BRAND STRATEGY

D.IT punta sul digital nella campagna dedicata alle linee specialistiche. Firma LessIsMore

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d.it digital

Dopo un primo “flight” di taglio istituzionale, parte lunedì 23 luglio la nuova campagna di comunicazione di D.IT – Distribuzione Italiana, il progetto multi insegna e multibrand lanciato lo scorso anno grazie al coinvolgimento di due marchi storici della distribuzione quali Sigma e Sisa. Anche in questa occasione, pur mantenendo un forte presidio del canale fisico a livello locale, il retailer ha scelto di puntare sul digital, pianificando su siti web legati alla cucina e al mondo femminile e implementando un sistema ad hoc di individuazione online dell’utente target – RA 35-54 anni, in particolare donne con interessi nella cucina – attraverso l’utilizzo di una piattaforma di acquisto spazi in programmatic, che in real time propone offerte all’interno del mercato globale del web in base alla profilazione richiesta.

Nuovi, naturalmente, i contenuti. Se la prima tranche della campagna era dedicata a una comunicazione istituzionale, e quindi incentrata sui valori di riferimento delle insegne – fiducia, vicinanza, servizio, affidabilità, relazione con il cliente, qualità – in linea con il tema della “bottega evoluta”, al centro della nuova campagna sono protagoniste le nuove linee di private label specialistiche, trasversali alle diverse insegne del Gruppo.

Settimana dopo settimana, dunque, verranno presentate Equilibrio & Piacere, la linea che coniuga bontà e benessere, dedicata a coloro che vogliono mangiare sano senza rinunciare al gusto; VerdeMio, una gamma di prodotti all’insegna di una bontà sana e consapevole, pensati per un target sensibile ai temi legati al rispetto dell’ambiente; e infine Gusto & Passione, una linea premium che propone una selezione di eccellenze gourmet e tipicità del territorio.

Tutte le referenze sono il frutto di un’attenta selezione dei fornitori e di uno scrupoloso presidio della qualità a garanzia del consumatore, ancora una volta “al centro” delle strategie del retailer. Non a caso, il leit motiv della campagna è “la tua scelta”, declinata, a seconda della linea comunicata, sui concetti di benessere, bio e gourmet: un messaggio che esprime la volontà di instaurare un rapporto molto stretto con il consumatore.

A sostegno della pianificazione, la cui creatività è stata affidata all’agenzia LessIsMore, una contemporanea campagna sulle fanpage che ospiteranno, di volta in volta, i diversi messaggi veicolati sulle varie piattaforme digital, e l’implementazione di siti web dedicati alle diverse linee specialistiche per raccontare, più nello specifico, le caratteristiche principali e i plus dei diversi brand.

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AZIENDE

SISA compie 40 anni: 1558 punti vendita per un fatturato di 2,5 miliardi nel 2014

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Quest’anno SISA celebra il suo 40° anniversario. Correva, infatti, l’anno 1975 quando, da un gruppo di commercianti intenzionati a fare acquisti in comune e che trasformano i propri negozi in superette e supermercati, veniva fondato a Carpi il Gruppo SISA. Da queste prime importanti basi, il Gruppo diviene rapidamente una realtà nazionale; aumenta il numero di Soci, vengono realizzati i Centri Distributivi, sono lanciati sul mercato i primi prodotti a marchio e, contestualmente, vengono adottati un’insegna comune ed un claim: SISA, I Supermercati Italiani.

Supermercati di prossimità con una rete di vendita capillare su tutto il territorio nazionale realizzata attraverso le insegne IperSISA, SISASuperstore, SISA, Issimo, Negozio Italia e Quick che, ad oggi, contano 1558 punti vendita per un fatturato nel 2014 di circa € 2.5 mld.

Accanto allo sviluppo delle insegne, cresce la MDD del Gruppo bolognese arrivando a definire le tre linee: SISA, la marca insegna per una spesa di qualità, con oltre 800 referenze, dall’alimentare confezionato, ai surgelati fino al pet care; Gusto&Passione, la linea di alta gamma espressione dell’eccellenza agroalimentare italiana, dove l’importanza delle materie prime e la riscoperta della tradizione è fondamentale; e Primo, il fresco brand che offre al consumatore tutta la qualità della spesa SISA a un prezzo competitivo. Negli ultimi anni, inoltre, nelle linee di prodotti a marchio SISA e Gusto&Passione è presente un’ampia gamma di referenze riportate nel Prontuario degli alimenti AIC (Associazione Italiana Celiachia) per rispondere alle necessità alimentari dei celiaci.

