AZIENDE

Heinz Italia presenta il suo nuovo sito curato da MagLabs

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Heinz Italia, consociata del colosso statunitense, da questo mese, per essere sempre più vicina alle famiglie italiane, potenzia i sistemi di comunicazione, informazione e interazione tra pubblico e azienda con il nuovo sito heinz.it realizzato dall’agenzia MagLabs.

Focus sui prodotti, veste grafica accattivante e dinamica ed un facilissimo dialogo con i consumatori: il portale si presenta come una vera e propria piattaforma interattiva, che permette di navigare in modo semplice, diretto e veloce. Da oggi reperire informazioni, trovare suggerimenti e scoprire tutti i segreti del mondo Heinz è, ancora di più, alla portata di tutti.

Il sito è strutturato in quattro sezioni: chi siamo, prodotti, food service (dedicata al consumo fuori casa, rivolta a ristoranti, bar, hotel e catene di ristorazione) e contattaci.

“Comunicazione digitale, web e new media rappresentano ormai il principale strumento di interazione con le famiglie” afferma Mariana Pereira, Sauces & New Business Manager di Heinz Italia. “Il nostro nuovo sito costituisce un punto di partenza per lavorare sull’immagine percepita dei nostri prodotti e offre delle ‘ottime basi’ per far conoscere e apprezzare sempre di più le nostre salse anche in Italia”.

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BRAND STRATEGY

Hub09 Brand People firma il restyling del sito BirraMoretti.it

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È online il nuovo sito BirraMoretti.it che si presenta al pubblico in una veste inedita e offre al navigatore un viaggio alla scoperta di una storia italiana, fatta di una attitudine prettamente artigianale e di uno spirito vivace e allegro.
I codici comunicativi sono stati completamente rivisti, approdando a un tono caldo e informale, perfettamente in linea con il nuovo pay off di Birra Moretti: ‘consumare preferibilmente in buona compagnia!’.
Il sito, firmato da Hub09 Brand People – agenzia di comunicazione specializzata in social e branding che segue anche il posizionamento sui social di Birra Moretti – coinvolge l’utente in un percorso di storytelling che prende il là da un profondo cambiamento di immagine partito, poche settimane fa, con il restyling del pack del prodotto icona della gamma: Birra Moretti Ricetta Originale, la cui identità è stata reinterpretata ed esaltata. Anche qui ritroviamo i toni caldi della carta craft che rimanda, nell’immaginario collettivo, all’artigianalità e a una semplicità di grande valore.
Birramoretti.it ha una struttura molto intuitiva e di facile navigazione, con quattro menu in homepage: ‘le birre di casa’, dove si trovano informazioni e racconti sull’intera gamma Birra Moretti, ‘come facciamo la birra’, con un flow chart sulle varie fasi di produzione, ‘cosa si fa stasera’, con gli eventi che vedono protagonista Birra Moretti, ‘una storia col baffo’ con il racconto, per tappe, dal 1859 a oggi, della nascita ed evoluzione di Birra Moretti. In home page troviamo anche Giusto Baffo, un giovane apprendista a caccia, come il navigatore, di informazioni e consigli.
Il restyling giunge, non a caso, nell’anno dell’Esposizione Universale che ha stimolato Birra Moretti a valorizzare le proprie radici italiane, quel nostro saper fare che è un mix inconfondibile di artigianalità e capacità di non prendersi troppo sul serio. Un percorso che è partito con il rinnovamento dei pack e del sito e che ha visto l’introduzione di una nuova e innovativa gamma: Birra Moretti Le Regionali e che continuerà, nel corso dell’anno, con importanti novità legate alla famiglia Birra Moretti.

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MEDIA

Nasce Mumadvisor, il primo portale dedicato alle mamme milanesi

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E’ ufficialmente online Mumadvisor, il primo portale dedicato alle mamme milanesi dove si potranno recensire asili, scuole, ludoteche, indirizzi moda, ristoranti, servizi e attività a misura di bambino, assegnando anche un punteggio di gradimento, in un confronto costante con gli altri genitori.

