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Al via #ChiediloAlCapitano, il nuovo format social di William Hill e Paolo Maldini

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William Hill

Paolo Maldini fa parte di quel numero ristretto di sportivi che, grazie a una lunga carriera colma di successi e a una personalità carismatica, sono diventati il simbolo stesso della pura passione per il calcio, nonché perfetta incarnazione dei valori più alti e positivi dello sport. È proprio in virtù del suo status di punto di riferimento per tutti gli amanti del calcio, a prescindere dalla maglia di appartenenza, che William Hill Scommesse Sportive, il più autorevole bookmaker britannico, ha trovato in lui il protagonista ideale del suo nuovo progetto #ChiediloAlCapitano, un nuovo format di comunicazione social che promuove l’interazione tra gli utenti di William Hill e i guru del calcio italiano.

La collaborazione con Paolo Maldini si struttura in appuntamenti regolari sulla pagina Facebook di WilliamHill e su quella dell’ex difensore, Capitano per eccellenza nell’immaginario degli appassionati di sport, durante i quali i fan potranno accedere a racconti e dettagli inediti sulle partite più appassionanti tra quelle vissute in prima persona dal celebre calciatore in oltre venticinque anni di carriera ai massimi livelli.

Otto video esclusivi realizzati in collaborazione con William Hill verranno pubblicati sulla piattaforma social in occasione dei principali match di ritorno della Serie A 2017/18 e dell’inizio dei Mondiali di Russia 2018. In ciascun filmato, live sulla pagina Facebook @PaoloMaldiniOfficial il giorno prima dell’incontro di riferimento, Paolo Maldini commenterà in esclusiva la sfida in programma, condividendo con i tifosi la sua esperienza diretta, curiosità sui confronti più memorabili e tutta la sua conoscenza tattico-strategica delle dinamiche dei principali tornei. Per ciascun match preso in esame, il Capitano condividerà le sue opinioni in merito alle squadre che si affronteranno, analizzando le strategie delle diverse formazioni e rivelando le migliori tattiche e aneddoti avvincenti.

I video della serie #ChiediloAlCapitano portano i tifosi nell’intimità della casa di Paolo Maldini e dei suoi ricordi professionali, alzando il sipario su racconti della sua carriera finora sconosciuti e sulla sua quotidianità, tra un allenamento, un impegno di lavoro e la routine tra le mura domestiche. L’ambientazione intima e informale si colloca alla perfezione nel concept del progetto, volto a rendere accessibili contributi e ricordi esclusivi, colmando le distanze tra i protagonisti e gli appassionati dello sport e, di conseguenza, rendendo l’esperienza di questi ultimi ancora più completa e coinvolgente.

Allo stesso modo, la scelta di creare una piattaforma comunicativa sui social media tramite l’hashtag #ChiediloAlCapitano risponde al desiderio di garantire la massima interazione possibile tra il Capitano e gli utenti di William Hill, liberi di avviare con Paolo Maldini una comunicazione virtuale immediata e semplice, che rispecchia i pilastri delle app e del sito di William Hill: intuitività e facilità di utilizzo, feature che pongono le basi per un’esperienza di intrattenimento senza rivali, anche on-the-go e live.

Il format si sposa alla perfezione anche con la familiarità con cui lo stesso Paolo Maldini, attivo e seguitissimo sui social, si muove nel mondo digital: sono oltre 2 milioni i follower della sua pagina Facebook, con cui condivide le sue esperienze personali e professionali. La collaborazione con William Hill è l’occasione per approfondire e arricchire ulteriormente il rapporto con gli appassionati di calcio. Così come il bookmaker britannico da sempre avvicina gli italiani alle emozioni dello sport, invitandoli a viverle da protagonisti, così Paolo Maldini li rende partecipi delle sue esperienze e del know-how di chi sul campo è diventato campione.

“Ho accettato con piacere la collaborazione con William Hill e sono felice di poter mettere a disposizione dei tifosi e degli utenti la mia conoscenza del calcio”, commenta Paolo Maldini. “I social sono uno strumento di comunicazione sempre più efficace, io in primis sono molto attivo, e poter comunicare attraverso questo mezzo per rendere anche lo sport più digitale credo sia importante. Per venticinque anni sono stato in campo, ora mi piace guardarlo da fuori e dire la mia”.

“Nessuno conosce il calcio meglio di William Hill e nessuno è in grado di mettere a disposizione della sua base utenti una conoscenza così vasta, completa e puntuale, come quella espressa dalla collaborazione con Paolo Maldini. Dopo aver guidato i suoi compagni in campo in innumerevoli di occasioni, Paolo torna a indossare la fascia di Capitano per i tifosi, confermandosi un importante punto di riferimento per chi ogni settimana segue la Serie A e intende viverne le emozioni tramite il ricco palinsesto e le innovative feature di William Hill”, afferma Roby Salvadori, Chief Marketing Italy di William Hill.

