BRAND STRATEGY

Peugeot 208 in tv, con il brand ambassador Stefano Accorsi. Firma Havas Milan

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peugeot accordi

È partita il 16 gennaio, con uno spot evento di 60” in prime time TV, la nuova campagna Peugeot ideata e realizzata da Havas Milan, pianificata in seguito su tutte emittenti con tagli da 30” e da 15”. Si tratta di una produzione tutta italiana che mette l’accento sull’importanza che ha per Peugeot Italia la valorizzazione del rapporto con l’Italia e gli italiani.

Protagonisti, Stefano Accorsi e una sorprendente Peugeot 208. Il brand ambassador Peugeot, in un nuovo, inedito ruolo, si mette in gioco con divertimento e spontaneità. Nello spot guida una bellissima Peugeot 208, un’auto che, con la sua tecnologia innovativa, è pronta a sorprendere tutti, anche la bella car valet di un hotel.
Sarà proprio la ragazza, abituata a spostare le auto lussuose dei clienti dell’hotel, a sorprendersi piacevolmente davanti al rivoluzionario Peugeot i-Cockpit della 208 di Accorsi. E la troverà così irresistibile che non saprà frenare la sua voglia di guidarla: per fortuna la tecnologia avanzata dell’Active City Brake, il sistema di frenata automatica anticollisione della Peugeot 208, interviene a bloccarla in tempo.
Stafano Accorsi la raggiunge, riprende possesso della sua 208 e chiude lo spot facendo proposta davvero insolita.

La campagna è stata ideata e realizzata in Havas Milan dal direttore creativo Francesca De Luca con i copywriter Antonio De Santis e Rajiv Olivato e l’art Eva Rainone.
Il regista è Ago Panini, che ha lavorato per la casa di produzione Akita.

La campagna si articola su tutti i media: tv, digital e radio: sulla radio è stata realizzata una campagna multisoggetto pensata ad hoc per esaltare le singole feature tecnologiche della 208: Active City Brake, Park Assist, Retrocamera e Peugeot i-Cockpit. Stefano Accorsi è protagonista anche in radio, divertendosi in modo molto autoironico con i fan. Della Peugeot 208 e della sua tecnologia, ovviamente.
Gli spot tv saranno veicolati anche sui profili social Peugeot e sul sito peugeot.it

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MEDIA

Peugeot: la Best Technology Experience sceglie la Realtà Virtuale con Stefano Accorsi

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Best technology experience

Ha preso il via con la presentazione milanese di questa mattina il Best Technology Experience di Peugeot, il tour in otto tappe nelle principali città italiane che rivoluzionerà il classico test drive, unendo tecnologia ed emozione.

Con la Best Technology Experience, grazie alla tecnologia Oculus, si potranno infatto scoprire i contenuti tecnici delle auto del Leone e vivere l’intuitiva ed innovativa esperienza di guida con il Peugeot i-Cockpit.

Sono tre gli innovativi video di Virtual Reality realizzati per la tecnologia Oculus, che vedranno come grandi protagoniste Peugeot 308 GT, 2008 e 208 GTi garantendo coinvolgimento, suspense, immersione e scariche di adrenalina, in un’esperienza in cui l’utente sarà al centro di una storia piena di colpi di scena, al fianco di Stefano Accorsi e Paolo Andreucci, il pilota più vincente nella storia dei rally italiani.

Per la realizzazione dei video sono state utilizzate videocamere modificate per dare una sensazione immersiva realistica, inserendo ottiche fish eye che aumentassero la sensazione di essere all’interno dell’auto e che massimizzassero la propria resa in un set up di illuminazione studiato con grande attenzione.
Per rendere più adrenalinica l’esperienza di guida, la velocità era significativa e si è resa necessaria, quindi, la stabilizzazione dell’immagine già durante lo shooting, con accorgimenti tecnici in grado di facilitare le successive sessioni di post produzione ed evitando ogni rischio di motion sickness.
Grande attenzione infine al sound design, che ha visto il posizionamento di microfoni all’interno del vano motore e del tubo di scarico.

Ideati da Havas Worldwide Milan e prodotti da H-Farm, i video sono diretti da Stefano Accorsi che interpreta ancora una volta l’evoluzione del brand ed esprime, anche nella regia, lo spirito altamente tecnologico ed emozionante di Peugeot.
Con l’occasione Stefano Accorsi ha riconfermato il legame con Peugeot, iniziato nel 2012, che lo ha visto testimonial (prima in voce, poi anche in video) dei lanci di Peugeot 208, 308 e 308 SW, e successivamente anche presente dello spot di brand,

La Best Technology Experience partirà l’11 marzo da Napoli e farà tappa a Roma, Firenze, Brescia, Torino, Milano per terminare il 24 aprile a Treviso.

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