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Lavazza e Armando Testa celebrano Star Wars con la speciale Jolie Plus

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Lavazza - Star Wars

Il 13 dicembre, al cinema, arriva il nuovo episodio Star Wars: Gli ultimi Jedi. Per l’occasione gli spettatori in sala potranno passare al “lato oscuro”, quello di Jolie Plus Special Edition, la macchina del sistema espresso A modo Mio – disponibile solo su Lavazza.it in edizione limita – creata da Lavazza per celebrare il nuovo film di una delle saghe cinematografiche più amate di tutti i tempi.

A dicembre, infatti, prende il via un progetto di comunicazione multimediale che coinvolge cinema, web e grandi affissioni. Lo spot da 30” e 15″, ideato dall’agenzia Armando Testa, cdp Dadomani Studio, gioca con fantasia e un pizzico di ironia con le atmosfere della saga di Star Wars, per invitare gli appassionati a scoprire la più speciale tra le Jolie Plus.

Al ritmo dell’inconfondibile “Marcia Imperiale”, un esercito di bianche tazzine di caffè si muove all’unisono, come “Storm Troopers” imperiali, accompagnando in parata la Tazzina Nera fino al gran finale. La stessa comunicazione viene sviluppata con affissioni di grande formato.

Star Wars: Gli ultimi Jedi ©2017 & TM Lucasfilm

CREDITS
Agenzia: Armando Testa
Direttore creativo esecutivo: Michele Mariani
Art director: Dario D’angelo
Copy: Daniele Bona
Musica: John William “The Imperial March”
Cdp, regia e postproduzione: Dadomani Studio
Fotografo affissione e stampa: LSD

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TIM e Havas Milan presentano la campagna per il lancio di TIM SHOW

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TIM SHOW

A partire da domenica 3 dicembre TIM regala ai propri clienti mobili TIM SHOW: le migliori playlist di TIMMUSIC senza consumare il traffico dati, i giochi di Gameloft, le serie TV di Studio+, e notizie dall’Italia e dal mondo. Tutto sul proprio smartphone, per un anno.

Grazie alla connessione ultra veloce della banda ultralarga 4G di TIM, i clienti potranno ascoltare oltre 2.500 brani musicali di TIMMUSIC organizzati in playlist senza consumare il traffico dati, vedere 40 serie TV brevi e originali di Studio+ con episodi di 10 minuti anche in lingua originale, divertirsi con i migliori giochi Gameloft quali PaddingtonTM Run, Asphalt 8: Airborne, Modern Combat Versus, Dragon Mania Legends e rimanere sempre aggiornati grazie alle notizie di attualità di TIM MyNews.

Una nuova offerta che conferma l’attenzione di TIM verso i propri clienti, e sottolinea l’impegno dell’azienda nel percorso di diffusione della cultura digitale anche nel tempo libero. Il cliente dovrà semplicemente scaricare l’app dedicata a ciascun servizio per accedere ai contenuti.

Un recente studio indica che nei prossimi sei anni si registrerà una crescita esponenziale del traffico dati dai dispositivi mobili, otto volte superiore a quella attuale, arrivando a superare i 100 Exabyte al mese, pari a 5,5 milioni anni di visione di video HD in streaming. Entro il 2023 il 95% del traffico dati sarà generato dagli smartphone contro l’attuale 85% e a fare da traino saranno i contenuti video, che raggiungeranno il 75% del traffico totale rispetto all’attuale 55% (fonte: Ericsson Mobility Report).

Il lancio di TIM SHOW sarà accompagnato dal nuovo spot televisivo, on air dal 3 dicembre, che vedrà accanto al ballerino JSM una donna affascinante e misteriosa insieme ad altri incredibili personaggi di Star Wars. La campagna ideata dalla Direzione Brand Strategy & Media di TIM e realizzata da Havas Milan sarà pianificata sui principali network nazionali, sul web e nei punti vendita TIM.

