BRAND STRATEGY

trnd e Havaianas riuniscono 300.000 utenti d’Europa per parlare di moda e “rain boots”

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La multinazionale brasiliana Havaianas, celebre per le sue infradito colorate, ha iniziato la promozione della nuova collezione di stivali da pioggia. Per farlo, trnd ha riunito – in una prima assoluta – le community di marketing partecipativo di sei Paesi europei (Italia, Francia, Portogallo, Spagna, Regno Unito e Germania) al fine di trovare delle idee originali per indossare i nuovi stivali da pioggia della marca brasiliana in questa stagione autunnale e aumentare la brand awareness di Havaianas.

trnd e Havaianas hanno invitato i membri delle community italiana, francese, tedesca, portoghese, spagnola e inglese per partecipare al più grande dibattito Europeo su moda e “rain boots” Havaianas. Si tratta di un totale di 300.000 partecipanti (circa 50.000 utenti per ogni paese) che si informeranno in maniera approfondita sulla storia di Havaianas e sulla sua nuova collezione autunno/inverno di stivali da pioggia.

Per Silvia Herrero, Communication Manager di Havaianas, l’obiettivo di questa campagna è chiaro: ’’Vogliamo comunicare che Havaianas non è soltanto sinonimo di estate e infradito, ma che può anche essere il nostro compagno ideale per l’autunno e le giornate di pioggia.’’

Creata nel 1962, la prima infradito Havaianas è ispirata alla gioia di vivere brasiliana. Quest’autunno, per la nuova collezione di stivali da pioggia colorati, Havaianas ha adottato la filosofia secondo la quale ’’Il cattivo tempo non esiste, esistono solo tipi diversi di bel tempo’’: è sulla scia di questa filosofia che i partecipanti alla campagna di trnd si scambieranno le loro opinioni, condividendo idee sul proprio look quotidiano sul blog della campagna creato ad hoc in ciascuno dei paesi coinvolti (www.trnd.it/havaianas in Italia). Inoltre, attraverso degli appositi sondaggi, i partecipanti potranno condividere le loro opinioni e i loro suggerimenti con Havaianas.

Si tratta di un’opportunità unica per la marca: “È la prima volta che raccogliamo dei consumer insights sulla nostra collezione di stivali da pioggia su una scala così ampia a livello europeo e questa idea ci entusiasma molto’’, spiega Silvia Herrero. Questa campagna con trnd permette ad Havaianas di raggiungere l’obiettivo prefissato, ossia ’’costruire una marca forte in tutta Europa. Per noi era imprescindibile proporre un’azione globale che potesse raggruppare tutti i paesi. trnd ci ha offerto la soluzione perfetta’’.

Alla fine della campagna, i 30 partecipanti più attivi di ogni community avranno la possibilità di essere premiati ricevendo a casa un paio di stivali da pioggia Havaianas.

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