BRAND STRATEGY

The Big Now firma il brand positioning e la campagna di lancio di Rep. Protagonisti i creators The Pills

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Rep

Per il lancio di Rep, la web app di Repubblica, l’agenzia The Big Now è stata incaricata da GEDI Digital di definire il brand positioning e ideare la campagna di lancio.

L’agenzia ha lavorato al fianco del cliente nella definizione del concept creativo, nell’ideazione del nuovo payoff e nella realizzazione della campagna video che vede protagonisti il collettivo romano dei The Pills, creators scelti per mettere in scena una inedita e parodistica “Filosofia del Surfista“, corrente di pensiero propria di chi “surfa” tra le notizie, senza mai approfondirle.

 

Non parlare per sentito dire. Scegli di sapere” è infatti il messaggio alla base della campagna video ideata da The Big Now che vuole incoraggiare il lettore ad approfondire le notizie grazie a Rep, proponendo una chiave di racconto ironica e provocatoria, senza scivolare nella critica.

 

In uno scenario dell’informazione sempre più complesso e in continuo cambiamento, una campagna video, “a prova di surfista”, per farsi qualche domanda in più e, magari, cercare qualche risposta.

 

Con l’obiettivo di lavorare sulla brand awareness, puntando sullo storytelling e l’experience del prodotto, il lancio del video è stato contestuale sui canali proprietari del Gruppo Editoriale (Repubblica.it, Huffington Post e Business Insider) con una campagna video e banner (pillole del video hero e un trailer all’interno di preroll e videobanner).

 

L’agenzia The Big Now ha lavorato al posizionamento digital di Rep, all’ideazione del nuovo payoff – “Saperne di più è una tua scelta” – e alla realizzazione di tutta la campagna digital e di social adv a supporto.

 

Credits

Executive Creative Director: Stefano Morelli
Chief Growth Officer: Rossella Ferrara
Senior Digital Art Director: Davide Bodano
Senior Digital Content Designer: Andrea Cappellini
Digital Copywriter: Michela Lillo
Head of Strategy & Data: Federico Mancin
Digital Strategy Lead: Valentina Rossetti
Head of social strategy: Andrea Fusco
Digital Account Director: Ilaria Affer
Digital Account Executive: Gianluca Gaiga
Head of Media: Elena Merazzi

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NUMBER

Citynews sempre più vicino al primato nella classifica News. In polemica con Audiweb

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citynews

I dati relativi al mese di febbraio di ComScore testimoniano un ulteriore passo in avanti del Gruppo Editoriale Citynews verso il primo posto della classifica italiana del segmento News/Information.

Nel ranking solo Mobile Web & App si è allungata, rispetto a gennaio, la distanza tra Citynews, che occupa il secondo posto, e Corriere della Sera che occupa il terzo posto. A gennaio gli utenti unici di Citynews erano 15,15 milioni, con il Corriere che raggiungeva quota 14,22 milioni, mentre a febbraio comScore registra una crescita a 15,4 mln di utenti unici per le testate Citynews contro i 13,9 del Corriere.
Al contrario, si è ridotta la distanza di Citynews dalla prima posizione, occupata ancora da La Repubblica, che a gennaio aveva totalizzato 17,84 milioni di utenti unici, mentre a febbraio il dato è sceso a 17,1 milioni.
Questi dati, inoltre, non sono ancora filtrati del traffico che alcuni siti non proprietari (TAL) apportano sia a La Repubblica che al Corriere della Sera, al contrario del Gruppo Citynews che registra traffico totalmente organico.

“Siamo molto soddisfatti di questo ulteriore passo in avanti verso la vetta del ranking – afferma Luca Lani, CEO di Citynews spa – e siamo ancora più convinti della scelta operata a gennaio di entrare in comScore, il cui sistema di rilevazione si è dimostrato ampiamente in grado di offrirci una fotografia completa, obiettiva e realistica del mercato in cui opera il nostro Gruppo Editoriale. Contestualmente, abbiamo ritenuto che non fosse più procrastinabile l’uscita da Audiweb, i cui limiti sono noti da tempo a tutti gli addetti ai lavori. La mancata o incompleta rilevazione del traffico mobile, in particolare quello nelle App dei principali social network, ha penalizzato per anni tutto il
mercato e in particolar modo i player digitali come Citynews che hanno investito molto e in anticipo rispetto ad altri, sull’innovazione tecnologica e sul mobile”
“Per dare un’idea delle dimensioni del fenomeno – prosegue Lani – è sufficiente confrontare un dato assoluto come quello Total Digital Audience (traffico desktop, mobile e in App): Audiweb attribuisce da anni a Citynews, una TDA che oscilla mensilmente tra i 6 e i 7 milioni di utenti unici. I dati comScore dei primi tre mesi del 2018 parlano, invece, di una Total Audience mese
attorno ai 17-18 milioni di lettori, numeri che sappiamo per certo
essere vicini alla realtà in quanto coerenti con gli analytics interni regis trati dalla nostra piattaforma”

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MEDIA

la Repubblica regala con TuttoMilano le cartoline by Ambient Media

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cartoline pubblicitarie Ambient Media

Manzoni Milano e Ambient Media lanciano l’idea di allegare le cartoline pubblicitarie a TuttoMilano, l’inserto del giovedì di Repubblica.

Un modo divertente e unconventional per dare ulteriore visibilità ai clienti che pianificano sulle pagine di TuttoMilano e sulle cartoline distribuite nei locali del capoluogo. Due mezzi complementari per raggiungere il medesimo target di giovani e adulti attivi, che frequentano i migliori eventi e le migliori location della città e hanno dunque propensione al consumo.

Le cartoline, che possono interagire col digital tramite QR code, consentono di conservare su supporto patinato i soggetti più belli di una campagna. Non a caso la prima card in edicola giovedì 23 vede protagonista la bellezza della top model Gigi Hadid per Tommy Hilfiger.

Oltre a promuovere la nuova collezione Tommyxgigi, la card invita a prendere parte all’evento di presentazione, con ospite Gigi stessa, venerdì 24 febbraio alle 13,30 presso laRinascente di Piazza Duomo.

 

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