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La Signora del Dado Star compie 70 anni: nelle case degli italiani dal 19 giugno 1948

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dado star

Il 19 giugno 2018 Star e la signora del Dado Star festeggiano i loro primi 70 anni: la figura femminile, icona di una generazione e ancora oggi presente sulle confezioni del prodotto più longevo dell’azienda, festeggia un traguardo importante che è anche un nuovo inizio!

Dall’iconico Dado Star del 1948 al celebre GranRagù Star negli anni ’60, il primo sugo pronto prodotto industrialmente in Italia, dalle prime bustine di tè Star Tea alla camomilla Sognid’oro. Fino ad arrivare a oggi con il lancio di Orti&Frutti, la prima linea di tisane Sognid’oro nata dall’incontro tra frutta e verdura, Il Mio Tocco in Più, il primo insaporitore liquido 100% naturale e Il Mio Dado 100% Naturale: nuovi lanci che soddisfano le esigenze dei consumatori sempre più orientate al benessere e naturalità.

Ingredienti di qualità, prodotti gustosi e facili da usare: la grande famiglia di Star da 70 anni entra ogni giorno nelle cucine degli italiani, contribuendo alla creazione di un momento speciale da condividere con i propri cari.

Non soltanto uno sguardo al passato ma un progetto per il futuro: per i suoi primi 70 anni Star rinnova completamente lo storico stabilimento di Agrate Brianza e inaugura la nuova linea del Brodo Liquido con un investimento di 30 milioni di euro. Un passo che permetterà di rendere più efficiente la produzione e di continuare a giocare un ruolo da protagonista nel mercato agroalimentare italiano.

E sulla scia di “Star in Famiglia” prosegue la storia di un’azienda che ha contribuito a cambiare le abitudini alimentari degli italiani.

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Campagna Star per Il Mio Tocco in Più. Firma Vizinius/Y&R. Pianifica Havas

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star tocco in più

Prende il via il 29 aprile la nuova campagna TV di Il Mio Tocco in Più dedicata alla novità di Star sugli scaffali per il 2018. Pensato per “far saltare di gioia” tutti i piatti, anche quelli più semplici, il nuovo insaporitore liquido di Star è 100% naturale, con verdure ed erbe aromatiche, senza grassi, senza conservanti e senza glutammato.
Lo spot realizzato da 360fx con la regia di Jansen, sarà declinato nel formato da 20’’.

Protagoniste dello spot, ambientato in un’elegante cucina super accessoriata, sono tre amiche che tra una chiacchiera e l’altra, preparano una cena sana ed equilibrata aggiungendo in cottura Il Mio Tocco in Più per rendere perfetta la ricetta!
Il Mio Tocco in più Star è disponibile in due differenti varianti per dare più gusto alle ricette della tradizione: Aromatico con note di prezzemolo e basilico e Sapore Fresco con l’inconfondibile aroma di limone e prezzemolo.
La creatività nasce da un’idea dell’agenzia Vinizius / Y&R e la pianificazione è a cura di Havas Media Group.

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MEDIA 4 GOOD

Nasce l’app charity che mette i fan in contatto con le star del cuore: ecco Fameroll

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charity, fameroll

Quanti messaggi e richieste di dediche ricevono quotidianamente le celebrità dai propri fan? Tantissime. Quante volte riescono a rispondere ed esaudirle? Praticamente mai. Nasce proprio per questo Fameroll, riuscire ad abbattere le barriere tra le celebrità e i tantissimi loro fan, con un obiettivo primario: fare del bene. Basta infatti un semplice click, uno strumento che fa andare in corto circuito tutti i limiti, per permettere alle celebrità di interagire con i propri fan e raccogliere fondi per nobili cause.

