AZIENDE

Di Armani, Volkswagen e 20th Century Fox le prime tre campagne responsive adv su Twitter

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Di Armani, Volkswagen e 20th Century Fox le prime campagne responsive su Twitter

Armani, Volkswagen e 20th Century Fox sono le prime tre aziende a realizzare campagne adv basate sulle tecnologie, create da 4C e Gruvi, che utilizzano le API di Twitter. Volkswagen e Armani stanno collaborando con 4C per realizzare campagne basate sui gol segnati e su altri eventi di Euro 2016, mentre Fox sta utilizzando la tecnologia di Gruvi per poter inviare agli utenti, in modo dinamico, Tweet contenenti gli orari degli spettacoli nei cinema, in base alla posizione geografica in cui si trova.

Sanj Matharu, Brand Strategy di Twitter, ha dichiarato: “Twitter è il modo migliore per restare costantemente aggiornati sugli eventi live e su quanto sta succedendo intorno a noi: questa tecnologia consente agli inserzionisti di sfruttare tutto ciò in tempo reale, e su larga scala, in un modo mai visto prima. Questa soluzione offre agli inserzionisti l’opportunità di essere presenti con i loro brand nei momenti live più importanti su Twitter, nel momento in cui accadono. Siamo lieti di lavorare con 4C e Gruvi ed entusiasti delle possibilità creative che questa tecnologia offrirà in futuro”.

Ognuna delle tre aziende inserzioniste ha utilizzato le nuove tecnologie in modo differente per raggiungere il proprio pubblico in tempo reale. La campagna di Volkswagen è attiva in sette mercati nel mondo e invia in tempo reale emoji rappresentative delle reazioni a quanto avviene in campo durante #EURO2016.
Anders-Sundt Jensen, Head of Marketing Communications di Volkswagen Passenger Cars ha dichiarato: “Abbiamo creato, intorno agli Europei, una campagna non tradizionale che attraverso @Volkswagen coinvolgesse i clienti in più paesi. L’idea di utilizzare solamente emoji, una modalità divertente e innovativa, si è dimostrata perfetta per noi per poter comunicare in diversi paesi e lingue. Ci ha consentito di essere parte, in tempo reale, delle conversazioni che si sviluppavano sui Campionati Europei – esattamente nel momento in cui avveniva l’azione”.

Armani (@armani) ha realizzato una campagna video, durante le partite di Euro 2016, per il brand EA 7 Emporio Armani, Official Outfitter delle squadre Olimpica e Paraolimpica italiane ai Giochi Olimpici del 2016 di Rio. La campagna video è stata targettizzata per raggiungere utenti del Regno Unito, della Russia, della Francia e del Belgio. I Tweet sono stati pubblicati in momenti specifici durante le partite, come ad esempio durante i calci d’inizio e i gol, quando è più probabile che le persone stiano utilizzando Twitter. Nei giorni successivi alle partite Armani ha anche utilizzato l’opzione di Event Targeting #EURO2016 per veicolare la seconda fase della campagna.

20th Century Fox (@20CenturyFoxUK) ha creato una campagna, orientata a tutto il Regno Unito, per sostenere il lancio di Independence Day Resurgence, che mostrerà agli utenti di Twitter un trailer del nuovo film, nelle sale da giovedì. I Tweet includeranno gli orari degli spettacoli in tempo reale e in base alla posizione di ciascun utente. Permetterà inoltre alle persone di prenotare direttamente tramite Twitter i biglietti per specifici cinema e spettacoli, in base alle loro preferenze.

Posie Doughty, Marketing Manager di 20th Century Fox, ha dichiarato: “Gli appassionati di cinema vengono su Twitter per condividere in tempo reale le loro opinioni e recensioni con gli altri appassionati, rendendo la piattaforma un mezzo importante per noi per raggiungere questi influencer. La tecnologia Gruvi ci permetterà di rende i nostri Tweet ancora più interessanti e rilevanti per gli appassionati di film fornendo, in tempo reale, informazioni utili sugli orari e dando la possibilità di prenotare i biglietti”. Lance Neuhauser, CEO di 4C, ha affermato: “In 4C crediamo fermamente nel potere del marketing multi-screen e Twitter offre una straordinaria opportunità per gli inserzionisti di catturare i momenti live e guidare le performance del brand”.

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MEDIA

Un gioco intelligente e responsive nel nuovo sito di Quercetti

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Quercetti manda online il nuovo sito responsive

E’ online il nuovo sito internet di Quercetti & C. Esattamente 5 anni fa nasceva www.quercetti.com: oggi il brand rinnova completamente la sua vetrina online. Il pubblico che si collegherà a quercetti.com si ritroverà a navigare in un sito completamente diverso, aggiornato nei contenuti e nei testi. Cambia anche la tecnologia, diventa “responsive”, per adattarsi automaticamente a tutti i dispositivi di navigazione. Il nuovo .com è in grado di offrire al visitatore un’esperienza di navigazione più semplice e funzionale, grazie a una maggiore leggibilità dei contenuti e a tempi di caricamento più rapidi. L’adozione del responsive web design per il sito della Quercetti è in linea con la crescente esigenza degli utenti di fruire dei contenuti Internet attraverso dispositivi mobili: dal portatile al tablet, dallo smartphone al PC, chiunque potrà accedere con facilità a tutte le sezioni.

