BRAND STRATEGY

Sant’Anna è on air su tutte le piattaforme RAI con “lezioni di etichetta”

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Lezioni di Etichetta” di Sant’Anna

On air su tutte le piattaforme RAI: tv, radio, digital (Rai Play) e nei cinema del circuito di Rai Pubblicità da fine agosto e fino a sabato 9 settembre le “Lezioni di Etichetta” che vedono protagonisti i the freddi SanThé Sant’Anna.

Il Gruppo italiano dell’acqua minerale completa così con tutta la sua range di marchi e prodotti la partecipazione al nuovo format di comunicazione crossmediale ideato da Progetti Speciali e Nuove Tendenze di Rai Pubblicità per trasferire al pubblico le caratteristiche specifiche e le innovazioni di processo dei prodotti, partendo da uno strumento fondamentale: la lettura dell’etichetta.

I video da 30 secondi sono dedicati alla gamma benessere del the freddo SanThé Sant’Anna: 6 diversi gusti di the infuso in Acqua Sant’Anna, arricchito da ingredienti che rappresentano il benessere nelle diverse culture alimentari, da Oriente a Occidente, come Cocco e Curcuma, Melograno, Mirtillo, Mandarino, Ananas, Lychees, Zenzero e Limone. Un primo video è stato dedicato in esclusiva a quest’ultimo gusto, molto apprezzato dai consumatori.

I soggetti nascono da una stretta collaborazione tra il team marketing di Fonti di Vinadio con il team creativo di Progetti Speciali di Rai Pubblicità, per un risultato perfettamente in linea con le esigenze attuali dei consumatori, sempre più alla ricerca di “informazioni” sui prodotti che si trovano sul mercato, ancor di più quando si tratta di cibi e bevande che contengono ingredienti coadiuvanti del benessere.

Sant’Anna ha sposato questo format in piena sintonia con la strategia che da sempre caratterizza la sua comunicazione. Già alla fine degli anni Novanta, Sant’Anna utilizzava infatti per le proprie campagne “il corso abbreviato sulle acque minerali”, suddiviso in 6 lezioni. Si tratta inoltre del primo brand italiano di acqua minerale ad aver utilizzato la formula della pubblicità comparativa: mettendo a confronto le caratteristiche organolettiche dichiarate sulle etichette delle diverse marche, Sant’Anna ha contribuito ad educare i consumatori sulla categoria di prodotto, inaugurando una modalità prima di allora inesplorata e creando un caso tuttora studiato nei corsi di marketing e comunicazione.

 

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SanThé Sant’Anna on air con una nuova campagna firmata da Diaframma Advertising Srl

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SanThé Sant’Anna

SanThé Sant’Anna torna in tv con una campagna dedicata ai più giovani.

I nuovi spot da 30 e 15 secondi saranno on air per tre settimane, sui principali canali tematici per bambini e ragazzi: da Boing a Cartoonito, passando per Rai Yo Yo, Rai Gulp, Disney Channel e gli altri più amati dai giovanissimi.

I protagonisti dei nuovi spot sono i bicchierini di SanThé Sant’Anna nei gusti pesca e limone, così buoni da sembrare magici perché aiutano i più giovani a affrontare con energia i loro piccoli problemi quotidiani: dall’adolescente in preda al panico nello scegliere i vestiti al ragazzino in difficoltà con i compiti di scuola. In entrambi i casi, bastano alcuni sorsi di SanThé Sant’Anna per trovare il vestitino giusto o risolvere le difficili operazioni di matematica.

Anche se tutto sembra il frutto di una magica pozione, SanThé Sant’Anna può contare solo sulla magia dei suoi ingredienti naturali.

È il the freddo prodotto per infusione secondo il metodo tradizionale, con vero succo di limone e pesca, senza glutine, conservanti né coloranti. SanThé Sant’Anna è perfetto per la merenda, a scuola, a casa e durante i giochi con gli amici.

Creatività e produzione della campagna tv sono firmati da Diaframma Advertising Srl. La regia è di Alessandro Brenta. La pianificazione è interna all’azienda.

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