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BrandLoyalty sigla una partnership internazionale con Disney EMEA

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BrandLoyalty

BrandLoyalty, leader mondiale nei programmi di fidelizzazione nel retail alimentare, sigla un accordo triennale con Disney EMEA volto a sviluppare programmi di fidelizzazione in Europa, Medio Oriente e Africa. La partnership, che sarà operativa a partire da gennaio 2018, riguarderà i brand Disney, Star Wars, Pixar e Marvel.

Una collaborazione che consolida ulteriormente il rapporto tra BrandLoyalty e Disney, che dal 2014 hanno sviluppato diverse loyalty promotion per insegne retail di tutto il mondo. Tra le best practice italiane, la celeberrima campagna Rollinz di Star Wars con Esselunga e la promozione Marvel Megapopz con Carrefour.

Analizzando i bisogni dei consumatori, le loro abitudini e le loro passioni, BrandLoyalty (parte di Alliance Data System, leader globale nei programmi di loyalty data-driven) progetta e realizza campagne promozionali e programmi fedeltà volti a incentivare il sell out. Progetti di marketing che, grazie all’implementazione di piattaforme digitali come app e augmented reality, amplificano la loro portata, dimostrandosi efficaci nel garantire migliori performance di vendita ed engagement del consumatore, fino a diventare fenomeni di costume con importanti ricadute mediatiche.

“Scegliendo un brand come Disney per programmi di fidelizzazione – spiega Jasper Rikken, Direttore Acquisti di BrandLoyalt – “i retailer possono facilmente sollecitare l’immaginazione e l’interesse dei consumatori. Le nuove tecnologie inoltre ci permettono di amplificare l’efficacia di queste compagne, andando oltre l’instant win”.

Lo dimostrano i risultati stellari messi a segno da BrandLoyalty in occasione della campagna Star Wars con Esselunga, ulteriormente rafforzati da ricadute virali sui social e fenomeni paralleli spontanei. Un successo sicuramente legato alla forza del brand Disney, alla meccanica ideata da BrandLoyalty ma anche al perfetto time to market della promozione, pianificata intercettando il vigore del lancio cinematografico.

“Un tempismo che sicuramente potremo replicare nei prossimi anni proprio grazie al nuovo accordo con Disney che ci permetterà di proporre programmi esclusivi messi a punto con il corretto timing”, commenta Stefano Araldi, General Manager BrandLoyalty Italia. “Collaborare con Disney è da sempre fonte di grande ispirazione reciproca. La nuova partnership, siglata proprio quest’anno in cui celebriamo i 10 anni di attività in Italia, ci consentirà di essere sempre più innovativi ed efficaci, consolidando il nostro ruolo di punto di riferimento nel mercato loyalty italiano”.

“L’accordo con Disney offre importanti opportunità per entrambe le società nei mercati di riferimento”, commenta Bryan Pearson, Presidente e CEO di LoyaltyOne, società anch’essa parte di ADS. “Da un lato BrandLoyalty potrà avvalersi della notorietà planetaria di questi marchi per realizzare campagne appassionanti. Dall’altro, coordinando i tempi di lancio, Disney beneficerà di una cassa di risonanza con ricadute virali come è successo in Italia per Star Wars”.

 

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MOBILE

Per il nuovo “Star Wars” Hic Mobile lancia una nuova campagna geo local

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Star Wars

Continuale operazioni marketing di Hic Mobile: con le sue soluzioni basate sulle più avanzate tecnologie di geo-localizzazione, Hic Mobile è infatti di recente sbarcata ‘virtualmente’ a Orlando, in Florida, in occasione dello Star Wars Celebration dove, oltre a promuovere “The Last Jedi” (ottavo film della celebre saga, in uscita a dicembre in Italia) si sono anche celebrati i 40 anni di Star Wars.