Una vera e propria innovazione che mette in contatto i talent iscritti e i loro follower, per rispondere alle loro richieste con un video messaggio completamente personalizzato, dedicato all’utente che l’ha acquistato attraverso Fameroll, e devolvendo in beneficenza – ad associazioni scelte dalle stesse star – il ricavato. Piccole sorprese che regalano grandissime emozioni, firmate dai primi generosi protagonisti di Fameroll, come la campionessa paraolimpica Bebe Vio, l’attrice e presentatrice tv Diana del Bufalo, lo chef stellato Massimo Bottura, l’amato cantautore italiano Filippo Neviani in arte Nek, e il calciatore di serie A e della nazionale Italiana Andrea Petagna.

Sono solo i primi volti che hanno deciso di supportare la più moderna raccolta benefica nell’era dei social media. Questi personaggi dal cuore d’oro realizzeranno con un semplice invio due grandi desideri: quello di chi li ama da sempre, li sostiene e da oggi con Fameroll può realizzare il sogno di entrare in contatto con loro; e quello di chi, grazie alle donazioni e i fondi raccolti, vedrà migliorata la propria vita.

L’idea è nata dai giovani co-fondatori Diletta Bussinello, Francesco Pivetti, Leonardo Cristoni e Guglielmo Gibertini, grandi appassionati di digital e comunicazione. “È facile immaginare quante richieste di videomessaggi ricevano ogni giorno influencer e personaggi via Instagram” spiega Diletta “Per questo abbiamo pensato di realizzare un’app che permettesse loro di rispondere in modo semplice e divertente sostenendo importanti progetti benefici”. L’app è disponibile gratuitamente da mercoledì 18 aprile sia per dispositivi Android che iOS ma anche da sito web ufficiale, supportata da Paypal per le modalità di pagamento.

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AGENZIE

Star affida a Kiwi la gestione dei canali social

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star kiwi

Al termine di una gara riservata a un ristretto panel di agenzie, la scelta di Star ha premiato, sia in termini di strategia sia di creatività, la proposta elaborata da Kiwi. L’obiettivo dell’incarico è rafforzare ulteriormente, con una strategia di comunicazione multicanale, il posizionamento dei diversi brand di Star.

“Siamo molto soddisfatti del progetto presentato da Kiwi, che ha saputo interpretare in maniera coerente e distintiva il concept “Star in famiglia”. Ha dimostrato inoltre di poter gestire tutti i touchpoint costruendo interazioni fluide e autentiche con il consumatore”, commenta Maria Teresa Bruzzese Media, Digital e Public Relations Manager di Star.

All’agenzia guidata da Giancarlo Sampietro è stata affidata, oltre alla gestione delle pagine Facebook Star, Sognid’oro e Saikebon, anche un’importante produzione di video ricette che diverranno il fulcro della nuova strategia digital dell’azienda.

“Siamo entusiasti e orgogliosi di essere stati scelti da Star, un brand davvero iconico nel nostro Paese”, aggiunge Giancarlo Sampietro, Direttore Generale di Kiwi. “La nostra intenzione è quella di creare per Star uno storytelling di valore che metta le persone, e la famiglia nel senso più ampio del termine, sempre al centro. Non vediamo l’ora di portare la nostra freschezza sulle tavole degli italiani e, ovviamente sulle loro pagine social”.

Kiwi per questa nuova sfida ha messo in campo un team di professionisti composto da Alessandra Versaci, Account Director, Erica Acosta, Digital Strategist, Giada Brusa, Social Media Manager e Alexia Altieri, Account Manager.

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AZIENDE

Star celebra l’iconico dado con un concorso e una campagna TV. La Creatività è di Publitalia ’80

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concorso dado STAR

Per prepararsi al suo 70esimo anniversario, STAR lancia il concorso “TROVA IL DADO D’ORO”. Fino al 15 ottobre 2018, chi acquisterà una confezione promozionata de Il Mio Dado STAR (Versione “Classico” o “Vegetale”) riconoscibile da un apposito richiamo grafico, potrà scoprire se all’interno della stessa vi è un dado con l’incarto dorato e vincere buoni d’acquisto fino a 10mila euro.

