BRAND STRATEGY

La loyalty comportamentale di Olio Sagra firmata da Advice Group

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loyalty comportamentale

Olio Sagra si lancia nelle smart promotion con un progetto che coinvolge i suoi consumatori in un percorso di loyalty comportamentale. Dall’olio Classico al 100% italiano, dal Bassa Acidità al Biologico, sono ben otto i prodotti coinvolti nell’iniziativa che parte oggi e sarà on line fino al 7 aprile 2019.

Olio Sagra punta sul digitale per portare innovazione nel suo modo di comunicare e coinvolgere tutti i consumatori, dagli occasionali ai lovers della marca. Per essere letteralmente “condito di premi” basta giocare i dati dello scontrino sul sito dedicato: www.sagraticondiscedipremi.it. Il cliente riceve subito un instant caring, un buono Chili Tv, e partecipa all’instant win settimanale che mette in palio un Tablet Samsung Galaxy. Attraverso acquisti ripetuti e azioni valoriali il consumatore accumula punti per accedere alle estrazioni periodiche e al maxi-premio finale, uno smart TV Samsung.

Il progetto di loyalty comportamentale studiato da Advice Group e Olio Sagra vuole avvicinare il brand ai suoi consumatori. Per questo motivo ogni utente può scegliere lo “stile di vita” a cui si sente più affine, tra i valori di marca che identificano il brand, e ricevere in estrazione periodica il premio tecnologico corrispondente firmato Samsung.
Per accelerare il suo percorso di collezionamento, il consumatore può compiere atti di acquisto e azioni virtuose, rispondendo alle missioni inviate dalla marca. L’intera strategia è supportata dalla Customer Data Platform di Advice Group che, mappando tutte le azioni svolte dall’utente restituisce il trend di performance dell’attività in tempo reale. Olio Sagra può consultare dashboard interattive che identificano le tipologie di cluster-cliente e pianificare comunicazioni automatizzate da inviare verso specifici gruppi di utenti, per ottenere tassi di risposta più elevati durante tutto il periodo promozionale.

Olio Sagra si conferma come brand innovatore, attento alle nuove tecnologie. Vuole accompagnare i suoi consumatori lungo un percorso: dall’ingaggio iniziale alla fidelizzazione, passando per successivi livelli di interazione che premiano l’utente e permettono alla marca di conoscerli meglio, per comunicare in modo personalizzato, migliorando le performance di vendita e di relazione valoriale marca-utente.

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Sagra è sponsor di “Cooking Class” con Sonia Peronaci in onda su FoxLife

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Sagra sponsor del nuovo programma Cooking Class

Sagra sarà protagonista del nuovo programma televisivo “Cooking Class” con Sonia Peronaci, in onda su FoxLife (canale 114 di Sky) dal lunedì al venerdì alle 19:00. 40 pillole da 12 minuti, semplici e divertenti lezioni in una scuola di cucina davvero speciale. E per non perdere neanche un appuntamento, ogni episodio sarà disponibile sul nuovo portale dal giorno successivo alla messa in onda, arricchito da approfondimenti e consigli di Sonia Peronaci.

Sagra consolida il suo impegno nel promuovere e valorizzare le qualità dell’Olio Extra Vergine d’Oliva e coglie l’occasione per presentare alcuni tra i prodotti più importanti della propria offerta.

Sagra porterà nella cucina di Sonia Peronaci i suoi prodotti di punta come l’ Extra Vergine Bassa Acidità 100% italiano, perfetto a crudo, e Il Classico, versatile ed equilibrato, adatto per cotture brevi; l’Olio di Girasole, ideale per condire e friggere; l’Olio di Girasole Alto Oleico, ricco di principi nutritivi, conosciuto dai grandi chef per le sue ottime performance in cottura e l’Olio di Arachide, ideale per fritti e lunghe cotture.

Ogni ricetta e ogni piatto possono contare su un olio ideale, che risponde al meglio alle esigenze specifiche. Divulgare queste informazioni, fa parte dell’impegno di Sagra nel promuovere una cultura sempre più ampia dell’olio. L’olio è un prodotto presente in tutte le case e cucine e “Cooking Class” sarà uno strumento perfetto per amplificare la conoscenza delle tipologie e caratteristiche specifiche delle diverse tipologie di prodotto.

Ognuno dei 40 episodi sarà ispirato da una necessità reale proposta da un “principiante” che Sonia Peronaci ospiterà nella sua cucina e accompagnerà per preparare insieme un piatto speciale, condividendo tutte le fasi, dalla scelta degli ingredienti alla preparazione, fino all’impiattamento finale e la condivisione sui social network. Ogni puntata sarà dedicata ad una ricetta, per un totale di 40 piatti che coniugano modernità e tradizione, cucina italiana e internazionale, ingredienti semplici e spezie provenienti da lontano.

