BRAND STRATEGY

Break ridisegna l’identità di Nipiol all’insegna della semplicità e dell’allegria

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Nipiol sviluppa una nuova identità di marca insieme all’agenzia milanese Break. Un’attenta analisi di mercato, infatti, ha rivelato che lo storico marchio di alimenti per l’infanzia, nonostante fosse percepito come un prodotto semplice, italiano e dall’ottimo rapporto qualità prezzo, venisse spesso abbandonato dal consumatore in presenza di sconti e offerte da parte dei prodotti concorrenti. Di qui la decisione del brand di rinforzare la propria personalità per far sì che il consumatore potesse relazionarvisi indipendentemente dalle logiche di prezzo.

Il valore chiave della marca, però – quello della semplicità – doveva prima essere avvicinato al mondo del consumatore. Ecco quindi che Nipiol diventa spensieratezza, allegria (quella dei bambini) e gioia (quella d’esser genitori). L’agenzia Break ha tradotto questa strategia in una nuova identità ridisegnando il packaging con una serie di accorgimenti. Il claim ora racconta la lunga storia del brand –una storia di gioia- rassicurando il consumatore e posizionando il prodotto. Dal punto di vista grafico sono stati creati, ad hoc, una serie di personaggi cartoon (uno per gusto) in grado di comunicare l’empatia e la spensieratezza che i piccoli trasmettono ai genitori. La cornice a cuore intorno al logo è diventata un arcobaleno per affermare, una volta di più, gioia e serenità, mentre la parte al suo interno, prima blu, è diventata un cielo azzurro per rendere tutto più semplice e leggero.
L’immagine del bambino racconta un momento di golosa allegria e un claim system sul fronte del pack utilizza un cuore per illustrare ciascun plus di prodotto, rinforzando il sentimento di fiducia.
Sul retro infine, le informazioni sono comunicate grazie all’interno di semplici palloncini, con un linguaggio estremamente semplice e spensierato.

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BRAND STRATEGY

“Semplice come sorridere”: Fineco presenta il nuovo soggetto della campagna firmata BCube

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FinecoBank, presenta il nuovo soggetto della campagna di comunicazione incentrata sul concetto di “semplicità”, con l’obiettivo spiegare come le cose semplici sono quelle che funzionano meglio. Proprio come il conto Fineco. Questa seconda fase vedrà Fineco “sorridere” su tutti i media con l’obiettivo di rafforzare il nuovo posizionamento: la banca che semplifica la banca, offrendo soluzioni trasparenti e accessibili a tutti i clienti in modo semplice. La semplicità di un conto corrente gratuito completo di tutti i servizi, banking, trading, investimenti e più di 2400 Personal Financial Adviser per una consulenza personalizzata.

“Dopo il successo del primo soggetto “Semplice come respirare”, abbiamo voluto concentrarci su un’altra delle azioni che le persone compiono con naturalezza: sorridere. Con la stessa naturalezza, i nostri clienti vivono la propria banca, in modo semplice e senza pensieri”, commenta Paolo Di Grazia Direttore Banca Diretta FinecoBank.

“Questo spot è un nuovo, importante tassello della comunicazione di Fineco. E’ come se, con il film del “Respiro” avessimo cominciato un ragionamento che ora, con “Sorriso”, prosegue e si completa. E poi, con i tempi che corrono, un po’ più di sorrisi, nella vita non possono che far bene”, spiega Francesco Bozza CEO Direttore creativo esecutivo BCube.

Il progetto della campagna è stato realizzato da BCube, sotto la direzione creativa di Francesco Bozza hanno lavorato il direttore creativo associato Sergio Spaccavento, Andrea Stanich (Client Creative Director), Salvatore Zanfrisco (art director) Marta Agostini (copywriter) Account Director Raffaello Dell’Anna, producer Veronica Pasi. La casa di produzione è Akita, regia di Luca Maroni musiche di Philip Abussi. La pianificazione media è a cura di MediaCom.

La campagna, on air dal 7 aprile, verrà veicolata su TV, Radio, OOH e Web. Su facebook all’indirizzo: http://www.facebook.com/fineco

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