BRAND STRATEGY

Auge HEADQUARTER E Ikea: Continua la campagna sul tema “Sorprenditi ogni giorno”. Pianifica Initiative

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spot Ikea Sorprenditi ogni giorno

IKEA, in collaborazione con l’agenzia AUGE HEADQUARTER, continua la comunicazione attorno al tema del “Sorprenditi ogni giorno”.

Il nuovo spot, in onda dal 16 aprile, oltre a riproporre alcune situazioni dello spot di lancio di settembre, presenterà anche alcuni nuovi episodi che rinforzeranno il concetto del “Vivi a modo tuo”. Grazie a IKEA e ai suoi tanti prodotti ognuno di noi può infatti godersi la casa a modo proprio, sentendosi libero di essere se stesso e di fare quello che più gli piace.

Il film istituzionale da 30” sarà accompagnato da uno spot da 15” dedicato ai prodotti tessili IKEA. Il film mostrerà come sia semplice rinnovare casa in modo inaspettato, usando la vasta gamma di tessili IKEA: un ordinato trentenne si ritroverà casa completamente trasformata dalla fidanzata appassionata di yoga, una ragazza cercherà in tutti i modi di salvare il cuscino del suo soggiorno appena rinnovato dalle lacrime dell’amica e una giovane batterista creerà un personalissimo studio di registrazione insonorizzando le pareti della camera con cuscini IKEA di ogni tipo.
Ad essere sorprendenti, oltre alle situazioni, saranno anche le combinazioni di tessili mostrate: un’esplosione di colori e fantasie che esprime chiaramente una volontà di vestire di nuovo e preparare la propria casa alla bella stagione.

In parallelo alla videocomunicazione TV e web, la comunicazione verrà supportata da una campagna social media e da vari post dedicati all’interno del piano editoriale.

In TV lo spot sarà on air sia su canali dall’audience allargata, sia sulle reti più verticali. Il video da 30″ andrà in onda prevalentemente durante il Prime Time e con posizionamenti speciali per garantire alta visibilità (spot in simulcast, Premium Placements, ecc.). Il video da 15’’ sarà mixato con il formato lungo, posizionandosi in frequenza nel day time.
Sui canali che hanno invece audience più di nicchia andranno in rotazione entrambi i formati, con un’attenzione particolare agli eventi e agli show più attesi della stagione.

Sul web, l’approccio rispecchia quello scelto per l’offline, ovvero l’utilizzo di canali ad alta copertura in abbinamento a scelte più accurate e selettive in modo da profilare il target. I video pre-roll di entrambi i formati saranno veicolati via Desktop, Tablet e Smartphone sui principali siti di news, portali, sulle web TV e ovviamente sui social, con un occhio particolare al target femminile e al mondo Home. Il video 15’’ sarà coniugato anche in una versione v-paid, con bottoni interattivi per scoprire di più sul mondo dei tessuti IKEA.

Per AUGE HEADQUARTER:
Direzione Creativa Esecutiva: Federica Ariagno, Giorgio Natale
Direzione Creativa: Williams Tattoli e Angelo Pannofino
Art director: Corina Patraucean, Veronica Ciceri, Gianluca Malimpensa, Stefania Taverna
Copywriter: Antonio Mitra, Niccolò Bossi, Federico Anelli
Project Leader: Leonardo Zenoni
Senior Producer: Cecilia Del Favero
Casa di produzione: Hfilms
Regista: Chris Balmond
Post produzione: edi
Post produzione audio: The Log
Pianificazione media: Initiative

Per INITIATIVE hanno lavorato:
Marco Baldini
Silvia De Santis
Valeria Elena
Ania Maciejewska
Alessandro Mete
Victor Neder

Per IKEA hanno lavorato:
External Communication Manager: Alessandra Giombini
Advertising Responsible: Cristina Pedotti
Media Manager: Monica Tomassetti
Marketing Specialist: Federica Fazzini
La canzone dello Spot è: I gotta get the world off my back di Bill Martin e Phil Coulter

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“Sorprenditi ogni giorno”: Ikea lancia, per il nuovo anno di comunicazione, lo spot “My Way” insieme a AUGE, Kettydo+ e Initiative