Creato dalle mamme per le mamme, il portale si pone come punto di riferimento e guida per tutti quei genitori alle prese con la scelta dell’asilo o della scuola per i propri figli o, più semplicemente, di attività a prova di famiglia per il weekend. Grazie all’esperienza di altri genitori, con Mumadvisor sarà più facile valutare se una scuola è veramente adatta per il nostro bimbo o se un ristorante è dotato dei servizi per cenare tutti insieme.
Inizialmente su Milano, il servizio sarà esteso, dall’anno prossimo, anche ad altre città italiane, arricchendosi man mano di servizi e novità.
La start-up nasce da un’idea di Silvia Esposito, PR milanese, mamma di due bambini con decennale esperienza nel campo della moda: “Quando sono diventata mamma – spiega Silvia – mi sono accorta che, cercando informazioni su un asilo, una scuola o un corso per i miei bambini trovavo per lo più solo le descrizioni ufficiali, difficilmente accompagnate dalle opinioni dei genitori. Il web – prosegue – offriva sì moltissimi spunti per tutto ciò che ruotava intorno al mondo del bambino, ma mancava un sito che li riunisse e che desse voce alle mamme. Da qui l’idea di creare Mumadvisor: un portale che racchiude tutto quello che una mamma cerca online e ciò che le ‘mammeamiche’ si dicono al parco o al telefono”.
Il sito ospita un motore di ricerca che permette di cercare attività all’interno di diverse categorie tra cui: asili e scuole, ludoteche e corsi, baby shopping, tate e corsi, idee weekend, party for kids, ristoranti e brunch, beauty & wellness, tutti suddivisi per zone di appartenenza e geolocalizzati, con la possibilità di inserire una recensione o un semplice commento, foto, e assegnare un proprio punteggio di gradimento.
Simbolo del portale è il coniglietto ‘Mr. Doudou’ che, come spiega Silvia Esposito: “è il primo migliore amico di mio figlio Alberto, il suo inseparabile peluche che ha viaggiato il mondo con la mia famiglia. Rappresenta la voglia di trasmettere ai miei figli lo stesso amore che nutro io per i viaggi e per le esperienze di vita.
L’aereo, infatti, è metafora della mia idea di essere mamma oggi: in viaggio, costantemente in movimento anche se sono a Milano, nella mia città, e sempre alla ricerca del posto perfetto per stare bene con la mia famiglia”.
Art director e responsabile immagine del progetto è Ilaria Corticelli, fotografa milanese che ha fatto delle mamme in attesa, dei neonati e dei bimbi i soggetti privilegiati dei suoi scatti; mentre un team di mamme, esperte in diversi campi, si occuperanno delle diverse rubriche di approfondimento offerte dal portale:
“Blog da New York”: una finestra sulla vita dei piccoli nella Grande Mela a cura di Simona Fucili, mamma milanese trapiantata a New York;
“Cooking”: ricette per bambini, idee golose per colazioni e merende e tanto altro ancora a cura di Alessandra Iaria, food & lifestyle editor;
“Craft & DIY”: rubrica curata da Jenny Oyné, ideatrice di una linea di dipinti per bambini, e da Monica, artigiana per passione, amante di tutto ciò che è ‘fatto a mano’, che offre consigli su lavori manuali da svolgere per e con i bambini;
“Design”: suggerimenti per l’arredo delle camerette e degli spazi baby da parte di Valentina Caiazzo, architetto specializzato in progettazione di spazi per i piccoli;
“Eventi”: tutte le news riguardanti le iniziative cittadine per i bambini;
“Fashion”: la stylist Brenda Foltran offre spunti e suggerimenti per chi ama i bimbi alla moda senza però tralasciare l’aspetto pratico e la comodità;
“Flower”: decorazioni floreali e molto altro ancora, a cura di Domitilla Baldeschi Oddi, flower designer;
“Graphic Design”: idee creative per decorazioni di ogni genere a cura della graphic designer Manuela Diani;
“Lifestyle”: l’esperta di kids style Vania Saponaro svelerà le storie e i segreti che si celano dietro i lavori dei migliori artigiani specializzati nel mondo baby;
“Travelling in Style”: viaggi e itinerari a misura di bambino, a cura di Silvia Esposito.
Navigabile da qualsiasi piattaforma tablet e mobile, Mumadvisor sarà presente sui social network Facebook e Instagram con l’hashtag #mumadvisor.

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MEDIA

“Ogni giorno ha un sapore diverso”: BREXlab firma il sito di Viva la Mamma Beretta

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Da pochi giorni è online la nuova release del sito “Viva la MammaBeretta con l’interface design firmato BREXlab.

