BRAND STRATEGY

Lavazza dà il benevenuto ai visitatori di Expo insieme ad Armando Testa

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Dal primo maggio, nei punti di maggior transito della città, sarà on air con importanti affissioni e domination la campagna di benvenuto ai visitatori di Expo, da parte di Lavazza.

Con la creatività di Armando Testa, il caffè ufficiale di Padiglione Italia a Milano Expo 2015 celebra i Difensori della Terra e accoglie tutte quelle persone di passaggio in questi mesi a Milano, che condividono con il marchio torinese i valori di sostenibilità e il rispetto per le culture.

Tre saranno i soggetti in rotazione con messaggi diversi, selezionati dal Calendario Lavazza 2015. Una vera e propria esposizione a cielo aperto, grazie alla prestigiosa firma di Steve McCurry che ha curato gli scatti, in mostra in aeroporti, stazioni, metropolitane, strade, posizioni speciali, oltre che a Eataly e all’Expo.

Alla campagna, come per la creatività del calendario, hanno lavorato sotto la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, il direttore creativo e art Andrea Lantelme e il copy Federico Bonenti.

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Zodiak Active lancia la piattaforma digital dedicata al Calendario Lavazza 2015

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Zodiak Active è stata scelta anche quest’anno da Lavazza per costruire un’operazione di storytelling digital e video attorno al progetto Calendario, un racconto che va oltre le immagini e mostra le storie dei luoghi e dei protagonisti degli scatti fotografici.

Il sito calendar2015.lavazza.com, realizzato da Zodiak Active e online da ieri in contemporanea con la presentazione ufficiale del calendario, è una vera e propria vetrina multimediale sul progetto. Al suo interno Lavazza Calendar 2015 – The Movie, un cortometraggio firmato dal video-reporter Davide Scalenghe che racchiude il percorso creativo che ha ispirato gli scatti di Steve McCurry: non solo immagini, ma anche il racconto dell’impegno e della passione per la terra degli Earth Defenders oltre alle testimonianze di Francesca Lavazza, Carlo Petrini e Steve McCurry. Inoltre, una sezione “viaggio” che attraverso contenuti multimediali porta alla scoperta delle storie delle persone, i luoghi e le materie prime protagoniste di ciascuno scatto fotografico.

“Il progetto di comunicazione digital e video realizzato per The Earth Defenders rafforza ancora più profondamente il rapporto di partnership tra Lavazza e Zodiak Active”, dichiara Davide Scodeggio, Senior VicePresident di Zodiak Active – Collaboriamo in sinergia con tutta la filiera della comunicazione dell’Azienda per costruire progetti che si integrino perfettamente nell’ecosistema esistente, mettendo a disposizione le nostre competenze di video-storytelling, digital marketing e web design per valorizzare al meglio gli asset della Marca.”

“Forti dell’esperienza con il progetto 2014 Inspiring Chefs – aggiunge Filippo Fiocchi, Executive Creative Director di Zodiak Active – quest’anno abbiamo potuto costruire con Lavazza una content strategy capace di raccontare in modo ancora più approfondito e appassionante le tematiche del Calendario, facendo evolvere un evento iconico per la Marca in un progetto di storytelling con un respiro molto più ampio in termini temporali e di esposizione ai valori di Lavazza”.

I video del Calendario vivranno non soltanto sul sito, ma anche su YouTube: in occasione del lancio e per la durata di un mese una sezione del canale di Lavazza verrà interamente dedicata ai contenuti del Calendario, con la possibilità di navigare tra gli scatti e scoprire le singole storie, vivendo un’esperienza interattiva e coerente con l’immagine del sito.

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