BRAND STRATEGY

Müller Mix Soffio: uno shortcut per raccontare un nuovo piacere. Firma RED

- # # #

Muller

Müller prosegue la sua ricerca di nuovi sapori e sensazioni gustative con una nuova proposta Müller Mix: Soffio, una mousse di bianco da mixare con lamponi oppure fragole o mandorle e gocce di cioccolato.

Come d’abitudine è un film a breve secondaggio a raccontare l’unicità del nuovo prodotto. Un semplice soffio della modella fa volare via la copertura del vasetto e dà il via al consumo del prodotto con immagini girate in tabletop.

La comunicazione si chiude con il claim “Il piacere vola” prima di chiudere con il consueto pay-off di brand, Fate l’amore con il sapore.

Il film è on-air dal 6 maggio sulle principali emittenti TV.

CREDITS

Agenzia: RED Robiglio&Dematteis
Casa di Produzione: Zero TableTop
Regia e fotografia : Cigo
Producer: Veronica Pasi
Direttore di produzione: Chiara Brambilla
Food stylist: Iviano Ravasio

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

RED Robiglio&Dematteis firma il nuovo format di comunicazione Aboca

- # # # # #

Aboca - RED

Aboca è un’eccellenza italiana. I suoi prodotti sono leader nelle farmacie in Italia e in Europa e sono il frutto di un lavoro di ricerca avviato 40 anni fa. Grintuss, Neobianacid, Colilen sono solo alcuni dei brand che contribuiscono al successo di Aboca. Prodotti a base di complessi molecolari naturali che stanno cambiando il modo in cui si può dare oggi una risposta efficace a molti dei disturbi di salute più diffusi.

Per Aboca l’agenzia RED Robiglio &Dematteis ha studiato un nuovo format di comunicazione, che ne enfatizza il linguaggio da leader, allo stesso tempo scientifico e umanistico. Il primo film è dedicato a Colilen IBS, un composto molecolare che combatte la sindrome dell’intestino irritabile. Al centro di uno spazio indefinito c’è una donna intorno alla quale si muove la grafica raccontando i sintomi e dando di questi una lettura più profonda ed evoluta. Seguendo lo schema problema-soluzione, la scena si sposta nei laboratori Aboca, dove hanno recitato i veri ricercatori dell’azienda, quelli che realmente hanno studiato e messo a punto la formulazione. Negli schermi dei loro computer seguiamo una demo in 3d dell’azione del prodotto. La chiusura è dedicata a una sintesi della promessa di prodotto e al pay-off Aboca che è rimasto invariato: Innovazione per la salute.

La musica originale è di Vittorio Cosma che, oltre a essere uno dei migliori compositori italiani (nonché tastierista di Elio e le Storie tese all’ultimo Sanremo), con il gruppo Deproducers sta sviluppando da anni musica innovativa legata alle tematiche e alle visioni delle scienze e delle tecnologie più evolute. La produzione è di Bedeschi Film. Federico Salvi executive producer. La regia è di Edoardo Lugari. Pianifica GroupM.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Red Robiglio&Dematteis firma la nuova campagna per Aequilibrium di Aia

- # # # #

RED

Red Robiglio&Dematteis firma la nuova campagna per Aequilibrium di Aia. Dopo le sfide di BonRoll e dei panati, La Milanese e La Viennese, arriva un nuovo duello per Aequilibrium, uno dei grandi successi di Aia, “la più grande cucina d’Italia”.

La sfida dei Cuochi d’Italia è l’idea che dallo scorso autunno racconta i prodotti Aia: donne e uomini che si sfidano ai fornelli partendo dallo stesso prodotto, punzec chiandosi su tutto, da come cucinano a come si vestono.Nel nuovo film sono due giovani ragazze sportive a confrontarsi: due lifestyle opposti che nella sfida culinaria trovano il naturale punto di incontro in Aequilibrium.

