BRAND STRATEGY

Radio e web per promuovere la gamma di Daikin dedicata al “caldo”. La nuova campagna è firmata Bitmama

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Bitmama - Daikin

Daikin Italy, filiale della multinazionale giapponese leader mondiale nei sistemi di climatizzazione e riscaldamento, oltre che per l’intera catena del freddo nell’ambito della refrigerazione, torna in comunicazione con una nuova campagna incentrata sulla “gamma riscaldamento”, pianificata su radio e web nel mese di ottobre.

La campagna – che porta la firma di Bitmama – nasce con lo scopo di rafforzare la posizione di Daikin nel mercato del “clima”, continuando a generare consapevolezza sulle soluzioni di riscaldamento che propone il brand, in particolare promuovendo tre novità di prodotto: Daikin Altherma 3, il nuovo sistema in pompa di calore; D2C, la caldaia a condensazione ultra compatta; HPU Hybrid + Multi, il sistema ibrido che coniuga caldaia a condensazione e pompa di calore, con la possibilità di abbinare un sistema Multi per il raffrescamento.

La campagna, che invita i consumatori a “Non convivere col Freddo Abominevole”, usa un approccio metaforico per raccontare l’insinuarsi del freddo nella propria casa. Al centro del racconto una donna che, insoddisfatta del proprio compagno, lo accusa di aver raffreddato la loro relazione. Il silenzio, le difficoltà di esprimersi del protagonista maschile e il suo iconico mugugnare, ne rivelano la vera natura: è l’abominevole Yeti, storico protagonista/antagonista delle campagne Daikin.

I canali scelti per la campagna sono la radio e il web: dall’ 8 al 27 ottobre, sulle più importanti emittenti nazionali, andrà on air uno spot da 20’’ con una frequenza di 9/10 spot al giorno; mentre la pianificazione sul web prevede messaggi display sui principali portali di news e programmatic sui siti tech e green.

Durante il mese di ottobre, la stessa campagna sarà anche a supporto di un’attività di promozione presso i grossisti dedicata agli installatori.

Credits
Chief Creative Officer: Fabio Padoan
Client Creative Director: Erika Mameli
Senior Art Director: Alessandro Blengino
Client Service Director: Ethiopia Abiye
Account Manager: Sara Roasio

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Daikin torna in comunicazione con Bitmama e HUB 09

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Daikin

Daikin torna a far parlare di sé con una nuova campagna di comunicazione interamente dedicata alla stagione invernale. La campagna, che porta ancora una volta la firma di Bitmama, rappresenta la prima a marchio Daikin interamente dedicata ai sistemi di riscaldamento, un importante passo che rafforza l’awareness del marchio anche al di fuori del periodo estivo. In una stagione che apparentemente non è la sua, Daikin riconferma lo storico payoff Il Clima per la Vita e si posiziona come interlocutore unico nel mercato del clima, in grado di offrire prodotti e soluzioni destinati all’intero settore HVAC+R (Heating, Ventilation, Air Conditioning + Refrigeration).

Il concept della campagna si basa sulla personificazione del freddo che ogni anno, senza preavviso e in modo inatteso, entra in casa e colpisce le persone quando meno se lo aspettano. Da qui la scelta di uno Yeti, ideato appositamente per Daikin (dall’illustrazione al calco fino alla realizzazione della maschera finale), per identificare il freddo, che non si limita a entrare in casa ma che, in alcuni frangenti, “colpisce” le sue vittime usando un pesce congelato come arma. È qui entra in gioco Daikin che, grazie ai suoi innovativi prodotti dedicati al riscaldamento residenziale, difende i consumatori dallo Yeti e dal freddo abominevole che lo accompagna.

La nuova campagna Daikin, multicanale – che si contraddistingue, in continuità con le precedenti, per il suo tono ironico – si declina in tre soggetti video, che vivono sui canali social Facebook, Youtube e Instagram: tre ambienti per tre diverse situazioni nelle quali lo Yeti appare all’improvviso pronto anche a “colpire” chi è esposto al freddo.

Accanto ai video, sono stati realizzati contenuti per stampa, affissioni, comunicazioni per i punti vendita, banner e creatività per i canali social (dalle cover alle GIF). Inoltre, Daikin ha pianificato una strategia di produzione che ha permesso di unire regia e fotografia e di generare contenuti nativi per i prossimi mesi. Lo stesso shooting, per esempio, fa parte dello storytelling della campagna, come le foto di backstage, i video boomerang e le GIF che raccontano la vita dello Yeti dietro le quinte.

“Con questa nuova campagna in Italia, Daikin intende rafforzare la propria brand awareness come marchio del settore riscaldamento, con l’obiettivo di competere al più presto con i brand più noti. Lo storico payoff Il Clima per la Vita è l’elemento di congiunzione tra le varie stagioni e vuole ricordare al pubblico che Daikin ha una soluzione per ogni momento dell’anno”, dichiara Marco Dall’Ombra, Direttore Marketing Daikin Italy.

La campagna sarà on air per tutto il mese di novembre; la pianificazione è a cura di Media Italia mentre l’implementazione della campagna sui canali Facebook e Instagram è gestita dall’agenzia HUB09.

Credits
Agenzia: Bitmama
Creative Director: Fabio Padoan
Art Director: Alessandro Blengino
Copywriter: Luca Vallese
Client Manager: Silvia Ceresea, Ethiopia Abiye
Casa di Produzione: Duel Film
Regista: Alberto Viavattene
P.O.P.: Pasquale Remia
Sound Designer: Enrico Ascoli
Fotografo: Emanuele Zamponi
Executive Producer: Emanuela Barbano, Franco Dipietro

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