A supporto del concorso, una campagna tv con uno spot da 10”. La campagna TV sarà integrata da un ricco piano editoriale sul canale Facebook di Star, per massimizzare l’awareness del concorso ed ingaggiare gli utenti online!

La gamma de Il Mio Dado STAR si compone di 6 differenti varianti per aiutare tutti gli appassionati di cucina nella realizzazione di tantissime ricette: dal dado classico a quello vegetale, dal dado delicato a quello ai funghi porcini fino alle due varietà con il 30% di sale in meno.

Credits:

La Creatività è a cura di Publitalia ’80
Art Director: Guido Corziatto
Produzione: Videotime
Pianifica: Arena Media

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MEDIA 4 GOOD

#nonstiamozitti: una parata di star presta il volto a Telefono Azzurro per la lotta al bullismo

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#Nonstiamozitti contro il bullismo

Prosegue senza sosta la campagna social “stellare” di Telefono Azzurro contro il bullismo, una prestigiosa e quotidiana sequenza di videomessaggi registrati da un ricco parterre di celebrità, uniti in un solo coro: #NONSTIAMOZITTI. La campagna, iniziata a metà gennaio con il lancio affidato a Francesco Totti – in grado di coinvolgere migliaia di utenti fra visualizzazioni e condivisioni – è poi proseguita nei giorni successivi con altri testimonial Telefono Azzurro, come Alvaro Soler, Alex Zanardi, Amadeus, Alvin, Enrico Lucci, Dolcenera, Arisa, Juliana Moreira, Andrea Dovizioso, Anna Safroncik e Luca Marin (il motociclista fratello d’arte di Valentino Rossi). Il loro messaggi hanno avuto una diffusione virale nel popolo del web, soprattutto tra i giovanissimi.

L’operazione #Nonstiamozitti si concluderà il 7 febbraio, in occasione della prima Giornata Nazionale contro il Bullismo. In arrivo nei prossimi giorni anche i videoclip dello “zar” della pallavolo Ivan Zaytsev, di Elisabetta Gregoraci, Edoardo Stoppa, la Web star Edoardo Mecca, Leonardo Fiaschi, il centauro Lorenzo Baldassarri e lo sciatore Simone Origone. Una parata di stelle al fianco di Telefono Azzurro, protagonista dal 1987 di una quotidiana lotta in difesa dei diritti dei bambini e adolescenti attraverso azioni concrete messe in pratica dal proprio Centro Nazionale di Ascolto, al prezioso lavoro condotto nelle scuole e al numero 1.96.96, gratuito e attivo 24 ore al giorno, 365 giorni l’anno.

A seguito di un Protocollo siglato con il MIUR Telefono Azzurro è stata indicata “Linea nazionale di contrasto al fenomeno del bullismo”. Un canale aperto con bambini, genitori e insegnanti che vogliono segnalare situazioni di violenza a scuola, cui si aggiunge anche la chat (www.azzurro.it/chat). Il protocollo prevede anche attività di sensibilizzazione, prevenzione e formazione nelle scuole, con azioni mirate messe in atto da personale specializzato. Solo una minoranza però, si confida e informa gli adulti delle violenze che sono costrette a subire. Per questo motivo è fondamentale rompere il silenzio e aiutare le vittime a superare la vergogna e a capire che solo parlando potranno interrompere la spirale di violenza in cui sono coinvolte.