 

 

Per la live action, la regia è di Bosi&Sironi, casa di produzione Akita, per il food, ZeroTableTop. La post produzione e la musica di Peperoncino.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

RED Robiglio&Dematteis firma il nuovo viaggio nel piacere di Müller Mix Wafer

- # # #

Müller mix wafer

Baseball, conigli, subacquei, armadi magici, giocolieri e altro ancora. Questi gli ingredienti base della nuova tappa del viaggio di Müller Mix Wafer, dopo i due film dedicati a Mix Fragole e Mix Anelli di Cioccolato.

La struttura dei film del brand è identica ai precedenti: una donna in prima persona ci dice cosa le succede quando mangia il prodotto e il suo racconto folle si traduce in immagini altrettanto folli. In questo caso sono gli opposti morbido-croccante che sballottano la protagonista tra sensazioni opposte. La regia è di Dario Piana, fotografia di Marcel Rev, produzione di Haibun. La musica è di Peperoncino, che ha realizzato anche la post produzione. Per RED Robiglio&Dematteis, Teresita Vanotti ha coordinato il progetto, Giacomo Fregni, Federico Bertolini e Giangiorgio Lombardo hanno seguito la creatività. Il film è in onda da domenica 11 marzo sui principali network televisivi e sul digitale terrestre.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

RED Robiglio&Dematteis firma il lancio e il pack di Hino Skincare per Green Remedies

- # # #

Green Remedies

Green Remedies è un gruppo italiano che riunisce diversi brand particolarmente focalizzati nello sviluppo e commercializzazione di prodotti di derivazione naturale. Le applicazioni vanno dalla integrazione alimentare allo skincare naturale di altissima gamma.

La collaborazione con RED ROBIGLIO&DEMATTEIS inizia nella primavera scorsa per Hino, una nuova linea di natural skincare.

Una consulenza a 360° che ha riguardato on e offline: dal packaging design e dal naming alla realizzazione del film, della pagina stampa, del materiale below the line e dello sviluppo web con Federica Nargi, modella, attrice, e attuale conduttrice di Colorado.

Il team creativo di RED Robiglio&Dematteis include Giangiorgio Lombardo, art director e graphic designer.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Prosegue la campagna digital di AIA firmata da YAM112003

- # # # # #

AIA

La campagna digital realizzata da YAM112003 per AIA (Gruppo Veronesi) entra nella seconda fase. Protagoniste sono di nuovo le divertenti sfide dei cuochi d’Italia.
A ravvivare la sfida è ancora Chiara Maci, già da tempo volto del brand nel mondo digitale, che questa volta si batte ai fornelli con Maurizio Rosazza Prin, food influencer e medaglia d’argento alla seconda edizione di MasterChef Italia. I due influencer si sfidano nella realizzazione di ricette originali a base di prodotti AIA durante una diretta Facebook.

La sfida continua online anche attraverso il format editoriale ideato da YAM112003 in cui Chiara Maci, dall’altra parte dei fornelli, presenta la gara culinaria tra due aspiranti cuochi che dovranno dimostrare la loro creatività in cucina utilizzando, questa volta, i panati AIA.
YAM112003 ha inoltre realizzato alcuni spot ad hoc per il web e una serie di contenuti originali pensati sia per il sito sia per i social.

La pianificazione della campagna digital è online parallelamente allo spot tv, realizzato da RED – Robiglio&Dematteis, on air da domenica 5 novembre, in cui a fronteggiarsi sono due giovani donne: la minimal, filiforme e frizzante, contro la formosa, curvilinea e provocante. Caratteristiche che seguono quelle dei rispettivi prodotti: la Viennese sottile e croccante per la prima, la Milanese morbida e corposa per la seconda.

La pianificazione, che durerà fino al 25 novembre, con particolare attenzione ai formati speciali, è a cura di PHD – agenzia media e di comunicazione di Omnicom Media Group – guidata in Italia da Alessandro Lacovara.