Virtualmente perché l’operazione ha avuto luogo negli Stati Uniti ma è stata organizzata e gestita nella sua totalità dall’Italia. L’obiettivo era quello di raggiungere sui loro smartphone gli utenti che si trovavano in prossimità del luogo della celebrazione per il nuovo lancio di Star Wars, al fine di promuovere le spade componibili Goth-3Designs, repliche di quelle utilizzate nei film. L’attività è stata organizzata andando a presidiare il Conference Center di Orlando e gli hotel presenti nella zona circostante, per entrare in contatto diretto con gli utenti che partecipavano all’evento e con persone potenzialmente interessate che si trovavano nei dintorni. Il momento scelto per inviare loro l’advertising di Goth-3Designs era quello, perfetto, del loro collegamento alla rete wi-fi della zona, quando prendevano in mano il loro smartphone per concedersi qualche momento di svago.

La campagna è stata erogata su un network creato ad hoc in cui sono stati inseriti i Top Publisher statunitensi di Hic Mobile con creatività pensate appositamente dagli esperti del team di Hic Mobile per supportare gli obiettivi di marketing del cliente. “Grazie alla nostra expertise nel campo della geo-localizzazione e alle nostre tecnologie estremamente evolute siamo riusciti a gestire l’intero evento che si è svolto a Orlando, in Florida, dall’Italia”, commenta Max Willinger, Co-Founder di Hic Mobile. “Le nostre reti, infatti, sono utilizzabili ovunque non solo in Italia – dalle grandi città ai paesi più piccoli – ma anche all’estero, in qualsiasi nazione”.

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Star Wars Celebration Orlando 2017: un epico tributo per i 40 anni della saga

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Star Wars Celebration

Star Wars Celebration Orlando ha aperto con un epico tributo in occasione del 40° anniversario della saga, con ospiti a sorpresa come George Lucas, Kathleen Kennedy, Warwick Davis, Hayden Christensen, Ian McDiarmid, Dave Filoni, Anthony Daniels, Peter Mayhew, Billy Dee Williams, Mark Hamill e Harrison Ford.

Il panel si è concluso con un emozionante omaggio all’attrice Carrie Fisher accompagnato dai commenti della figlia Billie Lourd e dall’apparizione a sorpresa del leggendario compositore John Williams, che ha diretto il brano “Leia’s Theme” eseguito dalla Orlando Philharmonic Orchestra.

L’evento, che raduna fan da tutto il mondo, ha reso omaggio anche a Kenny Baker, che interpretò il droide astromeccanico R2-D2 (C1-P8 nella versione italiana), morto un’estate fa.

Credits foto: Getty Images

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MEDIA

Star Wars Mania: Tv Sorrisi e Canzoni, Panorama e Focus lanciano la collezione DeAgostini dedicata alla saga degli anni ’70

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Tv Sorrisi e Canzoni, Panorama e Focus presentano Star Wars Mania, una nuova collezione, realizzata in collaborazione con DeAgostini Publishing

Tv Sorrisi e Canzoni, Panorama e Focus presentano Star Wars Mania, una nuova collezione, realizzata in collaborazione con DeAgostini Publishing, tutta dedicata alla mitica saga cinematografica nata negli anni ’70.

Venticinque oggetti in edicola da oggi realizzati ad hoc per l’iniziativa dei magazine Mondadori e organizzati in una raccolta unica che propone i must have per qualunque appassionato di Star Wars. Protagonisti saranno i personaggi classici della serie creata da George Lucas, fra cui Han Solo, la principessa Leia, Darth Vader, C-3PO, R2-D2, Luke Skywalker, il maestro Joda, con alcune delle frasi più celebri dei film (basti pensare a “May the force be with you” o a “I’m your father”).

Insieme ad ogni uscita un fascicolo monografico con storia, aneddoti e curiosità sul mondo Star Wars e un poster di un personaggio. In occasione del lancio di Star Wars Mania è stata prevista una campagna di comunicazione realizzata dall’agenzia Heads Collective , che vede coinvolte emittenti televisive (Mediaset, Sky e Discovery) e radiofoniche (R101, Radio Italia, 105, Virgin Radio e Radio Montecarlo), quotidiani nazionali e magazine Mondadori, siti internet in target e social media.