La comunicazione digital del brand si fonda su un nuovo concept, ideato dall’agenzia per essere trasversale e versatile: “ogni giorno ha un sapore diverso”. L’idea muove dal fatto che i prodotti Viva la Mamma sono oltre 50 e possono essere consumati ovunque. Ogni giorno si può assaggiare un sapore nuovo per vivere un’esperienza diversa.

La grafica del sito ha uno sfondo dai toni naturali del panna e del verde, in linea con il nuovo packaging Viva la Mamma. Le immagini diventano protagoniste, valorizzando le referenze e i loro ingredienti. La navigazione è intuitiva e si avvale di uno strumento rotatorio che agevola la scelta del consumatore attraverso un sistema di filtri, direttamente in homepage.

Organizzazione delle informazioni, praticità di consultazione, chiarezza espositiva sono i criteri che hanno guidato BREXlab nella costruzione di pagine responsive, agili da sfogliare,anche da tablet. L’ottimizzazione dal punto di vista dell’utente, pur nel rispetto delle guidelines SEO che migliorano il ranking del sito, è il grande valore aggiunto che BREXlab ha portato al progetto, dal design all’implementazione.

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BRAND STRATEGY

Online il nuovo sito di Molini Spigadoro, a cura dell’Agenzia Della Nesta

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È online da pochi giorni il nuovo sito Molini Spigadoro, con una nuova struttura dinamica e user friendly, con le varie sezioni divise in base ai propri interessi, cioè ad un utilizzo professionale o casalingo delle farine.

Per gli operatori professionali, un megamenu efficace e accattivante rende intuitiva la fruizione della vastissima gamma dei contenuti, facilitando l’orientamento attraverso il raggruppamento delle farine in macro categorie. Per i prodotti famiglia invece, si accede all’e-shop (on-line da aprile 2015) che permetterà finalmente di acquistare i prodotti per un uso casalingo, lasciandosi ispirare dal vasto ricettario. Il nuovo layout, rigorosamente responsive, ha un look & feel fresco e dinamico che punta alla valorizzazione dei prodotti, veri protagonisti del sito web. Ogni linea rimanda ad una landing page dedicata da cui l’utente può partire per esplorare le varie farine, lasciandosi guidare dai propri bisogni e interessi. Dalla linea classica per i prodotti da forno, a quelle specifiche per la pasticceria e per la pizzeria, fino alla linea ad alto valore nutrizionale; ogni farina viene illustrata con foto e scheda tecnica in cui vengono riportati gli ingredienti e le occasioni d’uso. Un’ampia sezione introduttiva dedicata all’azienda illustra il processo produttivo con una galleria di immagini ad alto impatto emotivo che scorrono dinamicamente grazie ad un effetto parallax. A partire dalla scelta dei migliori grani, fino alle lavorazioni ad alti standard di efficienza, passando per una continua attività di ricerca in collaborazione con tecnologi, nutrizionisti e ricercatori universitari; l’obiettivo è quello di coinvolgere l’utente nell’universo delle farine, la vera base della nostra alimentazione e della dieta mediterranea. In questo nuovo sito si ritrovano i valori etici di rispetto, responsabilità e trasparenza che da sempre guidano Molini Spigadoro, che finalmente può offrire ai consumatori una finestra aperta sull’attività dinamica di produzione, ricerca e innovazione che permette di offrire prodotti sempre nuovi e salutari, nel pieno rispetto dell’ambiente. Il progetto è stato affidato all’Agenzia Della Nesta che ha elaborato il concept creativo, la progettazione e lo sviluppo dell’intera piattaforma che a breve si arricchirà dell’e-shop dedicato ai consumatori non professionisti.

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MEDIA

Arriva in Italia TuttoGusto, sito del Gruppo Aufeminin dedicato agli amanti della buona cucina

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Il Gruppo Aufeminin ha lanciato in Italia di TuttoGusto, un sito dedicato a tutti gli amanti della buona cucina, dove si possono scoprire e condividere idee, ricette e notizie legate al mondo della gastronomia. TuttoGusto unisce al tradizionale concetto di portale di ricette tante funzionalità social, che permettono ad ogni utente non solo di inviare le proprie ricette, ma anche di arricchire, valutare, commentare e condividere i contenuti inviati dagli altri membri della community.
TuttoGusto nasce dal successo di Marmiton, il sito di cucina numero uno in Francia e in Europa: un portale e una community capaci di raccogliere un’audience di 9 milioni di visitatori unici al mese, con picchi di oltre 2 milioni di utenti al giorno a ridosso delle ultime festività. Marmiton e TuttoGusto sono parte del gruppo Aufeminin, il gruppo editoriale numero uno al mondo per il target femminile, già presente in Italia con il portale Alfemminile.com.

