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#ImWoman: la nuova campagna social per celebrare la donna. Firma Found!

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campagna #ImWoman

L’orgoglio femminile dovrebbe essere sempre celebrato ma troppo spesso è ostacolato e calpestato. Per questo motivo è stata lanciata la nuova campagna #ImWoman firmata da Found!.

La prima Story Engagement Factory italiana fondata da Saro Trovato, per l’associazione culturale Libreriamo. La campagna ha raccolto in un video la voce di mamme, manager, professioniste, studentesse, nonne e casalinghe per raccontare cosa vuol dire essere donna oggi. Il video è una vera e propria campagna 2.0 con cui si invita ogni donna a festeggiare l’orgoglio femminile attraverso foto di vita quotidiana, ma anche opere d’arte, fotografie d’autore, libri e scene cinematografiche con l’hashtag #ImWoman sui canali social di Libreriamo.

“Sempre più il video sta diventando lo strumento di comunicazione più adatto per stimolare l’engagement dei diversi pubblici attraverso questa campagna, che nasce sul web e tocca trasversalmente tutti i social network, vogliamo creare opinione anche offline su un tema sociale molto forte quale il rispetto del valore della donna”, ha affermato Saro Trovato, fondatore di Found!

L’iniziativa vivrà sulle pagine Facebook, Twitter e Instagram di Libreriamo. Oltre a pubblicare le immagini sui diversi canali social, occorrerà inserire l’hashtag #ImWoman e la mention @Libreriamo. Momento clou della campagna su Twitter sarà oggi 7 marzo, giorno in cui verrà rilanciato l’hashtag #ImWoman per farlo entrare nelle tendenze italiane di Twitter. L’obiettivo della campagna è quello di stimolare la condivisione di pensieri sulla condizione della donna, per spingere quante più persone possibili a riflettere sull’importanza e sul valore che le donne hanno nella società di oggi.

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BRAND STRATEGY

Nasce la prima Story Engagement Factory italiana firmata Found!

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Saro Trovato, sociologo e fondatore di Found!

Nasce a Milano, per iniziativa del sociologo e fondatore di Found! Saro Trovato, la prima Story Engagement Factory italiana. Una Fabbrica dei Contenuti e delle idee al servizio delle aziende e delle agenzie, dove giovani provenienti da esperienze diverse, integrano i loro interessi e le loro conoscenze per costruire iniziative, campagne e progetti di comunicazione innovative. Il motto di dell’agenzia di comunicazione è costruire un ponte tra on line e l’off-line, ma soprattutto tra aziende e consumatori attraverso le diverse opportunità che il digitale oggi permette di realizzare. Il Digitale permette e impone la costruzione di Contenuti Ingaggianti, che abbiano la qualità non solo di saper narrare, ma, soprattutto, di saper creare una relazione diretta tra aziende, marchi, enti, istituzioni, associazioni, professionisti e il loro pubblico di riferimento: giornalisti, stakeholder, influencer, consumatori.
“Il nostro approccio” afferma Saro Trovato, sociologo e fondatore di Found!, “è lo Story Engagement una nuova via nel panorama italiano e internazionale, un’evoluzione delle classiche attività di comunicazione chiuse in ambiti definiti, nella convinzione che l’attuale panorama media ha rivoluzionato le più classiche categorie”.
Proprio per questo Found! ha coinvolto diversi giovani professionisti di esperienza e formazione diversa, al fine di poter lavorare sulla costruzione di Storie Ingaggianti e Contenuti che possano creare un reale interesse da parte degli utenti. Per raggiungere l’obiettivo la nuova Factory intende fare leva per le proprie attività strategiche sul Crowdsourcing attraverso il coinvolgimento diretto degli stessi utenti nella costruzione dei Contenuti. La logica della nuova Fabbrica dei Contenuti e delle Idee è avere un pool di giovani, ad oggi circa 20, totalmente formati da Found! che avranno un ruolo attivo nella gestione delle attività di comunicazione e di coordinamento di un network di professionisti e start up innovative nel settore digitale, in grado di fornire servizi e contenuti utili per la realizzazione di progetti e campagne dal forte impatto virale. Particolare rilevanza sarà data ai contenuti Video, i quali nei prossimi 5 anni diventeranno l’80% dei contenuti presenti in rete e sui social.
Parte importante della nuova realtà italiana sarà l’Icon-influencer strategy, ovvero gestione strategica delle Icon e degli Influencer a supporto di campagne e progetti di comunicazione. Found! infatti attraverso un continuo monitoraggio della rete e dei social è in grado di individuare Icon e Influencer con forti community attive da utilizzare a supporto della comunicazione aziendale. Non, quindi, una semplice attività di Digital PR ma una più completa attività di Story Engagement con cui si intende dare forza al messaggio di una campagna partendo già dalla costruzione della Storia di Comunicazione utile per dare massima Amplificazione alla comunicazione.
Non solo, punto di riferimento della nuova struttura sarà anche il Mondo Accademico. Saranno coinvolti per l’attività di sviluppo delle Storie Ingaggianti alcune tra le più prestigiose cattedre delle Università italiane. Grazie a tale coinvolgimento gli studenti coordinati da autorevoli professori saranno chiamati a dare il loro contributo creativo al servizio del mercato. Questo permetterà a Found! di fare una selezione di nuovi giovani da inserire all’interno della propria factory direttamente in Università e allo stesso tempo ha il fine sociale di creare un collegamento tra mondo della formazione e mondo del lavoro
L’approccio allo Story Engagement di Found! nasce sempre da un’attività di Trend Hunting, (“caccia” ai trend socio-culturali al livello internazionale). Si sviluppa, poi, attraverso lo Storytelling (tecniche di narrazione) e la creazione di Contenuti ad hoc pensati per essere distribuiti attraverso i diversi canali digitali e media. Storie e Contenuti devono sempre avere il requisito della Notiziabilità (Newsworthiness) e della viralità, ovvero l’attitudine di creare particolare interesse per il pubblico e generare l’effetto passaparola. Per sviluppare Amplificazione e generare la Viralità del messaggio lo Story Engagement fa leva su un’attività di Digital & Classic Pr. Found! prevede sempre la misurazione dei risultati raggiunti e si muove su KPI condivisi con i clienti.

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