BRAND STRATEGY

Con Minitalia Leolandia e Newtarget Group il divertimento si fa sempre più digitale

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Minitalia Leolandia è stato nuovamente accompagnato dall’agenzia di comunicazione NewTarget Group che ha seguito un importante passo della sua strategia digitale con una piattaforma di ecommerce e con il restyling di leolandia.it. Minitalia Leolandia ha commissionato a NewTarget Group la realizzazione di minitalialeolandiaviaggi.com, un vero e proprio store online dove si possono acquistare biglietti d’ingresso al parco, abbonamenti, menu e pacchetti turistici “parco+hotel”.

Il portale, inaugurato in occasione della nuova riapertura, è contraddistinto da un’innovativa formula d’acquisto, che rende dinamico il prezzo del biglietto. Minitalia Leolandia rivoluziona il sistema di acquisto dei biglietti ed è il primo parco divertimenti italiano ad applicare i prezzi dinamici: come per il biglietto di un volo, il prezzo varia infatti in base all’anticipo con cui si acquista un biglietto a data fissa online. La formula, sintetizzata nella call-to-action “Prima acquisti, meno spendi! Solo su Leolandia.it”, presenta altresì dei notevoli risparmi di tempo, evitando di fare la coda in biglietteria.

Inoltre, per il quarto anno consecutivo, Minitalia Leolandia ha incaricato NewTarget Group del rinnovamento di leolandia.it, sito ufficiale del parco. Una grande immagine centrale, nuovi colori più brillanti per una grafica accattivante, un linguaggio moderno e pop (il fumetto come canale sia per grandi che per più piccoli): questa la naturale evoluzione di un parco divertimenti che vuole intercettare il suo target preferenziale, ossia le famiglie con i bambini fino ai 12 anni, e che desidera rendere la giornata di divertimento un’esperienza indimenticabile.

NewTarget Group ha voluto rinnovare non solo il look, ma ha reso il portale uno strumento ancor più intuitivo, curando con particolare attenzione l’user experience: una strada, questa, che verrà approfondita con la realizzazione nelle prossime settimane di un sito reattivo mobile che accomunerà parco e store.

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MEDIA

Online il nuovo sito di Discovery Media firmato Imille

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Il nuovo sito di Discovery Media (www.discoverymedia.com), la business unit ad sales interna a Discovery Italia, realizzato da Imille, che diventa oggi strumento fondamentale di interazione diretta con advertisers e agenzie media per presentare a meglio la selling proposition unica e distintiva di Discovery Media.

Il sito offre un’overview completa e dettagliata di tutta l’offerta Discovery che comprende web, TV e brand partnership: Discovery Media si propone infatti di offrire ai propri clienti progetti di comunicazione integrata che sfruttino i comportamenti sempre più multimediali degli utenti per costruire un media mix vincente.

La piattaforma offre agli investitori una prospettiva privilegiata sui canali Discovery. Grazie ai tool interattivi disponibili sul sito, è possibile consultare le caratteristiche, il positioning e i dati aggiornati relativi a ogni programma attraverso la funzione di archivio, oltre a poter visualizzare promo e footage. Analogamente, la sezione “web” suggerisce soluzioni specifiche per le esigenze di ogni singolo investitore, integrate all’interno di una strategia multicanale che propone agli utenti messaggi pubblicitari in ambienti digital e social. La sezione “brand partnership” offre una panoramica di tutti i pacchetti e i formati disponibili per la creazione di partnership basate su una vicinanza di brand value: iniziative speciali, eventi di comunicazione e nuovi deal con focus e approfondimenti scaricabili gratuitamente completano la carrellata di servizi offrendo una visione trasparente delle opportunità disponibili. Il sito, infine, presenta sezioni dedicate alle case history di successo realizzate nel corso dell’anno e alle news per essere aggiornati sulle novità del mondo Discovery.

Il sito garantisce all’utente una navigazione intuitiva e una visione complessiva di tutto l’universo Discovery, senza rinunciare alla possibilità di approfondire in modo interattivo le specifiche aree di interesse. La user experience permette di presentare l’offerta di Discovery Media in modo più chiaro, con una struttura responsive che rende il sito perfettamente fruibile da tutti i dispositivi mobile. Il layout essenziale e user centered, la grafica fresca caratterizzata dall’utilizzo di immagini impattanti in linea con lo stile di Discovery Media all’insegna dello smart advertising, garantiscono un’esperienza di navigazione coinvolgente.

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BRAND STRATEGY

Obiettivo crosscanalità per Leroy Merlin e Adacto

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Adacto firma il restyling del sito leroymerlin.it e compie il primo passo verso la definizione della nuova identità cross canale di Leroy Merlin, brand leader nella grande distribuzione del bricolage.
Il sito, rinnovato nella veste grafica e pensato in ottica multidevice, è stato ripensato da Adacto con un nuovo approccio nella gestione della comunicazione in cui il “fai-da-te” viene interpretato nella sua essenza, restituendo anche online la forte vocazione di Leroy Merlin all’accompagnamento all’acquisto.
Un nuovo sito, che conduce il navigatore all’interno di una guida del “fai–da–te”: una gamma di oltre 70.000 prodotti, navigabile per aree tematiche, dal mondo progetto dedicato alla cucina e al bagno, ai prodotti tecnici, decorativi, per spazi all’aria aperta. La navigazione per aree conduce alla scelta dei prodotti attraverso un percorso articolato e pensato per differenti tipi di target e di esigenze: un motore di ricerca rinnovato per chi vuole trovare con rapidità un prodotto specifico, filtri di ricerca e tool interattivi per coloro che necessitano di essere guidati e una nuova sezione dedicata a tutte le offerte, per poter avere sempre un accesso privilegiato alle occasioni e novità del momento.