“Il lancio di TuttoGusto è parte della strategia di sviluppo di Marmiton”, afferma Christophe Duhamel, cofondatore e direttore generale di Marmiton. “Ci è sembrato naturale portare il nostro progetto e la nostra idea di community in Italia, un paese che condivide con la Francia una forte passione per la gastronomia, e dove trovano terreno fertile i valori della condivisione, della gioia, dell’immediatezza e della semplicità applicati al cibo e alla cucina”.

Creato e sostenuto da un team di appassionati di cucina e gastronomia, TuttoGusto nasce per portare in Italia, il paese dello slow food e del piacere del cibo, la ricetta che ha fatto impazzire gli appassionati d’Oltralpe, adattandone i contenuti alla cultura – non solo culinaria – del nostro paese. L’ingrediente fondamentale è il piacere di cucinare e di mangiare, e quindi di scoprire ogni giorno idee, notizie e sapori nuovi, cui si aggiunge il gusto per la condivisione e la convivialità. TuttoGusto, infatti, è concepito in modo da rendere semplice e divertente per ogni utente – dallo chef, al blogger, all’utente comune – lo “stare insieme” ad altri appassionati di buon cibo, condividendo ricette, scambiandosi consigli e scoprendo ogni giorno come e cosa cucinano gli altri.

Il sito di TuttoGusto è completamente responsive e facilmente fruibile anche da mobile, e per i prossimi mesi è previsto anche il lancio di una app dedicata. Il lancio di Tuttogusto.it sarà sostenuto in Italia dalla partecipazione e dalla sinergia con Alfemminile.com e la sua community.

“Siamo felici di dare il benvenuto in Italia a TuttoGusto, e di poter contribuire attivamente al suo lancio e al suo sviluppo”, ha dichiarato Maria Cecilia Andretta, Amministratore Delegato di Alfemminile. “TuttoGusto.it porta in Italia un portale innovativo, in cui la ricchezza e la varietà dei contenuti, combinate con l’interazione tra i membri della community, creano un’esperienza unica che siamo sicuri sarà apprezzata da i tanti food lovers italiani”.

Già oggi su TuttoGusto è possibile trovare più di 6.500 tra ricette, video e altri contenuti, pronti ad essere condivisi, arricchiti, giudicati e commentati da tutti gli appassionati di cucina e gastronomia.

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MEDIA

Buon Natale e Felice Anno Nuovo

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I migliori e più sentiti auguri ai lettori di advertiser.it e della rivista ADV Strategie di Comunicazione.

La redazione informa che gli aggiornamenti del sito riprenderanno il giorno 7 gennaio, tuttavia, se nel frattempo vi fossero notizie che non possono attendere, inviatecele pure tranquillamente…

Anche Milano, come New York, è una città that never sleeps. So stay tuned! 

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BRAND STRATEGY

Balocco affida a Zodiak Active tutta la propria comunicazione online

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Zodiak Active diventa partner di Balocco per l’intera comunicazione online: un restyling completo della piattaforma web www.balocco.it e la gestione dei canali social media (Facebook, Twitter, YouTube).
Davide Scodeggio, Senior Vice-President della divisione Digital Marketing e Branded Content di Zodiak Active. si è dichiarato “orgoglioso di poter collaborare con una realtà come quella di Balocco, con delle forti radici e lo sguardo sempre rivolto al futuro”, sottolineando come l’azienda di Fossano “abbia saputo comprendere il nostro approccio alla comunicazione digital e si sia subito affidata all’expertise del nostro team guidato dai Direttori Creativi Filippo Fiocchi e Michele La Fiandra. Si è creato così un rapporto di fiducia tra le parti che, in seguito all’accordo per lo sviluppo del sito, ha posto le basi anche per la gestione dei canali social media”.

