BRAND STRATEGY

Tonno Consorcio torna on air con un nuovo spot, firma Ogilvy & Mather Advertising

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Tonno Consorcio torna in comunicazione con Ogilvy & Mother

Sarà on air da domenica 29 maggio la campagna tv firmata da Ogilvy & Mather Advertising che sigla la recente collaborazione con Tonno Consorcio, player del mercato spagnolo nel settore delle conserve ittiche di alta qualità, in particolare tonno e acciughe.

Tonno Consorcio torna in comunicazione dopo anni di silenzio per riaffermare la propria superiorità qualitativa, appropriandosi di un linguaggio inusuale per la categoria e in grado di toccare le corde emotive del consumatore. Un linguaggio che fa propri i codici del lifestyle per parlare a un target che sa riconoscere e scegliere la qualità.

Ci sono infatti cose uniche nel loro genere e Tonno Consorcio è una di queste: Consorcio non è solo un tonno di altissima qualità, è un’icona.
Con un trattamento raffinato, elegante e cinematografico, il film mette in scena questo concetto attraverso una storia di vita quotidiana i cui protagonisti scopriamo essere gli oggetti e non soltanto i loro proprietari: icone di stile che hanno mantenuto nel tempo la loro unicità, proprio come Tonno Consorcio, che si integra naturalmente in questo susseguirsi di azioni e situazioni.

Il pay-off  “Migliore per scelta” chiude il film riaffermando la distintività del prodotto all’interno del segmento di riferimento.

Lo spot nei formati 30” e multi soggetto 15” sarà pianificato sulle reti generaliste, satellitari e digitali, e, successivamente, anche online. La pianificazione è a cura di Zenith. La Casa di Produzione è Mercurio Cinematografica.

La campagna di rilancio è stata anticipata da un’attività teaser pre-lancio sulla pagina Facebook del brand e nel corso dell’anno verrà supportata da un piano editoriale a cura di Social@Ogilvy.

 

Credits
Ogilvy & Mather Italia: Giuseppe Mastromatteo e Paolo Iabichino (Chief Creative Officer)
Ogilvy & Mather Advertising: Marco Geranzani e Giordano Curreri (Client Creative Director), Laura Mora (Account Director), Filippo Ferraro (Head of Planning), Luca Tapognani (Strategic Planner), Alessia Bagni (TV Producer)
OgilvyOne: Tatiana Silvestri (Art Director), Carlotta Schoen (Copywriter)
Social@Ogilvy: Gaia Ottaviano (Social Media Strategist), Federico Maisenti (Social Media and Digital Specialist)
CDP: Mercurio Cinematografica (Casa di produzione), Francesco Pistorio (Executive Producer), Annalisa De Maria (Senior Producer), Matilde Bonanni (Junior Producer)
Regia: Francesco Calabrese
Direttore Fotografia: Borja Lopez Diaz
Musica: brano originale di Mark Yaeger

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AGENZIE

Purina affida a Social@Ogilvy la gestione della pagina Facebook italiana

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Purina - Social@Ogilvy

Social@Ogilvy si è aggiudicata la gara per la gestione della pagina Facebook italiana di Purina grazie a una strategia che integrerà in un unico touchpoint la voce del mother brand e quella dei diversi product brand che compongono il portfolio dell’azienda.

L’ambizione è quella di conquistare il cuore dei pet lover di tutta Italia e intraprendere con loro una conversazione rilevante, volta a nutrire giorno dopo giorno il racconto del brand e dimostrare che il legame tra le persone e i pet arricchisce davvero la vita di entrambe le parti.

La gestione della nuova pagina Facebook, è un ulteriore e importante passo nella ormai storica collaborazione tra Purina e Ogilvy.

Grazie a un mix di creatività, scelte editoriali e strumenti di targeting, l’attività in pagina porterà infatti in vita il brand belief che guida il lavoro dell’azienda: quando gli animali da compagnia e le persone stanno insieme, la vita si arricchisce!

Credits
Executive Creative Director: Paolo Iabichino
Art director: Valentina Faravelli
Copywriter: Alberto Crignola, Pietro Veneroni
Senior Social Media Manager: Gaia Ottaviano
Junior Community Manager: Beatrice Lopez

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AGENZIE

OgilvyOne vince la gara digital per Levissima

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OgilvyOne per Levissima

Nuova acquisizione per il gruppo Ogilvy & Mather Italia che, oltre alla recente collaborazione di Ogilvy & Mather Advertising con Levissima per il riposizionamento del brand, ha anche vinto la gara digital con OgilvyOne.