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Sagra presenta il suo nuovo concept di comunicazione firmato AUGE Headquarter

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AUGE - Sagra

Un nuovo concept di comunicazione. Un completo restyling grafico della gamma degli oli Extra Vergine e di oliva. Un logo più moderno. Prende il via da questi tre asset l’importante piano di rilancio del brand Sagra, dal 1959 garanzia di qualità dell’olio di oliva, un marchio storico, proprietà dell’azienda Salov Spa di Lucca, tra i principali player nazionali e internazionali del settore (e proprietaria anche del marchio Filippo Berio, leader in Usa e Uk e presente in oltre settanta paesi).

Salov ha affidato all’agenzia AUGE Headquarter di Milano l’incarico di sviluppare un concept totalmente nuovo di comunicazione per il suo marchio Sagra, dedicato in esclusiva al mercato italiano. Il claim “Sagra, il nostro olio”, riassume e rilancia lo spirito di appartenenza, quello che fa dell’olio di oliva Sagra una certezza e un punto di riferimento qualitativo per i consumatori. Sagra è l’olio degli Italiani, l’olio di qualità, che fa parte della nostra vita come tutti i nostri rituali, le nostre abitudini, le situazioni più ricorrenti e quelle alle quali non vogliamo rinunciare.

Il nuovo spot illustra in modo empatico ed emotivo questo rapporto, con una successione di scene vere e italiane: un pranzo in famiglia, una cena con gli amici, la pennichella dopo il pic nic, una vacanza tra amiche, la domenica sul divano a guardare la squadra del cuore etc… Scene di vita vissuta, momenti “sacri” per ognuno di noi (da qui il gioco col nome del prodotto: La famiglia è Sagra, La pennichella è Sagra, La mamma è Sagra), in cui non può mancare la presenza costante di un filo di olio di oliva Extra Vergine di alta qualità, ingrediente immancabile nella dispensa, sulla tavola, nella dieta, nello stile di vita: L’Olio è Sagra.

 

La campagna vuole ridare centralità al prodotto olio, vero e proprio pilastro della dieta mediterranea per le sue provate virtù di benessere. Parte fondante del nuovo progetto è stato il lavoro effettuato sulle etichette. L’immagine grafica della gamma oli di oliva ed Extra Vergine Sagra, viene rinnovata con un approccio forte e di netta differenziazione dalla categoria. Laddove predominano i colori scuri, Sagra emergerà dagli scaffali con una etichetta molto chiara, bianca, impreziosita da sensazioni tattili della carta, simile a quella delle più pregiate etichette di vino. Al centro risalta l’immagine di un’oliva in rilievo, che diventa la vera protagonista, mentre lo sfondo è caratterizzato da una banda trasversale che si colora diversamente a seconda delle diverse referenze.

La riconoscibilità del marchio e la coerenza di gamma risultano nettamente rafforzati. L’attenzione alla materia prima è il comune denominatore dei prodotti, la qualità è garantita da Sagra.
Il Classico, la referenza più nota e venduta di olio di oliva e olio Extra Vergine Sagra, è il primo a debuttare in queste settimane con la nuova veste. Gradualmente saranno sostituite tutte le etichette.

“Siamo molto soddisfatti del concept sviluppato insieme all’agenzia AUGE – commenta Valentina Duffaut, Responsabile Marketing del Gruppo Salov – di cui avevamo già apprezzato il lavoro fatto per altri grandi marchi, come Ikea e Sammontana. In un contesto altamente sfidante, abbiamo deciso di proporre un tipo di comunicazione diverso, che emozioni e che strappi un sorriso. Al centro della scena sono i nostri consumatori in situazioni tipicamente italiane, dove l’olio, come il buon cibo, non possono mancare. Siamo convinti che questo nuovo spot toccherà il cuore degli italiani e non potrà che rafforzare il rapporto di fiducia con i nostri consumatori, che si basa su solidi valori di attenzione alla qualità, competenza e passione. Anche la scelta originale del packaging va in questa direzione: chiarezza, trasparenza, eleganza e attenzione al dettaglio per offrire un prodotto prezioso”.

“In AUGE siamo soliti lavorare a ri-posizionamenti di brand, a partire dal pack per arrivare alla comunicazione di prodotto”, commenta Federica Ariagno, partner e direttore creativo dell’agenzia. “Questo progetto ci ha particolarmente coinvolto perché si trattava di ridare vita e storia a un marchio importante e a un prodotto sfidante, come l’olio. Siamo entusiasti del risultato e del lavoro di squadra fatto con un cliente sensibile e preparato. I risultati sono lo specchio di questa bella collaborazione”.

Il nuovo spot sarà on air da dicembre con una campagna digital video da 30, 15 e 10 secondi sui principali siti italiani, per proseguire poi sulla TV nel 2017. Lo stesso concept sarà declinato anche su stampa e sui social network.

CREDITS

Per la comunicazione
Agenzia: AUGE HEADQUARTER
Direzione creativa: Federica Ariagno – Giorgio Natale
Copywriter: Federico Anelli
Art Director: Gianluca Malimpensa
Senior TV Producer: Cecilia Del Favero
Casa di produzione: Mercurio Film
Executive producer: Francesca Zazzera
Regia: Victor Carrey

Per il pack
Agenzia: AUGE /D
Direzione creativa: Davide Mosconi
Graphic designer: Gianluca Malimpensa

Per il cliente
Responsabile Marketing: Valentina Duffaut
Brand Manager: Paolo Baronti

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“Olio sotto Zero”, l’evento speciale di Sagra per i foodblogger

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olio

Dopo il successo della campagna #aTavolaConAmore, che ha visto impegnati 15 dei top food blogger italiani nella preparazione di una ricetta con l’olio Sagra (in particolare con gli oli extra vergini e la nuova linea di oli di semi e frutta), l’azienda Salov ha organizzato un evento speciale dedicato proprio ai food blogger.

