MEDIA

Il futuro dell’adv tra formati skin e rich media. Le soluzioni di Sizmek per il programmatic

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Sizmek

Secondo i dati di Sizmek l’utilizzo dei formati skin è in forte crescita, specialmente per quanto riguarda il programmatic advertising. Solo nel 2017 l’azienda ha infatti gestito 1.500 campagne per 193 brand, raggiungendo un totale di un miliardo di impression. All’interno di questo trend, l’azienda registra un’ulteriore tendenza, che vede un crescente interesse da parte di brand e advertiser per i rich media e in particolare per il video adv.

Per anticipare queste tendenze e offrire ai propri clienti le soluzioni più all’avanguardia del mercato, Sizmek Italia ha sviluppato una soluzione specificatamente pensata per servire rich media in modalità programmatica. Il framework Rich Programmatic Unit (RPU) consente di realizzare con un unico tag diversi formati in grado di rispondere alle esigenze di DSP e publisher differenti.

La soluzione Liquid Domain Manager sviluppata da Sizmek raccoglie informazioni su oltre 1.500 siti italiani, che vengono inviate al framework RPU per creare l’ad con il setting corretto affinché non ci siano problemi di visualizzazione. Queste attività avvengono in modo automatizzato e possono essere gestite dai marketer senza alcun bisogno di competenze di programmazione.

“I rich media offrono nuovi, interessanti modi per attirare l’attenzione degli utenti e portarli alla conversione. Per questa ragione, nei primi mesi del 2018 stiamo vedendo un aumento costante delle impression servite da RPU, con una crescita mensile intorno al 30%, grazie anche allo sviluppo di nuove configurazioni compatibili con le regole della Coalition for Better Ads. Nel corso del 2018 e dei prossimi anni ci aspettiamo quindi una crescente richiesta di queste soluzioni da parte di brand e advertiser”, ha commentato Enrico Quaroni, Managing Director Italy di Sizmek (nella foto). “L’evoluzione tecnologica consente di creare formati sempre più attraenti e funzionali, che però potrebbero non essere supportati da tutti i siti web. Per evitare di creare esperienze spiacevoli per gli utenti, è quindi importante assicurarsi di deliverare sempre il formato più adatto a ogni sito”.

La soluzione può essere utilizzata in combinazione con gli altri tool di Sizmek, come la DCO per selezionare i messaggi e i prodotti più interessanti per gli utenti e il motore semantico Peer 39, che consente di verificare i contenuti delle pagine nelle quali compaiono gli ad e raggiungere le persone nel momento in cui esprimono interesse per temi vicini all’azienda e sono più propense a convertire.

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BRAND STRATEGY

Skin è la nuova testimonial dei Cono Vortici di Antica Gelateria del Corso

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Skin per Vortici_Voglio tutto più intenso_bassa

Skin, la cantante inglese, leader della band londinese Skunk Anansie ed ex giudice di X-Factor Italia, è stata scelta da Antica Gelateria del Corso come testimonial di Cono Vortici.

A firmare la creatività è J. Walter Thompson che ha scelto i fotografi di fama internazionale Winkler+Noah per realizzare le immagini della nuova campagna, dal 20 giugno su tutte le maggiori testate nazionali e sul web.

«Siamo orgogliosi di essere tornati in comunicazione con una star internazionale come Skin – Afferma Gustavo Stante, Marketing Manager della divisione Gelati Nestlé Italiana – La campagna mette in risalto l’unicità del prodotto capace di regalare emozioni intense così come Skin. La campagna è stata programmata per Radio, Stampa, Web e Shazam, che permetterà all’utente di atterrare su una Landing Page dedicata e in cui potrà trovare altri contenuti inediti».

La nuova campagna di Cono Vortici ci mostra una Skin sicura di sé che sta per mordere il suo gelato o che impugna il cono come se fosse un microfono con la stessa grinta che ha sui palcoscenici di tutto il mondo. Ad accompagnare l’immagine, il claim, anch’esso impattante “Voglio tutto più intenso”, non è altro che la metafora di come nella vita le esperienze vadano vissute in maniera intensa. Skin ne è l’emblema e il Cono Vortici il protagonista assoluto capace di far vivere un’esperienza di gusto unica. La cantante è stata scelta infatti, per la sua capacità di regalare intense emozioni grazie alla sua voce e alle sue canzoni, le stesse emozioni che si possono provare gustando Cono Vortici.

Lo spot radio, on air fino al 9 luglio, è giocato su un’intervista a Skin che con la voce graffiante che la contraddistingue racconta la sua esperienza intensa vissuta gustando Cono Vortici. La canzone scelta è Purple, uno dei suoi maggiori successi, che dà tono e maggiore intensità al soggetto da 30’’ e che diventa la colonna sonora dell’intera campagna di Vortici.
La campagna è on air sulle più importanti radio nazionali dal 29 maggio, sarà sulle testate nazionali dal 20 giugno e online, con una campagna banner che vede anche il coinvolgimento di Spotify.