OgilvyOne sta lavorando alla piattaforma digitale di comunicazione che nei prossimi mesi prenderà vita. Racconti veri di Everyday Climbers, provenienti da ambiti diversi, con capacità e ambizioni diverse, che hanno un importante aspetto in comune: quello di procedere ogni giorno verso le proprie personalissime vette, perché la realizzazione di sé e dei propri obiettivi passa sempre da una strada in salita.

Social@Ogilvy è già al lavoro con la gestione della pagina Facebook, che ha il compito di essere una Everyday inspiration per gli utenti e i loro obiettivi.

Credits
Executive Creative Director: Paolo Iabichino
Senior Art Director: Matteo Pelo
Copywriter: Alberto Crignola
Senior User Experience Designer: Marco Pelà
Head of Planning Ogilvy & Mather Advertising: Filippo Ferraro

 

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BRAND STRATEGY

L’ovetto Kinder diventa digitale con OgilvyOne e va su facebook con Social@Ogilvy

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L’ovetto Kinder Sorpresa diventa digitale per portare il gioco “vero” ovunque tu sia. Nasce così il nuovo sito web “mobile first”.

Il progetto, sviluppato da OgilvyOne, porta sul digital l’immagine vivace e colorata del brand, insieme a una nuova funzionalità: il tool “Giochiamo Insieme”. Si tratta di uno strumento che aiuta tutti i genitori a trovare in pochi secondi il gioco – non il videogioco – più adatto da fare insieme ai loro bambini. Basta impostare due filtri – età e luogo – per attivare l’Ovetto, che seleziona un gioco in modalità random: la perfetta espressione digitale del concetto di sorpresa.

I bambini hanno sempre voglia di giocare e per questo il sito è stato progettato per essere mobile first, quindi sempre fruibile. Tutti i giochi prevedono un utilizzo innovativo dello smart device, perché l’idea è che non si debba giocare con il telefono, ma usare il telefono per giocare. Così, sullo schermo vedremo comparire soltanto un dado, o una clessidra o un buzzer, che diventano strumenti ausiliari per lo svolgimento del gioco, lasciando il divertimento su un piano più fisico e stimolante.

In questo modo Kinder Sorpresa diventa, anche online, un punto di riferimento per i genitori e bambini, sia come strumento di gioco, sia come occasione di divertimento nella sua veste più autentica.

Al team di Social@Ogilvy è stata parallelamente affidata la gestione della pagina Facebook: su questo canale Kinder Sorpresa ingaggerà gli utenti nella veste dell’amico creativo, sempre pieno di idee e spunti di gioco, sempre pronto a sorprendere e accendere la fantasia.

Credits
Executive Creative Director: Paolo Iabichino
Senior Art Director: Matteo Pelo
Copywriter: Alberto Crignola
Junior Art Director: Tatiana Silvestri
Account Director: Federica De Paoli
Junior Account: Gianpaolo Volpe Pasini
Software Developer: Andrea Nigro
Web Developer Team: Mara De Rosa, Kushan Gunasinghe, Paolo Drovetti
Head of Social@Ogilvy: Alessandro Fontana
Social Media Strategist: Gaia Ottaviano Social
Media Manager: Nicola Pavan

 

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Timberland, con OgilvyOne e Social@Ogilvy, riparte alla ricerca di storie di gente “fuori”

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Con Earthkeepers On The Water riparte il viaggio di Timberland alla scoperta di un’Italia viva, innovativa e lontana dagli stereotipi, che era cominciato nel 2012 con l’edizione On The Road. Per il video – realizzato dalla casa di produzione LUZphoto –  si è scelto un trattamento in stop-motion che enfatizza l’importanza che Timberland attribuisce alla cura, dalla scelta dei materiali alla lavorazione fino all’estetica.

Quest’anno al centro dell’esperienza ci sono 16 storie di gente “fuori”, capaci di armonizzare stile e sensibilità verso la più preziosa delle risorse: l’acqua. Per un mese, intorno al sito hub www.earthkeepers.it ruoterà un articolato ecosistema digitale e sociale, composto da Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest e la novità Vine con i suoi instant-video. In più, il progetto attiva la comunità degli instagrammers chiedendo di contribuire alla creazione di “un mare di foto”, alle quali Timberland si impegna a dare visibilità. E non poteva mancare un concorso che invita a “mettere un piede in Timberland” per vincere un weekend per 4 persone sulla Goletta Verde di Legambiente.

