BRAND STRATEGY

D.IT punta sul digital nella campagna dedicata alle linee specialistiche. Firma LessIsMore

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d.it digital

Dopo un primo “flight” di taglio istituzionale, parte lunedì 23 luglio la nuova campagna di comunicazione di D.IT – Distribuzione Italiana, il progetto multi insegna e multibrand lanciato lo scorso anno grazie al coinvolgimento di due marchi storici della distribuzione quali Sigma e Sisa. Anche in questa occasione, pur mantenendo un forte presidio del canale fisico a livello locale, il retailer ha scelto di puntare sul digital, pianificando su siti web legati alla cucina e al mondo femminile e implementando un sistema ad hoc di individuazione online dell’utente target – RA 35-54 anni, in particolare donne con interessi nella cucina – attraverso l’utilizzo di una piattaforma di acquisto spazi in programmatic, che in real time propone offerte all’interno del mercato globale del web in base alla profilazione richiesta.

Nuovi, naturalmente, i contenuti. Se la prima tranche della campagna era dedicata a una comunicazione istituzionale, e quindi incentrata sui valori di riferimento delle insegne – fiducia, vicinanza, servizio, affidabilità, relazione con il cliente, qualità – in linea con il tema della “bottega evoluta”, al centro della nuova campagna sono protagoniste le nuove linee di private label specialistiche, trasversali alle diverse insegne del Gruppo.

Settimana dopo settimana, dunque, verranno presentate Equilibrio & Piacere, la linea che coniuga bontà e benessere, dedicata a coloro che vogliono mangiare sano senza rinunciare al gusto; VerdeMio, una gamma di prodotti all’insegna di una bontà sana e consapevole, pensati per un target sensibile ai temi legati al rispetto dell’ambiente; e infine Gusto & Passione, una linea premium che propone una selezione di eccellenze gourmet e tipicità del territorio.

Tutte le referenze sono il frutto di un’attenta selezione dei fornitori e di uno scrupoloso presidio della qualità a garanzia del consumatore, ancora una volta “al centro” delle strategie del retailer. Non a caso, il leit motiv della campagna è “la tua scelta”, declinata, a seconda della linea comunicata, sui concetti di benessere, bio e gourmet: un messaggio che esprime la volontà di instaurare un rapporto molto stretto con il consumatore.

A sostegno della pianificazione, la cui creatività è stata affidata all’agenzia LessIsMore, una contemporanea campagna sulle fanpage che ospiteranno, di volta in volta, i diversi messaggi veicolati sulle varie piattaforme digital, e l’implementazione di siti web dedicati alle diverse linee specialistiche per raccontare, più nello specifico, le caratteristiche principali e i plus dei diversi brand.

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AZIENDE

Sigma lancia il nuovo portale, la nuova app e il magazine online Prèmiaty

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sigma

Un sito web completamente rinnovato in un’ottica user friendly e con un ampio spazio dedicato alla marca del distributore, la versione online del magazine Prèmiaty, una app per creare nuove sinergie tra gli utenti e l’insegna, Facebook e Instagram come ulteriori strumenti di dialogo con i consumatori: sono questi i pilastri della strategia digital di Sigma, storica protagonista della distribuzione organizzata italiana.

Il nuovo portale si presenta con una veste grafica impattante e contenuti originali, che lo differenziano dai tradizionali siti retail: grande rilievo a notizie e curiosità, navigazione semplice e uniforme tra ricette, articoli, attività nazionali comuni. Il legame dei “navigatori” con la rete Sigma è immediato: l’utente è “sempre” associato a uno specifico punto vendita, mentre la profilazione e la definizione dei diversi target si basano non solo sulle dichiarazioni degli utenti, ma anche sulle loro abitudini di navigazione all’interno del sito, visto che possono usufruire di funzioni quali store locator e pagine del pdv, sistema di ricerca evoluto, volantino interattivo, catalogo prodotti e contenuti del magazine.

Infatti, all’interno del portale un ruolo da protagonista è quello affidato a Prèmiaty, che affianca alla edizione cartacea distribuita ogni mese nei punti vendita in 200.000 copie, una versione digitale. Il web magazine è segmentato per argomenti di facile consultabilità: dalle news di attualità ai temi legati alla vita quotidiana, dalle ricette ai menù. Uno spazio decisamente ampio è dedicato alla presentazione dei prodotti MDD, un assortimento sempre più centrale nell’offerta dell’insegna.