CREDITI:
Client Director: Francesca Albano
Creative Director: Gory Pianca
Digital Marketing Strategist: Stefano Rocco
Copywriter: Valentina Barone
Head of Content: Veronica Brognara
Video Producer: Andrea Armani

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Continua la sfida dei cuochi d’Italia con AIA, on air il nuovo spot firmato Red

- # # #

AIA Red

Da domenica 5 novembre è in onda su tv, radio e web la seconda puntata della campagna “La sfida dei Cuochi d’Italia” ideata da Red-Robiglio&Dematteis per AIA. Questa volta si fronteggiano due giovani donne: la minimal, filiforme e frizzante, contro la formosa, curvilinea e provocante. Caratteristiche umane che seguono le caratteristiche dei rispettivi prodotti: la Viennese sottile e croccante per la prima, la Milanese morbida e corposa per la seconda.

Il dialogo molto serrato è ricco di battute e di ironia. Come nell’esordio tv con Bonroll, il commercial posiziona Aia nel finale come “la più grande cucina d’Italia”. La sfida dei Cuochi d’Italia è anche in radio su Radio Italia, 105, Virgin, Kiss Kiss, RMC e RTL con pianificazione classica e sponsorizzazione di programma dove una celebre coppia di voci di dee jay si sfidano a
colpi di ricette raccontando la qualità Aia.

La pianificazione continua sul web con formati da 15’’ dello spot TV e dei nuovi formati da 6’’ per Youtube. Sul sito aiafood.it e le pagina social de “Le idee di AIA”, a cura di YAM112003, Chiara Maci sfiderà e sarà giudice di divertenti sfide tra cuochi d’Italia. Il gruppo creativo di RED include Giacomo Fregni art-director, Alessio Zazzera producer. La pianificazione è di PHD Media Verona, gruppo Omnicom.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Arriva “cuochi d’italia”, la nuova campagna Aia. Firma RED Robiglio&Dematteis

- # # #

spot AIA

Aia torna on air con “Cuochi d’Italia” realizzato da RED Robiglio&Dematteis, protagonista della campagna sarà BonRoll.

Tradizionalisti contro creativi, ruspanti contro raffinati, perfezionisti contro improvvisatori si divertono e battibeccano ognuno sostenendo la superiorità della propria arte. L’Italia in cucina viene così rappresentata in tutta la sua completezza. Anche per questo i film si chiudono dicendo che “Aia è la più grande cucina d’Italia”.

Le peculiarità dei vari personaggi, tutti attori italiani, sono lo spunto per scontri che partono da questioni di cucina e terminano con ironia su questioni più personali.

Questi duelli si sviluppano con modalità differenti in tv, radio e sui canali social, che allargheranno le sfide con altri prodotti e coinvolgendo gli utenti.

La regia dei film è di Bosi&Sironi, il montaggio è di Antonio Di Peppo, la produzione di Akita, la post produzione e la musica di Peperoncino.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Sorgenia: oltre 3 milioni di views per la campagna e il “YouTube Ads Leaderboard”

- # # # # # #

campagna Sorgenia

La campagna di Sorgenia con protagonista la campionessa paralimpica Bebe Vio si è aggiudicata il “YouTube Ads Leaderboard” di aprile, per aver raggiunto (in un solo mese dal lancio) oltre 3 milioni di visualizzazioni.

“Non conta quanto è difficile la sfida, conta l’energia che ci metti!” è il claim dell’adv che è risultato essere tra i più popolari nel mese. I parametri per determinare i vincitori sono oggettivi e si basano sul numero totale di visualizzazioni in Italia, la visibilità organica e la percentuale media di visualizzazioni. I tre soggetti hanno ottenuto un view through rate del 30%, ben al di sopra dei benchmark di riferimento.
La campagna racconta in modo sorprendente ed emozionante la possibilità di scegliere come usare la propria energia nelle sfide di ogni giorno. Per farlo l’agenzia creativa, RED Robiglio&Dematteis ha creato tre soggetti che, attraverso scene di vita quotidiana della campionessa, coinvolgono lo spettatore.