La prima uscita , il 29 marzo , prevede una mug in ceramica con la stampa di Han Solo e della Principessa Leia al prezzo lancio di 4,99 euro rivista esclusa. Si proseguirà il 12 aprile con il cappello e poi, di settimana in settimana, l’ombrello, le t-shirt (in tre versioni, due modelli da uomo e uno da donna), lo zaino e molti altri oggetti cult, a prezzi competitivi: per essere sempre in compagnia degli eroi di Star Wars a casa o in ufficio, a scuola o in palestra.

Acquistando l’intera collezione (direttamente in edicola o in abbonamento) si avrà l’opportunità di partecipare al concorso “Viaggio nella galassia” che mette in palio, per il vincitore e un accompagnatore, un volo A/R per Londra e sistemazione in Hotel 4 stelle, un Tour ai Pinewood Studios (luogo delle riprese del film), una foto ricordo con C3P0 e R2D2 al London Film Museum, l’ingresso alla mostra Star Wars al Madame Tussaud e un buono da 100 £ da spendere presso il Disney Store di Londra.

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AZIENDE

Star Wars e EMP, record per il merchandising dell’azienda dedicata alla famosa saga

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Star Wars fa decollare il fatturato di EMP

Il successo incredibile dell’ultimo episodio di Star Wars non si misura solo al botteghino cinematografico. Anche dal punto di vista del merchandise, il settimo episodio della saga stellare, uscito in Italia lo scorso dicembre, ha battuto tutti i record. Lo confermano i dati registrati sul campo da EMP, il più importante sito di e-commerce in Europa, che certificano il successo senza precedenti di ogni tipo di gadget legato al film.

Nel mese di dicembre, il merchandise di Star Wars da solo ha rappresentato il 5,4% del fatturato complessivo del mese di EMP, e il 32,4% del fatturato generato dalla gadgettistica ispirata a film e TV. In pratica, un terzo del merchandise di questo specifico settore venduto nel corso del mese era ispirato a Star Wars, con un successo letteralmente senza precedenti.

“Che sia musicale o cinematografico, il successo del merchandise dipende in maniera diretta dal successo dell’artista o dell’evento a cui fa riferimento, ed è indubbio che una campagna di comunicazione massiccia come nel caso di Star Wars si sia vista molto di rado”, spiega Alberto Gaglio, Country Manager di EMP Mailorder Italia. “Se a questo aggiungiamo il fascino unico di questa saga e la grande varietà – oltre all’elevata qualità – del materiale disponibile, è facile spiegare risultati commerciali davvero mai registrati prima.”

Il merchandise rappresenta da sempre una fetta importante dell’offerta di EMP: quello musicale in primo luogo, che conta in media per il 14,6% del fatturato annuale complessivo, ma anche quello legato a cinema e TV che rappresenta il 10,2% del totale.

“Se EMP nasce storicamente nel mondo musicale, il peso che cinema e TV hanno nella nostra offerta è aumentato gradualmente, per rispondere in modo efficace alle richieste del nostri clienti”, aggiunge Gaglio. “Rispetto a chi ama un determinato artista, stile o prodotto visuale, il nostro compito è quello di regalare il sogno di potersi immedesimare, almeno con la fantasia. Ed è per questo che il merchandise non perde nulla del suo fascino.”

Nell’ultimo trimestre 2015, tra tutto il merchandise (di tutti i tipi, da quello musicale a tutti gli altri) commercializzato da EMP, Star Wars è stato di gran lunga il più gettonato; seguono a distanza elevata (meno della metà del fatturato di Star Wars ciascuno) AC/DC, The Nightmare Before Christmas, Assassin’s Creed, Batman e Minions.