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AZIENDE

BNL dedica alle donne il sito 100anni.bnl.it, con una special edition del video di Crialese

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In occasione dell’8 marzo, BNL Gruppo BNP Paribas – che quest’anno celebra il centenario – ha voluto rendere omaggio alle donne con una personalizzazione del sito 100anni.bnl.it con immagini al femminile e una versione speciale da 30’’ del film pubblicitario girato dal regista Emanuele Crialese.

Protagoniste dello spot le donne che da 100 anni fanno crescere il nostro Paese. Donne “reali”, “vere” che parlano attraverso il lavoro e riprese nei loro gesti quotidiani e autentici. Uno spot senza accompagnamento musicale, la cui “colonna sonora” è costituita esclusivamente dai suoni del lavoro. Pochi, leggeri, per dare ancora di più valore e sottolineare l’eloquenza del gesto lavorativo nella sua forma più pura, evocato dalle immagini. Perché, come recita lo slider iniziale del sito, “Il lavoro delle donne ha tanto da dire”.

Lo spot, prodotto da Buddy Film, fa parte di una campagna di comunicazione integrata realizzata per il Centenario di BNL e affidata all’agenzia 1861united, che si svilupperà nel corso di tutto il 2013. Soggetto della campagna, le persone che si impegnano ogni giorno per lo sviluppo del nostro Paese. Un’Italia a cui BNL è da sempre vicina, ascoltandone le esigenze e sostenendone le idee, i progetti e le passioni. “Da 100 anni ascoltiamo questa Italia” è il claim.

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MEDIA

TSW Strategies rilancia il sito italiano di Medici Senza Frontiere

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TSW Strategies, società specializzata nel digital marketing, è stata scelta da Medici Senza Frontiere Italia per una consulenza sul proprio sito www.medicisenzafrontiere.it, finalizzata alla revisione dell’information architecture, ovvero alla riorganizzazione dei contenuti e alla loro reperibilità da parte degli utenti.

La notevole quantità di materiale testuale, presente sul sito, per necessario a informare gli utenti sulle attività svolte dall’associazione medico-umanitaria, necessita di una rioganizzazione che esalti la fruibilità da aprte degli utenti, così da massimizzarne l’efficacia informativo.

 

A tal fine, il progetto elaborato da TSW ha visto il coinvolgimento diretto dell’utente finale, secondo la filosofia propria del team di usabilità, About User, che ha gestito la collaborazione. Una prima fondamentale fase è stata affidata alla web analytics. L’attività ha permesso di rilevare il comportamento degli utenti sul sito attuale, individuando i contenuti più ricercati, le keyword utilizzate per l’accesso dai motori di ricerca, e i flussi di navigazione che intercorrono tra le pagine del sito e i sociali network.

Il cuore del progetto, ovvero la definizione dell’information architecture, è stata la successiva attività di card sorting, svolta nel laboratorio di usabilità situato nel centro storico di Treviso, con il coinvolgimento di un gruppo di utenti target. A completamento del progetto, About User definirà la nuova architettura informativa del sito.

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MOBILE

Il concorso “Vodafone Extra” ancora con Kiver

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Giunge con successo alla sesta edizione il concorso “Vinci con Vodafone Extra”, riservato agli iscritti al servizio gratuito SMS ed MMS “Extra” di Vodafone, che offre la possibilità di giocare con un applicativo web e mobile per vincere premi settimanali e maxi premi esclusivi, come soggiorni benessere, prodotti Apple, crociere e viaggi.

Il concorso di quest’anno, sviluppata come quello dell’anno scorso in collaborazione con Kiver, agenzia specializzata in servizi di digital marketing per le aziende, vede la presenza di un sito rinnovato, che si presenta ora come una sezione di Vodafone.it: la nuova veste grafica tocca anche la componente mobile, sempre più presente e coinvolta.

Kiver  ha curato la progettazione e la gestione dei touchpoint online del servizio, dalla creazione del sito web allo sviluppo dell’innovativo software di instant win per l’engagement degli utenti iscritti su web e mobile. Tra i risultati più significativi dell’attività spiccano le quasi 600.000 giocate, di cui oltre il 15% da dispositivi mobili.

“Digital incentive e coinvolgimento multi-piattaforma sono alla base di un programma di promozione unico nel suo genere, che continua a registrare numeri interessanti, aumentando la base di iscritti al servizio Vodafone e proponendo premi esclusivi per i partecipanti al concorso”, spiega infatti Eugenio Caserini, Co-Founder e Sales Manager di Kiver. “Il successo di questi due anni ci stimola a lavorare su nuove proposte e contenuti sempre più attrattivi per gli utenti che stimolino la loro partecipazione e interazione con i canali del brand“.

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