BRAND STRATEGY

Jeep e Leo Burnett: “born to be wild”. Al via la campagna pianificata da Starcom

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Jeep - Leo Burnett

Ognuno di noi nasce pieno di curiosità verso il mondo, avventuroso e inarrestabile: ognuno di noi è “born to be wild”. Questo il messaggio della creatività firmata Leo Burnett, l’agenzia guidata da Romeo Repetto, nella campagna di comunicazione Jeep che ha preso il via in questi giorni.

L’intramontabile canzone degli SteppenwolfBorn to be wild permette fin da subito di immergersi nel mood del film ideato dall’agenzia, ma a sorprendere è la prospettiva inedita dello sviluppo dell’idea: scene di bambini che compiono azioni rocambolesche, si arrampicano ovunque, si lanciano all’avventura gattonando con un inconfondibile spirito 4×4. È questo, infatti, lo spirito con cui tutti nasciamo.

 

 

Ma inevitabilmente tutti noi cresciamo, e rischiamo di dimenticare come siamo davvero dentro, ed è qui che Jeep gioca la sua parte fondamentale, con la sua attitudine off-road e la sua capacità di sentirsi perfettamente a suo agio nell’ambiente urbano. I suoi driving trasmettono sicurezza, libertà e avventura allo stesso tempo, quegli stessi sentimenti che tutti i bambini provano nei loro primi anni di vita.

Grazie a Jeep, ognuno di noi può ricordarsi delle sue radici, come espresso dal voice over che chiude il film: “La nostra anima resterà 4×4 per sempre”.

La creatività viene declinata anche in una campagna stampa dal forte impatto, dove le linee di un’impronta digitale si integrano simmetricamente con un elemento del mondo naturale. In questo modo, Jeep racconta anche la stretta connessione tra il brand e il suo target: “We are all made of wild”.

Il primo on air della campagna “Born to be wild” avverrà in Italia a metà Luglio sulle reti televisive e radiofoniche nazionali e su stampa sia periodica sia quotidiana per il lancio della Nuova Jeep Renegade. Da settembre in poi verrà pianificata e diffusa su tutta la regione EMEA. La pianificazione nazionale e internazionale è curata da Starcom.

CREDITS

Agency: Leo Burnett
Executive Creative Director: Alessandro Antonini, Selmi Barissever, Lorenzo Crespi
Group Creative Director: Davide Boscacci
Associate Creative Director: Giuseppe Campisi, Michele Sartori
Copywriter: Pablo Cappellato, Daniela De Seta
Art Director: Stefania Abbrugiati, Elisabetta Ursino
Account Director: Pieraugusto Piergiovanni
Team Account: Valeria Branciforti, Claudia Collura, Federica Sandionigi
Head of tv dept: Riccardo Biancorosso
Tv Producer: Cristina Tosatto
Musica: Steppenwolf – Born to be wild

Centro Media: Starcom

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