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Il Millennium Falcon arriva nelle case italiane grazie a De Agostini Publishing

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Il Millennium Falcon nelle case degli italiani grazie a De Agostini Publishing

Da una galassia lontana lontana arriva in tutte le case italiane “Costruisci il tuo Millennium Falcon“. Da oggi infatti la nave spaziale più famosa del cinema diventa un modello da costruire passo dopo passo grazie alla nuova collezione di De Agostini Publishing, in edicola con Focus, Panorama e Tv Sorrisi e Canzoni. Proprio in occasione dell’uscita al cinema del nuovo capitolo della saga di Star Wars, “Il Risveglio della Forza”, tutti gli appassionati potranno realizzare con le proprie mani l’astronave di Han Solo, in una replica fedele del modello utilizzato da George Lucas per le riprese de “L’Impero colpisce ancora”, il secondo dei sette film che compongono l’universo leggendario degli Jedi.
Il lancio di Costruisci il tuo Millennium Falcon sarà supportato da una corposa campagna di comunicazione TV, cinema, web e stampa per un periodo complessivo che proseguirà fino al 17 gennaio 2016. Per la televisione sono stati realizzati tre spot, uno da 20″, uno da 10″ e uno da 15” (solo per le emittenti Rai), che sono andati in onda dal 26 dicembre al 2 gennaio sulle reti generaliste Mediaset (Canale5, Italia1, Rete4), sulle reti generaliste Rai (Rai1, Rai2, Rai3) e sui canali digitali e satellitari free e pay (Rai4, Rai5, RaiNews, RaiStoria, RaiMovie, Iris, La5, Extra, Top Crime, DMax, Focus, DeeJayTV, Real Time, Giallo, Discovery Channel, Discovery World, Discovery Travel&Living, Discovery Science, Eurosport, Eurosport2, Animal Planet, Fox, AXN, AXN Sci-Fi, History Channel, National Geographic, NatGeoWild, Sky Atlantic, Sport3, SportPlus, SkyTG24, Nuvolari, Marco Polo, DisneyXD). Lo spot è un adattamento della versione Inglese.
Dal 24 dicembre al 13 gennaio la campagna TV è affiancata da una pianificazione Cinema che prevede uno spot di 20” in posizione “preshow” nelle sale UCI e da due uscite pianificate sul settimanale Topolino dal 30 dicembre al 6 gennaio.
A integrazione dei media off line è stata prevista una pianificazione Digital dal 26 dicembre al 17 gennaio con formati reach media e display banners su Modellismo.it, Disney.it, YouTube e su AMNET che, in modalità di Programmatic Buying, consentirà l’ampliamento della visibilità e della copertura andando a intercettare in modo mirato il target di riferimento. La pianificazione è stata curata da Carat.

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Star Wars: inaugurata a Treviso l’esposizione “Guerre Stellari. Play!”

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Star Wars

Ha inaugurato oggi, venerdì 11 dicembre, “Guerre Stellari. Play!”, l’esposizione dedicata al multiforme universo di “Star Wars” – un mito assoluto che ha saputo incantare almeno tre generazioni, dal 1977 a oggi – e che celebra l’uscita mondiale, il prossimo 16 dicembre, del nuovo capitolo “The Force Awakens” (“Il risveglio della Forza”).

Organizzata da Kornice di Andrea Brunello, la mostra in programma a Treviso, a Casa dei Carraresi dal 12 dicembre 2015 al 10 aprile 2016, presenta una selezione della collezione privata di uno dei massimi collezionisti mondiali di toys fantascientifici, Fabrizio Modina, che proprio a Treviso espone per la prima volta la serie completa di tutti i pezzi ufficiali a marchio Kenner prodotti dal 1977 in poi. Più di 1.200 giocattoli, tra cui action figure, gadget, modellini, e stampe d’epoca, per narrare la storia di una saga che ha fatto impazzire grandi e piccini, al grido di “che la forza sia con voi”.

L’esposizione, in bilico tra arte pop, scienza e fantascienza come omaggio a un indiscutibile esempio di mitologia moderna, vede protagoniste le action figure, termine che descrive personaggi snodabili di altezza variabile intorno ai 10 cm accessoriati di armi, veicoli in scala e diorami che furono inventati dall’azienda Kenner nel 1977 proprio per “Star Wars”, riscuotendo un successo tale da soppiantare tutte le varie tipologie di giocattoli preesistenti. Con i proventi giunti dalle royalties sulle vendite, George Lucas, autore e regista della saga originale, poté finanziare le successive pellicole, ottenendo una grande libertà di espressione creativa, esente dalle pressioni delle Major hollywoodiane, e ciò ha sicuramente contribuito al successo della serie.

