BRAND STRATEGY

Special Glue organizza i due promotional tour di Stabilo, per il trade e per i consumatori

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Esordisce con l’organizzazione di due promotional  tour la nuova partnership tra Special Glue e Stabilo International GmbH, una delle aziende leader in Europa nella produzione di strumenti di scrittura.
In occasione del “back to school” si sono infatti realizzati sia un tour rivolto al trade, che inizierà a Roma martedì 22 settembre e si concluderà a novembre a Catania coinvolgendo 8 città italiane, sia un altro indirizzato ai consumatori, che iniziato ieri a Milano presso le Colonne di San Lorenzo che si concluderà sabato 19 settembre. Le tappe successive saranno a Bologna, dal 24 al 26 settembre, e a Palermo dall’1 al 3 ottobre.

In particolare, l’azienda ha aaffidato a Special Glue il compito di promuovere uno dei suoi prodotti di punta, la penna in 30 colori Stabilo point 88, dall’inconfondibile fusto arancione con le strisce bianche e record di vendite in Europa (fonte: dati GFK).

Considerando un target tra i 14 e i 25 anni Special Glue ha creato un’esplosione di colori ispirandosi al naming della campagna pubblicitaria “Free Your True Colors” realizzando un’attività consumer che potesse coinvolgere i ragazzi con un vero e proprio shooting fotografico.
Per ogni tappa sarà allestito un set fotografico ben visibile presidiato da 2 hostess e un fotografo: un video di 8 secondi proietterà un’esplosione di colore e farà da sfondo alla realizzazione del servizio fotografico che si concluderà con la produzione, in tempo reale, di un flip book fotografico che verrà regalato ai ragazzi.
L’attività sarà promossa durante la mattinata da due hostess che distribuiranno flyers agli studenti davanti alle scuole superiori e alle università.

Il promotional tour rivolto al trade ha invece lo scopo di promuovere i punti vendita delle maggiori città italiane. Saranno coinvolte cinque hostess per quest’operazione: due ragazze impegnate a distribuire i flyers, altre due a presidiare l’ingresso e l’ultima all’interno del punto vendita per scattare una foto con una Polaroid ai ragazzi interessati. La foto potrà essere personalizzata utilizzando uno sticker su cui scrivere con Stabilo point 88 un proprio messaggio.
Le città coinvolte in questa operazione sono: Roma, Firenze, Padova, Torino, Bari, Genova, Bologna e Catania.

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Guerrilla, eventi, attività in store per la campagna “Stripe up your life” di Stabilo

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Al via il tour Stabilo “Stripe up your life” realizzato da Inventa CPM: l’iniziativa che vuole portare le strisce bianche e arancioni della penna Stabilo point 88 nelle principali città italiane. Il tour girerà nel mese di settembre nelle principali città italiane, con eventi e animazioni con performer professionisti, attività in-store nella GDO e un concorso su Facebook. Roma, Napoli, Bari, Catania, Bologna, Milano, Torino, Genova e Padova sono le città scelte per portare i 30 divertenti colori della penna STABILO point 88.

 

Il tour prevede tappe di due giorni per ogni capoluogo: apecar e biciclette brandizzate a strisce bianche e arancioni richiameranno l’attenzione dei passanti, mentre le hostess distribuiranno i numerosi gadget e l’esclusivo invito per il “big event”. Grazie a “Stripe up your life” si potranno infatti ammirare, durante un evento allestito nelle più belle piazze italiane, le evoluzioni di giovani skater e break dancer che si alterneranno con performer di hocker, la nuova disciplina che sta conquistando il mondo. “Stripe up your life” è anche un concorso su Facebook: coloro che posteranno la miglior immagine sul tema “strisce bianche e arancioni”, potranno vincere ogni settimana orologi Hip-Hop e ogni mese un Samsung Note oppure un Samsung Galaxy S4. Infine, sono previste attività di promozione in-store in 10 punti vendita della GDO (Aosta, San Marino, Piantanedo, Darfo Boario Rovigo, Sarmeola, Castione, Bassano del Grappa, Albignasego e Civate).

 

“Siamo davvero contenti di supportare STABILO in quest’importante attività di rilancio di STABILO Point 88” – afferma Antonio Magaraci, General Manager Inventa CPM. “Stripe up your life” è un progetto ad ampio respiro che ben si adatta al posizionamento dell’agenzia perché ci permette di coniugare le due anime della nostra agenzia: comunicazione & marketing relazionale e retail marketing”. “L’obiettivo per il 2013 è fare l’Italia a strisce bianche e arancioni, proprio come la penna STABILO point 88. Per questo, abbiamo ideato una campagna innovativa, rivolta ai teen, con un media mix che va dalla TV al web, senza dimenticare guerrilla e social network – afferma Magda Borsani, Marketing Manager della Filiale Italiana di STABILO. – Ad affiancare gli spot su MTV, un concorso su Facebook e il tour per l’Italia con Inventa CPM: 3 performer e 1 hostess coinvolgeranno i teen nei loro luoghi di ritrovo, attraverso esibizioni di hocker“.

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