Un’interessante opportunità anche per l’industria di marca, che potrà utilizzare il portale Sigma per pianificazioni generiche o mirate a target specifici con strumenti come banner o newsletter dedicate.

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Al via la rivoluzione digitale di Sigma: attivi i primi 544 totem multimediali

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È tempo di rivoluzione digitale anche per la gestione della spesa e delle promozioni. Confermandosi retailer attento all’innovazione intelligente, Sigma, protagonista della distribuzione organizzata con oltre 2.400 punti di vendita e una market share del 4,3%, ha avviato l’installazione di 544 totem multimediali in 525 negozi sparsi su tutto il territorio nazionale, puntando ad arrivare a quota 800 entro la fine dell’anno. Quello che in questi giorni sta cominciando a prendere forma è quindi il più grande network di totem multimediali attivo in grande distribuzione: un ambizioso progetto su cui il retailer bolognese ha deciso di investire ponendosi importanti obiettivi.

In effetti, le potenzialità di questo strumento sono davvero notevoli. Il suo funzionamento è semplice: attraverso il totem multimediale, strategicamente collocato all’ingresso dei punti di vendita, il consumatore sceglie i prodotti preferiti, stampa i buoni e così ha la possibilità di personalizzare la sua offerta promozionale. Senza contare che può consultare tutti i premi del catalogo punti e le ricette della rivista Prèmiaty, addirittura stampabili. In questo modo, il consumatore ha la possibilità di scegliere, ancor prima di iniziare il suo “customer journey” lungo le corsie del supermercati, tra una gamma di prodotti e di offerte molto più ampia rispetto a quella gestibile, in termini di comunicazione, attraverso i media classici. Allo stesso tempo, il retailer ha la possibilità di gestire offerte su un numero di referenze che sino ad oggi non godevano di opportunità promozionali, proprio a causa dei limiti “fisici” degli strumenti classici.

L’iniziativa, che potrebbe in futuro essere collegata anche ad altri device, rappresenta l’avvio dell’implementazione di una strategia digitale, sempre più in linea con i trend di approccio al mercato e ai consumatori che si stanno diffondendo anche nel mondo della distribuzione moderna. Si tratta quindi di una grande opportunità di comunicazione diretta con il cliente finale, attraverso la quale Sigma sottolinea, tra l’altro, la sua volontà di superare le diffidenze e i preconcetti che ancora gravano sull’utilizzo degli strumenti digitali da parte del consumatore.

“L’introduzione dei totem multimediali – ha affermato Stefano Trentini, Responsabile Marketing Sigma – è un passaggio molto significativo della nostra strategia di sviluppo e testimonia il salto di qualità che Sigma intende fare sposando con convinzione le opportunità del mondo digital. Grazie ai totem, offerte e promozioni si possono personalizzare perché il cliente/consumatore può crearle in pochi minuti utilizzando direttamente il pannello di controllo della postazione multimediale e interattiva. Rappresenta inoltre sia per la Centrale, ma soprattutto per i singoli Cedi, una ulteriore opportunità per proporre al cliente finale un’offerta sempre più mirata e vicina alle reali esigenze di risparmio”.

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CPLG Italia porta “I Croods” nei supermercati Sigma

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“I Croods”, la famiglia protagonista dell’ultimo film di animazione Dreamworks, uscito nelle sale italiane lo scorso 21 marzo, personalizzeranno un’importante promozione nei supermercati Sigma. Dal 2 aprile sino al 2 giugno 2013 ogni 10 € di spesa, i consumatori Sigma riceveranno alla cassa una bustina di cards. Il programma sarà annunciato dal 28 marzo da un’importante campagna teaser  che comprenderà affissioni, spot TV/radio. La collezione prevede 140 cards da conservare nel raccoglitore in vendita a 1,50€.

Con questa raccolta Sigma vuole premiare anche le scuole: nelle bustine è infatti possibile trovare 200 “carte premio” che consentiranno alla classe dei fortunati bambini che le troveranno, di andare in gita scolastica oltre che ricevere uno dei 6000 zaini tematizzati con i personaggi del film.

“Una grande promozione per un grande film”, afferma Maria Giovanna Gurrieri, Managing Director di Copyright Promotions Licensing Group Italia. “Protagonista del film è la famiglia, così come lo è nei supermercati Sigma. Le promozioni al consumo sono un’importante leva di marketing e possono dare una buona visibilità all’insegna se si legano ad uscite cinematografiche di rilievo come nel caso de I Croods”.

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