BRAND STRATEGY

Con #GrazieGatto, Sheba dà voce ai proprietari dei gatti. Per ringraziarli

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sheba #graziegatto

Dopo il lancio della piattaforma di comunicazione e una prima fase di dialogo e ascolto degli amanti dei gatti sulle property social di Sheba, il concept #GrazieGatto passa ora ad una nuova fase, in cui Sheba dà voce ai padroni dei gatti che possono esprimere il proprio #GrazieGatto.

Chi ha un felino in casa sa che la compagnia di un gatto induce un miglioramento dell’umore, una diminuzione dello stress e la predisposizione ad uno stile di vita più attivo e molto di più: Sheba vuole raccontare le mille dichiarazioni d’amore firmate da cat lovers in una campagna di affissione e digital, con decine di filmati in cui sono protagonisti i gatti.

La campagna di comunicazione, sviluppata da Omni@ insieme al marketing team di Mars Italia, prende le mosse dalle conversazioni degli appassionati #graziegatto che hanno popolato in questi mesi la piattaforma Friendz e i social network Sheba Italia.

Omni, affiancata dall’agenzia responsive RADS per i contenuti copy, GMG + Creative Production Agency per la realizzazione di video dinamici per il web e l’offline, ha sviluppato la strategia di pianificazione online e offline, che coinvolge impianti di OOH tradizionali, pensiline digitali e campagne video online su YouTube, Facebook e Instagram, che intercetteranno i consumatori con messaggi diversificati a seconda delle diverse fasce orarie e dei propri interessi, accompagnandoli fino a Natale.

Una campagna che vuole emozionare, quella di Sheba e Mars Italia, e incoraggiare un circolo virtuoso, in cui i proprietari di gatti, ma soprattutto coloro che ancora non condividono la vita con un amico a 4 zampe, a comprendere i benefici che derivano dalla loro compagnia e dal reciproco scambio di affetto.

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Mars Italia lancia la campagna digital #GrazieGatto per il brand Sheba. Firmano Omni@ e Fuse (Omnicom Media Group)

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Sheba

Mars Italia lancia attraverso il brand Sheba la nuova campagna digital #GrazieGatto per valorizzare il ruolo del gatto all’interno delle famiglie e della società. La campagna, che sarà on air da domani 17 febbraio sui canali social del brand, conferma il consueto impegno e l’attenzione di Mars Italia verso il mondo dei pet, in linea con la missione aziendale “A Better World for Pets“.

Miglioramento dell’umore, diminuzione dello stress, predisposizione a uno stile di vita più attivo: sono solo alcuni dei molteplici benefici che la compagnia dei nostri amici felini porta agli esseri umani, a tutte le età. Ad esempio, gli studi del Waltham Centre for Pet Nutrition – il centro di ricerca Mars nato oltre 50 anni fa e diventato ormai un’autorità mondiale nell’ambito dell’alimentazione e del benessere animale – dimostrano come la presenza di un gatto in casa dia un contributo prezioso al percorso di crescita dei bambini , così come aumenti il benessere fisico e mentale degli adulti e, ancora di più, dei senior.

Sono queste alcune delle evidenze su cui Sheba ha costruito una campagna emozionale dedicata interamente ai gatti, il cui messaggio chiave è proprio un ringraziamento a questi piccoli amici che ogni giorno ci aiutano a mantenerci più felici e sani sia a livello fisico che psicologico. La campagna sarà attiva fino a giugno 2018 sui canali Facebook, Instagram e YouTube di Sheba.

La piattaforma di comunicazione è stata sviluppata con il marketing team di Mars Italia da Omni@, che ha coordinato un ampio gruppo di lavoro con un importante contributo, tra gli altri, del reparto strategico di Google. #GrazieGatto è stato infatti concepito da Omni@ sulla base degli insight emersi da ricerche e analisi condotte direttamente con i consumatori, dall’ascolto della rete e dai comportamenti di navigazione e, naturalmente, con i valori del brand Sheba. Il progetto di comunicazione che ne è scaturito, permette al brand di aprire un dialogo con i consumatori sulla base del comune amore nei confronti dei gatti.

#GrazieGatto vuole essere anche un’occasione per ringraziare i gatti di tutte le emozioni che ogni giorno regalano, rendendo migliore la vita delle persone. È per questo che sono state raccolte storie di affetto e allegria, che sottolineano come avere un gatto al proprio fianco possa migliorare le persone ogni giorno, a prescindere dalle abitudini personali. La campagna, realizzata con il coordinamento di Fuse, unit di branded entertainment di Omnicom Media Group, partirà con un video Hero a cui seguirà la diffusione di una serie di interviste doppie, nel corso delle quali viene chiesto a ciascuno dei personaggi intervistati di condividere in modo ironico i momenti più divertenti che hanno trascorso con il proprio gatto e quelli in cui si sono sentiti più confortati dalla sua presenza. Per amplificare ulteriormente il messaggio, la campagna sarà integrata da iniziative, ancora da svelare, che vedranno il coinvolgimento diretto dei consumatori.

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