L’evento, che si tiene oggi, 20 maggio, presso la scuola di cucina “Toscana Saporita” di Sandra Lotti a Massaciuccoli, si chiama “Olio sotto Zero” e offrirà ai blogger tanti assaggi e delizie a base di olio, incluso un workshop sul gelato all’olio guidato dal maestro gelatiere Vetulio Bondi.

Durante l’evento i blogger potranno sperimentare nuove preparazioni con l’olio extra vergine di oliva e mettere alla prova la propria abilità e il proprio gusto, per una giornata all’insegna dello stare bene a tavola alla scoperta delle proprietà e della versatilità dell’olio extra vergine in cucina.

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AZIENDE

È online il nuovo sito Sagra. Bluefactor firma il progetto

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Il progetto, interamente curato dall’agenzia Bluefactor, ha l’obiettivo di realizzare un luogo in cui dialogare con gli utenti in modo familiare e diretto, offrendo informazioni utili e condividendo il piacere dello stare insieme in cucina.

Sul nuovo sito www.sagra.it, gli utenti trovano infatti non un semplice prodotto, ma un vero e proprio “amico in cucina” che li accompagna nella scelta della ricetta più adatta per le occasioni speciali, che li consiglia sul prodotto migliore da utilizzare in base alla tipologia di cottura, e che offre tanti spunti per la salute, la bellezza e il benessere.

Completamente rinnovato nella veste grafica, il nuovo sito web è arricchito di contenuti che offrono la possibilità di conoscere i valori nutrizionali di ciascun prodotto e di approfondire la lettura dell’etichetta, propongono consigli d’uso e trucchi da chef, spiegano in modo semplice come diventare esperti nell’assaggio dell’olio, suggeriscono giochi in cucina da fare con i bambini.

User friendly, fresco, dinamico, il nuovo sito Sagra potrà contare anche sulla preziosa e continuativa collaborazione delle food blogger italiane, che racconteranno i loro momenti speciali attraverso le proprie ricette.

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Sagra, la passione autentica per l’olio protagonista in tv

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Lo storico marchio Sagra – proprietà del Gruppo Salov –  è protagonista di una serie di telepromozioni in onda ad aprile e maggio su La7, durante la fascia oraria del programma “I menù di Benedetta”. Sono tante le novità da raccontare ai telespettatori per questo marchio storico e dinamico, sempre attento a soddisfare con grandi novità le esigenze dei consumatori. La pianificazione è infatti uno dei tasselli di un importante programma di rilancio del marchio italiano che vedrà la luce nei prossimi mesi.

Nel primo soggetto in onda su la Sette viene presentato il nuovo olio Extra Vergine “Sagra Oro 100% italiano Bassa Acidità”, creato da un panel di esperti oleari di Sagra. Gusto fragrante, aroma fruttato, leggero e fresco come appena franto, Sagra Oro si caratterizza in particolare per la bassa acidità, di molto inferiore a quella massima consentita dalla normativa comunitaria. Proprio la bassa acidità è uno dei parametri di valutazione fondamentali nel definire la qualità degli oli Extra Vergine. E Sagra Oro supera egregiamente la prova! Perché è ottenuto dalla spremitura a freddo di olive 100% italiane, integre e frante immediatamente dopo la raccolta.

Il secondo soggetto presenta i nuovi e pratici formati da 750 ml di Olio Extra Vergine d’oliva “Il Classico” e di Olio di Oliva, nella nuova confezione in PET. La bottiglia in PET rappresenta un’innovazione originale in questo settore merceologico, con un pack che non solo garantisce un’ottimale conservazione del prodotto, ma è anche riciclabile al 100% consentendo importanti risparmi per il bene dell’ambiente, sia in fase di produzione che in fase di trasporto e smaltimento. La sua forma pratica ed ergonomica inoltre la rende facile da usare, e per di più è infrangibile. “Il Classico” di Sagra è un olio Extra Vergine di oliva che si caratterizza per il suo gusto straordinariamente equilibrato, e per questo è particolarmente consigliato per una cucina versatile.

Nel terzo soggetto vengono presentate tutte le varietà di olio di semi che compongono la gamma di Sagra: Olio di semi di girasole, di arachide, di mais e infine Frimax, l’olio perfetto per irresistibili fritture.

In tutti i soggetti inoltre viene presentato il grande concorso “Prèmiati in cucina”, che dal 1° aprile al 29 settembre 2013 invita tutti i consumatori a registrarsi sul nuovo sito www.sagra.it, per accedere facilmente alla possibilità di vincere i premi in palio ma soprattutto entrare nel mondo di Sagra.

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