“È motivo di grande soddisfazione e orgoglio per noi esserci aggiudicati lo “YouTubeAds Leaderboard” con la nostra campagna. Siamo un operatore piccolo rispetto ai colossi che come noi si sono aggiudicati questo prestigioso premio, ma la nostra grande passione e lo spirito e il coinvolgimento che hanno animato il nostro team lungo tutto il percorso fatto per lanciare il nostro spot, ci hanno sicuramente aiutato a competere con questi grandi player del mondo dell’ADV.
Per altro mi risulta che sia la prima volta in Italia che un operatore del mondo dell’energia riesce ad aggiudicarsi un simile riconoscimento e la cosa, va da sé, ci rende ancora più fieri.
Evidentemente la nostra straordinaria testimonial Bebe Vio, che continua a fare incetta di premi e allori in ogni contesto, ci ha trasmesso un po’ della sua forza a fame di vittoria. Questo riconoscimento inoltre rafforza la nostra convinzione che la continua ricerca di un modo nuovo di comunicare e rapportarci con i clienti, privilegiando il valore dei messaggi e la qualità customer experience digitale, sia la strada giusta per essere protagonisti nel mercato di oggi e soprattutto di domani”, ha commentato Simone Lo Nostro, Direttore Mercato & ICT di Sorgenia.

“I complimenti li meritano soprattutto le persone di Sorgenia. Hanno avuto il coraggio di sfidare il mercato con un testimonial a suo modo provocatorio, con un trattamento visivo forte, e raccontando l’energia come un valore umano prima che un servizio e dunque creando massima condivisione in rete. Un coraggio e una determinazione che riflettono il modo in cui Sorgenia è cambiata proponendo un modello di relazione con le persone totalmente nuovo, evoluto, al passo con quello che succede nei Paesi più moderni dove il mercato libero dell’energia è molto più sviluppato”, hanno commentato Robiglio e Dematteis.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

RED Robiglio&Dematteis e TMM Media firmano la nuova campagna di Sorgenia. On air dal 26 marzo in tv e su stampa

- # # # # # #

campagna Sorgenia

“Non conta quanto è difficile la sfida, conta l’energia che ci metti!”. Questo è il claim della nuova campagna di Sorgenia che ha scelto la campionessa paralimpica Bebe Vio come propria testimonial, sarà on air da domenica 26 marzo.

In tutta la creatività i concetti di energia e sfida sono centrali e strettamente correlati a quello di scelta con cui l’azienda, lo scorso luglio, ha presentato la propria innovativa offerta per le famiglie e il nuovo posizionamento sintetizzato nel pay off “Your Next Energy”.

Lo spot andrà in onda secondo la programmazione più affine al target di riferimento su canali dei circuiti Rai, Publitalia, Digitalia, Cairo, Sky, Discovery e Class. La campagna è completata da due soggetti stampa, pianificati sui più diffusi quotidiani italiani: Corriere della Sera, La Repubblica, La Stampa, Il Sole 24 Ore, Il Messaggero, MF.

Ad aprile comincerà la pianificazione sul web con alcuni soggetti ad hoc; è prevista nei mesi a seguire una pianificazione radio rivolta al target delle piccole imprese e delle partite iva, con la voce di Bebe Vio che farà da filo conduttore.

La creatività è curata dall’agenzia RED Robiglio&Dematteis. La pianificazione media è di TMM Media. La produzione è stata curata da Mercurio con la regia dei Samen, entrambi confermati dopo la collaborazione positiva dell’estate 2016. LGS SportLab – agenzia specializzata nella gestione dei diritti di immagine, del marketing e della comunicazione in ambito sportivo – ha curato la relazione dell’atleta con l’azienda.

