BRAND STRATEGY

Orange lancia la campagna Yo #NowNeverLater per i giovani nella regione MENA.

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#nowneverlate

 

Lanciato per la prima volta nel 2017, Yo è la piattaforma di comunicazione sviluppata da Orange che si rivolge ai giovani nella regione MENA (Egitto, Giordania, Marocco, Tunisia), che rappresentano una parte significativa della popolazione e sono un pubblico chiave per il marchio.

Cos’è Yo? Un modo di comunicare radicale e audace, progettato per eliminare il marketing del “blahblah” in cui il marchio va dritto al punto, per avvicinare i giovani a ciò che conta veramente per loro.

Mentre la campagna Yo nel 2017 si focalizzava sulla visione del Fear of Missing Out (FOMO) dei giovani con l’affermazione “Straight up“, Orange ora torna con una nuova campagna basata sul desiderio di fare “Now, never later” il proprio obiettivo.

Elena Cabrero, Global Brand Advertising director di Orange, afferma che “i giovani MENA vogliono tutto, ora. Ciò che amano, lo vogliono fare ora – prenderlo ora – guardalo ora – mostralo ora – condividerlo ora, e non più tardi. Orange risponde quindi a questo bisogno portando loro la connessione per vivere il momento”.

Per dare il via, Orange lancerà 6 mini film ispirati a video virali che incarnano i codici di questa generazione: audaci, gratuiti e volutamente non patinati. I film presentano giovani, in situazioni diverse, che hanno tutti scelto di seguire il loro primo istinto e vivere il “Now, never later“.

La campagna invita anche i giovani a condividere i propri momenti “Now, never later” sui social media con l’hashtag #NowNeverLater. I migliori contenuti saranno premiati dal marchio.

La seconda fase della campagna includerà maggiori dettagli sulle offerte commerciali che Orange ha sviluppato appositamente.

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AGENZIE

È affidata a Emporio ADV la campagna elettorale di Luca Zaia

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E’ affidata al team di Emporio ADV, agenzia di comunicazione integrata con sedi a Udine e a Milano, l’intera strategia che comporrà il vasto quadro della campagna elettorale per la presidenza della Regione Veneto di Luca Zaia.

Lo staff guidato dal presidente Enrico Accettola, quaranta professionisti della comunicazione, in coordinamento con il pr dell’agenzia Mirco Mastrorosa, è al lavoro da più di un mese per dare forma al messaggio di Luca Zaia e declinarlo su tutti gli strumenti a disposizione, classici e digitali. Emporio ADV si occuperà dunque dell’intera regia della campagna elettorale e della creazione di tutti contenuti, affiancando al presidente lo staff di Community per l’ufficio stampa, e la location di H Farm per il lancio.

“E’ stata una sfida che abbiamo accettato con entusiasmo” raccontano il presidente di Emporio ADV, Enrico Accettola, e il pr dell’agenzia, Mirco Mastrorosa. “Il governatore ha scelto la nostra agenzia: da oggi il nostro obiettivo è spiegare chiaramente e con semplicità il suo messaggio, ma soprattutto ciò che ha realizzato in questi cinque anni e quale sarà la sua idea per il Veneto del futuro. Siamo sicuri di poter contribuire a dare un apporto creativo nuovo, a sostegno di una persona che in questi anni si è contraddistinta per la buona amministrazione e sempre in testa nella classifica di gradimento e popolarità”.

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BRAND STRATEGY

Liguria: a wiki brand for a wiki destination

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Un sistema costruito con la collaborazione e la partecipazione dei cittadini, dei turisti e degli operatori: è questa la strategia di marketing per il turismo dell’Agenzia In Liguria presentata oggi a Milano dall’Assessore Turismo e Cultura della Regione Liguria Angelo Berlangieri. L’ambizione è quella di costruire un wiki brand che, sebbene non disgiunto dal brand Italia, riesca a far conoscere e valorizzare la regione Liguria in Italia e nel mondo, attraverso racconti, foto, commenti e interazioni sui social network.

“Un’offerta turistica non può prescindere dal territorio che la ospita”, ha commentato Enisio Franzosi, Direttore Generale dell’Agenzia In Liguria”. “È per questo che avremo come testimonial personaggi famosi, nati in queste terre, in grado di trasmettere la memoria storica e visiva della regione, in poche parole, la loro ‘liguricità'” (progetto .

Fondamentale in questo contesto  è la promozione del Manifesto dei valori e delle finalità del turismo, un documento sottoscritto da operatori e istituzioni della Regione per affermare, promuovere e far condividere in tutta Europa l’importanza del turismo come asset di crescita e di sviluppo economico e sociale. Il manifesto verrà tradotto in diverse lingue e ne verrà favorita la conoscenza e la sottoscrizione attraverso la piattaforma web.

Per realizzare questo ambizioso progetto lo studio Giaccardi & Associati ha realizzato un piano media basato sui social media che comprende la gestione della pagina Facebook, che attualmente conta oltre 28mila fan; il potenziamento e lo sviluppo della presenza su Twitter , il coinvolgimento della comunità degli “instagramers”, l’uso di Pinterest, con una strategia di comunicazione interamente orientata al target donne e il blog “La Liguria Racconta” che, online dal mese di settembre, rappresenta lo strumento principale a sostegno della promozione turistica nel mercato nazionale e internazionale. L’obiettivo è quello di sviluppare il blog come piattaforma aperta e partecipata per lo storytelling del brand Liguria.

Il raggiungimento degli obiettivi del piano di marketing dell’Agenzia In Liguria è strettamente legato al livello di adesione, partecipazione e coinvolgimento degli operatori turistici del territorio.  Per questa ragione verrà attuato un piano di formazione rivolto a operatori  del ricettivo e dei servizi con l’obiettivo di aumentare cansapevolezza e competenza nell’interazione con tutti gli strumenti e i progetti di web marketing che saranno attuati nel piano.

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