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Avon Cosmetics torna on air con lo spot dedicato a la nuova tinta labbra della linea mark.

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campagna AVON

Avon Cosmetics torna in TV per la terza volta quest’anno con la campagna pubblicitaria dedicata alla giovane linea di make-up mark.

Continua la collaborazione con l’agenzia creativa Santo, realizzatrice dello spot che sarà on air per due settimane, dal 24 settembre al 7 ottobre nelle due versioni da 15” e 30”.
Non solo Canale5, Italia1 e Rete4, ma anche Iris, La5, Top Crime e MediaSet Extra, oltre a La7D, Real Time e i Canali Sky TV8 e Cielo, quest’ultimo ampliamento del panorama TV rispetto ai precedenti spot andati in onda a febbraio e maggio.

Protagonista della campagna è la tinta labbra mark., una novità di prodotto che torna a rivolgersi a tutte le donne che vogliono lasciare il segno e distinguersi.

“Siamo tornati dopo la pausa estiva con un nuovo prodotto che amplia la linea di make-up mark., e abbiamo scelto per la terza volta quest’anno di lanciarlo attraverso una campagna pubblicitaria in TV. Il ritorno in TV conferma quanto sia importante per noi entrare nelle case dei consumatori con uno spot grintoso, creativo e colorato, che ci rispecchi totalmente e che possa raggiungere tutte le donne”, ha affermato Stefania Alberta, Avon Cosmetics Head of Local Marketing Italy.

CREDITS:

Centro media: Starcom (off line)
Agenzia creativa: Santo
Creative Director TV: Sebastian Wilhelm and Maximiliano Anselmo
Art Director TV: Jimena Nahon and Juan Ignacio Etchanique
Director TV: Miltron Kremer
Director of Photography (TVC): Diego Robaldo
Production house: Landia

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Avon in tv, stampa e web per il lancio degli smalti Gel Shine mark. Firma Santo

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Avon smalti Gel Shine

Avon Cosmetics in occasione del lancio degli smalti Gel Shine mark. torna con la campagna pubblicitaria dedicata alla giovane linea di make-up.

La campagna TV è stata realizzata dall’agenzia creativa Santo e sarà on air per tre settimane a partire dal 14 maggio in esclusiva sui canali Mediaset – Canale 5, Italia1, Rete 4, e reti digitali – con due spot da 30” e uno da 15”.

Non solo Tv ma anche digital, dal 15 maggio al 4 giugno, con una campagna video di 20” con banner impattanti e engaging su siti femminili affini e stampa con la presenza di adv sui principali magazine femminili che vede come protagonista Melissa Satta, testimonial di Avon Cosmetics per tutto il 2017.

Mani curate e unghie perfette con gli smalti Gel Shine mark. e l’ampia gamma di 30 nuove tonalità adatte a tutte le occasioni ed esigenze. La campagna si rivolge ancora una volta alle donne creative, che hanno voglia di distinguersi, di lasciare il segno e di essere perfette nei minimi dettagli.

“La linea di make-up mark. sta riscuotendo un grande successo e siamo molto soddisfatti dell’ottimo feedback ricevuto da parte delle consumatrici e delle nostre presentatrici. Citando il claim Make your mark., possiamo affermare che mark. sta lasciando veramente il segno nel mondo del make-up. Tornare in campagna significa per noi dare un’ulteriore visibilità a mark. in questo 2017 già pieno di novità. Lo spot riflette lo spirito lifestyle della linea e la campagna è caratterizzata da immagini colorate, cambi di scena veloci e dinamici, in perfetto stile mark”, ha affermato Stefania Alberta, Avon Cosmetics Head of Local Marketing Italy.

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Arriva in tv, stampa e web la campagna Avon dedicata alla nuova linea mark.

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campagna Avon make-up mark.

Avon Cosmetics lancia oggi la campagna pubblicitaria dedicata alla nuova linea di make-up mark., un inno alla creatività che invita le consumatrici a fare del viso una tela con cui comunicare la propria personalità.

La campagna è stata realizzata dall’agenzia creativa Santo e sarà on air per 3 settimane a partire dal 19 febbraio sui canali Mediaset (Canale 5, Italia1, Rete 4, e reti digitali), su Realtime e TV8 con due spot da 30” e uno da 15”.