“Guerre Stellari. Play!” racconta, attraverso un lungo percorso cronologico diviso in 5 “capitoli”, l’intera vicenda della Saga, operando mediante l’utilizzo di giocattoli e modellini una meticolosa ricostruzione delle scene salienti, riportando agli occhi dei visitatori momenti indimenticabili della storia del cinema.

Il percorso espositivo, curato dallo studio di architettura TA con la collaborazione di Secco SISTEMI, consentirà al visitatore di immergersi completamente nell’universo Star Wars.

Oltre all’esposizione della collezione di Modina, “Guerre Stellari. Play” ha in programma, per tutti gli amanti della saga, una serie di eventi live a cura di Star Wars Cosplay Treviso che interpreteranno i personaggi più famosi della storia: Darth Vader, gli Stormtrooper, i cavalieri Jedi, la Principessa Leia e Chewbacca saranno a disposizione del pubblico per essere fotografati “in action”.

Per gli appassionati, inoltre, sarà possibile partecipare a un concorso organizzato in collaborazione con Aiino, primo brand di accessori di funzionalità e design italiano per iPhone, iPad ed iPod e sponsor ufficiale della mostra. All’interno della sede espositiva, su di un apposito photo booth allestito per l’occasione, i visitatori potranno scattare divertenti foto a tema Star Wars: le immagini migliori vinceranno fantastici premi*.

Aiino, grande fan della saga, produrrà, inoltre, per conto di Kornice, una cover limited edition in vendita al bookshop, insieme ad una grande varietà di action figure, modellini, giocattoli e merchandising della saga.

Aneddoti sul sito www.guerrestellaritreviso.it e la pagina FB Mostre-Treviso.

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Bitmama e Forge Reply firmano le app di Barbie e Star Wars per Ferrero Deutschland

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Sono Barbie Fashionistas e Twisthead Star Wars le due nuove applicazioni per iPad, iPhone e dispositivi Android, in cui l’esperienza di gioco del bambino viene esaltata dall’augmented reality che sfrutta la tecnologia Vuforia sviluppata da Qualcomm: una tecnologia che supera il classico Qr code. Ogni immagine integrata nel sistema, infatti, se inquadrata dalla fotocamera diventa marker, ovvero generatore di contenuti virtuali e strumento di interazione.

Con Barbie Fashionistas, app sviluppata, come l’altra per Ferrero Germania, le bimbe diventano le personal stylist di Barbie.
Scaricata l’applicazione e inquadrato il foglietto marketing che si trova nell’ovettoc Kinder, prende vita Barbie Fashionistas: la bambina può creare l’outfit preferito scegliendo tra splendidi abiti, scarpe e accessori, e scattare foto che ritraggono la modella mentre si muove nell’ambiente reale inquadrato dalla fotocamera.
Sul minisito dedicato, oltre alla presentazione delle quattro sorprese Barbie Fashionistas e alle istruzioni dell’app, si possono scaricare e stampare due card da utilizzare come ambientazioni di gioco: un luccicante set fotografico e il bellissimo camerino.

Con Twisthead Star Wars, invece, i bimbi diventano i registi della saga di Star Wars.
In questo caso, i marker attivatori di gioco sono scaricabili dal minisito dedicato: dieci personaggi, quelli della saga e due ambientazioni, la mitica nave spaziale Morte Nera e il pianeta desertico di Tatooine.
Il bambino può scegliere tra due diverse modalità di interazione per far duellare i personaggi: può inquadrare una sola card e ricevere l’avversario dal sistema, oppure può scegliere entrambi gli sfidanti. Per arricchire l’esperienza di gioco, può attivare una delle due card-ambientazione.
Il touch sui personaggi dà il via al combattimento.

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