La Home Page è stata studiata per facilitare al massimo la navigazione, è diventata un funzionale contenitore che permette di accedere, attraverso un semplice click, ad ogni sezione del sito, mettendo in evidenza le notizie e i prodotti più importanti. La nuova forma di navigazione verticale, rende la pagina di apertura sintesi dell’intero sito. L’area dedicata all’”Azienda” riporta informazioni dettagliate su chi è Quercetti, cosa e come lo fa. Partendo dai valori, dalle “regole del gioco”, ai parametri di sicurezza e qualità certificata dei giocattoli. Un contatore indica in tempo reale il numero di giochi acquistabili online, quanti ordini sono stati consegnati dalla nascita dello store online, e un curioso numeratore indica il numero esatto di chiodini prodotti da inizio anno.

Una sezione “news” costantemente aggiornata darà notizia delle attività in cui i giochi Qercetti saranno protagonisti, delle fiere a cui l’azienda prende parte, dei premi e dei riconoscimenti ricevuti. La sezione “Download” è stata riorganizzata per permettere al cliente di accedere alle informazioni realmente utili: istruzioni di montaggio, manuali di funzionamento, album e schede guida. La sezione più ampia è naturalmente quella dedicata ai giocattoli: i prodotti sono stati suddivisi per categorie, in base alla funzione e alla fruibilità dei giocattoli, e al prezzo medio. Fra le categorie, anche gli “assortimenti XXL”. Confezioni Maxi pensate per famiglie numerose, ludoteche, centri didattici, asili e scuole. Una volta visualizzata la scheda del prodotto d’interesse è subito possibile acquistarlo, senza ulteriori “sforzi”. E’ sufficiente cliccare sul “carrello” per procedere. Tutto è semplificato e reso immediato. La consegna è garantita entro 3 giorni lavorativi.

L’opzione “cerca” dà la possibilità di accedere rapidamente ai risultati di una ricerca mirata. Hai bisogno di un gioco per la prima infanzia? Preferisci delle costruzioni? Vuoi conoscere i nuovi giochi della linea Quercetti Wood? Tuo figlio adora Topolino e i suoi amici, e vuoi vedere l’offerta delle licenze Disney? Digita il criterio, ed immediatamente verrai proiettato ai contenuti più vicini alla tua ricerca. La tecnologia è un’alleata che può agevolare il consumatore. Quercetti se ne serve, come strumento e non come prodotto finale. L’azienda resta sempre fedele alla sua filosofia, che vede nel gioco tradizionale uno straordinario mezzo di conoscenza, un modo unico per accumulare ricordi ed esperienza.

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MOBILE

Veesible lancia Mobile Lab, per ottimizzare penetrazione e audience dei device mobili

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Veesible, concessionaria digital del Gruppo Tiscali, rafforza il proprio presidio del “mobile” lanciando Mobile Lab, una nuova business unit totalmente dedicata al settore del mobile advertising. Con risorse dedicate, la mission di Mobile Lab è appunto l’ideazione e lo sviluppo di campagne ad hoc e nuove opportunità di visibilità, ideali per essere fruite dai dispositivi mobili, per rispondere in modo sempre più efficace alle esigenze di un mercato in continua evoluzione e alle necessità dei propri investitori.
Veesibile, che può contare sulla più ampia audience mobile in Italia nel ranking giorno medio delle custom property Audiweb (Database di febbraio 2015) vede Mobile Lab come un hub dove progettare e lanciare nuovi prodotti per l’universo mobile offrendo agli investitori nuove e innovative opportunità di pianificazione in grado di incrementare la copertura delle proprie campagne.
In particolare, la unit ha messo a punto nuovi formati rich interactive mobile first e introdotto una nuova modalità di pianificazione che coniuga al meglio brand awareness e brand engagement, per l’audience mobile de iLMeteo.it, la cui app detiene il primato tra i publisher italiani grazie ai suoi 4,2 milioni di utenti unici mensili (1 italiano su 5) pari al 20% di utenti attivi mobile (fonte Audiweb Mobile febbraio 2015). Questo dato, sommato all’audience desktop di 4.7 milioni di utenti unici mensili (fonte Audiweb Internet pc febbraio 2015), garantisce a iLMeteo.it la posizione di leader nel panorama italiano dei siti di categoria e di competere con grandi brand internazionali anche fuori categoria.
Si tratta di una sponsorship dal forte impatto visivo, che offre un’intensa memorability e l’opportunità di massimizzare la copertura in poche ore di pianificazione. Da oggi, infatti, i brand potranno avere una visibilità significativa sull’applicazione mobile con un presidio esclusivo di formati, concept e messaggi rilasciati ad hoc su fascia oraria, offrendo così il 100% della copertura sul day parting prescelto: Morning (dalle 06.00 alle 11.00), Midday (dalle 11.00 alle 15.00), Afternoon (dalle 15.00 alle 19.00) e Evening (dalle 19.00 alle 24.00).
La combinazione disegnata per iLMeteo si inserisce nella più ampia offerta del Mobile Lab che comprende: il sito di Tiscali (m-site, un’app News per Android e iOS e una nuova app Mail Android), il sito responsive di Ansa, l’app di Melarossa, di particolare interesse per il segmento Health Fitness and Nutrition che conta 1,8 milioni di download, e si completa con gli ultimi ingressi di The moodpost (sito responsive) e Gianluca Di Marzio (app per Android e IOS).

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