BRAND STRATEGY

“Oltre oltre immaginazione”: campagna per San Marino. Firma Expansion Group

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Si rinnova il sodalizio fra l’Ufficio del Turismo di San Marino ed Expansion Group: per il secondo anno consecutivo, infatti, l’agenzia guidata da Giorgio Piccioni firma la campagna promozionale turistica della Repubblica più antica al mondo.

La nuova campagna, articolata in 4 soggetti, ha come fil rouge il key visual della campagna 2016, che è stato fatto evolvere al fine di veicolare la destinazione San Marino e le sue principali attrazioni. La headline “Immaginarla non basta, vieni a viverla” ha lo scopo di invitare il potenziale turista alla visita, il solo modo possibile per apprezzare a pieno le caratteristiche uniche di questa terra. I quattro soggetti stampa fanno leva sui principali elementi di attrazione della Repubblica di San Marino – la storia millenaria, l’arte, la cultura e la natura – e li esaltano grazie all’utilizzo uno storytelling visivo e verbale potentemente evocativo. Il concept di campagna, “Oltre ogni immaginazione” va a suggellare la comunicazione.

“Una campagna di grande rilevanza per la nostra destinazione” commenta il Direttore dell’Ufficio Turismo Nicoletta Corbelli. “Questo impianto creativo ha il pregio di trasferire in maniera evocativa un concetto fondamentale: la Repubblica di San Marino è un luogo che sfugge a qualsiasi etichetta turistica e, come tale, va visitato e vissuto in prima persona per apprezzarne tutte le unicità”.

Inoltre Expansion Group ha collaborato con l’Ufficio del Turismo di San Marino per sviluppare un’attività sui profili social di VisitSanMarino che vede anche il coinvolgimento di una testimonial 100% sammarinese: Cristina Nicolini, finalista della scorsa edizione di MasterChef Italia.

La pianificazione media, costruita come di consueto con un approccio tailor made, coinvolge i principali quotidiani nazionali con una forte presenza nella cronaca e nella sezione viaggi, i principali periodici nazionali del settore Turismo & Travel e il mezzo radiofonico, con due spot on air a giugno e luglio su Radio Deejay e Radio Italia. Nel mese di luglio la comunicazione sarà declinata anche su portali web nazionali.

La campagna di comunicazione è stata ideata da Andrea Ligi, Head of Design, e Massimiliano Pancaldi, Head of Copy, che ha firmato anche la creatività degli spot radio. La pianificazione è stata curata dalla Media Unit dell’agenzia.

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MEDIA

Henriette lancia il nuovo sito e ritorna su Bake Off Italia 3

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Restyling per la presenza online di Henriette, il brand di home decor di San Marino. Lo annuncia Matteo Ferraresi, Sales and Purchasing Manager Henriette: “Dal design pulito ed intuitivo è stato realizzato con tecnologia responsive per garantire una facile navigazione con tutti i dispositivi desktop, tablet e smartphone. Nella sezione Collezioni si possono visionare tutti gli articoli in catalogo con immagini e informazioni, uno strumento utile sia per il pubblico che per la forza vendita che potrà utilizzarlo facilmente come un catalogo online”.
 
Henriette conferma inoltre ripete anche quest’anno la partecipazione al programma di successo Bake Off Italia, giunto alla terza edizione, in onda da venerdi 4 settembre alle 21.10 sul Real Time Canale 31 del digitale terrestre e 131 di Sky.

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