BRAND STRATEGY

Puma, on air la campagna Train for Faster per la collezione Training A/I 2015

- # # # # #

Puma presenta il film e le immagini della nuova campagna Train For Faster, seconda Brand Campaign del brand con protagonista Rihanna e la nuova collezione Training autunno/inverno 2015, realizzata appositamente per le attività ad alta intensità.

L’obiettivo primario della nuova Brand Campaign di Puma è quello di sfidare e stimolare tutti gli atleti e i team, di qualsiasi sport ed età, ad allenarsi con maggiore energia e positività perché la filosofia alla base della nuova collezione è che il training non deve essere un ‘work out’, bensì un ‘energy in’ per migliorare il proprio obiettivo, per accrescere la fiducia in se stessi, essere più veloce e più forte. Senza compromessi.

Nel film Rihanna racconta quanto sia importante allenarsi quotidianamente per raggiungere vette più alte, cercare di diventare più forti e realizzare i propri sogni quotidiani, impegno che le ha permesso, negli anni, di diventare la prima artista con più premi ottenuti negli Stati Uniti ma anche la prima cantante ad aver superato la soglia complessiva di 100 milioni di copie vendute vincendo, ad oggi, numerosissimi riconoscimenti mondiali tra cui: 9 Grammy Awards, 8 American Music Awards, 22 Billboard Music Awards, 2 Brit Awards, 7 Video Music Awards; per farlo, oltre alla forza e all’entusiasmo, Rihanna indossa Ignite XT, la nuova scarpa da allenamento con innovativa schiuma Ignite Foam, che è in grado di massimizzare il ritorno di energia durante la fase di appoggio del piede migliorando in maniera significativa la performance, facilitando il movimento dinamico ed è adatta ad un allenamento intensivo ed efficace.

Train For Faster è una campagna integrata di marketing multimedia globale che grazie alla nuova piattaforma Puma Pact, creata appositamente per dialogare e interagire direttamente con i consumatori attraverso l’app Pumatrac e il sito puma.com/training, propone una serie di allenamenti e consigli utili per motivarli a essere più veloci, più forti e più determinati al grido di #NoMatterWhat. Tutti i risultati delle performance potranno essere condivisi attraverso i social media e per migliorarle sarà possibile ispirarsi agli allenamenti proposti dagli ambassador d’elite di Puma.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Puma e Rihanna, collaborazione ‘punk rock’ per lanciare le nuove sneakers Creeper

- # # # # #

Puma e Rihanna danno oggi ufficialmente il kick off alla loro collaborazione presentando la prima collezione di sneakers Puma by Rihanna sotto l’etichetta FENTY. La Creative Director e Brand Ambassador di Puma ha creato, per la stagione autunno/inverno, Creeper, una sneakers originale nata da un vero e proprio remix tra l’iconica Puma Suede e le influenze punk rebel della Grande Mela.

Puma Creeper è stata ideata da Rihanna con l’intento di richiamare l’atmosfera, la musica e la moda dell’epoca punk mescolandola alla tradizione sportiva di del marchio; i riferimenti culturali sono quelli del periodo storico nel quale il punk accese Kings Road alla fine degli anni ’80, suscitando grande scalpore e arrivando a invadere anche la scena dei club underground di Manhattan. Un richiamo a uno stile che non è mai scomparso e che ancora oggi influenza la moda e la musica in tutto il mondo. “Sono davvero entusiasta di presentare finalmente le Puma Creeper”, ha dichiarato raggiante Rihanna. “La partnership con Puma mi ha dato l’opportunità di creare pezzi unici e originali. Volevo e sono riuscita a fare molta ricerca nel loro archivio e sono felice di aver potuto creare una mia personale riedizione di una delle loro sneakers simbolo, riconoscibili e apprezzate in ogni parte del mondo. Sono molto contenta che il mio amico Travi$ Scott si sia unito a me per presentare la mia prima collezione con Puma”.

Puma Creeper ha trasformato così la classica e intramontabile Suede, la cult sneaker per eccellenza, presentata per la prima volta alla fine degli anni ’70, che fin dalla sua prima release è stata indossata dai più importanti movimenti giovanili, dalla comunità B-boy legata al movimento hip hop, passando per gli skaters, i rockers indie dei primi anni ’90 per tornare come protagonista negli anni 2000 nel mondo della street culture arrivando a diventare oggi la preferita di Rihanna. La Creeper è caratterizzata da un’inedita suola platform o ‘creeper’ combinata alla classica tomaia in suede, presentata in diverse varianti colore, scelte in collaborazione con il designer di Los Angeles Mr. Completely. Per il lancio di PUMA Creeper Rihanna ha voluto al suo fianco il musicista e produttore discografico Travi$ Scott che per la prima volta ha posato con lei per gli scatti della campagna. La prima colorazione Black/White sarà in vendita, in edizione limitata, in anteprima, a partire da oggi sul sito puma.com e dal 18 settembre in selezionate Boutique del mondo, tra cui Antonia – Excelsior Milano – in Galleria del Corso, 4. Dal 25 settembre le tre colorazioni del primo drop, oltre alla Black/White, la Black/Black/Gum e la Gum/Gum saranno in vendita da La Ferramenta a Bologna, Luisa Via Roma a Firenze, Deliberti a Napoli e negli store AW LAB di Roma e Barcellona e sul sito web e dal 1 ottobre da AW LAB a Milano.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Puma presenta la campagna “Train for Faster”, per la prima collezione Training A/I 2015

- # # # #

Puma presenta oggi la sua seconda Brand Campaign, parte della Brand Platform Forever Faster, in cui sono presenti alcuni dei più celebri testimonial Puma, e che ha come protagonista la nuova collezione Training autunno/inverno 2015, realizzata appositamente per le attività ad alta intensità e per permettere a chi la indossa di ottenere il massimo in termini di energia e motivazione da ogni singolo allenamento.