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STAR lancia la campagna “Il Mio Dado STAR”, con la vincitrice di MasterChef Erica Liverani

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STAR lancia la campagna "Il Mio Dado STAR", protagonista la vincitrice di MasterChef Erica Liverani

Sarà on air dal 2 ottobre la nuova campagna de “Il Mio Dado STAR”, lanciata dall’azienda con la collaborazione di Vinizius/Y&R e la cui pianificazione è curata da Havas Media.
Lo spot, realizzato dal regista Claudio Gallinella e prodotto da Bedeschi, vede protagonista Erica Liverani, vincitrice della 5° edizione di Masterchef Italia, che alla ricerca delle migliori ricette d’Italia si trova a Verona, a casa della Famiglia Danese. Erica si trova nella cucina di casa della famiglia dove la signora Danese è impegnata nella preparazione di un delizioso risotto al radicchio, piatto tipico della tradizione veronese. L’ingrediente immancabile per la ricetta del risotto al radicchio della famiglia Danese è “Il Mio Dado STAR Classico”.
La gamma de Il Mio Dado STAR si compone di 6 differenti varianti per andare in contro ai gusti di tutta la famiglia: dal dado classico a quello vegetale, dal dado delicato a quello ai funghi porcini; completano la gamma il Dado Classico e il Dado Vegetale con il 30% di sale in meno rispetto alle versioni “classiche”.
La creatività nasce da un’idea dell’agenzia Vinizius/Y&R; la pianificazione, a cura di Havas Media Group sarà declinata nei formati da 30” e 20” in TV. La campagna televisiva è supportata da un piano editoriale digital ricco di contenuti e di ricette: il viaggio attraverso le migliori ricette d’Italia continua sulla pagina Facebook di STAR.

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Gerry Scotti accompagna in tv la freschezza invitante di Gran Pesto Tigullio

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Gran Pesto Tigullio torna in tv con un nuovo spot e un testimonial, Gerry Scotti, che racconta come con Gran Pesto Tigullio sia facile portare in tavola la freschezza del basilico!
Lo spot, on air dal 19 luglio 2015 nei formati 30’’ e 15’’, vede una famiglia intenta a divertirsi in giardino: arriva il momento del pranzo e – in tavola – campeggia un gustosissimo piatto di linguine al Gran Pesto Tigullio preparate proprio da Gerry. Tanto invitante che il “cuoco” Scotti non resiste alla tentazione di “rubarne” una forchettata!
Gran Pesto Tigullio, preparato con basilico fresco ed ingredienti scelti è così gustoso ed invitante che Gerry non riesce a resistere alla tentazione di rubare una forchettata di pasta prima di portarla in tavola.
Realizzato dalla casa di produzione Videotime, con creatività e regia di Marco Belloni e Giovanni Consonni, lo spot esalta il piacere di “Star in famiglia” headline del brand per la propria linea di sughi per la pasta.
La pianificazione dello spot è a cura di Havas Media Group.

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Dopo Milano e Torino continua il Saikebon Tour organizato da ALL Comunication

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Alla fine saranno più di 388mila le confezioni di Saikebon distribuite da Milano a Napoli nel Saikebon Tour organizzato da ALL Comunication per far conoscere i nudolini della Star. Un progetto di proximity marketing che punta a favorire l’experience del prodotto, comunicandone la facilità di preparazione e degustazione.

Tre hostess e due steward portano in giro per il Bel Paese tre cup giganti contenente i nudolini orientali pronti in 3 minuti, andando a presidiare i punti più strategici della città: le vie dello shopping, le università, i luoghi dei concerti e i centri commerciali. Dopo 10 giorni di attività il Saikebon Tour ha già contagiato Milano e Torino con oltre 100.000 cup distribuite e partirà presto alla volta di Roma, dove sarà dal 10 fino al 16 marzo.
“Siamo molto contenti di iniziare questo nuovo progetto con Star – afferma Luca Colombi, account director e socio fondatore di ALL Communication – con cui da anni collaboriamo su diversi brand, perché rappresenta per noi una testimonianza del rapporto di fiducia che si è andato rafforzando nel corso del tempo. Dopo i Brodi Pronti, per i quali abbiamo seguito tutte le operazioni di sampling, è il turno di un nuovo lancio di prodotto che siamo sicuri sarà un altro successo per l’Azienda.”

