MEDIA

Fox Italia sceglie Sky Media come nuova concessionaria per l’online

- # # # # #

sky media foxlife

Fox Networks Group Italy sceglie Sky Media. La concessionaria già responsabile della raccolta dei canali tv del gruppo, dal mese di luglio si occuperà anche delle properties digital di Fox. Una scelta che mira a sottolineare e valorizzare la crossmedialità dell’offerta di Fox Italia, capace di proporre ai clienti opportunità a 360 gradi, che si sviluppano dai canali televisivi, ai portali web e i social media passando per gli eventi sul territorio. L’obiettivo è proporre ai clienti progetti che offrano una sempre più proficua e pervasiva integrazione tra tutti i media Fox e che raggiungano una audience finemente profilata aumentando i punti di contatto con il pubblico.

L’ultimo anno ha visto una importante crescita per tutto l’ecosistema digital di Fox Italia: 76 milioni di visitatori unici totali (+116% rispetto allo scorso anno), 335 milioni di page views (+52%) e 106,5 mln di video views (+97%).
Ottimi anche i risultati relativi alle properties social di Fox Networks Group Italy che raggiungono 76 milioni di interazioni con un tasso di engagement di oltre il 10%. In totale il gruppo vanta 6,5 milioni di fan su Facebook e oltre 111 milioni di video views organiche.

Ad un anno dal suo lancio, il portale FoxLife.it registra risultati importanti con 84 mln di page views, quasi 20 mln di visitatori unici e 29 mln di video views. Foxlife.it rappresenta anche lo spazio per contenuti esclusivi di grande richiamo come la webserie Grey’s Anatomy B-Team spin off della serie firmata da Shonda Rhimes, oltre a rappresentare uno spazio ideale per progetti di branded content come ha dimostrato Anna. Quella che (non) sei, la miniserie tv prodotta da FoxLab in collaborazione con Mercedes-Benz.

Ottimi risultati anche per Mondofox.it, il portale dedicato all’universo delle serie tv, al cinema e ai videogames: diventato un punto di riferimento per tutti gli appassionati del genere, raggiunge oltre 94 mln di page views, 25 mln di visitatori unici.
FoxSports.it, invece, ha saputo conquistare in poco tempo l’attenzione degli appassionati di sport. diventando inoltre il punto di riferimento per gli amanti degli sport emergenti come le arti marziali miste, il wrestling e la boxe che sempre più stanno conquistando il pubblico italiano. Con informazioni, aggiornamenti e approfondimenti Foxsports.it ha saputo raggiungere nell’ultimo anno 95,6 mln di page views, 23,5 mln di visitatori unici e oltre 31 mln di video views.
A dimostrare il successo del portale sportivo è anche la crescita esponenziale della sua community social, che vanta un tasso di engagement su Facebook pari al 15%,

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Nuovo spot 30” Old Wild West. Pianificazione in esclusiva su Sky Sport MotoGP e su TV8

- # # # # #

Olw Wild West

Testimonial d’eccezione per il nuovo spot tv di Old Wild West. Accanto all’amatissima Lodovica Comello, giovane e poliedrica artista che da un anno collabora con la nota catena, troviamo Andrea Dovizioso, pilota Ducati in MotoGP, nonché campione del mondo della classe 125, e Mauro Sanchini, commentatore tecnico e storico pilota del Motomondiale.

Nello spot da 30”, posato il casco, i due piloti si sfidano tra i tavoli del noto saloon in una emozionante corsa. Tra chiusure e staccate, Dovizioso ha la meglio su Sanchini. Ci penserà Lodovica, con la sua ironia, a rincuorare il secondo arrivato, ricordandogli che “da Old Wild West sono tutti in pole position”. Un messaggio che, grazie alla simpatia dei tre protagonisti, sottolinea in modo originale e divertente la grande attenzione che Old Wild West rivolge ai propri clienti, posti sempre al centro di ogni attività.

