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Stabilo point 88 si affida ad A-Tono per la digital PR e il back to school

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stabilo

Anche il ritorno a scuola può essere colorato e divertente: lo sa bene Stabilo, azienda leader in Europa nella produzione di strumenti di scrittura, evidenziatura e colore, che in occasione del back to school ha affidato ad A-Tono Agency la realizzazione di una campagna digital supportata da attività di digital PR.

La campagna è stata ideata e sviluppata dall’agenzia con l’obiettivo di un aumento della brand awareness ma soprattutto dell’attraction sulla linea delle penne Stabilo point 88, amatissime da studenti, universitari e giovani professionisti. Per presentare l’intera gamma sui canali social, sono state realizzate 47 cards – corrispondenti ai 47 colori della linea – che raccontano in maniera divertente il back to school. A supporto dell’attività social è stata messa a punto un’attività di digital PR che ha visto il coinvolgimento di blogger e influencer del settore che, con le loro card personalizzate, hanno ispirato i fan del brand attraverso post e stories.

“Attraverso questa campagna abbiamo voluto rendere più colorato e leggero il tanto atteso ritorno a scuola – commenta Sergio Müller, creative and planning director di A-Tono. – Abbiamo concordato con Stabilo una pianificazione digital e social come strumento principale di comunicazione poiché maggiormente funzionale all’interazione e al coinvolgimento che vogliamo innescare nel pubblico online. La campagna cerca di incuriosire con creatività che rimandano ai principali player presso cui acquistare le Stabilo point 88 e di utilizzare un linguaggio che possa essere vicino a quello di studenti e universitari. Abbiamo poi realizzato un piano editoriale per Instagram, al fine di generare interazioni con la campagna sui social network.

“Il Back To School rappresenta per Stabilo un momento importante, sia per il sell out che per la comunicazione – afferma Magda Borsani, Marketing & Communication Manager di Stabilo-. Da anni il target dei teen e degli studenti universitari ha decretato il successo di vendita di point 88, per questo abbiamo scelto di comunicare con loro attraverso questa campagna social, che coniuga digital e analogic. La scrittura manuale infatti rimane un mezzo importante per dare libero sfogo alla creatività e alle emozioni: con point 88 offriamo la possibilità di scegliere addirittura tra 47 tonalità”

Credits agenzia
Sergio Müller – Direttore Creativo
Nicolò Volanti – Art Director
Lorenzo Gramatica – Copywriter
Alejandra Pla Orero – Digital Account
Jacopo Taffuri – Head of Sales
Davide Villani – Head of Social
Costanza Thun – Social Media Manager & Digital Specialist

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STABILO approda su Instagram con A-Tono

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STABILO approda su Instagram con A-Tono

A seguito del grande successo conseguito con i progetti speciali #spazio alla fantasia e #sono stata disegnata, l’agenzia di digital branding A-Tono guidata da Giuseppe Caspani è stata nuovamente scelta da STABILO per la gestione dei contenuti e dell’advertising del canale social Instagram (@stabiloitaliaofficial).

Il team creativo dell’agenzia guidato da Sergio Müller, creative and planning director di A-Tono, ha aperto il canale Instagram inserendolo nella strategia di #sonostatadisegnata con l’obiettivo di aumentare l’awareness del brand attraverso la promozione di tutti i materiali Stabilo e dialogando con un pubblico principalmente femminile di studenti e mamme dai 14 ai 35 anni. Il popolamento del canale è stato articolato in tre fasi diverse dove il colore e la creatività fanno da minimo comune denominatore attraverso reposting UGC collezionati durante la campagna #sonostatadisegnata, composite e piano editoriale caratterizzato dall’alternanza di reposting UGC e immagini create dall’agenzia.

“L’apertura del canale Instagram era un tassello immancabile per un’azienda come Stabilo che fa della comunicazione visuale il suo cavallo di battaglia. Attraverso la pubblicazione di immagini estremamente colorate e un ampio spazio riservato al coinvolgimento e all’engagement degli utenti grazie ad attività di reposting, raccontiamo i valori del brand – qualità, incredibile varietà di colori e innovazione – che da 160 anni scrive la storia da protagonista e soddisfa le esigenze di chi ama scrivere ed esprimersi con il colore”, ha dichiarato Sergio Müller.

“STABILO focalizza le azioni di marketing attraverso il contatto diretto con il suo target di riferimento. Oltre ad eventi sul territorio dove i nostri fan possono vivere la brand experience direttamente, da anni comunichiamo con loro usando i social media. Tra questi, l’ultimo nato in casa STABILO è Instagram, in cui traduciamo l’essere colorful e caring in contenuti per tutti i nostri fan, siano essi mamme con bambini, artisti o ragazzi. Sul nostro canale abbiamo deciso di pubblicare foto dei nostri prodotti in modo colorato per ispirare i nostri fan a nuove modalità di utilizzo. Ci piace, però, condividere anche le opere e le foto dei nostri follower che, grazie ai prodotti STABILO, portano una ventata di creatività e di espressione sulla nostra pagina”, ha dichiarato Magda Borsani, Marketing & Communication Manager di STABILO Italia.