La Brand Campaign Train “For Faster” immortala i diversi momenti dell’allenamento quotidiano di alcuni tra i principali ambassador di Puma, quali l’uomo più veloce del mondo Usain Bolt, l’attaccante argentino Sergio Agüero, la squadra dell’Arsenal Football Club e i pugili della Cuban Boxing Federation.

La serie di film, girata nel corso di quattro settimane, offre uno sneak peak dell’allenamento dei campioni Puma che ogni giorno danno il massimo per raggiungere vette più alte, cercare di diventare più forti e realizzare i propri sogni catturando istanti privati, sconosciuti al grande pubblico, che mostrano la fatica, la motivazione e la tattica che ognuno di loro utilizza per migliorare le proprie performance; per farlo, oltre alla forza e all’entusiasmo, indossano tutti IgniteXT, la nuova scarpa da allenamento con innovativa schiuma in grado di massimizzare il ritorno di energia durante la fase di appoggio del piede migliorando in maniera significativa la performance, facilitando il movimento dinamico ed è adatta ad un allenamento intensivo ed efficace.

Testimonial d’eccezione della campagna sarà anche la cantante di fama mondiale Rihanna, global ambassador Puma dallo scorso dicembre. Il film e le immagini che la vedono protagonista della campagna Train For Faster saranno disponibili nelle prossime settimane.

Train For Faster è una campagna integrata di marketing multimedia globale che grazie alla nuova piattaforma Puma PACT, creata appositamente per dialogare e interagire direttamente con i consumatori attraverso l’app PUMATRAC e il sito puma.com/training, propone una serie di allenamenti e consigli utili per motivarli a essere più veloci, più forti e più determinati al grido di #NoMatterWhat. Tutti i risultati delle performance potranno essere condivisi attraverso i social media e per migliorarle sarà possibile ispirarsi agli allenamenti proposti dagli ambassador d’elite di Puma.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Da gennaio Rihanna nuova ambassador dello sports brand Puma

- # # # # # #

Puma e l’icona mondiale Rihanna hanno annunciato oggi la firma di una partnership pluriennale che avrà inizio a partire da gennaio 2015. Rihanna diventerà così la global ambassador di Puma per la linea Training donna e sarà la Creative Director della collezione donna, portando le sue capacità stilistiche e la sua visione innovativa alle collezioni del Brand. Rihanna diventerà anche la Direttrice Creativa della collezione donna, lavorando insieme al Team Creativo di Sviluppo Prodotto di Puma, con lo scopo di creare e customizzare modelli iconici di Puma e crearne di nuovi.
A proposito della nuova partnership con il brand Rihanna ha dichiarato: ‘E’ fantastico per me essere riuscita a trovare un brand che celebra la creatività, l’innovazione e l’individualità. Non potrei immaginare partner migliore con il quale collaborare in qualità di Direttore Creativo. Sono davvero felicissima.”
Rihanna giocherà un ruolo da protagonista nella Campagna di Brand Forever Faster di Puma, al fianco dei più importanti atleti del mondo come Usain Bolt e Sergio Agüero, oltre ad essere al centro di un programma di eventi e attività dedicate ai fans e alla creazione di contenuti esclusivi per i social media.
Bjørn Gulden, CEO di Puma ha commentato: “La firma con Rihanna è uno step fantastico per Puma. Il suo profilo globale, il suo carisma, la sua personalità e la sua ambiziosità fanno di lei l¹ambassador perfetta per il nostro Brand. Rihanna rappresenta prefettamente i valori di Puma che da sempre vuole essere Confident, Brave, Determined and Joyful. Abbiamo un importante porfolio di testimonial nel mondo del calcio, del running e del motorsport, e aver trovato una partner del suo valore per il mondo femminile è davvero molto importante. Rihanna è stata una scelta naturale per noi. Siamo lieti di averla nel nostro team e non vediamo l’ora di iniziare a lavorare con lei”.
Adam Petrick, Global Brand & Marketing Director dello sports brand, ha sottolineato: “Rihanna è unica. La sua personalità e il suo approccio alla vita incarnano appieno il nostro ideale di Puma Woman. Ammiriamo il suo approccio alla vita, la sua energia e la sua capacità di essere sempre un passo avanti – nella moda, nello stile e nella musica. Non vediamo l’ora di iniziare il nostro percorso insieme per poter provare a dare nuova energia alle donne di tutto il mondo”.

articoli correlati