BRAND STRATEGY

L’online sempre più importante: i risultati della collaborazione Tecnocasa-SemBox

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tecnocasa sembox

In un settore, come quello del real estate, dove il web acquisisce sempre maggiore importanza, essere presenti in modo strategico e solido diventa essenziale per la crescita e la sostenibilità del business.
Queste sono le considerazioni che hanno spinto Alessandro Caglieris, Consigliere Delegato di Tecnomedia Srl nel decidere quasi 2 anni fa, di iniziare un percorso di rinnovamento e di consolidamento della presenza sul web del Gruppo Tecnocasa, investendo nel rifacimento e nella promozione dei portali Immobiliari Tecnocasa e www.tecnorete.it, nei Siti Agenzia e dell’APP mobile.

Un ruolo di primo piano, nel rinnovamento e promozione del mondo web, è stato svolto dai partner dei quali si è avvalso il Gruppo Tecnocasa ed in particolare da Sembox, che si è occupata di tutte le attività di digital advertising, SEO, User experience e conversion rate optimization.
I risultati ottenuti in questi primi 18 mesi di collaborazione raccontano di una crescita a doppia cifra dei contatti raccolti dal web, a fronte di una riduzione di oltre il 20% del costo di acquisizione. Grazie alle performance ottenute, l’investimento è in continua crescita, così come l’articolazione del media mix.

Di pari passo anche le attività SEO hanno prodotto un buon trend di crescita sia dal punto di vista delle visite, sia dei contatti generati a favore delle agenzie Tecnocasa e Tecnorete.
“Siamo molto contenti”, afferma Salvatore Cariello CEO di Sembox, della collaborazione con il Gruppo Tecnocasa. “Abbiamo trovato una realtà molto propensa all’innovazione e alla formazione, cosa che ci ha permesso di lavorare in perfetta sintonia con tutti i reparti aziendali coinvolti nell’ottimizzazione della presenza on line del gruppo”.

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MEDIA

Break Even adv presenta AutoToday.it, nuovo progetto editoriale dedicato ai motori

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AutoToday.it è il nuovo magazine digitale dedicato all’attualità dei motori, che racconta la quotidianità dell’automobile e condivide con gli utenti passioni ed emozioni legate alle quattroruote.

Un team di giornalisti e blogger esperti nel settore aggiorna AutoToday.it di ora in ora svelando le anteprime, con le esclusive sui modelli in uscita di tutte le case produttrici e pubblicando le schede tecniche e prove su strada, le ultime notizie sul mercato automobilistico, gli aggiornamenti dai principali eventi di settore, gli approfondimenti di sport e Formula 1. Grande attenzione è attribuita alla tecnologia, vero cuore pulsante dell’auto oggi, con tutte le novità introdotte sul mercato e le app per smartphone e tablet dedicate all’automobile e alla mobilità.

La sezione Auto Ecologiche è dedicata al tema della mobilità sostenibile, con tutte le informazioni più aggiornate sulle tecnologie per il risparmio energetico, le schede tecniche delle vetture più “green”e le classifiche periodiche sulle migliori auto a basso consumo; la categoria Auto Aziendali affronta i temi relativi al mondo business, del lavoro e delle imprese, con focus sui veicoli commerciali, flotte aziendali e servizi di leasing e noleggio.

AutoToday.it offre anche un utile supporto all’automobilista, che troverà nell’area Servizi numerosi approfondimenti di pratica utilità su: norme e sanzioni, assicurazioni, bollo auto, patente, sicurezza stradale, traffico, car sharing, incentivi auto, trasporto pubblico; all’interno delle Guide una serie di pratici tutorial utili nell’affrontare la gestione quotidiana della propria automobile. Completano il sito le rubriche dedicate alle passioni, come quelle sulle auto d’epoca e i raduni.

Il progetto, partito già da alcuni mesi durante i quali ha consolidato una significativa base utenti sia sul sito sia sui canali social, raggiunge un’audience di uomini adulti, con interesse per viaggi, sport e film, appassionati di auto e veicoli di lusso, avidi lettori di news online e molto attenti a prestazioni e caratteristiche nella fase di scelta e valutazione d’acquisto di una nuova vettura.

Il sito è realizzato con grafica responsive e prevede una organizzazione dei contenuti ed elementi grafici pensata per rendere estremamente fluida la user experience. Il traffico è distribuito tra smartphone (41%), desktop (47%) e tablet (12%).

La raccolta pubblicitaria è affidata in esclusiva a Break Even adv, con l’opportunità di pianificare tutti gli strumenti della filiera digitale: display, video, mobile advertising, iniziative speciali che coinvolgono i canali social, diverse tipologie di formati native advertising e progetti tailor made che integrano contenuti e visibilità. Content e Social Media management sono affidati a JunGlam Advice srl. L’attività di ottimizzazione SEO è curata da Sembox srl.