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Per il lancio di Saikebon DLV BBDO e Star fanno ballare i Saike-Nudols su Youtube

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Sono i Saike-Nudols, i protagonisti della campagna unconventional sviluppata da DLV BBDO e Star per il lancio di Saikebon, la nuova linea di noodles istantanei dedicata al pubblico degli young adult.

Partendo dal web come leva strategica per raggiungere un target giovane e dinamico, il team creativo dell’agenzia ha sviluppato un format che unisce musica e intrattenimento, proprio quello che questa fascia più ricerca in rete, realizzando un’inusuale demo di prodotto che è allo stesso un contenuto divertente e assolutamente spiazzante. Sono nati cosi i Saike-Nudols: 5 ballerini, ognuno legato a un gusto della linea e a un genere musicale di riferimento, pronti a diventare i protagonisti del party più folle di Youtube.

Sul custom channel vediamo infatti i 5 ballerini alle prese con i più disparati generi musicali: saranno gli utenti a poter richiedere loro che genere ballare, dal più comune al più inaspettato, dalla dance più dura alla classica, e i Saike-Nudols forniranno in tempo reale la loro interpretazione… anche quando non sapranno da dove iniziare. Esattamente come nella preparazione dei noodles, a dare il via a ogni ballo sarà una versata di acqua bollente all’interno della cup, che, come nel caso del prodotto, farà riprendere i nudols dando il via alle danze.

Il canale –  strategico soprattutto per la fascia young adult perché posizionato all’interno di un ambiente che frequentano con costanza –  fa parte di un’operazione di più largo raggio, che a partire da Youtube coinvolge anche Facebook, grazie a un piano editoriale che vede i nostri personaggi protagonisti, un contest, che permette agli utenti di organizzare il proprio house party, e il sito di prodotto, dove lo stile irriverente dei Saike-Nudols va a contaminare la presentare tutta la linea dei Saikebon.

Credits
Direttori creativi esecutivi: Federico Pepe, Stefania Siani
Direttori creativi digital: Andrea Jaccarino, Emanuele Viora
Art Director: Davide Di Gennaro
Copywriter: Alessandro Lapetina, Riccardo Froscianti
Producer: Marijana Vukomanovic, Giulia Linguanti
Regia: Edoardo Lugari
Sviluppo: Tim Boyce, Filippo Sarzana
DOP: Marcello Dapporto
Direttore di Produzione: Valentina Fantini
Musiche: Guido Smider
Post Produzione: Daniele Tribi
Montaggio: Andrea Otto
PM: Federica Giarrizzo
Account: Ilaria Castiglioni, Ilaria Mosca
Social Media: Nicola Guarino, Francesca Del Torre

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On air il nuovo spot Saikebon. La creatività è stata curata da Vinizius (Y&R), la pianificazione da MEC

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Dal 2 febbraio è on air il nuovo spot di Saikebon, i nudolini orientali di STAR ricchi di gusto oltre che facili e veloci da preparare, come ricorda il claim “Troppo bon, pronto in un gong!”. La creatività è stata curata da Vinizius (Y&R) e la pianificazione media da MEC.

Lo spot, nei formati da 20’’ e 10’’, sarà on air fino all’8 marzo in televisione sulle reti Mediaset (Canale 5, Italia1, Italia2, Mediaset Extra, Mediaset Premium) e online sulla piattaforma video di Mediaset e altre piattaforme a target giovane; inoltre, dall’8 al 22 febbraio, il film sarà in onda anche su MTV. Nel nuovo spot si sottolinea la semplicità di preparazione di Saikebon, che offre la giusta soluzione per un pasto gustoso, pratico, divertente e innovativo.

