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#UnaSceltaSemplice: dal 13 gennaio è tornato in tv l’esperimento reale dei Semplicissimi Doria

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semplicissimi doria

Per tre settimane – dal 13 al 26 gennaio (già pianificati) e dal 2 al 9 febbraio – Doria torna on air con la versione dello spot Semplicissimi da 30” e con una versione abbreviata formata da 4 nuovi spot da 15” per raccontare la differenza tra i Semplicissimi Doria e gli altri frollini: etichetta più corta, Comprensibile e composta solo da ingredienti 100% naturali.

 

Lanciato lo scorso novembre, lo spot firmato da McCann Worldgroup Italia riprende un esperimento reale che Semplicissimi Doria ha sviluppato in collaborazione con l’Università LUISS Guido Carli. L’indagine si è svolta su ciò che gli italiani sceglierebbero basandosi unicamente sulla lista degli ingredienti, senza ulteriori informazioni in grado di far risalire alla marca del prodotto. Risultato: il 74% si è espresso a favore dei Semplicissimi Doria, i biscotti corredati dalla lista degli ingredienti corta e 100% naturale, percepita come più genuina e salutare.

 

Lo spot, che nella settimana tra il 13 e il 20 gennaio è stato on air nella versione integrale da 30”, oggi è trasmesso in 4 nuovi formati da 15” che raccontano in modo differente e spontaneo perché le persone scelgono i Semplicissimi Doria rispetto ad altri biscotti. Nuova è anche la programmazione media che è mirata in base ai differenti target dei canali tv, mentre sul web e suii canali social Semplicissimi Doria punta a esaltare la semplicità in tutte le sue sfaccettature per dare valore ai prodotti veramente naturali.

 

Ecco perché, in collaborazione con McCann Worldgroup Italia, Semplicissimi Doria ha dato vita a un’attività di influencer engagement, declinata sui canali digital e social del brand, ricca di contenuti semplici e naturali:

 

Sul sito web, infine,  Storie di Semplicissimi, il webzine che educa alla cultura degli ingredienti e all’attenzione sul valore dell’etichetta corta diretto da Sonia Peronaci, da sempre capace di interpretare con semplicità le ricette della tradizione, con il contributo di Giorgio Donegani, tecnologo alimentare esperto in nutrizione ed educazione alimentare;

 

Per chiudere l’elenco di attività, sulla pagina Facebook verranno organizzati eventi in diretta, mentre sul profilo instagram trovano spazio ricco di nuovi contenuti e pillole delle ricette veloci e semplici di Sonia Peronaci.

 

 

 

Credits spot
McCann Worldgroup
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Creative Director: Alessandro Sciortino
Art Director: Alessio Bianconi
Copywriter: Antonio Diego Savalli
Head of Production: Michele Virgilio
Producer: Laura Corba
Chief Operating Officer McCann: MariaRosa Musto
Account Director: Vera Ebensperger
Digital Project Manager: Marco Basilico

 

Think Cattleya:
Regia: Umberto Carteni
Direttore Fotografia: Emanuele Zarlenga
Executive Producer: Martino Benvenuti, Ivan Merlo
Producer: Victoria Rabbogliatti
Musica: Diego Buongiorno

 

Credits PHD Italia
Agenzia media: PHD Italia
Direttore: Paola Aureli
Account Manager: Matteo Zelger
Communication Planning Manager: Anna Venturini
Communication Planner: Giulia Zanoletti
Communication Planner: Jennifer Ramanzini

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Doria torna on air con Saatchi & Saatchi per il lancio dei nuovi Semplicissimi. Pianifica PHD

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Doria

Fino al 25 novembre il marchio Doria è on air con “Basta poco per essere buoni”, spot di lancio dei nuovi Semplicissimi. Lo spot prevede due tagli: uno da 30” e due diversi da 15” a rotazione sulle principali emittenti TV, firmato da Saatchi & Saatchi, prodotto da Movie Magic e pianificato da PHD Media, agenzia media e di comunicazione di Omnicom Media Group.

I frollini caratterizzati da un’etichetta corta, chiara e comprensibile per una ricetta realizzata “con gli stessi ingredienti che utilizzeresti tu” nei gusti Miele d’acacia, Latte e Cereali, Latte e Cacao.

Una mamma, in cucina con il figlio, guarda il retro di un pacco di biscotti e rimane sorpresa da quanti ingredienti ci siano. Decide così di farli in casa, invitando il figlio ad andare ad acquistare i pochi ingredienti realmente necessari: farina, zucchero, burro, uova fresche, lievito e miele. Il ragazzino si reca a fare la spesa ripetendo come un mantra gli ingredienti e contandoli con la mano. Nell’atto di prendere dagli scaffali quanto richiesto dalla mamma, il piccolo vede qualcosa che gli fa venire un’idea diversa.

Il lancio dei nuovi frollini sarà accompagnato da un importante progetto Doria: Storie di Semplicissimi, un vero e proprio magazine per il web, diretto da Sonia Peronaci, ideato per educare le persone alla cultura degli ingredienti e all’attenzione sul valore dell’etichetta corta. Un progetto curato da MSLGroup e Saatchi & Saatchi (Publicis Communications) e pubblicato su un sito dedicato realizzato da MRM/McCann.

Ogni settimana sul sito dedicato sarà possibile leggere e scoprire nuovi contenuti: come preparare semplici ricette con pochi ingredienti, con i suggerimenti di Sonia Peronaci, come seguire un’alimentazione sana grazie ai consigli del Tecnologo alimentare dr. Giorgio Donegani e mantenere uno stile di vita semplice grazie ai contributi di Paola Toia, come editor, e di importanti influencer. Ad arricchire il progetto, una serie di video realizzati da FanPage.it che coinvolgono i più piccoli sul tema della semplicità pianificati sempre dall’agenzia PHD Media.

Credits
Agenzia comunicazione: Saatchi & Saatchi
CEO: Simone Masé
Executive Creative Director: Agostino Toscana
Creative Directors: Alessandro Orlandi e Manuel Musilli
Deputy Creative Director e Copywriter: Antonio Gigliotti
Deputy Creative Director e Art Director: Micaela Trani
Head of TV: Raffaella Scarpetti
TV Producers Coordinator: Erica Lora-Lamia
Producer TV: Sabrina Sanfratello
Team Account: Mayna Frosi – Doriana Siracusano – Elena Garatti
Casa di Produzione: Movie Magic
Executive Producer: Andrea Ciarla
Producer: Walter Ricciardi
Regista: Erik Morales
Post Production e Color: Band
Musica originale, composta e prodotta da Sing Sing Music
PR Coordinator: Rachele Dottori
Pianificazione media: PHD Media
Agenzia Social e Digital PR: MSLGroup
Digital Strategy Director Publicis Groupe: Marco Fornaro
Digital Account MSL Group: Giulia Stramazzo
Digital Creative Director: Roberto Porta
Digital Art Director: Giorgio Bianco
Digital Copywriter: Giorgio Turco
Agenzia Web Designer: MRM

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