“Con questa new entry consolidiamo i volumi nell’area tematica automotive, affiancando al nostro seguitissimo blog AutoVideoBlog.it, che in estate vivrà un restyling in chiave responsive, un digital magazine ben organizzato, con contenuti qualitativi, freschi e piacevolmente fruibili su tutti i device, che offre numerose opzioni di comunicazione pubblicitaria e opportunità di pianificare iniziative speciali che integrano contenuti e visibilità, creando anche sinergie tra le due property”, commenta Michele Marcotrigiano, Founder & CEO Break Even adv.

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AZIENDE

Jusp sceglie Sembox per la pianificazione web con target B2B

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Jusp, società che propone soluzioni innovative per l’incasso con carta di credito e bancomat in mobilità, ha scelto Sembox per la pianificazione delle attività online con l’obiettivo di incrementare la propria visibilità nei confronti di piccole e grandi aziende.

Gli obiettivi di Jusp per il 2015 sono ambiziosi e prevedono una crescita significativa del volume di affari. La pianificazione web avrà come finalità principale l’ampliamento del portafoglio clienti nel settore delle piccole e medie realtà che hanno quotidianamente necessità di gestire transazioni con carte di credito.

La pianificazione web, affidata a Sembox, è stata ideata secondo i criteri della massima efficienza nell’allocazione del budget, focalizzandosi sui canali ed editori verticali capaci di assicurare visibilità e performance in linea con gli obiettivi. Il progetto prevede quindi, oltre alla Search, l’applicazione di specifiche logiche capaci di mappare gli utenti in cluster (da raggiungere con comunicazioni one to one) mediante pianificazioni DEM, Display in programmatic buying e accordi con editori settoriali.

“Siamo molto contenti di essere stati selezionati da una realtà importante e in rapida crescita come Jusp, afferma Salvatore Cariello, CEO di Sembox. “Le pianificazioni web in ambito b2b rappresentano un’importante sfida. Nel corso degli anni ci siamo costruiti un’importante expertise in merito: curando la pianificazione media per Sorgenia (che dal 2014 è attiva solo con offerte b2b) e avendo seguito in passato la promozione delle offerte business di importanti operatori telefonici. Questo ci permette di partire già da un know how molto solido sia sulle strategie da adottare che sulle logiche di attribution modeling e sul processo di conversione che caratterizza questa tipologia di target (naturalmente con le dovute differenze legate ai diversi prodotti)”.

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BRAND STRATEGY

Sorgenia di nuovo in tv con la creatività di RED-Robiglio&Dematteis

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Sorgenia è da poco tornata in tv con una nuova pianificazione pubblicitaria in continuità con la campagna “Ogni energia all’impresa italiana”, andata in onda a luglio per la regia di Luca Lucini. Per questo flight la tv viene utilizzata in modo innovativo, con formati speciali realizzati ad hoc e diversificati a seconda delle emittenti, che raccontano in un dialogo fra un imprenditore e un consulente Sorgenia come l’azienda energetica sia riuscita a soddisfare le richieste delle imprese, attraverso soluzioni specifiche alle loro esigenze di consumo.

L’agenzia RED-Robiglio&Dematteis ha ideato due generi di film che descrivono i due momenti dell’acquisizione di un nuovo cliente: i primi (a 30” e 15”) mostrano le richieste nei confronti di Sorgenia di veri piccoli imprenditori, non ancora clienti, mentre i secondi (a 45”) raccontano il lavoro e le risposte di Sorgenia, e culminano con la firma del contratto. Inoltre, con la formula di format speciali e innovativi sono illustrate le analisi strategiche e di posizionamento da parte di alcuni manager di Sorgenia.

La campagna utilizza un messaggio positivo che sottolinea l’impegno dell’azienda ad ascoltare, a interpretare le esigenze dei clienti business, e a rispondere con soluzioni concrete. L’obiettivo è comunicare il servizio di personalizzazione che Sorgenia offre ai suoi clienti, dimostrando la concretezza del suo lavoro e il livello di partnership raggiunto con le aziende a meno di un anno dal lancio della nuova vision: Ogni energia all’impresa italiana.

Le emittenti coinvolte nella pianificazione sono quelle di Rai, Mediaset, Sky e Cielo, La7, Class e mondo Discovery. I format speciali vanno in onda con filmati da 15’’, 30’’, 45’’ e 60”. Contemporaneamente la radio sostiene la tv con creatività che affrontano i bisogni in tema energetico di diverse tipologie di imprenditori. La programmazione radio sarà on air dall’11 gennaio sulle principali emittenti nazionali quali Radio Rai, Radio 24, Rtl 102.5, DeeJay, Capital, 101, Rds, Radio Italia, Kiss Kiss, Gruppo Finelco.

Sul web vengono diffusi i video della campagna tv, con una pianificazione che incrocia concessionarie (RCS, WebSystem, Manzoni, PrimeRealTime, Mediamond, Class Editori, Improve Digital, Youtube) e acquisto in programmatic buying teso a massimizzare le visualizzazioni sul target di riferimento.

La pianificazione su Tv e radio è stata realizzata da Wip Consulting; per la pianificazione sul web è stata coinvolta Sembox.

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