Lo spot rientra in un piano di comunicazione integrato che prevede diversi touch point e che vede il web come leva strategica per raggiungere un target giovane e dinamico. Star ha creato infatti una crew di ballerini che sa ballare tutte le musiche del mondo, i Saike-Nudols: sono 5, come le varianti di Saikebon, e dimostreranno la loro abilità nel ballare tutti i generi musicali, dalla dance alla classica all’“harlem shake”. La selezione del primo componente della crew è avvenuta “offline” in un evento organizzato a Milano, e presto i  Saike-Nudols saranno protagonisti nel web. (Attività web a cura di Proximity BBDO)

E’ nato inoltre il concorso Sai-ke-festa, che terminerà a giugno e mette in palio 9 feste con periodicità mensile: conservando lo scontrino di acquisto del prodotto e registrandosi sul sito Saikebon.it, si ha l’opportunità di vincere un party a domicilio, con dj, barman, fotografo e noodles a volontà per deliziare gli invitati. (Attività BTL a cura di ALL Communication)

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A Settembre si degusta GranRagù Star nei centri commerciali di tutta Italia

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Star organizza dal 30 agosto al 29 settembre un tour di degustazione del suo GranRagù, il ragù preparato secondo tradizione, presso le gallerie di selezionati centri commerciali in 16 città su tutto il territorio nazionale.

Con tale iniziativa Star desidera consolidare la relazione con le famiglie italiane illustrando e facendo sperimentare l’autentica ricetta del GranRagù, importante alleato in cucina per la realizzazione di primi, ma anche secondi piatti gustosi. che da luglio è anche il protagonista del nuovo spot nel quale si racconta la grande famiglia Star, che prepara ogni giorno il ragù per gli italiani così come lo farebbero a casa, ma semplicemente più in grande.

In ogni tappa il consumatore, oltre alla possibilità di assaggiare la ricetta del GranRagù, riceverà un buono sconto valido per l’acquisto di una confezione di prodotto della gamma GranRagù Star.

Il tour parte il 30 agosto facendo tappa a Ferrara, Bologna, Milano e Genova. In allegato l’elenco completo delle tappe del tour.

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Gran Ragù torna in TV con il nuovo spot firmato da Vinizius Y&R Barcellona

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Gran Ragù Star torna in comunicazione con uno spot che punta sulla qualità degli ingredienti e sulla passione nella preparazione da parte dei propri dipendenti. Uno spot che racconta la storia del brand mostrando lo stabilimento produttivo di Agrate Brianza e soprattutto presentare la sua famiglia: i dipendenti che da anni preparano con orgoglio ed entusiasmo il Gran Ragù.

 

Con questo nuovo spot, Star è in TV dal 5 luglio 2013 fino a settembre 2013. Firmato VINIZIUS/Y&R Barcellona, il film si caratterizza per il suo linguaggio di “realismo emozionale”, secondo un taglio quasi documentaristico che valorizza i processi naturali di produzione così come avvengono nell’autentica location degli stabilimenti Star di Agrate Brianza.

 

La schiettezza e la naturalezza del racconto di Alessandra, Rosangela, Giuseppe, Annalisa e Antonio, veri dipendenti Star scelti per raccontarla, è sorprendente nella sua verità e quotidianità; e lo è ancora di più perché ritratta, dal vivo, negli stabilimenti Star di Agrate Brianza. Una famiglia, quella dei lavoratori Star, che prepara ogni giorno il ragù per le famiglie italiane come lo farebbe a casa, ma semplicemente più in grande.

 

La creatività è stata ideata e sviluppata dal team VINIZIUS/Y&R Barcellona, composto dai Direttori Creativi Miguel Angel Laborda, Nacho Diaz e Nicolas Alberte e dal Copywriter Sergio Ballanti, con la regia di Luca Lucini. Direttore della fotografia Luca Robecchi.
La produzione della campagna è di 360FX, scenografie di Max Zucca e montaggio di Luca Angeleri, la location delle riprese è lo stabilimento Star di Agrate Brianza. Gli attori coinvolti sono lavoratori dipendenti Star.

La pianificazione, a cura di MEC, coinvolge le principali reti televisive generaliste, satellitari e digitali, con passaggi da 30” e 20”. È prevista anche una pianificazione digital con l’utilizzo di formati video impattanti e display adv.

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