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Roche punta sul digitale, da ottobre il nuovo canale YouTube della casa farmaceutica

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In occasione del Graduation Day della Roche Digital Academy allo Iulm, abbiamo intervistato il Marketing Manager Digital Area di Roche Davide Bottalico e Denis Dina, Digital Strategic Planner.

 

 

Quali sono i primi step della svolta digitale di Roche?
“Subito dopo l’estate lanceremo il nostro canale YouTube, il primo di una casa farmaceutica italiana. C’è dietro tutta la responsabilità per la creazione di contenuti e del piano editoriale che non è tanto dissimile da quello di un canale televisivo. Noi vogliamo usare questa vetrina per far capire, comprendere e percepire come Roche voglia dire oggi più che mai biotecnologie, investimento nella ricerca per prodotti che hanno come finalità quella di essere più vicini al mondo della sanità e della cura del paziente. Noi siamo leader in oncologia e da una decina d’anni abbiamo lanciato una medicina sempre più personalizzata che contemplano un approccio diagnostico e una soluzione terapeutica. Il canale YouTube rappresenta solo l’inizio”.

 

 

Svilupperete internamente il canale YouTube e le altre novità digitali?
“Il primo passo come Digital Solution Team è stata la formazione del personale di chi si occupa del mercato, dei team cross-funzionali. Nuovi strumenti e nuovi canali che richiedono nuove specificità passando dalla promozione del prodotto alla comunicazione integrata.Non ci può essere una distinzione di target, in un canale YouTube si parla indistintamente a tutti gli e-Citizen, non solo ai pazienti.

I primi diplomati alla Roche Digital Academy sono i professionisti che hanno in mano i portafogli clienti dell’azienda. Roche investe già più di 22 milioni di euro l’anno in promozione marketing dei propri prodotti. Le iniziative digitali richiedevano nuove professionalità. Oltre alle risorse interne ci avvarremo di aziende esterne che hanno già sponsorizzato l’Academy”.

 

 

Come comunicherete queste novità?
“L’apertura del canale YouTube sarà comunicato con un evento interno e a ottobre per poi passare alla comunicazione sul web, utilizzando proprio il connubio tra comunicazione tradizionale e digitale che è alla base di tutto il progetto. Anche all’interno dell’Academy stessa abbiamo lavorato soprattutto sul “learning by doing”. Tutte le iniziative di marketing verranno declinate anche grazie alle risorse offerte proprio dalle rete, in un’integrazione sinergica tra i vari canali”.
Si è conclusa oggi la prima Roche Digital Academy con la consegna dei diplomi agli 80 studenti del primo Master in Marketing Farmaceutico Digitale sviluppato dal Digital Solutions Team di Roche Italia, in collaborazione con la Scuola di Comunicazione IULM e con il supporto organizzativo di up! strategy to action. 11 i docenti dell’Università IULM, coordinati dal Prof. Guido Di Fraia che hanno sviluppato un programma puntando sulle dinamiche delle Digital PR a quelle tipiche dell’ Ufficio Stampa 2.0, dall’utilizzo dei siti web come vetrina per il marketing aziendale all’approfondimento dei principi SEO e SEM, per un totale di oltre 100 ore di didattica arricchita da case study ed esercitazioni di gruppo.

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