Lo spot è un’iniziativa speciale ideata e prodotta da Sky Media, e sarà on air in esclusiva su Sky Sport MotoGP e su TV8 per tutta la stagione del Motomondiale in occasione delle gare, ma anche delle prove e delle qualifiche. La regia e la direzione creativa sono state affidate a Nicola Buffoni.

Commenta Daniele Crucil, Direttore Marketing di Cigierre Spa, azienda proprietaria del format Old Wild West: “Old Wild West è vicina al mondo dello sport e dello spettacolo, da qui la scelta di coinvolgere, per il nostro nuovo spot, tre personaggi amatissimi dal grande pubblico. Lodovica Comello con la vivacità, Andrea Dovizioso con le prodezze in pista e Mauro Sanchini con i commenti regalano agli spettatori lo stesso divertimento e le grandi emozioni che i nostri clienti possono trovare negli oltre 170 Old Wild West presenti in tutta Italia. Anche il target Sky, famiglie e appassionati di sport, è perfettamente in linea con i nostri obiettivi marketing.”

La pianificazione tv, gestita dal reparto marketing Cigierre, sarà rafforzata da una campagna di digital advertising sui principali social e da numerose attività in store.

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Virgin Active e Initiative scelgono AdSmart di Sky Media per il rientro in tv del brand

- # # # # # #

Virgin Active

Virgin Active, in collaborazione con Initiative, network globale del gruppo IPG, sceglie AdSmart di Sky Media per la sua prima campagna del 2017. Si tratta di una doppia novità: il rientro del brand Virgin Active sugli schermi TV dopo alcuni anni e la prima campagna televisiva interamente basata su AdSmart, l’innovativa tecnologia sviluppata da Sky che unisce la personalizzazione e la misurabilità del web alla forza comunicativa della tv.

La nuova campagna di Virgin Active è del tutto coerente con l’impronta innovativa di un brand che ha rivoluzionato il concetto di fitness dando vita a veri e propri centri wellness con un posizionamento unico e distintivo. E insieme a Initiative, partner di lunga data per il brand Virgin Active in Italia, si è scelto di puntare su Sky Media per la nuova campagna TV del brand, cogliendo così le nuove opportunità offerte da AdSmart in termini di differenziazione dei messaggi per target e per aree geografiche, anche sui canali lineari.

In questo modo, Virgin Active ha potuto incrementare l’efficacia della sua nuova campagna dedicata ai potenziali clienti, sportivi e non, desiderosi di rimettersi in forma dopo le vacanze natalizie, indirizzando la comunicazione esclusivamente agli abbonati Sky residenti nelle province delle 14 città in cui sono presenti i club Virgin Active, riducendo così la dispersione dei messaggi e comunicando solo in presenza di contatti effettivamente in target.

“Sono molti anni che collaboriamo con Initiative nella direzione del miglioramento dell’efficacia del media mix, grazie anche alla specializzazione retail e alla capacità di innovazione costante. La campagna di apertura del 2017 rappresenta un importante passo verso questo obiettivo e ci ha permesso di puntare su un mezzo molto efficace come la TV, non così strategico prima di adesso date le necessità del nostro business”, spiega Luca Valotta, Presidente di Virgin Active, Continental Europe.

“La nostra agenzia ha sviluppato e introdotto da tempo nuove soluzioni dedicate al mondo retail per l’ottimizzazione dei media a livello geolocalizzato e AdSmart è uno strumento che va nella direzione che perseguiamo da tempo, quella di una sempre maggiore adressability della comunicazione e di una attenta focalizzazione degli investimenti su specifiche aree. Il territorio è diventato infatti per noi un elemento portante di molte delle strategie media che creiamo per i nostri clienti retail e stiamo lavorando per offrire in futuro soluzioni sempre nuove in questo senso, ancora con Virgin Active, da sempre pronta a cogliere le innovazioni proposte dal mercato, con la quale possiamo dire di aver realizzato la prima campagna TV a dispersione zero”, afferma Andrea Sinisi, General Manager di Initiative.