Il nuovo sito, lanciato in occasione della messa in onda dei nuovi spot natalizi, presente un profondo rinnovamento, che coinvolto grafica, user experience e contenuti con l’obiettivo di declinare anche sul digital la nuova comunicazione di Marca – firmata Sunny Milano – e incentrata sull’immaginario Paese del signor Balocco e i suoi abitanti, dove regna sovrano il motto “Fate i buoni”. Una piattaforma semplice e intuitiva, con un look & feel moderno e coinvolgente e un tono di voce che fa della genuinità e della convivialità i suoi tratti distintivi: tutti i copy sono stati ideati come se a parlare fossero gli abitanti del Paese del signor Balocco. Il sito avrà un’anima dinamica, con le ultime news dai canali social media sempre in evidenza e una contestualizzazione dei contenuti dell’homepage in base al periodo dell’anno, come già si evidenzia con la versione natalizia attuale.

Facebook, Twitter e YouTube sono passati al quindi team social media di Zodiak Active dal primo dicembre e andranno a raccontare le storie del Paese del signor Balocco e a condividere con i fan piccole bontà quotidiane.

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AZIENDE

“Trova La Zampa” lancia il nuovo sito ed entra nel sistema Corriere della Sera

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Da oggi è su Corriere.it “Trova La Zampa”, la startup innovativa italiana dedicata agli amici a quattro zampe, che conta più di 2.000 download della propria applicazione mobile.
Sviluppato in RCS NEST, l’acceleratore di imprese digitali del Gruppo RCS e dell’incubatore di startup Digital Magics, “Trova La Zampa” offre un servizio completo di informazioni, consigli e aiuti dedicati agli amanti degli animali. È raggiungibile dal menù “Servizi” nella homepage di Corriere.it e sarà presente all’interno della sezione “Animali” del sito con un box dedicato.
Punto di forza è la ZampaMap, una mappa in cui si possono cercare le aree attrezzate dove portare i propri cuccioli a passeggio e i servizi fondamentali, come i veterinari, le farmacie veterinarie e i canili più vicini. Sulla mappa è inoltre possibile geolocalizzare i pericoli segnalati dagli utenti (come trappole, bocconi avvelenati), gli animali smarriti e quelli ritrovati.
Punto di riferimento per tutti coloro che hanno un amico a quattro zampe, “Trova La Zampa” ospita anche numerose rubriche con lo scopo di rispondere ai dubbi più comuni in tema di:
salute e benessere, con consigli su come prendersi cura nel migliore dei modi del proprio animale da compagnia, dall’alimentazione più idonea in base alla razza, all’età, alle condizioni di salute e attività fisica, fino all’igiene e alla toelettatura;
educazione e addestramento, con suggerimenti sulle attività, sportive e non, da intraprendere e su come risolvere i principali problemi di natura comportamentale del proprio animale.
Il sito ospita anche una sezione dedicata alle campagne di sensibilizzazione sociali su temi riguardanti gli animali, come ad esempio le iniziative contro gli abbandoni e la vivisezione, e quelle per le adozioni e il rispetto dei diritti degli animali.
“Trova La Zampa”, inoltre, permetterà ai propri utenti di creare una scheda dettagliata del proprio animale e avere un continuo supporto per crescere il proprio cucciolo. Ogni iscritto avrà a disposizione una bacheca personale dove potrà monitorare e archiviare le proprie attività e rimanere in contatto con gli altri utenti.

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AZIENDE

Nacsa “Sugar 4Biz”, la unit del Gruppo dedicata al business creativo

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Da oggi è on line “Sugar 4Biz”, la nuova area del sito del Gruppo Sugar dedicata al business creativo, che rinnova così i suoi strumenti e si propone con le sue competenze creative come per i creativi delle agenzie di comunicazione, i brand e i trend&creativity influencers.
Gli utenti potranno consultare tutte le principali case history di successo di questi ultimi anni, tra cui: eni/Raphael Gualazzi, Barilla/Andrea Bocelli, Telecom-Nokia/negramaro, Barclays/Raphael Gualazzi, Elisa-Ennio Morricone/Django Unchained di Quentin Tarantino, “Far l’amore”/La Grande Bellezza di Paolo Sorrentino, “Gloria”/The Wolf of Wall Street di Martin Scorsese e le consulenze musicali per Ferragamo, Microsoft X Box e il progetto “La Dolce Vita – The Music of Italian Cinema”.
Le case history sono raccontate da una brochure digitale sfogliabile che indossa il concept “Tailor Made Music”: il Gruppo Sugar infatti si propone come atelier musicale in grado di realizzare progettualità “su misura” sulla base delle richieste del cliente. È un doppiopetto gessato con fazzoletto nel taschino e papillon a sfoderare “Di che stoffa siamo fatti”, “80 anni tessendo successi”, “Stiamo già disegnando la nuova collezione”, “Pensiamo su misura” e “Le nostre migliori creazioni”. Un concept che esprime il talento artigianale, creativo e made in Italy del Gruppo Sugar.

