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Starbucks: tre nuove aperture a Milano entro il 2018. Arriva l’iconico Frappuccino

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Starbucks

L’apertura della Reserve Roastery di Milano ha visto un caloroso benvenuto da parte della città e delle sue persone. Sulla scia della positiva accoglienza ricevuta, dopo due mesi, Starbucks inaugurerà entro la fine del 2018 altri tre nuovi punti vendita, in Corso Garibaldi e in Piazza San Babila (via Durini) a Milano, e al Terminal 1 dell’aeroporto di Milano Malpensa.

Questi nuovi punti vendita, che saranno aperti con il partner licenziatario unico per l’Italia Percassi, regaleranno l’esperienza Starbucks a molti più consumatori in altri quartieri di Milano, città da cui è partita l’ispirazione: un luogo accogliente e piacevole dove trascorrere del tempo da soli o in compagnia, per svago o per lavoro, grazie alla connessione wi-fi gratis, l’accoglienza, l’atmosfera piacevole che li caratterizza e soprattutto dove poter degustare l’ampia scelta di caffè sostenibili di alta qualità, thè, accompagnati da un’offerta gastronomica adatta a qualsiasi momento della giornata.

“Abbiamo accolto con umiltà la calorosa accoglienza che gli italiani ci hanno riservato con la Reserve Roastery, a settembre”, afferma Martin Brok, Presidente Starbucks Europe, Middle East e Africa. “È stato importante per noi arrivare a Milano rendendo omaggio alla ricca tradizione dei bar e caffè italiani, ed allo stesso tempo celebrando tutto ciò che abbiamo appreso sull’arte e la scienza della tostatura del caffè durante questi 47 anni dell’azienda. Oggi facciamo un passo avanti nel nostro viaggio in Italia, portando l’esperienza Starbucks a molti più consumatori di Milano, che potranno rilassarsi e gustare un delizioso caffè in un ambiente accogliente”.

“Tutto quello che abbiamo fatto per portare l’esperienza Starbucks in nuovi quartieri milanesi, lo abbiamo fatto mettendo sempre al centro il nostro consumatore”, dichiara Roberto Masi, Managing Director Starbucks Italia. “Rimanendo fedeli ai valori e all’atmosfera per cui Starbucks è riconosciuto nel mondo, abbiamo voluto offrire ai consumatori di Milano un ambiente studiato su misura per loro, che rifletta la bellezza della città del design e del caffè. Quelli di Milano sono i primi due punti vendita che apriamo, cui seguirà a stretto giro anche l’apertura nel Terminal 1 di Malpensa. La nostra ambizione è di riuscire ad aprire tra i 10 e i 15 nuovi punti vendita all’anno nei prossimi anni nelle maggiori città italiane”.

Lo Starbucks di Garibaldi

Il design di questi nuovi punti vendita è stato studiato per rendere omaggio alla cultura artigianale del design e della moda, che rendono Milano così famosa nel mondo. Così ad esempio nello Starbucks di Garibaldi l’espresso bar è disegnato in perfetto stile contemporaneo milanese, marmo squadrato dalla forma organica e abbellito con lavorazioni in legno create da un artigiano italiano. È qui che i partner di Starbucks creeranno le bevande che offriranno ai clienti. Elementi di ottone, tipici dell’architettura italiana, caratterizzano il negozio, insieme ad altri pezzi d’arte, ispirati alla storia di Starbucks, che sono stati commissionati ad artigiani locali.

Lo Starbucks di Garibaldi sarà anche il primo nell’Europa continentale ad esporre i menu board digitali, che sono incastonati in cornici di bronzo. Un design che non vuole essere dunque solo estetica, ma grazie all’attenta selezione dei dettagli vuole favorire l’esplorazione del caffè, la condivisione con gli altri, l’accoglienza in un “terzo spazio” confortevole oltre a casa e ufficio.

Il piano di sviluppo e le novità italiane

Il piano di sviluppo di Starbucks in Italia ha già dato inizio a molte opportunità lavorative. Con le nuove aperture sono stati assunti circa 100 collaboratori che insieme a quelli della Reserve Roastery compongono un team di oltre 400 persone che sono entrate, solo a Milano, nella squadra di partner (come Starbucks chiama i suoi collaboratori). Numerose altre assunzioni saranno fatte nei prossimi mesi, offrendo non soltanto opportunità di impiego, ma anche di formazione e crescita professionale.