In particolare sono le linee per scrivere, per imparare a scrivere, per colorare e per evidenziare – che si distinguono per la loro qualità, ma soprattutto per il design studiato ad hoc per bambini, studenti e adulti – al centro della comunicazione della strategia pensata per dall’agenzia per il canale Instagram di Stabilo.

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Special Glue organizza i due promotional tour di Stabilo, per il trade e per i consumatori

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Esordisce con l’organizzazione di due promotional  tour la nuova partnership tra Special Glue e Stabilo International GmbH, una delle aziende leader in Europa nella produzione di strumenti di scrittura.
In occasione del “back to school” si sono infatti realizzati sia un tour rivolto al trade, che inizierà a Roma martedì 22 settembre e si concluderà a novembre a Catania coinvolgendo 8 città italiane, sia un altro indirizzato ai consumatori, che iniziato ieri a Milano presso le Colonne di San Lorenzo che si concluderà sabato 19 settembre. Le tappe successive saranno a Bologna, dal 24 al 26 settembre, e a Palermo dall’1 al 3 ottobre.

In particolare, l’azienda ha aaffidato a Special Glue il compito di promuovere uno dei suoi prodotti di punta, la penna in 30 colori Stabilo point 88, dall’inconfondibile fusto arancione con le strisce bianche e record di vendite in Europa (fonte: dati GFK).

Considerando un target tra i 14 e i 25 anni Special Glue ha creato un’esplosione di colori ispirandosi al naming della campagna pubblicitaria “Free Your True Colors” realizzando un’attività consumer che potesse coinvolgere i ragazzi con un vero e proprio shooting fotografico.
Per ogni tappa sarà allestito un set fotografico ben visibile presidiato da 2 hostess e un fotografo: un video di 8 secondi proietterà un’esplosione di colore e farà da sfondo alla realizzazione del servizio fotografico che si concluderà con la produzione, in tempo reale, di un flip book fotografico che verrà regalato ai ragazzi.
L’attività sarà promossa durante la mattinata da due hostess che distribuiranno flyers agli studenti davanti alle scuole superiori e alle università.

Il promotional tour rivolto al trade ha invece lo scopo di promuovere i punti vendita delle maggiori città italiane. Saranno coinvolte cinque hostess per quest’operazione: due ragazze impegnate a distribuire i flyers, altre due a presidiare l’ingresso e l’ultima all’interno del punto vendita per scattare una foto con una Polaroid ai ragazzi interessati. La foto potrà essere personalizzata utilizzando uno sticker su cui scrivere con Stabilo point 88 un proprio messaggio.
Le città coinvolte in questa operazione sono: Roma, Firenze, Padova, Torino, Bari, Genova, Bologna e Catania.

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Guerrilla, eventi, attività in store per la campagna “Stripe up your life” di Stabilo

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Al via il tour Stabilo “Stripe up your life” realizzato da Inventa CPM: l’iniziativa che vuole portare le strisce bianche e arancioni della penna Stabilo point 88 nelle principali città italiane. Il tour girerà nel mese di settembre nelle principali città italiane, con eventi e animazioni con performer professionisti, attività in-store nella GDO e un concorso su Facebook. Roma, Napoli, Bari, Catania, Bologna, Milano, Torino, Genova e Padova sono le città scelte per portare i 30 divertenti colori della penna STABILO point 88.

 

Il tour prevede tappe di due giorni per ogni capoluogo: apecar e biciclette brandizzate a strisce bianche e arancioni richiameranno l’attenzione dei passanti, mentre le hostess distribuiranno i numerosi gadget e l’esclusivo invito per il “big event”. Grazie a “Stripe up your life” si potranno infatti ammirare, durante un evento allestito nelle più belle piazze italiane, le evoluzioni di giovani skater e break dancer che si alterneranno con performer di hocker, la nuova disciplina che sta conquistando il mondo. “Stripe up your life” è anche un concorso su Facebook: coloro che posteranno la miglior immagine sul tema “strisce bianche e arancioni”, potranno vincere ogni settimana orologi Hip-Hop e ogni mese un Samsung Note oppure un Samsung Galaxy S4. Infine, sono previste attività di promozione in-store in 10 punti vendita della GDO (Aosta, San Marino, Piantanedo, Darfo Boario Rovigo, Sarmeola, Castione, Bassano del Grappa, Albignasego e Civate).

 

“Siamo davvero contenti di supportare STABILO in quest’importante attività di rilancio di STABILO Point 88” – afferma Antonio Magaraci, General Manager Inventa CPM. “Stripe up your life” è un progetto ad ampio respiro che ben si adatta al posizionamento dell’agenzia perché ci permette di coniugare le due anime della nostra agenzia: comunicazione & marketing relazionale e retail marketing”. “L’obiettivo per il 2013 è fare l’Italia a strisce bianche e arancioni, proprio come la penna STABILO point 88. Per questo, abbiamo ideato una campagna innovativa, rivolta ai teen, con un media mix che va dalla TV al web, senza dimenticare guerrilla e social network – afferma Magda Borsani, Marketing Manager della Filiale Italiana di STABILO. – Ad affiancare gli spot su MTV, un concorso su Facebook e il tour per l’Italia con Inventa CPM: 3 performer e 1 hostess coinvolgeranno i teen nei loro luoghi di ritrovo, attraverso esibizioni di hocker“.

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