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BRAND STRATEGY

Subito.it ghiaccia il proprio sito per promuovere il film “I Pinguini di Madagascar”

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Subito.it ha realizzato un progetto adv speciale per la promozione di “I Pinguini di Madagascar”, lo spin-off, dedicato agli agenti speciali più imbranati del mondo, della fortunata serie di film d’animazione Madagascar, prodotto da Dreamworks Animation e in arrivo nelle sale italiane dal 27 novembre, distribuito da 20th Century Fox.
L’innovativa e unica campagna multipiattaforma fa leva su formati originali mai realizzati in passato su Subito.it – Overlayer dell’Homepage e Floor Ad – per coinvolgere le famiglie italiane nelle nuove avventure dei quattro pinguini Skipper, Kowalski, Rico e Soldato coinvolti questa volta in un complicato caso di spionaggio.
La campagna sviluppata da Subito.it per “I pinguini di Madagascar” rappresenta un progetto di advertising senza precedenti, pensato in esclusiva per 20th Century Fox con un mix di formati all’avanguardia, sia desktop sia mobile.
Ad alto impatto visivo per i milioni di utenti che accedono a Subito.it, infatti, il nuovo formato Overlayer personalizza completamente l’homepage, con la famosa cartina dell’Italia completamente ghiacciata e i pinguini che compaiono a fianco del box, anch’esso sponsorizzato. A questo formato si aggiunge anche l’inedito Floor Ad che anima con i simpatici pinguini anche la base delle pagine interne di elenco annunci e che si espande, al passaggio del mouse, per mostrare il trailer del film.
Infine, sulla pagina di dettaglio annuncio è presente il Video pre-roll che mostra il trailer del nuovo film mentre sul sito mobile, m.subito.it, è stato utilizzato l’innovativo formato di Native Advertising, lo Sponsored ad, che rende visibili i contenuti creativi della campagna attraverso un annuncio sponsorizzato, sempre in terza posizione nella pagina di elenco annunci.
“Questa campagna è stata ideata e sviluppata appositamente per il lancio del film con l’obiettivo di rispondere in modo personalizzato ed efficace all’esigenza di 20th Century Fox di raggiungere il proprio target, le famiglie italiane, attraverso modalità divertenti e ad alto impatto” commenta Claudio Campagnoli, Sales Manager di Subito.it – “Lo studio e la realizzazioni di due nuovi formati adv personalizzati conferma la nostra volontà di continuare a offrire ai brand strumenti sempre nuovi e tailor made in grado di attrarre un audience specifico e creare engagement”.

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BRAND STRATEGY

Online il nuovo sito di Candy, realizzato da Cayenne, dedicato agli elettrodomestici connessi

