BRAND STRATEGY

Reda Active: Proposte firma la campagna per la “lana performante per natura”

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reda active

Dopo una consultazione che ha visto in competizione  più sigle, Reda ha rinnovato la fiducia a Proposte, struttura con cui ha sviluppato le ultime campagne Reda 1865, oltre ad alcune iniziative speciali.
La nuova campagna, che segna il lancio della linea di tessuti Reda Active, punta a trasmettere – attraverso un linguaggio visivo –  la vera anima del tessuto Reda, totalmente made in Italy, frutto della ricerca di nuovi tessuti di lana “performanti per natura”.
Nasce così l’idea di proseguire la strada della contrapposizione nel messaggio scelta nelle altre campagne. Da qui il claim “Reda Active. The outdoor inside”.

Il Tone of Voice utilizzato conferisce lo stile irriverente che caratterizza la comunciazione di Reda pur mantenendo le equity di heritage e innovazione con la propensione a cercare nuovi stimoli.
Da qui la scelta di evidenziare il tessuto in primo piano, protagonista della campagna, modellato da mani che però danno forma al secondo grande attore su cui l’attenzione dello spettatore vuole essere rivolta: il corpo di un uomo che, dopo avere scalato una montagna, ammira dalla prospettiva che si è guadagnato con fatica il paesaggio di cui può ora godere.

Questa è l’anima di Reda Active, che Proposte ha deciso di svelare con una campagna stampa caratterizzata da uno stile dichiaratamente diretto, in grado di raccontare le qualità del tessuto progettato per il vivere “en plain air”.
La campagna multisoggetto propone sempre lo stesso fil rouge per ogni annuncio, materializzando ogni volta una nuova forma alle prese con varie espressioni live del mondo outdoor.

Proposte ha deciso di raccontare così, attraverso questa campagna, un lato della marca Reda in un segmento del mercato che richiede forza innovativa autentica.

La campagna è destinata alla stampa quotidiana e periodica su territorio nazionale e internazionale, web, social network e materiali p.o.p.

CREDITS
Cliente: Successori Reda SpA
Agenzia: Proposte
Azione: ATL-campagna stampa
Media: quotidiani, periodici, social network
Direttore Creativo: Giovanni Caretta Pontone
Direttore Clienti: Fernando Pagliaro
Account: Sara Lo Pinto
Art Director: David Riggi
Copywriter: Gabriele Gambassini
Foto: Luzzitelli Danieli productions

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AZIENDE

Reda, 150 anni di indipendenza con una campagna firmata da Proposte

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In occasione del suo 150esimo anniversario Reda afferma la propria indipendenza con una campagna, firmata da Proposte, che sottolinea il carattere distintivo dell’azienda e il suo stile “fuori dal coro”.

Il claim “150 anni fuori dal gregge” infatti rimanda ai valori di Reda, produttore di tessuti alto di gamma, da sempre punto di riferimento per le maison di moda in tutto il mondo, unico e mai omologato alle regole del mercato, lontano dagli schemi e dai condizionamenti del fashion system.
Per questo importante anniversario Proposte ha dato forza al pensiero creativo scegliendo uno scatto realizzato dal fotografo Paolo Pellegrin dell’Agenzia Magnum che ha collaborato con Reda, nel quale prende forma l’anticonformismo già presente nella campagna corporate “Fuori moda dal 1865”, manifesto di indipendenza dello storico brand di tessuti all made in Italy.
Il Tone Of Voice è in linea con la cifra stilistica di Reda che, senza ostentazione, in 150 anni, ha tracciato un percorso significativo: la sua attitudine non mira a inseguire i trend quanto a mantenere salda e fiera un’espressione di moda intramontabile.
L’insight della campagna dà quindi un senso di continuità rispetto a quella precedente grazie allo spirito che Proposte racconta, cioè quello di un brand di tessuti che rappresenta un unicum nel panorama dell’alta sartoria, pregiato e indipendente quanto la sua storia produttiva.
La campagna sviluppata da Proposte prevede una pianificazione destinata alla stampa quotidiana e periodica per il mercato italiano, insieme a quello americano e cinese per cui è stato realizzato anche l’adattamento creativo.

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Proposte si aggiudica l’incarico di Reda

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Si è appena conclusa la gara dello storico produttore di tessuti, che ha visto coinvolte tre agenzie: l’uscente Red Cell, Now Available e Proposte.

Quest’ultima ha ricevuto l’incarico da Successori Reda S.p.A. per l’attività ATL (Italia ed estero). Per due anni l’agenzia torinese affiancherà pertanto il noto brand di tessuti nella comunicazione di prodotto e istituzionale.

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