La campagna, a cui è dedicato l’intero investimento dell’azienda per il 2017, con un budget in linea con quello dello scorso anno, non coinvolge soltanto la tv, ma anche stampa e digital con una campagna video da 15” su Youtube e sui siti affini dal 20 febbraio al 12 marzo 2017.
Per quanto riguarda la stampa, la testimonial è Melissa Satta. La creatività comparirà sulle riviste beauty e lifestyle.

La pianificazione offline è curata da Starcom, quella per l’online da Maxus. Entrambe le agenzie sono da tempo partner dell’azienda.

“Il lancio della nuova linea di make-up mark. è uno dei pillars di Avon Cosmetics per il 2017, per questo motivo abbiamo deciso di sostenere il lancio della collezione con uno spot che potesse rivolgersi alle donne italiane dal mood fresco e lifestyle. Vogliamo invogliare le donne a mostrare la propria femminilità attraverso il make-up, esprimendo sé stesse in modo creativo e colorato, grazie a un trucco adatto e perfetto per qualsiasi occasione. La campagna pubblicitaria riflette lo spirito di mark. a 360 gradi attraverso una sequenza di immagini colorate e cambi di scena veloci tipici di un American style che si addice perfettamente a mark”, spiega Stefania Alberta (nella foto), AVON Cosmetics Head of Local Marketing Italy.

Nel corso dell’anno, saranno lanciate altre iniziative di comunicazione.

CREDITS:

Centri media: Starcom (offline) e Maxus (online)
Creative Director: Sebastian Wilhelm and Maximiliano Anselmo
Art Director: Jimena Nahon and Juan Ignacio Etchanique
Director: Miltron Kremer
Director of Photography (TVC): Diego Robaldo
Production house: Landia

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“Coca Cola Life, la tua scelta in più” on air il nuovo spot. Creatività dell’agenzia Santo, localizzazione McCann Italia

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È on air da domenica 20 marzo il nuovo spot tv dedicato alla nuova nata di casa Coca Cola, la Coca Cola Life che ha il 36% di calorie in meno grazie alla dolcezza di origine naturale dell’estratto di foglie di Stevia.

Lo spot, realizzato dall’agenzia creativa Santo e riadattato per il mercato italiano da McCann Italia, si inserisce perfettamente nella strategia di marketing globale One Brand di Coca-Cola e nella campagna creativa Taste the Feeling: campagna che riporta il prodotto e la sua iconica bottiglia al centro della comunicazione, invitando i consumatori a vivere il gusto Coca-Cola scegliendo la variante che meglio si adatta ai propri gusti e stili di vita.

Quello che potrebbe essere un momento di vita di ognuno di noi, diventa speciale dal semplice piacere di bere una Coca-Cola, in cui la bottiglia e il gusto rinfrescante di Coca-Cola Life sono i protagonisti indiscussi. Lo spot, sarà trasmesso per 15 settimane – in un unico formato da 15 secondi – sulle principali emittenti televisive nazionali, con una pianificazione a cura di MediaCom Italia.

Su Twitter, sarà inoltre attiva – dal 20 al 31 marzo – una campagna “Conversational Video AD” con la stessa creatività del TVC, che consentirà agli utenti di interagire e diffondere i messaggi di Coca-Cola Life, amplificando le conversazioni intorno al brand.

CREDITS

· Agenzia creativa: Santo

· Localizzazione italiana della campagna: McCann Italia

· Pianificazione Media: MediaCom

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Avon lancia la nuova campagna per il Rossetto Perfectly Matte. Firma Santo London

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Avon

“Il nuovo Avon Perfectly Matte è un piacere da indossare”: questa affermazione è firmata da Annalisa, famosa cantante e testimonial del brand, che si fa portavoce delle sue caratteristiche uniche nell’ambito della campagna di investimenti stampa pianificata dal brand, dal 31 gennaio al 28 febbraio 2016.

Alla pianificazione stampa si affianca anche uno spot tv on air dal 31 Gennaio al 20 Febbraio 2016 che per la prima volta sarà presente in contemporanea sui canali Mediaset, Rai, Real Time e Discovery Channel, sia nelle fasce orarie diurne sia serali. 2

Nello spot, disponibile sia nel formato 15” sia nel formato 30”, l’attrice protagonista interpreta una serie di situazioni di disagio che si possono verificare nella vita quotidiana di ogni donna, come una dolorosa ceretta “fai da te”, la difficoltà a chiudere da sole una cerniera di un abito o di calzare un paio di scarpe con tacchi vertiginosi… per poi dimostrare quanto possa essere confortevole il nuovo rossetto firmato Avon.

