiori d’Italia, con un’importante campagna dedicata al nuovo Night&Day, l’innovativo sistema adatto ai ragazzi e alle ragazze contro le imperfezioni in una notte.

“Oddio un brufolo la notte prima degli esami” è questo il claim della campagna web nonché uno dei tanti incubi per i giovani maturandi. Grazie a Night&Day il brufolo che immancabilmente spunta la notte prima degli esami non sarà un problema irrisolvibile, infatti New Topexan garantisce di essere promossi …almeno all’esame con lo specchio!

La campagna New Topexan su www.studenti.it si sviluppa attraverso banner e box che permettono di accedere ad una landing page creata ad hoc per spiegare il modo d’uso, i principi attivi e le azioni svolte dai 2 prodotti che costituiscono il kit Night & Day: la Night Paste, il trattamento specifico purificante da applicare alla notte e il Day Cover, il correttore universale e unisex da applicare il giorno dopo per continuare l’azione purificante.

Inoltre per ovviare al brufolo last minute sarà presente il link diretto al sito di e-commerce, per acquistare subito il prodotto e riceverlo in tempo per gli esami di maturità.

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MEDIA

Studenti.it lancia un nuovo servizio per superare senza angosce la prova di matematica

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A pochi giorni dall’inizio degli esami di maturità, Banzai Media arricchisce l’offerta di Studenti.it con il lancio di un nuovo servizio, unico per caratteristiche sul mercato italiano, dedicato a facilitare l’apprendimento della matematica nelle scuole superiori. Nasce così Matematica, che utilizza il motore computazionale di conoscenza Wolfram-Alpha, è una sezione interamente gratuita da oggi disponibile all’interno di Studenti.it, il sito di riferimento in Italia sui temi dedicati alla scuola con oltre 5,6 milioni di utenti unici al mese (Dati Audiweb Total View Marzo 2015).

Per aiutare gli studenti a destreggiarsi tra integrali, derivate e studi di funzioni, Studenti.it propone un servizio composto da ben 160 moduli teorici e 300 esercizi interattivi. Tra gli esercizi pratici, 40 consentono non solo di ottenere il risultato finale dell’esercizio, ma anche di appurare la correttezza dei singoli passaggi delle operazioni, stimolando i corretti processi logici per una migliore comprensione della materia.

La nuova sezione di matematica rilasciata oggi si focalizza sugli argomenti del programma del quinto anno delle Superiori per incontrare le esigenze degli studenti impegnati nella preparazione degli imminenti esami di Maturità, appuntamento in cui Studenti.it supporterà i maturandi anche quest’anno con, tra le altre cose, oltre 70.000 appunti scaricabili gratuitamente e disponibili anche su mobile app, migliaia di tesine già svolte, il servizio CercaProf, che conta oltre 27.000 professori recensiti dai loro studenti ed il traduttore di Latino, con oltre 3.300 versioni degli autori più tradotti.

“La mission di Studenti.it è quella di aiutare gli studenti a superare con profitto gli esami, aiutandoli concretamente di fronte alle difficoltà dello studio, sviluppando le proprie capacità e conoscenze. Matematica si posiziona come servizio distintivo per Studenti.it, che da sempre fa dell’utilità per gli utenti il suo cavallo di battaglia. Siamo certi che questo servizio, che riempie un vuoto nel panorama dell’offerta attuale, sarà apprezzato dagli studenti, aiutandoci a consolidare la nostra posizione di sito di riferimento per il target giovani e studenti.” commenta Andrea Santagata, Amministratore Delegato di Banzai Media.

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