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Cayenne ha realizzato il sito di Candy simply-Fi, la prima gamma completa di elettrodomestici collegati alla rete Wi-Fi, che comunica con te, ovunque tu sia, realizzata da Candy, tra i marchi leader degli elettrodomestici in Europa.
Grazie alla tecnologia wi-fi, lavatrice, forno, frigorifero, cappa, lavastoviglie e piano cottura a induzione sono costantemente connessi e predisposti per dialogare con l’utente attraverso un’App dedicata, scaricabile su tablet, smartphone e pc. Basta un tocco o un click per gestire il funzionamento di ciascun elettrodomestico, interagire anche a distanza, impostare le preferenze e averne il pieno controllo anche se impegnati in altre attività.
Cayenne ha realizzato un sito esperienziale in html 5, www.candysimplyfi.com, dove l’utente può “vivere” le potenzialità  del simply-Fi e l’esperienza della fruizione della app dedicata, dialogando con i prodotti Candy. Si visualizzano infatti diverse situazioni quotidiane in cui l’utente può avere necessità di dialogare con gli elettrodomestici: in ufficio, all’aeroporto, al supermercato. Si entra poi nel vivo della casa Candy, dove la gamma dei prodotti simply-Fi è a disposizione dell’utente che può provare le diverse funzioni della app e le possibili attività di interazione con l’elettrodomestico, dando al prodotto un’indicazione di attività o ricevendo da esso un alert. Dettagliate schede prodotto forniscono all’utente tutte le informazioni sull’elettrodomestico e sulle varianti disponibili per il proprio mercato; a seconda della lingua del browser, l’utente navigherà il sito nella lingua corrispondente e troverà le informazioni di gamma e gli store locator pertinenti al mercato a cui la lingua fa riferimento.
L’area dedicata all’app simply-Fi spiega come funziona la tecnologia simply-Fi e attraverso un video tutorial illustra come configurare l’elettrodomestico in modo semplice e veloce per iniziare immediatamente a dialogare attraverso la app.
Il nuovo sito è anche social, con la possibilità di condividere i contenuti sui propri profili  Facebook, Twitter e Google +.
Cayenne ha ideato anche la creatività della campagna di adv on line a supporto del lancio Simply-Fi, focalizzata sulla promozione che fino al 31 dicembre regala un tablet ASUS Fonepad 7 all’acquisto di una lavatrice GrandÓ simply-Fi 10 kg o un frigorifero KRIÓ Vital Evo simply-Fi. La campagna prevede digital display ADV sui siti responsive a grande traffico, presenza su Google, attività su device mobili e Direct e-mail marketing.

Credits:
Agenzia: Cayenne
Digital creative director: Paola Naldi
Digital Project Manager: Efrem Maggi

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BRAND STRATEGY

Il surgelato si fa smart: Bofrost apre alla vendita via web con la nuova versione del sito

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Ordinare pizze, gelati, cibi pronti o da preparare mentre si è in treno o metropolitana e poi farseli recapitare a casa. Ma anche avere sempre a disposizione ricette e informazioni nutrizionali o intolleranze. Bofrost, la più importante azienda italiana della vendita diretta di surgelati, punta al “mobile” con la nuova versione del sito internet www.bofrost.it, progettata appositamente per smartphone e tablet. «La nostra filosofia aziendale è quello di rendere più facile la vita dei nostri clienti,  venendo incontro alle loro esigenze. Quindi: poco tempo a disposizione, ma attenzione alla qualità del cibo che consumano» afferma Enrico Marcuzzi, marketing manager di Bofrost Italia. È stata quindi messa on line una versione del sito mobile, in modo da rendere più accessibili i contenuti del sito Bofrost anche quando si è fuori casa o non si ha a disposizione un pc: «Nell’ultimo anno abbiamo rilevato un aumento del numero di accessi nel nostro sito da mobile e tablet significativo, rispettivamente del +48,07% e del +54,12%, mentre quelli da pc sono sostanzialmente stabili – prosegue Marcuzzi -. Abbiamo quindi voluto rendere più facile la navigazione a chi decide di consultare il nostro catalogo utilizzando questi supporti»
Con il nuovo sito Bofrost, il caricamento è più veloce e la navigazione ottimizzata per tutti i supporti mobile: «In questo modo l’esperienza di acquisto è più semplice e intuitiva – dice ancora Marcuzzi -. Non solo, è anche possibile ricercare con facilità le ricette che si possono preparare con i nostri alimenti, magari mentre si sta cucinando o mentre si sta rientrando dal lavoro in treno o metropolitana. Inoltre è possibile controllare, sia in fase d’ordine, sia mentre si cucina, le informazioni nutrizionali di ciascun alimento o eventuali intolleranze».
La comodità, unita alla qualità, sembrano essere insomma le armi vincenti di Bofrost che anche in questo periodo di crisi riesce a distinguersi per un andamento controcorrente. Nel 2013 per la prima volta dal 1989 le vendite di surgelati hanno registrato una flessione rispetto all’anno precedente, pari a un -1,5% di volume e a -3.5% di valore (dati Iias). Le vendite porta a porta di surgelati, che rappresentano l’8% del retail, registrano invece un aumento del 5%.