“Siamo orgogliosi che Virgin Active abbia scelto, insieme a Initiative, di tornare in TV sfruttando tutte le opportunità offerte da una tecnologia innovativa come AdSmart. Uno strumento unico in Italia, che supera le attuali metriche di comunicazione televisiva e consente ai nostri investitori di personalizzare al massimo la propria campagna e raggiungere in modo efficace il proprio target, scegliendo anche in anticipo i volumi di audience e i livelli di frequenza su un target specifico e in una determinata regione o provincia italiana”, commenta Daniele Ottier, Direttore di Sky Media.

La pianificazione AdSmart di Virgin Active si è inserita all’interno di una campagna che ha puntato molto anche sul digital, un altro canale in grado di assicurare diverse possibilità di geolocalizzazione, grazie al Programmatic, ai Social e alla SEA. L’attività digital si è avvalsa in particolare dell’expertise di Cadreon, l’Ad Tech Company di IPG Mediabrands, specializzata nelle attività di programmatic media buying, che permette di raggiungere in maniera efficace il focus target attraverso strumenti di Retargeting e Geo-Fencing. A completare le attività di comunicazione anche campagna OOH, che ha integrato il mix di media, impiegando impianti strategici di medio formato intorno ai singoli club.

articoli correlati

ENTERTAINMENT

Barilla e J. Walter Thompson nutrono il sogno olimpico

- # # # # # #

Barilla- J. Walter Thompson

L’unione tra Barilla e sport prosegue anche quest’anno con undici atleti impegnati nelle Olimpiadi di Rio 2016. È proprio in occasione di quest’ultime che J. Walter Thompson Italia sviluppa il nuovo concept di comunicazione “Nutriamo un sogno”, sottolineando il duplice ruolo valoriale e funzionale del brand.

La campagna ha visto la collaborazione di Sky Media per la creazione di due speciali branded content, con la partecipazione di un presentatore d’eccezione: l’ex atleta Jury Chechi.

Il primo contenuto è “Nutriamo un sogno: ricette da campioni”, in chiaro su TV8 e Cielo. Qui incontreremo gli atleti alle prese con i fornelli, mentre cucinano i loro piatti forti a base di pasta.

Il secondo contenuto, invece, racconta un momento più intimo degli atleti: l’allenamento e la preparazione della valigia per l’avventura olimpica. In “Nutriamo un sogno: in viaggio verso Rio”, in onda su Sky Sport24 e Sky Tg24, gli atleti racconteranno a Jury sogni e speranze, attraverso degli oggetti di alto valore emotivo. Solo alla fine scopriremo qual è l’oggetto immancabile nella valigia di ogni atleta: una confezione di pasta Barilla, che simboleggia “un pezzetto di casa” da portare sempre con sé.

I protagonisti delle puntate saranno: Danilo Gallinari, Carlotta Ferlito, Clemente Russo, Rossella Fiamingo, Filippo Magnini e Tania Cagnotto.

Durante il periodo olimpico è prevista una campagna sui principali canali TV, stampa e web con pianificazione a cura di OMD.

Credits

CEO & Chief Creative Officer: Sergio Rodriguez
Senior Copywriter: Emilia Sernagiotto
Senior Art Director: Simone Adami
Copywriter: Giorgio Schirripa
Art Director: Pierpaolo Bivio
Creative Lab: Sky Media
Sky Authorial: creativity: Gianluca Donato
Production: Pubbliteam, partner Sky
Media partner: Sky Italia
Photo production: FM Photographers
Agency Producer: Alberto Carloni
Client Leader: Valentina Salice
Account Supervisor: Monica Lomazzi
Account Executive: Juna Cerri, Sonia D’Ettorre

articoli correlati