BRAND STRATEGY

Dan Peterson protagonista della nuova campagna web Lipton. Firmano Tribe Communication e Shaman

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Un’icona del mondo pubblicitario torna sugli schermi per una campagna digital: Dan Peterson, storico testimonial di Lipton, è il protagonista del nuovo spot web virale che da mercoledì 10 giugno sarà on air su Youtube e sulla pagina Facebook Lipton. Il celebre allenatore di pallacanestro e telecronista sportivo statunitense promuove Lipton Frutti Rossi, variante estiva del thé freddo che si propone di rinfrescare con il suo basso apporto di calorie l’estate degli italiani.

L’attività, riassunta nel concept “Esperienza Fenomenale”, è online da oggi con un sito dedicato www.esperienzafenomenale.com realizzato da Shaman. Il sito ospita un video, prodotto dalla Schmid Productions, in cui il protagonista Dan Peterson veste i panni di Cappuccetto Rosso tornato per presentare la grande novità di prodotto e sfidare gli utenti a colpi di “Mmhh mmhh fenomenale!” il celebre claim che chiudeva gli spot Lipton anni ‘80.

Al termine dello spot, il protagonista invita gli spettatori a prendere parte al contest legato alla campagna che durerà fino al 24 del mese di luglio: coloro che lo desiderano, infatti, possono inviare la loro riproduzione del celebre “Mmhh Mmmhh – Fenomenale” del Coach, tenendo tra le mani una della varianti di Lipton Ice Tea, sul sito web dedicato al concorso; il vincitore, selezionato dal Coach in persona, vincerà un’esperienza altrettanto fenomenale, un viaggio in Groenlandia nel mese di settembre.

L’attività è supportata da un piano Facebook dedicato ideato da Tribe Communication che comprende filoni editoriali e pillole video, contenuti sponsorizzati mirati a spingere la call to action, e da investimenti sul canale Youtube, pianificazione OMD.

“Il contenuto virale testimonia inoltre come, tra gli obiettivi di Lipton per il 2015, ci sia quello di tornare in comunicazione con un linguaggio divertente e positivo, perfettamente aderente al posizionamento del marchio che si rivolge ai suoi interlocutori in modo trascinante e innovativo. Lipton Ice Tea con questa nuova campagna rafforza quei valori chiave che lo hanno reso uno dei marchi di riferimento nel mondo del tè freddo, proponendosi come portavoce e stimolo per tutti i giovani che vogliono farsi sentire e riconoscere attraverso la loro intraprendenza ed energia positiva”, afferma Mauro Sgaria, Group Brand Manager Bevande Non Carbonate PepisCo.

L’agenzia creativa che ha ideato la campagna è Tribe e Shaman, la pianificazione e attivazione digital è stata curata in modo congiunto da Tribe e Shaman e OMD.

Credits
Agenzia: Tribe Communication
Code Farm: Shaman
Media: OMD
Casa di produzione: Shmid Production
Regia: Ivana Smudja
D.o.p.: Flavio Toffoli
Editor: Roberto Brudaglio
Sound: Filippo Slaviero

 

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MEDIA

Schmid Productions e Blinking City raccontano i gesti dei casari nel nuovo spot del Parmigiano Reggiano

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I gesti, la cura, la verità e l’attesa. Sono questi i valori usati nella nuova comunicazione televisiva del Parmigiano Reggiano, il formaggio italiano più conosciuto nel mondo. È uno spot pubblicitario ma sembra quasi un reportage. Per l’occasione, infatti, l’agenzia Tribe Communication si è rivolta ai registi Gianluca Giannone e Andrea Mignolo del collettivo artistico Blinking City, specializzato in storytelling emozionale.

La collaborazione è nata grazie a un film per il web realizzato in precedenza dai due registi e ripreso dai blogger di tutto il mondo. “Su Blinking City cerchiamo di raccontare quella bellezza spontanea che si trova nelle persone che vivono e lavorano ogni giorno con creatività e passione. Qualità che abbiamo ritrovato immediatamente nei casari del mondo del Parmigiano Reggiano. La loro dedizione è incredibile. Ogni giorno, 365 giorni l’anno, si prendono cura delle loro bimbe, come amabilmente chiamano le forme di Parmigiano Reggiano”, raccontano Gianluca Giannone e Andrea Mignolo.

Lo spot è stato girato interamente nei locali di un caseificio nella provincia di Parma. “Siamo stati accolti in una grande famiglia. La gente dei caseifici e del Consorzio è meravigliosa. D’altronde un formaggio come il Parmigiano Reggiano non può che nascere da persone così oneste e autentiche”, dichiara Luigi Schmid che con la sua Schmid Productions ha curato la realizzazione dello spot. “In questa produzione hanno preso parte tecnici di grande esperienza e talenti giovanissimi, il risultato è stato straordinario, una crew pronta e affiatata come raramente succede in pubblicità”, continua Schmid che con Blinking City si conferma attento scopritore di talenti.

Nello spot un effetto di slow-motion e lievi movimenti di macchina permettono allo spettatore di apprezzare i gesti compiuti quotidianamente dai casari: la copertura con il lino della forma, il passaggio nell’acqua salata, la messa a riposo sulla scalera. Solo alcuni dei tanti gesti esperti che uniti ai tempi lunghi della stagionatura (minimo dodici mesi, in media oltre ventiquattro) permettono alle forme di diventare Parmigiano Reggiano. Il tutto ripreso in modo autentico, senza inutili artifici, per raccontare nel modo più diretto possibile la verità del mondo del re dei formaggi.

Lo spot è in onda su tutte le principali reti televisive nazionali dal 30 novembre al 20 dicembre. La programmazione continuerà nel 2015 con un finale non natalizio.

CREDITS

Cliente: Consorzio del Parmigiano-Reggiano
Agenzia: Tribe Communication
C.d.p.: Schmid Productions
Regia: Gianluca Giannone e Andrea Mignolo (Blinking City)
Fotografia: Max Gatti
Postproduzione: Red-Line
Sound: Andrea Gabriele
Fotografo stampa: Gianluca Giannone

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