Le nuove aperture riserveranno delle novità nell’offerta di bevande: il classico e tanto atteso Frappuccino sarà finalmente disponibile oltre che nei gusti classici, anche nella versione Tiramisù, gusto in esclusiva per l’Italia sviluppato ad hoc per il lancio nel nostro Paese.

La vera novità dei nuovi Starbucks di Milano è l’offerta gastronomica, studiata su misura per il palato italiano, che affianca alle iconiche bevande, anche una selezione di prodotti tipici della tradizione italiana: a partire dalla colazione con un’offerta di fragranti cornetti e croissant sfornati ogni giorno in store e farciti al momento con una scelta di creme e lo Snack Lunch, che offre una varietà di panini e insalate preparati freschi ogni giorno.

Inoltre, in tutti i nuovi punti vendita Starbucks, si possono assaggiare anche Nitro e Clover, due innovativi metodi di estrazione del caffè: il primo è un caffè estratto a freddo e servito alla spina, metodo che lo rende cremoso e perfetto da accompagnare a prodotti salati o una curiosa alternativa al classico aperitivo. Il Clover Brewed Coffee più che un metodo di estrazione è una vera e propria cerimonia di preparazione del caffè, perfetto per degustare i caffè più pregiati.

La missione di Starbucks

Al cuore di Starbucks vi è la sua missione: ispirare e coltivare lo spirito umano, una persona, una tazza e un quartiere alla volta. La stessa motivazione si estende oltre agli store dell’azienda, raggiungendo i suoi partner (collaboratori) e le loro famiglie, le comunità che serve, e il pianeta che tutti condividiamo.

È proprio per questo che con l’apertura milanese di Starbucks, l’azienda continuerà la collaborazione con la Fondazione Don Gino Rigoldi per offrire supporto ai giovani che provengono dalle aree più svantaggiate di Milano, offrendo loro opportunità di formazione e lavoro. Inoltre, Starbucks sta lavorando con il Banco Alimentare per garantire la raccolta giornaliera dei prodotti freschi non venduti, per poterli offrire a chi ha più bisogno di sostegno.

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Integer vince la gara per il lancio di Starbucks in Italia e per la comunicazione dei brand Casa Maioli e Caio

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Integer

Integer si è aggiudicata la gara indetta da Percassi per la consulenza nelle attività di marketing e promozione legate al lancio di Starbucks in Italia – previsto per la fine del 2018 – e la comunicazione dei brand Casa Maioli e Caio.

Percassi è una società le cui attività comprendono la gestione di brand propri in diversi settori (dal cosmetico con i marchi Kiko, Womo e Bullfrog, al food con La Piadineria Casa Maioli e Caio Antica Pizza Romana, dallo sportivo con Atalanta, alla vendita per corrispondenza con DMail), o in joint venture (Billionaire Italian Couture nel fashion). Percassi è anche attivo nello sviluppo e gestione delle reti commerciali di grandi marchi internazionali (come Gucci, Armani, Nike, Victoria’s Secret, Lego in ambito fashion-beauty e consumer, e Starbucks e Wagamama nel settore food), nonché nello sviluppo immobiliare in ambito commerciale e direzionale.

Nel mondo del Food&Beverage in particolare, Percassi attraverso la società Percassi Food&Beverage, oltre alla gestione dei brand propri si occupa dello sviluppo delle reti commerciali di Wagamama e di Starbucks, di cui è partner esclusivo per l’Italia, nonché proprietario e gestore dei locali.

È proprio per l’area Food&Beverage che si concentreranno le attività di comunicazione di Integer. L’agenzia, oltre all’atteso lancio di Starbucks in Italia, gestirà retail marketing, field activation, digital e i canali social per i brand Casa Maioli, gli artigiani della piadina e Caio, antica pizzeria romana. Integer affida le PR dei brand di cui dovrà occuparsi a Omnicom Public Relation Group.

Simone De Martini, AD di Integer (nella foto) dichiara: “Starbucks è un brand iconico, lavorare per Percassi e per la divisione Food&Beverage è motivo di grande soddisfazione per Integer”.

