BRAND STRATEGY

E3 e Mai Tai firmano il progetto unconventional per Schroders al Salone del Risparmio

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Schroders

In occasione del Salone del Risparmio, che si è svolto a Milano il 6-7-8 aprile 2016, E3 ha supportato Schroders – uno dei più grandi player nel settore degli investimenti – nella realizzazione di un progetto di unconventional communication, cross digital e ambient, di forte impatto visivo ed elevato coinvolgimento del pubblico, risultato di una stretta collaborazione con il cliente.

L’agenzia ha curato lo sviluppo della strategia di engagement e la sua promozione online su Twitter. Grazie al coinvolgimento del proprio partner di fiducia Mai Tai – agenzia specializzata nella pianificazione di attività di comunicazione non convenzionale – E3 ha presentato a Schroders una proposta disruptive di allestimento dello stand.

Il punto di partenza è stato il binomio esperienza-innovazione che connota il brand, rappresentato da un visual con statue dalle fattezze classiche abbinate a elementi tecnologici. Su questa base Mai Tai ha ideato il concept dello stand espositivo: un’architettura che richiamava un tempio greco realizzato con materiali innovativi, agili e leggeri, con l’obiettivo di evocare l’idea di solidità, trasparenza e propensione alle novità. Le stesse hostess vestivano abiti in linea con la metafora, seppur contemporanei.

L’approccio cliente-centrico di Schroders è stato sottolineato dall’esperienza che ha coinvolto gli ospiti in visita allo stand: salendo su una pedana e mettendosi in posa a mo’ di statua, i visitatori sono stati sottoposti a un body scan 3D, eseguito da un tecnico specializzato che trasferiva il modello in 3D della persona su un monitor digitale, mostrandoglielo al momento dell’acquisizione. Questo a fronte della compilazione di alcuni dati personali tramite un modulo online e la stesura di una breve frase che convincesse Schroders ad accogliere la propria “statua” tra quelle del proprio Pantheon. Solo gli autori delle frasi più originali potranno infatti avere l’occasione di stringere il proprio Mini Me tra le mani.

L’innovativa tecnologia del body scan 3D consente, una volta acquisito il modello digitale del visitatore, di produrne una copia in dimensioni ridotte: una statuina “Mini-Me” stampata in 3D e dipinta a mano che i visitatori selezionati riceveranno in un momento successivo. Allo stand inoltre era esposta una stampante 3D in funzione, che produceva dal vivo un omaggio in 3D, consegnato ai visitatori a conclusione del percorso.

Il modulo per la registrazione è stato ospitato sulla pagina web dedicata all’iniziativa, alla quale puntava la campagna advertising pianificata da E3 su Twitter per promuovere l’iniziativa anche nei giorni precedenti all’evento. Nello stand è stato previsto un ledwall con la trasmissione di un video esplicativo dell’iniziativa, con una declinazione animata della pagina web.

“Siamo molto lieti che Schroders, cliente che seguiamo già per attività di social media strategy sia a livello editoriale sul loro profilo Twitter Italia  sia lato advertising su questo canale social, ci abbia offerto l’opportunità di curare un progetto di promozione del brand che spazia dalla sfera digital a quella ambient e che ci permette così di mostrare l’efficacia di un approccio strategico e integrato alla comunicazione. È stato per noi un grande piacere poter collaborare con il nostro partner storico di fiducia Mai Tai – che ha curato la parte ambient del progetto – e poter così offrire al nostro cliente un pacchetto completo”, afferma Fabio Racchini, co-Founder di E3.

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MEDIA

Brown Editore (Triboo Media) al Salone del Risparmio domani

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Brown Editore, società protagonista nel mondo dell’editoria online economico-finanziaria controllata da Triboo Media, parteciperà con il proprio stand dal 6 all’8 aprile al Salone del Risparmio 2016 presso la sede di Milano Congressi (MiCo). Brown Editore, con i marchi del sito Finanza.com e del mensile F Magazine, consoliderà così la propria presenza presso la più grande e famosa manifestazione milanese dedicata agli operatori del settore ed ai risparmiatori, una presenza consolidata ormai da oltre un lustro.

Come ogni anno inoltre, l’agenzia editoriale organizzerà anche una conferenza che, dinabi  6 aprile alle 11.30, vedrà alternarsi come relatori, oltre al giornalista finanziario di Brown Editore Massimiliano Volpe, figure di spicco del mondo finance tra cui Mauro Carcano (Senior Manager Practice Wealth Management & Personal Finance di Prometeia), Carla Rabitti Bedogni (Presidente Organismo di Vigilanza e tenuta dell’Albo unico dei Consulenti Finanziari OCF), Mauro Albanese (Direttore Commerciale presso Fineco Bank Spa), Gianfranco Venuti (Responsabile Private Banking e Wealth Management presso Banca Popolare di Milano) e Paolo Martini (Direttore Commerciale e Consigliere di Amministrazione presso Azimut Holding).

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