Credits

Cco: Enrico Dorizza
Vice creative director: Paolo Cesano
Art director: Pietro Lorusso
Copywriter: Totò Li Vecchi
Account Director: Claudio Grandi
Casa di produzione Radio: Eccetera
Fotografo: Winkler&Noah
Agenzia Pr: Found!

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BRAND STRATEGY

Sisley sceglie Skin come nuova testimonial per la collezione P/E 2016

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Skin nuovo volto di Sisley

Skin è il nuovo volto di Sisley per la P/E 2016: Deborah Anne Dyer, questo il vero nome della leader degli Skunk Anansie, una delle rock band più amate in Italia, incarna infatti alla perfezione il mood del brand.
Un mix personale e provocatorio di femminilità sexy ed energia, un tocco selvaggio unito a una inaspettata intensità, uno stile al di sopra delle mode, rock, ricercato e all’avanguardia.

“Ho apprezzato molto il coraggio di un brand come Sisley nello scegliere un personaggio come me per la campagna pubblicitaria. E mi è piaciuta molto l’idea dello shooting, ha carattere. Sono una cantante rock, il movimento, l’energia sono la mia essenza”.

La campagna, firmata dal fotografo Federico De Angelis è ambientata in un photo boot box. Un “non luogo” dove chiunque può sentirsi libero di esprimere le proprie emozioni senza filtri, liberando il proprio io autentico, sentendosi protagonista dei propri sentimenti. Un omaggio al ritratto pre-selfie, dove prevalgono le emozioni vere e la spontaneità, incarnati da Skin e dal modello Reuben Ramacher co-protagonista dello shooting, un androgino mix tra il Mick Jagger anni ’70 e il David Bowie di Heroes. Del resto Skin è da sempre stata un personaggio dalla biografia “inedita” e dalla vita vissuta senza filtri, sia sul palco che nel suo privato. La sua potente carica emotiva, che traspare sia nelle sue canzoni che nel suo modo empatico di stare sul palco emerge chiaramente nelle foto.
L’immediatezza degli scatti, infatti, è la diretta conseguenza di questo spirito easy, come ha raccontato la cantante: “Nelle foto ho potuto essere davvero me: ironica, pazza, sopra le righe, divertente. In poche parole Skin”.

Lo stile di Skin è fatto di pezzi versatili e femminili, in un fluire di maschile/femminile che è oggi di super attualità. Uno stile che da sempre caratterizza la moda di Sisley, contemporanea e edgy. Skin poi ama vestire il nero – “in mille gradazioni, da quello glossy a quello più polveroso” -, il “colore” che da sempre caratterizza il Sisley style.
“Amo da sempre questa fluidità di generi. Non a caso tra le mie muse ci sono state delle donne come Debbie Harry dei Blondie, Patti Smith e Grace Jones. Adoro indossare completi da uomo con un taglio femminile come quello a scacchi che porto nelle foto, o un abitino di lingerie sexy da mettere coi tacchi alti”.

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Lo “Skin” in RTB arriva in Italia grazie a 4w MarketPlace e Gran Turismo 6 per PS3

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4w MarketPlace, Multi-screen Performance Marketing Solution che opera come advertising network premium nel mercato della pubblicità online a performance con i principali editori italiani, ha attivato per la prima volta in Italia una campagna Skin in Real Time Bidding (RTB), per promuovere Gran Turismo 6 per PlayStation 3 di Polyphony Digital e Sony Computer Entertainment. La campagna, che include il formato Skin, è stata proposta dal team digital di OMD al cliente per ottimizzare i risultati di planning ed è stata attivata da Resolution (divisione digital di Omnicom Media Group) per promuovere l’ultimo episodio del simulatore di guida più venduto al mondo, Gran Turismo 6 – lanciato a dicembre 2013, sviluppato da Polyphony Digital e pubblicato da Sony Computer Entertainment per la PlayStation 3. “Il lancio di una campagna Skin in RTB per un cliente importante come Sony”, commenta Andrea Folcio, Chief Technology Officer di Resolution – Omnicom Media Group, “rappresenta un punto di partenza fondamentale per spostare sempre più il mondo del programmatic buying verso logiche di acquisto premium, e i risultati che abbiamo riscontrato con 4w Matic sono stati davvero soddisfacenti”. La campagna fa seguito al lancio nel novembre 2013 di 4w Matic, il Private Marketplace per il premium programmatic buying che 4w MarketPlace ha realizzato con una sofisticata tecnologia fornita dal partner olandese Improve Digital, leader Europeo nel settore della tecnologia real-time advertising. “Sono passati solo due mesi dal lancio di 4w Matic”, conclude Daniele Costenaro, Head of Automated Trading di 4w MarketPlace, “e i risultati sono già molto interessanti, abbiamo deciso di puntare sempre più sui canali verticali e formati impattanti, e queste scelte ci stanno decisamente dando ragione”.

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