“Bebe rappresenta l’energia, la positività, la capacità di affrontare le sfide grandi e piccole della vita. Ma, al contempo, è una giovane donna la cui quotidianità è fatta di tecnologia, innovazione, divertimento e passione. Oltre a essere un’atleta straordinaria che ha realizzato, con la propria vittoria alle Paralimpiadi di Rio, una grande impresa. La versatilità di Bebe, la sua innata simpatia e la sua capacità di comunicare ne fanno la testimonial perfetta, in grado di parlare a tutti i target di Sorgenia: da quello corporate, a quello business sino ad arrivare ai clienti residenziali cui è destinata la nostra offerta digitale”, ha spiegato Gianfilippo Mancini, Ad di Sorgenia.

Nel film per la tv emerge l’immagine di Bebe Vio atleta: dapprima appare una figura in movimento in lontananza, all’interno di una palestra. L’inquadratura si stringe e suggerisce l’idea che non si tratti di una sportiva qualunque; si svela per un istante il volto di Bebe in allenamento. Compaiono in rapida sequenza le immagini che ripercorrono le sue vittorie e la sua contagiosa esultanza. Poi la scena torna in palestra. Bebe ferma, calma, in primo piano; ha terminato gli allenamenti, guarda nella macchina da presa raccontando, con la sua esperienza, come si diventa campioni nello sport e nella vita: con energia.

Credits:

Executive Producer: Francesco Pistorio
Producer: Victoria Rabbogliatti
Regia: SAMEN
Dop: Mauro Chiarello
Direttore di produzione: Pina Salmoiraghi
Scenografa: Rita di Marco
Costumista: Diamante Cavalli
Aiuto Regista: Alessandro Trovò
Post Produzione audio/video: Peperoncino

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

RED Robiglio&Dematteis porta in tv Amicodentista.com

- # # # #

RED Robiglio&Dematteis

RED Robiglio&Dematteis firma un commercial insolito per raccontare la nuova frontiera dell’odontoiatria. Il network di dottori che fa capo ad Amicodentista.com rappresenta un nuovo modo di lavorare, basato sulla condivisione delle informazioni, della casistica, ma anche degli acquisti, tramite le nuove tecnologie. Un sistema 2.0 che abbatte i costi senza intaccare il servizio e la qualità.

L’agenzia ha utilizzato la metafora sportiva, quella della squadra, che condivide passione, impegno e obiettivi per vincere la sua partita. Il film si svolge nell’ideale spogliatoio di una grande squadra nel momento in cui i giocatori stanno per entrare in campo. Al posto delle maglie ci sono i camici azzurri e al posto delle scarpe coi tacchetti i sabot tipici da dentista.

I copricapi completano la vestizione prima che la squadra percorra il corridoio che porta al prato verde. I riflettori, quelli odontoiatrici, si accendono, come quelli
di un grande stadio, e ci portano all’interno di un modernissimo studio dove due medici sono alle prese con una paziente.

La campagna è on air in Italia e in Svizzera a partire dal 22 febbraio.

Il team RED Robiglio&Dematteis include Teresita Vanotti, Gabriele “il Professore” Braggion e Giandomenico Puglisi. La regia è di Fabio Jansen, l’edit di Francesco Rivolta.

Credits

CDP: Peperoncino Studio
Executive producer: Luciano Ripamonti
Producer: Andrea Armani, Francesco Rivolta
Director: Fabio Jansen
DOP: Davide Crippa
Editor: Francesco Rivolta
Production designer: Gabriele Cavalchi
Stylist: Sara Gomarasca
Post produzione: Peperoncino Studio

articoli correlati

AZIENDE

“You are bellissima”, il brand declinato a 360° da RED ROBIGLIO&DEMATTEIS

- # # #

Bellissima a 360° con RED ROBIGLIO&DEMATTEIS che, dopo aver studiato il posizionamento strategico, la creazione del nuovo logo e della nuova nuova comunicazione internazionale, portano avanti il progetto Bellissima coniugando tutti i media e tutte le attività.