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Starbucks apre anche in Italia, “con umiltà e rispetto”

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Starbucks sbarca in Italia

La notizia che molti italiani aspettavano da un po’ è finalmente giunta: Starbucks conferma il suo sbarco in Italia attraverso un comunicato, in cui annuncia di aver trovato l’accordo per l’apertura del primo punto vendita nel nostro paese. Percassi, scelto come licenziatario del colosso in Italia, sarà proprietario e gestore dei locali; la prima apertura è prevista a Milano all’inizio del 2017.

Proprio a Milano, trentatrè anni fa, sembra nascere, secondo quanto raccontato dal presidente e CEO di Starbucks Howard Schultz, il famoso colosso americano. Nel lontano 1983 Schultz fece il suo primo viaggio d’affari a Milano e a Verona; un viaggio che cambiò la sua vita per sempre. L’idea di Schultz di dar vita a Starbucks cominciò a mettere radici qui, ispirato dalla maestria dei baristi milanesi, dallo spirito del popolo italiano, affascinato dalla loro cortesia e cordialità, oltre che dal gusto per la qualità.

“La storia di Starbucks è strettamente legata alla tradizione italiana del perfetto caffè espresso. Tutto quello che abbiamo realizzato si basa sulle meravigliose esperienze che molti di noi hanno vissuto in Italia, e da 45 anni la nostra aspirazione è stata quella di agire da depositari rispettosi della tradizione italia” ha dichiarato Schultz. “Ora intendiamo provare, con umiltà e rispetto, a condividere quanto abbiamo fatto e imparato aprendo il nostro primo store in Italia. Il primo Starbucks italiano verrà progettato con una scrupolosa attenzione ai dettagli e con un grande rispetto per gli italiani e la cultura del caffè. Mi auguro che i nostri partner possano sentirsi orgogliosi a tal punto che, ogni volta che vedranno uno store o ne varcheranno la porta, penseranno di aver fatto la cosa giusta”.
In collaborazione con Percassi, partner scelto per l’Italia, Starbucks intende aprire i suoi locali in tutto il Paese, iniziando da Milano. Percassi, licenziatario unico per l’Italia, è un’azienda italiana con un comprovato track record nella gestione di partnership con brand di grande successo in tutta Italia. Percassi condivide i valori di Starbucks e la sua passione per la storia e l’eredità culturale italiana e saprà combinare l’expertise locale con la dimostrata capacità di trasformare ogni singolo locale in un’esperienza unica e molto emozionante per tanti nuovi clienti italiani. Starbucks prevede di aprire il primo locale in Italia a Milano nei primi mesi del 2017. “Siamo consapevoli di affrontare una sfida unica, portando Starbucks in Italia, il paese del caffè per eccellenza e confidiamo che gli Italiani siano pronti per vivere appieno l’esperienza del brand Starbucks, come avviene in molti altri mercati”, ha dichiarato Antonio Percassi, Presidente della business company Percassi.

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Starbucks, luogo ideale per i first date affair, protagonista della campagna AshleyMadison

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Se siete in procinto di avere una relazione extraconiugale, allora è probabile che stiate pianificando il primo appuntamento adulterino da Starbucks. Stando a un sondaggio condotto oltreoceano da AshleyMadison.com, social network dell’infedeltà, su un campione di 100,628 membri, le caffetterie più celebri del pianeta sono i luoghi ideali per un first affair date. Ed è per celebrare questo ignaro alleato che il sito di incontri gli ha dedicato una nuova campagna pubblicitaria: il primo annuncio ha debuttato sabato 6 giugno a New York City e verrà presto diffuso a livello globale.

“Non è una sorpresa che le caffetterie siano i più gettonati per gli incontri” spiega Noel Biderman, CEO e fondatore di AshleyMadison.com. “Molte persone decidono di ottimizzare la pausa caffè per concedersi l’opportunità di nuovi incontri. Se tutto procede per il meglio, l’incontro può continuare al termine della giornata di lavoro, magari in un ristorante nelle vicinanze. Se l’appuntamento non prende una buona piega, è sempre valida la scusa di dover tornare in ufficio”.

La grafica riporta un ironico riferimento a una specifica fascia oraria: il sondaggio ha infatti evidenziato che la maggior parte dei first affair date avvengono tra le 13 e le 16 di mercoledì (per il 51.4% degli uomini e il 48.1% delle donne).

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