BRAND STRATEGY

Sloggi lancia il reggiseno Wow Comfort con la campagna integrata “Try My Bra”

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Sloggi

sloggi – che ha sempre avuto il comfort nel proprio Dna fin dal lancio del brand nel 1979 – presenta quello che considera il reggiseno più comodo del mondo: Wow Comfort. Fedele al proprio approccio creativo e al proprio impegno per raggiungere la perfezione e l’innovazione, il brand ha affinato tutte le componenti di un reggiseno per offrire un supporto flessibile e impeccabile, senza le costrizioni dei ferretti. L’innovativa tecnologia FlexiMesh, infatti, va a sostituire il solito ferretto metallico con un rivoluzionario materiale a struttura reticolare larga 2 cm, dalla forma ergonomica ed esclusiva di sloggi. La rete distribuisce la pressione in modo uniforme su un’area più ampia, per dare un sostegno perfettamente confortevole che si adatta a ogni forma fino alla coppa D.

Per il lancio del reggiseno Wow Comfort sloggi ha creato un nuovo spot televisivo e video online. Lo spot /video online di 30 secondi mostra una donna talmente entusiasta di quanto sia comodo il suo reggiseno Wow Comfort da volere che tutti (donne, uomini, adulti o giovani) lo indossino. La piattaforma di comunicazione “Try My Bra” avrà una diffusione tramite supporti digitali e punti vendita per affermare a chiare lettere che Wow Comfort è “un reggiseno così comodo, che tutti dovrebbero provare”.

Nicola Tacchi, Global Head of Brand and Marketing at sloggi, ha dichiarato: “Il massimo comfort è sempre stato il fondamento del nostro brand, fin dalla sua nascita, quando ha rivoluzionato il mercato dell’underwear con i nostri mitici slip. Un altro importante passo lo abbiamo fatto dando alle donne la possibilità di provare ogni giorno un comfort impareggiabile indossando il nostro reggiseno Wow Comfort. Siamo fermamente convinti che questo capo possa essere il reggiseno più comodo del mondo e vogliamo che le donne lo provino in prima persona e non si accontentino solo della nostra parola”.

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AGENZIE

Sloggi affida all’agenzia creativa britannica Mullenlowe la sua global communication

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Sloggi affida a Mullenlowe la sua comunicazione globale

Sloggi, brand del Gruppo Triumph con sede in Svizzera, ha nominato MullenLowe Group (Londra) come agenzia creativa globale. La nomina arriva dopo una competitiva campagna e sarà subito effettiva. La scelta da parte di sloggi di nominare la sua prima agenzia globale rientra nella strategia aziendale di dare nuovo impulso al brand come leader nella produzione di intimo dal comfort ineguagliabile.
Tom Jacobs, Head of marketing Strategy di Sloggi, ha spiegato: “Il nostro obiettivo è far diventare sloggi il marchio di intimo comodo e per tutti i giorni più apprezzato a livello mondiale. Abbiamo scelto MullenLowe per le sue forti idee che danno vita a soluzioni integrate e per la mentalità competitiva in forte sintonia con il DNA del nostro brand e la direzione che intendiamo prendere per il futuro. Ovviamente, l’agenzia conosce bene la nostra consumatrice target e come il nostro brand può diventare più interessante per lei. Da un punto di vista strategico è stata in grado di unire tra loro elementi apparentemente diversi del programma di comunicazione. Abbiamo ottime prospettive per una grande partnership”.
MullenLowe Group ha creato un team completamente integrato per il suo nuovo cliente, sloggi. Il centro globale delle attività verrà gestito da Londra, con importanti dislocamenti regionali di supporto in Germania, Francia, Hong Kong e Giappone. Il primo lavoro partirà quest’anno in occasione del lancio di una nuova serie di reggiseni.
Ludovic Manzon, CEO di Sloggi, ha aggiunto: “Siamo soddisfatti della nostra partnership con MullenLowe, è perfetta per il nostro marchio e ha compreso nel modo giusto la nostra visione del brand. Presto presenterà la nostra prima campagna pan-europea integrata per il lancio del nuovo reggiseno Wow Comfort che avverrà a marzo. Guardando al futuro siamo emozionati all’idea di collaborare su una serie di iniziative globali del brand che partiranno nel 2017 e proseguiranno negli anni a venire”.
Dale Gall, CEO MullenLowe Group UK, ha commentato a riguardo: “Siamo orgogliosi di poter lavorare con il Gruppo Triumph sul marchio sloggi. La nostra strategia per il futuro vede i componenti di un team MullenLowe molto affiatato, omogeneo e integrato che lavorano insieme per contribuire alla crescita del cliente. Siamo entusiasti del lavoro che svolgeremo per sloggi”.

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BRAND STRATEGY

Sloggi, è on air il nuovo spot dedicato alla serie EverNew; pianifica Carat Italia

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Sloggi presenta il nuovo spot

Sloggi presenta il nuovo spot TV dedicato alla serie EverNew, in onda dall’8 maggio sulle principali televisioni italiane e piattaforme digitali. Con uno stile diretto e leggero, lo spot presenta frammenti di vita quotidiana, oggetti, momenti, situazioni che in qualche modo appartengono al vissuto di ognuno di noi, ma che per loro natura spesso sfumano in poco tempo: le notizie, ad esempio, durano qualche minuto, le storie d’amore qualche mese, l’abitino nero preferito dura solo qualche lavaggio prima di scolorirsi.
E se pensassimo per un momento di liberarci da tutto ciò che non dura, cosa rimarrebbe? Ecco allora che l’occhio si stringe sull’intimo che indossa la protagonista: reggiseno e slip Sloggi EverNew in morbido cotone Supima, dal comfort eccezionale e con una durata quattro volte maggiore rispetto agli standard. Lo spot è disponibile nei formati da 15” e 25”.
La pianificazione media è a cura di Carat Italia.

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