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"Sorprenditi ogni giorno": Ikea lancia, per il nuovo anno di comunicazione, lo spot "My Way" insieme a AUGE, Kettido+ e Initiative

IKEA inizia un nuovo anno di comunicazione all’insegna della sorpresa e della libertà. “Sorprenditi ogni giorno” è infatti il claim attorno a cui ruota ogni attività a partire dal 18 settembre, data in cui è andato in onda il primo spot istituzionale intitolato “My way”.
A ispirare la nuova strategia, la vita che tutti i giorni si svolge nell’intimità della nostra casa. Più il mondo lì fuori ci chiede, con sempre maggiore insistenza, di omologarci a modelli prestabiliti più diventa necessario ritagliarci un’oasi dove poterci sentire liberi di essere e di fare ciò che vogliamo nell’intimità delle nostre case. Per questo, grazie al suo design democratico, IKEA permette a ognuno di vivere la propria casa, come meglio crede, libero da imposizioni, pregiudizi o aspettative. Partendo da questa premessa, con il nuovo commercial entriamo in punta di piedi all’interno di diverse case, e osserviamo, senza essere visti, i protagonisti che le abitano.
Persone di ogni età ed estrazione che, nell’intimità della propria casa, sono liberi di essere se stessi e di fare quello che più gli piace, ispirati dai prodotti IKEA che, in questo spirito di totale libertà, vediamo spesso usati per scopi totalmente diversi da
quelli per cui sono stati creati. Ad accompagnare il film di lancio, seguirà uno spot da 15” dedicato a una gamma specifica di prodotti IKEA: i materassi. Il film ne descriverà sia il comfort che la grande varietà, ben 40 modelli che permettono, a ognuno dei protagonisti delle varie scene, di dormire nel modo o nella situazione che più preferiscono. In parallelo alla TV e alla videocomunicazione, la campagna display banner e radio comunicherà la promozione Comfort sui materassi IKEA.

Con Kettydo+ i canali social si allineeranno ai diversi touch point nel veicolare il concetto di comunicazione della campagna, offrendosi come lente d’ingrandimento sulla vita in casa “my way”. La strategia editoriale sarà volta infatti ad attirare e coinvolgere fan e follower di IKEA Italia attraverso l’utilizzo dell’hashtag #sorprenditiognigiorno, stimolando la conversazione e la condivisione delle esperienze vissute all’interno della propria casa, e rafforzando quotidianamente il legame tra le IKEA e le persone. La pianificazione media è stata curata da Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands. Il planning lavora su due livelli: il primo volto a costruire reach sul tema dell’anno e prevede una partenza di impatto sulle principali emittenti TV a larga audience con formati speciali e sui canali Social per introdurre con alta visibilità il film “My way”; il secondo per spingere la gamma ‘materassi’ attraverso il presidio di tutto il panorama televisivo e di canali più verticali sul web. Su quest’ultimo layer prevista anche una campagna radio sui principali network nazionali e sui circuiti locali e una
presenza di display sul web volta ad allargare ulteriormente la reach e favorire il drive to store.
Per AUGE hanno lavorato alla campagna:
Direzione creativa esecutiva: Federica Ariagno e Giorgio Natale
Direzione creativa: Williams Tattoli e Angelo Pannofino
Copywriter: Niccolò Bossi e Angelo Pannofino
Art Director: Williams Tattoli
Project Manager: Leonardo Zenoni
Senior Producer: Cecilia Del Favero
Casa di produzione: Hfilms
Regista: Chris Balmond
Post produzione: edi
Post produzione audio: The Log
Pianificazione media: Initiative
Gestione social: Kettydo+

Per IKEA hanno lavorato:
External Communication Manager: Cristina Pedotti
Advertising Responsible: Barbara Cerutti, Cristina Pedotti
Digital & Web Manager: Thomas Campaner
Media Manager: Monica Tomassetti
Interior Designer: Raffaella Ambrosanio
La canzone dello Spot è: I gotta get the world off my back di Bill Martin e Phil Coulter

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