L’agenzia creativa che ha realizzato lo spot è Santo London (che fa parte di J. Walter Thompson Company), il Creative Director è Simon Sworn, l’Art Director è Pete Davies, il Copy Writer è Adam Rimmer mentre il Director è Stuart Douglas (Nice Shirt Films).

 

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Coca-Cola: tutte le versioni in una “One Brand” globale. Nuova campagna “Taste the Feeling”

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coca-cola

Questa mattina, a Parigi, Marcos de Quinto, Direttore Marketing di The Coca-Cola Company, ha svelato la nuova strategia marketing globale denominata “One Brand”. Per la prima volta nella storia della multinazionale di Atlanta, tutti le declinazioni della bevanda-simbolo – Cola-Cola, Light, Zero e Life – sono raggruppate sotto l’unico e iconico posizionamento del brand Coca-Cola, in una campagna creativa globale intitolata “Taste the Feeling”.

La strategia “‘One Brand”, infatti, estende il valore globale e l’appeal di Coca-Cola a tutti gli altri marchi, così da unire la grande famiglia Coca-Cola sotto il brand della bevanda numero uno al mondo. una strategia che prende le mosse dalla campagna globale “Taste the Feeling”, che, attraverso uno storytelling universale (imperniato su momenti riconducibili al quotidiano di ciascuno) vuole entrare in sintonia con i consumatori di tutto il mondo.

Facendo leva sulla centralità del prodotto, la creatività infatti celebra l’esperienza e il piacere semplice di bere una Coca-Cola, qualunque Coca-Cola si scelga.
Allo stesso tempo, “One Brand” sottolinea l’impegno dell’azienda nei confronti della “scelta” individuale, invitando i consumatori a scegliere quale Coca-Cola si adatti meglio ai loro gusti e al loro stile di vita.

“Ogni giorno, milioni di persone in tutto il mondo gustano una Coca-Cola” ha ribadito de Quinto stamattina. “Il nuovo approccio “One Brand” permetterà di condividere il valore del brand Coca-Cola con tutti i prodotti del marchio, rafforzando così ulteriormente il nostro impegno a offrire ai nostri consumatori una maggiore scelta, in modo ancora più evidente. Si tratta di un investimento considerevole nei confronti dei prodotti Coca-Cola, a dimostrare ancora di più come, tutti, possono godere dell’unicità di una Coca-Cola con o senza calorie, con o senza caffeina”.

“Ciascuno sceglie Coca-Cola in modi diversi”, ha aggiunto, “ma ogni volta cerca sempre un prodotto del marchio Coca-Cola, con il suo gusto straordinario. Con la strategia “One Brand” ci discosteremo dall’avere differenti campagne per brand e procederemo in direzione di un’unica campagna e di un unico brand iconico, che celebra sia il prodotto sia il marchio”.

La campagna “Taste the Feeling”
Quest’anno “Taste the Feeling” interesserà tutti i mercati a livello globale e si presenterà sotto forma di molteplici elementi, tra i quali 10 spot per la televisione, oltre a 100 immagini della campagna, un nuovo sistema di identità visiva, e una nuova colonna sonora con un’altrettanto nuova nuova firma audio.
Il tutto nel quadro di un’esperienza digitale interattiva, condivisibile e personalizzabile. Il marchio Coca-Cola e la scritta in carattere Spenceriano, il bollo rosso e l’iconica bottiglia di vetro rimangono ovviamente caratteristiche fondanti della nuova creatività, arricchita da una prospettiva di modernità che celebra momenti autentici e reali, al centro dei quali c’è il prodotto.

Tra le dieci agenzie che hanno contribuito al processo di sviluppo della campagna, The Coca-Cola Company ha affidato la realizzazione dei dieci spot televisivi a quattro agenzie: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo, Oglivy & Mather New York.