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BRAND STRATEGY

Pupa conferma PrimeWeb partner digitale per l’iniziativa #aciascunoilsuo

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Pupa, brand leader del settore del make up, conferma nuovamente PrimeWeb, digital agency del gruppo Marketing MultiMedia, come partner digitale anche per l’iniziativa “#aciascunailsuo”.
In occasione del lancio di due nuovi prodotti viso, Pupa ha infatti dedicato a tutte le donne una speciale iniziativa online che, come suggerisce il concept, permetterà a ciascuna di trovare il proprio prodotto viso ideale. PrimeWeb, che da oltre dieci anni supporta la presenza online di PUPA, ha curato la realizzazione del progetto nella sua declinazione digital e social.
La digital agency ha infatti realizzato il portale interamente dedicato al mondo dei fondotinta e delle BB cream PUPA.
Il sito, completamente responsive per favorire la fruizione in mobilità, offre approfondimenti, tutorial e tips indispensabili per un trucco impeccabile e di tendenza e ospita il test interattivo “Scopri il segreto della tua bellezza” per guidare le utenti ,in maniera dinamica e semplice, alla scelta del prodotto make up viso Pupa ideale per la propria pelle. Inoltre, dal 3 al 23 novembre, dopo aver risposto al test, sarà possibile scaricare un coupon spendibile nelle profumerie aderenti all’iniziativa (rintracciabili grazie allo store locator sul sito) che consentirà l’acquisto del proprio prodotto ideale al prezzo prova di 10 euro.
PrimeWeb ha realizzato un sito fortemente orientato alla condivisione di contenuti e all’engagement grazie soprattutto al ricchissimo social wall che accoglie tutte le interazioni social attraverso l’hashtag #aciascunailsuo.
Ha inoltre sviluppato il video demo e la Facebook App dell’iniziativa che ospita aggiornamenti, attività di engagement e call to action per la compilazione del test e il download dei coupon, disponibili anche sul social network diventando fan della pagina.
“Grazie alla felice collaborazione che da anni portiamo avanti con Pupa, supportandola in tutte le sue iniziative digitali e strategiche, siamo riusciti a creare delle energie comuni di valore e di visibilità anche per questo progetto” dichiara Riccardo Usuelli, Direttore Generale di PrimeWeb “L’integrazione efficace del digital all’interno del marketing mix è essenziale per valorizzare l’identità di brand e il ruolo dei punti vendita soprattutto all’interno del settore del beauty dove, anche grazie ad un forte coinvolgimento dei consumatori negli store, si consolida ulteriormente la costruzione della brand loyalty anche online”.
“La collaborazione con Marketing Multimedia Group ci ha consentito negli anni di evolvere nel nostro approccio al digitale grazie alla creatività, alla flessibilità e alla competenza dimostrata sui diversi progetti di volta in volta avviati” dichiara Lavinia Fazio, PR & Digital Strategist di Micys Company S.p.a.

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BRAND STRATEGY

Online il nuovo sito e i nuovi profili social (più un blog) di California Prune Board

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Il California Prune Board, il consorzio dei produttori di prugne della California, lancia www.californiaprunes.it, il nuovo sito web italiano dedicato a uno dei prodotti più amati dai consumatori del nostro Paese.
Il sito offre ai consumatori tantissime informazioni sulle prugne della California, dalle tecniche di coltivazione ai valori nutrizionali.
Grande spazio è dedicato inoltre dalle ricette, dolci e salate, a base di prugne. Nel sito sono infatti presenti molte preparazioni, incluse alcune risultanti da partnership di rilievo come quelle con California Bakery e con il food blogger Emanuele Patrini.
Presente infine una sezione trade, dedicata ai professionisti del settore alimentare (cuochi, esperti di nutrizione, dietisti, produttori o sviluppatori di prodotti alimentari), per i quali è disponibile un’estensiva guida dedicata al prodotto.
Contemporaneamente al nuovo sito web, è stato lanciato anche il blog dedicato alle prugne della California: aggiornato bimensilmente, il blog riporta ulteriori notizie e informazioni sul prodotto e sulle collaborazioni attivate dal California Prune Board nel nostro Paese.
Completano la presenza online delle prugne della California in Italia una nuova pagina Facebook, facebook.com/PrugneDellaCalifornia e un profilo Instagram, instagram.com/prugne_della_california, entrambi gestiti dall’agenzia digital Open Creativity.
Esther Ritson-Elliott, European Marketing Director del California Prune Board ha commentato: “Il California Prune Board è attivo in Europa da oltre 25 anni per promuovere il prodotto e l’industria. Crediamo che grazie a questi nuovi canali web sarà possibile sostenere ulteriormente i benefici e le caratteristiche del prodotto, nonché aprire un canale di comunicazione diretta con consumatori e professionisti”.

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