Questo importante traguardo sarà celebrato nel corso di quest’anno con una serie di attività nei confronti del consumatore, che continua a essere oggetto delle attenzioni del Gruppo in un momento così difficile e particolare dell’economia italiana.

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Al via dal 28 ottobre, accompagnata da uno spot tv, la nuova promozione Sisa

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Parte il 28 ottobre la nuova promozione Sisa, “Sconti fino al 50%”, che durerà fino al 10 novembre e che coinvolgerà molti prodotti tra industria di marca, alimentari confezionati e surgelati, articoli per la cura della casa e della persona. A supporto di questa nuova iniziativa promozionale uno spot tv di 20 secondi che andrà in onda dal 28 ottobre al 2 novembre sui canali tematici Real Time (canale 31 del Digitale Terrestre e 124 di Sky) e Giallo (canale 38 del Digitale Terrestre), due canali che si rivolgono a un target specifico, composto principalmente da donne e senior.
Dopo l’esperienza sui network generalisti, parte dunque un’inedita avventura televisiva per Sisa attraverso l’accordo con due canali nuovi, giovani, che stanno ottenendo ottimi risultati d’ascolto grazie a una programmazione mirata, in linea con le ultime tendenze del consumo televisivo. Accompagnato dal jingle di Sisa, lo spot vede la protagonista, insieme a sua figlia, aprire la porta di casa e ritrovarsi davanti a una cassa su cui sfilano i prodotti compresi dall’offerta.
Un concept fondamentale per l’insegna bolognese, che vuole trasmettere l’atmosfera accogliente, sotto casa, comoda e di qualità dei suoi punti vendita. Per un mood ancora più familiare, l’immancabile Sisolo, l’alberello testimonial del Gruppo, indica con la sua manina un carrello ricco di prodotti, oltre a quelli proposti dalla promozione.
“Seguiamo con attenzione l’evolversi delle piattaforme a cui necessariamente deve seguire un cambiamento nelle nostre strategie di comunicazione” ha dichiarato Danilo Preto, direttore marketing di Sisa. “Attraverso la collaborazione con questi nuovi canali vogliamo raggiungere un pubblico di consumatori selezionato e maggiormente ricettivo verso la nostra offerta commerciale”.

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Sisa torna in radio con l’alberello Sisolo per comunicare le nuove offerte

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Sisa lancia un nuovo spot in radio su Rtl 102.5 per la campagna sui prezzi pezzi e le offerte che continueranno sino al 13 ottobre. Protagonista del nuovo spot è Sisolo, la mascotte della catena bolognese.

Lo spot è in programmazione dal 30 settembre al 6 ottobre, verranno elencati alcuni tra i tanti prodotti di grandi marche coinvolti in questa iniziativa. Il tutto accompagnato dalle note del jingle Sisa.

 
“Continuiamo a sviluppare nuove iniziative per i nostri clienti” – dichiara Danilo Preto, direttore MKT – “Questa nuova collaborazione con la grande industria dimostra ancora una volta la validità della nostra offerta, insieme alla decisione di usare solo i network più importanti per raggiungere il vasto bacino dei nostri clienti”:

 

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La mascotte Sisolo testimonial in Rai dei “Prezzi Pazzi” Sisa

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La mascotte Sisolo è la protagonista del filmato di 20 secondi e per la prima volta sugli schermi in “pezza”, carne e ossa,  presenterà la convenienza dell’offerta “Prezzi Pazzi” di Sisa, con sconti clamorosi su prodotti IDM dall’1 al 14 aprile 2013 in tutti i punti vendita dell’insegna aderenti.

Sisa punta ancora sulla simpatia e il carisma del suo alberello per promuovere le incredibili offerte dedicate ai clienti; in linea con la strategia seriale delle campagne promozionali Sisa, Sisolo quindi continua a essere il protagonista della comunicazione dell’insegna bolognese. Va in tv e continuerà ad andare anche in radio.

La Mascotte di Sisa eserciterà sicuramente l’appeal desiderato. Un contatto più diretto e amichevole con i telespettatori grazie a un personaggio azzeccato, semplice e destinato a diventare presto familiare e popolare in tutte le case, per suscitare la curiosità dei consumatori che seguiranno la storia di Sisolo sulle frequenze dei principali network nazionali. E a ciò si accompagneranno altre iniziative che coinvolgeranno i consumatori sul web.

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