Earthkeepers On The Water  è stato inserito da Tumblr nel suo personale elenco dei migliori profili mondiali sul tema della Sostenibilità. Il video trailer del nuovo progetto realizzato da OgilvyOne e Social@Ogilvy è online su YouTube e Facebook. Il progetto è stato supportato da un media mix digitale, curato da Neo@Ogilvy, che ha previsto l’uso di formati display, richmedia, video, social e search.

Credits
OgilvyOne: Paolo Iabichino (Executive Creative Director), Luca Comino (Client Creative Director, Copywriter), Tommaso Minnetti (Client Creative Director, Art Director), Roberto Ardigò (Art Director), Jacopo Colò (Copywriter), Francesco
Nenna (Client Service Director), Federica De Paoli (Account Supervisor)
Social@Ogilvy: Luca De Fino (Head of Social@Ogilvy), Paola Guarneri (Social Media Strategist)
OgilvyConsulting: Ileana Medaglia (Head of Consulting), Mirco Martinazzi (Data Analyst), Luigi Saracino (Data Analyst)
Web Development: Emilio Cristiano (Senior Software Developer), Mara De Rosa (Front-end Developer), Kushan Gunasinghe (Front-end Developer)
Casa di produzione: LUZphoto

 

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Nutella presenta “Storie di Colazione”. Progetto a cura di OgilvyOne e Social@Ogilvy

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Ci sono tanti modi per dirsi buongiorno e ogni famiglia ha il suo. Per questo Nutella ha deciso di ampliare la propria gamma per venire incontro alle esigenze dei propri consumatori offrendo il giusto formato per ogni occasione di consumo. I 3 nuovi formati sono pensati per tutti i tipi di famiglia e proprio per questo Nutella ha scelto di comunicarli con un progetto, realizzato con OgilvyOne e Social@Ogilvy, che parla in modo diverso e personale a ognuna di esse.

Punto di partenza della comunicazione è un video interattivo, realizzato dalla casa di produzione Fabbrica Virali, intitolato “Storie di Colazione”, nel quale si possono conoscere tre famiglie diverse che rappresentano tre diverse modalità di consumo. Gli utenti potranno anche esplorare il video scoprendo i contenuti extra, come ad esempio le ricette con Nutella o i consigli per iniziare la giornata con entusiasmo. Ma soprattutto potranno candidarsi per partecipare ai futuri episodi di “Storie di Colazione”, una web series firmata Nutella, all’interno della pagina Nutella Italia di Facebook e in un minisito dedicato – che permetterà di scoprire le proprie affinità caratteriali con i personaggi del video – o con l’hashtag dedicato su Twitter (#noilamattina), che raccoglierà le storie di colazione di tutti i fan.

La nuova comunicazione quindi parlerà di famiglie, identificandole con differenti stili di vita ed esigenze. Saranno infatti i consumatori, sul web e sui social network di Nutella, a presentare i nuovi vasetti, raccontando i loro modi di essere, le loro abitudini e il formato più adatto a loro.

Credits
Executive Creative Director: Paolo Iabichino
Client Creative Director: Luca Comino (Copywriter), Tommaso Minnetti (Art Director)
Senior Art Director: Andrea Guzzetti
Copywriter: Lucia Ceccolini
Client Service Director: Francesco Nenna
Account Supervisor: Federica De Paoli
Social@Ogilvy: Luca De Fino (Head of Social@Ogilvy), Barbara Falanga (Social Media Manager)
OgilvyConsulting: Ileana Medaglia (Head of Consulting), Mirco Martinazzi (Data Analyst), Luigi Saracino (Data Analyst)
TV Producer: Lorena Padovan
Art Buyer: Cristina Sala
Casa di produzione: Fabbrica Virali
Web Development: Marco Manfredi (Head of Technology), Giuseppe Caso (Front-end Developer), Emilio Cristiano (Senior Software Developer), Marco Crotta (System Administrator), Mara De Rosa (Web Developer), Paolo Drovetti (Senior Flash Developer), Kushan Gunasinghe (Front-end Developer)

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