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William Hill torna on air con la campagna “Game Changer”, firmata da Leagas Delaney

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william hill, scommesse sportive, campagna, spot, televisione

In occasione della recente riapertura del campionato di Serie A, arriva sugli schermi la nuova campagna TV firmata, ancora una volta, da Leagas Delaney Italia per William Hill. “Game Changer” il titolo della campagna che sottolinea la portata innovativa dei nuovi prodotti del gruppo di betting online. Con opzioni di scommessa all’avanguardia, William Hill introduce possibilità di gioco mai viste prima, in grado di far vivere agli utenti un’esperienza intensa e personalizzata.

Il film mostra da vicino un appassionato di calcio che segue un big match. Attraverso una regia dallo stile dinamico e adrenalinico, le immagini alternano sequenze di gioco sul campo a scene in cui emerge l’impatto emotivo che queste azioni hanno sul protagonista. Grazie a William Hill il giocatore ha accesso a un’esclusiva dimensione di coinvolgimento e intrattenimento che va ad aggiungersi allo spettacolo del grande calcio. “Questo nuovo spot esprime alla perfezione l’impegno di William Hill a mettere in campo proposte di gioco sempre nuove, originali e appassionanti, per offrire agli utenti solo il meglio in termini di intrattenimento legato al betting online. Il nostro sguardo è sempre rivolto al futuro e all’innovazione: William Hill si dimostra ancora una volta un protagonista attivo nel calcio che non si limita a raccogliere le sfide del mercato, ma le anticipa definendo le regole del gioco grazie alla profonda esperienza che lo contraddistingue,” afferma Daniele Bonasegla, Responsabile Marketing, William Hill Italia.

La campagna seguirà una pianificazione integrata che prevedrà la campagna TV affiancata e integrata da media online – sia sul web che sui canali social – coerente con i messaggi e la creatività dello spot.


CREDITS:
Agenzia: Leagas Delaney Italia
Executive Creative Directors: Stefano Campora, Stefano Rosselli
Direttore Creativo Associato: Eustachio Ruggieri
Senior Copywriter: Matteo Lazzarini
Producer/Art Buyer: Maria Chiara Muglia
Regia: Augusto de Fraga
CdP: Think Cattleya
Direttore della Fotografia: André Szankowski
Musica: Roberto Baldi – TMB
Post Audio: The Log

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AGENZIE

ZenithOptimedia si aggiudica il budget Eurobet. Oggi al via la nuova campagna pubblicitaria

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Dopo un percorso di consultazione che ha visto coinvolte diverse agenzie media, Eurobet ha deciso di affidare il proprio budget di comunicazione a Zenithoptimedia Group. La società guidata da Vittorio Bonori (nella foto) si è aggiudicata il pitch e ha già iniziato a lavorare con il cliente tramite la sede romana del network.

La campagna, realizzata dall’agenzia Bcube, sarà on air su tutte le principali emittenti televisive nazionali (TV Generalista, Mediaset Premium, SKY, e i canali Discovery)  e Tv locali. Parallelamente avrà luogo il lancio sul Web, con pubblicità specifiche su siti strategici, e sui tabelloni bordocampo  all’interno degli stadi di calcio di sei squadre di Serie A (ACF Fiorentina, Parma FC, AC Cesena, Cagliari, Empoli FC, AC Chievo Verona) e tre di Serie B (Pescara, Brescia, Livorno).

“Eurobet – Chi ama il calcio ci scommette”, questo il concept della campagna pubblicitaria e dell’intera strategia comunicativa che si pone l’obiettivo di rafforzare l’asset principale della compagnia: le scommesse sportive. All’interno della nuova strategia orientata a gestire il consumer funnel in modo decisamente evoluto, Performics giocherà un ruolo centrale nel supporto ad Eurobet, grazie alle sue tecnologie proprietarie in ambito di performance marketing.

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AGENZIE

Bcube si aggiudica la gara Eurobet

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Al termine di una consultazione che ha visto impegnate diverse agenzie, Eurobet affida il proprio budget a Bcube. Motivo di soddisfazione è il fatto che a vincere sia stata soprattutto la voglia di mettere al centro le persone e di comunicare con un tono di voce emotivo, poco consueto nel mercato affollato e spesso caotico delle scommesse sportive.

Eurobet, uno dei top player del settore, comincia con Bcube un percorso strategico in cui offerta al cliente e comunicazione pubblicitaria viaggiano parallelamente, definendo un’identità riconoscibile e distintiva. La creatività punta su quei momenti, e ci sono in ogni partita di calcio, in cui la palla vola verso la porta e tutto può succedere. In quel momento ognuno di noi, anche inconsapevolmente, fa la sua puntata, scommettendo le proprie emozioni: questo aspetto, che accomuna tutti gli appassionati di sport, è enfatizzato nello spot televisivo dalla scelta dello slow-motion e dalle immagini evocative, frutto della solida regia di Matteo Pellegrini. Chiude il claim: Chi ama il calcio ci scommette. Nella nuova campagna c’è spazio anche per l’innovazione: lo spot televisivo non mostra l’esito finale dell’azione mostrata, e gli spettatori sono invitati a visitare il sito per provare a indovinare la conclusione dello spot e raddoppiare il bonus di ingresso.

La campagna, on air dal 17 settembre, oltre alla TV presidierà anche il web e i social media.

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