Inoltre, per i 10 anni di vita del brand, il 5 e 6 dicembre sono stati inaugurati due show-room a Milano e Roma.
Si chiamano BELLISSIMA – THE BEAUTY WORLD e sono una diretta conseguenza del nuovo mondo Bellissima: due grandi spazi dove ogni donna potrà realizzare i propri desideri di bellezza e scoprire novità e sorprese pensate per lei. Un mondo completo: Hair Care, Body Care, Skin Care, Nail Care con in più lapresentazione della nuova linea cosmetica YOU ARE BELLISSIMA, il cui packaging è stato curato sempre da RED ROBIGLIO& DEMATTEIS.
Contestualmente è stato lanciato il nuovo sito Bellissima. Tutta la parte digital del lavoro nasce dalla stretta collaborazione tra RED e Boraso, la web factory del gruppo Tenacta.

Il progetto Bellissima crescerà ancora nei prossimi mesi, sia in Italia che nel resto del mondo: nuovi prodotti, iniziative e Paesi saranno coinvolti per raccontare un brand che sta cambiando il modo di pensare la bellezza di tutte le donne. Il gruppo di lavoro RED include Teresita Vanotti planner & coordinator, Giangiorgio Lombardo art director, Manuela Colombini digital strategist, Claudia Ramera social media manager. Press Office: Studio Re.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

RED Robiglio&Dematteis firma il nuovo commercial dedicato ai panati di Aia

- # # # # #

Dopo i primi quattro commercial accomunati da un format creativo che gioca sul nome del prodotto, RED Robiglio&Dematteis ha lavorato con Aia per un nuovo film dedicato alla linea dei panati Aia: la Viennese, la Milanese, le Spinacine e I Nagghy.

Un trattamento food molto accurato che esalta il piacere di mangiare panati e nello stesso tempo la qualità della carne e della preparazione Aia. Il tutto perfettamente integrato nella live action che racconta un gruppo di giovani genitori che improvvisano un pranzo gustoso per grandi e piccoli, in pochi minuti.

La casa di produzione è la Zero Table Top di Paolo Gandola, producer Veronica Pasi. La regia è la stessa che ha diretto gli altri spot della serie, e quindi il trittico Bosi&Sironi più Cigo, per rendere live action e food table top una trama unica senza discrepanze estetiche.

Per RED Robiglio&Dematteis ha seguito il coordinamento Teresita Vanotti, mentre Giangiorgio Lombardo ha seguito l’art direction della fase post produttiva.

In onda a partire dal 1 novembre, pianificazione Carat.

articoli correlati

AGENZIE

RED Robiglio&Dematteis si aggiudica la gara Müller

- # # #

Prima dell’estate Müller ha avviato una consultazione creativa coinvolgendo 6 diverse strutture. La gara si è conclusa in questi giorni e l’azienda ha scelto RED Robiglio&Dematteis come partner per lo sviluppo della sua comunicazione. RED affiancherà l’azienda tedesca, con sede italiana a Verona, sia per le azioni offline sia per quelle online.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Spuma di Sciampagna all’olio di Argan on air con RED e Peperoncino

- # # #

Spuma di Sciampagna, brand del gruppo Italsilva, sceglie Peperoncino per il lancio televisivo della nuova fragranza all’olio di Argan: dalla produzione alla musica.

A firmare il progetto di comunicazione è l’agenzia RED Robiglio&Dematteis, è stato realizzato con la regia di Laura Gallese e la fotografia di Michele Brandstetter.

La musica è una nuova orchestrazione di un brano mitico, “Le mille bolle blu”, portato al successo da Mina.

La campagna è on air da giugno con un soggetto di 15” su RAI, SKY, Discovery, MTV Italia, Cairo Communication.

CREDITS

Agenzia: RED Riccardo Robiglio, Paolo Dematteis
Creatività: gruppo creativo RED dedicato a Italsilva
Planner & Coordinator: Teresita Vanotti
Produzione: Peperoncino Studio
Executive Producer: Luciano Ripamonti
Producer: Francesco Rivolta, Andrea Armani
Regia: Laura Gallese
DOP: Michele Brandstetter
Musica: Peperoncino Studio

articoli correlati