Gli spot mostrano una serie di flash rapidi e ravvicinati di vicende, sentimenti ed esperienze della vita di tutti i giorni che le persone condividono ogni qual volta bevano una Coca-Cola. Al termine di ciascuno spot, i differenti prodotti del marchio Coca-Cola si riuniscono tutti sotto il celebre bollo rosso del brand.

“Non c’è niente di paragonabile al sapore di una Coca-Cola”, ha commentato Rodolfo Echeverria, Vicepresidente di Global Creative, Connections & Digital, The Coca-Cola Company. “La nuova campagna creativa è stata progettata per esaltare il concetto che il semplice piacere di bere una Coca-Cola rende ogni momento speciale. Le situazioni e le storie rappresentate nella campagna sono state create per entrare in contatto e in sintonia con i nostri consumatori di tutto il mondo: ovunque, infatti, si vedranno le medesime immagini e gli stessi spot televisivi”.

Gli spot di lancio
Sei dei 10 spot originali in lingua inglese, sono inizialmente pubblicati sui canali YouTube di Coca-Cola, per poi allrgarsi alla pianificazione globale.
Lo spot di apertura della campagna, “Anthem” (Mercado-McCann), nasce dal collage di una serie di momenti quotidiani il cui filo conduttore è Coca-Cola, bevuta per esempio mentre si pattina sul ghiaccio con gli amici, al primo appuntamento, al primo bacio, col primo amore. Lo spot sarà trasmesso in tutti i mercati nel 2016.
La colonna sonora di “Anthem” è una canzone originale composta appositamente per la campagna e intitolata appunto“Taste the Feeling”. L’azienda ha collaborato con Music Dealers per scrivere e produrre il brano musicale. Nuova anche la firma audio ispirata ai suoni prodotti da chi vive l’emozione di una Coca-Cola – il tappo stappato, l’effervescenza della bevanda e, alla fine, il gorgoglio prodotto da chi beve la bibita – questa nuova firma audio sarà utilizzata per tutta la campagna.

Lo spot “Break Up” (Santo) segue le tappe della storia d’amore di una giovane coppia, dal primo appuntamento alle prime percezioni dell’eccitazione e dell’amore, a una rottura esplosiva e a una riconciliazione finale bevendo una Coca-Cola. La colonna sonora di questo spot è una nuova canzone intitolata “Made for You” di Alexander Cardinale.

Lo spot “Brotherly Love” (Santo) racconta la storia universale di amore-odio in famiglia, sottolineando e portando in primo piano il rapporto unico e complesso vissuto da due fratelli. Quando il più giovane si trova senza una Coca-Cola, il fratello maggiore arriva in suo aiuto.

Tra gli altri spot televisivi disponibili per lanciare la nuova iniziativa vi sono “Under Pressure” (Ogilvy & Mather), che racconta le pressioni alle quali siamo sottoposti tutti ogni giorno. Lo spot mette in evidenza l’importanza di concedersi un po’ di tempo, una pausa per allentare la tensione e godersi il singolo momento.

Supermarket” (Sra. Rushmore), invece narra la storia di una giovane cassiera di un supermercato ammaliata da un affascinante cliente che si sofferma a sorseggiare una Coca-Cola.

What is a Coca-Cola For?” (Sra. Rushmore), “Professor” (Sra. Rushmore), “Artic Summer” (The Cyranos-McCann), “Empty Bottle” (Mercado-McCann) e “Real Enjoyment” (Mercado-McCann), infine, saranno utilizzati da alcuni Paesi nel corso dell’anno.

Fanno parte della campagna anche le oltre 100 immagini scattate dai famosi fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci, che ritraggono persone di ogni angolo del pianeta mentre si godono una Coca-Cola in molteplici occasioni e in vari momenti della vita, che saranno utilizzate per pubblicità sulla stampa, per la cartellonistica pubblicitaria, nei negozi e sui media digitali.

L’esperienza digitale interattiva condivisibile e personalizzabile, infine, è invece costituita dalle molte immagini digitali in formato GIF che riproducono le sensazioni che associamo al bere Coca-Cola con in sottofondo la colonna sonora di “Taste the Feeling”: gli utenti possono estrapolare la scena GIF desiderata direttamente da un microsito dedicato, di personalizzarla con le proprie emozioni in tempo reale e di condividerla sulle piattaforme social attraverso l’hashtag #TasteTheFeeling.

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