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Red Cell firma la nuova campagna Misura: nuovi brand food wellness al debutto

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Misura

È on air da ieri, domenica 17 giugno, la nuova campagna di comunicazione di Misura, il brand del Gruppo Colussi pioniere nel mondo del food wellness e con un grande focus sull’innovazione, firmata Red Cell.

Protagonisti assoluti della nuova campagna sono i colori che caratterizzano i nuovi Snack e i nuovi Succhi 100% Frutta e Verdura con Spezie, creati con un mix unico di ingredienti naturalmente ricchi di proprietà benefiche per l’organismo e dal colore unico e distintivo che apporta un benefit nutrizionale specifico.

I colori diventano protagonisti dei due spot dedicati alle due linee di prodotto attraverso immagini suggestive che esaltano gli ingredienti e per mezzo del copy. Al verde, al viola, all’arancione e al giallo che contraddistinguono la gamma di prodotti è stato infatti associato un aggettivo che ne evoca il benefit nutrizionale: Verde Immunitario, Arancio Metabolico e Viola protettivo per gli snack; Giallo Muscolare, Viola Protettivo e Arancio Epidermico per i succhi.

 

 

 

La nuova campagna pubblicitaria si inserisce nella strategia multicanale di Misura che con i nuovi prodotti debutta in nuovi segmenti di mercato e cerca di intercettare un target giovane e dinamico, spesso fuori casa. La televisione, pianificata in due spot da 15 secondi, sarà infatti affiancata da un’importante campagna digital e social su più canali, da attività sul punto vendita ed engagement sul territorio nazionale.

La creatività è firmata Red Cell, l’agenzia guidata da Alberto De Martini. Il team di lavoro è composto dal direttore creativo Stefano Longoni, dal copy Massimo Canuti, dall’account Laura Baldi e dallo strategic planner Matteo Meneghetti, coordinati dal Deputy Manager Maurizio Acquaviva. La pianificazione è a cura di Address. La gestione dei canali social è affidata a Gusto IDS.

CREDITS

Production Company: 360fx, Milano
Executive Producer: Antonella Scoliero
Regia: Julien Fanton D’Andon
Direttore Fotografia: Ean Baptiste Villechaize
Effetti Speciali: Sfx Schilte Team
Post Produzione: Edi Effetti Digitali Italiani, Milano

 

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Scalo Milano diventa Outlet & More, e comunica con una campagna firmata Red Cell

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scalo milano

Scalo Milano, l’unico outlet cittadino a quindici minuti dal centro, diventa “Outlet & More” e comunica il nuovo posizionamento attraverso una nuova campagna pubblicitaria sviluppata da Red Cell.

La nuova campagna ha l’obiettivo di ampliare l’awareness di Scalo Milano sul territorio della Città Metropolitana facendo leva sui suoi punti di forza, riassunti nel concept “l’esperienza di shopping più completa a soli 15 minuti da Milano”, che propone un’offerta accessibile ma aspirazionale per ciò che riguarda la moda, una ricca offerta food per le esigenze di tutti gli orari della giornata e di tutte le tasche, eventi unici, il più grande design district europeo.

La creatività è stata ispirata dal concetto di prossimità con Milano, e ha dato vita a un soggetto che, attraverso una metafora per immagini unita al claim colloquiale “dietro l’angolo”, intende comunicare ai consumatori l’essenza stessa di Scalo Milano.
La campagna, infatti, prenderà vita attraverso fotografie che, con un gioco di prospettive, mostrano Scalo Milano fisicamente e visivamente dietro l’angolo delle vie più note del capoluogo meneghino, sorprendendo la protagonista che si trova improvvisamente immersa nella più completa esperienza di shopping.

Il visual è spiegato e rafforzato dal claim della campagna: “L’outlet che sognavi è dietro l’angolo. Di Milano”, mentre la body-copy racconta perché Scalo Milano offra un’esperienza unica e differenziante con “130 brand esclusivi di fashion, design e food a soli 15 minuti dal centro di Milano”.

“La nuova campagna pubblicitaria rappresenta un pilastro importante del piano 2018, orientato all’evoluzione del nostro posizionamento e al rafforzamento della nostra offerta commerciale”, ha dichiarato Andrea Contino, Direttore Comunicazione e Marketing di Scalo Milano. “I nostri partner creativi, per questa specifica campagna, di Red Cell hanno colto appieno il brief e tradotto la nostra vision in una campagna efficace, integrata con la comunicazione stampa, immediata ma al tempo stesso sofisticata”.

La campagna ADV sarà pubblicata su quotidiani e magazine e sarà oggetto di una compagna display sui principali siti online così come vivrà di una declinazione Out of Home. A partire dal 14 maggio, inoltre, è on air con uno spot radiofonico su importanti emittenti nazionali, mentre un video della campagna sarà proiettato sul circuito televisivo della metropolitana di Brescia e sarà diffuso online attraverso attività di advertising sui social.

Credits
Account Director: Federico Figini
Account: Valentina Malandra
Direzione creativa: Edoardo Loster, Alberto Cardellini
Art director: Cecile Gautier
Copywriter: Giacomo Tizzanini
Foto: Marco Erba per Stefano Guindani Photo
Ufficio stampa: Burson-Marsteller

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Misura lancia i nuovi prodotti Natura Ricca. Campagna tv e digital firmata Red Cell

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Misura

Ancora un’innovazione nel mondo Misura: il brand del Gruppo Colussi pioniere nel mondo del food wellness e con un grande focus sull’innovazione si
appropria del mondo dei colori nell’alimentazione e crea un nuovo modo di mangiare frutta e verdura, lanciando i nuovi Snack e i nuovi Succhi 100% Frutta e Verdura con Spezie.

Misura segna così una nuova tappa nel percorso di innovazione e rivoluzione alimentare, estendendosi verso nuovi target e creando nuove occasioni di consumo nell’arco della giornata. E proprio per intercettare un target giovane e dinamico che è spesso fuori casa e che ricerca prodotti per prendersi cura di sé, piacere e piacersi e gustare la vita anche a tavola, Misura ha presentato oggi i nuovi Snack e Succhi 100% Frutta e Verdura con Spezie, debuttando così in nuovi segmenti di mercato che superano i confini dei comparti a oggi presidiati, quelli della prima colazione e del pasto.

 

I nuovi Snack e Succhi Misura fanno infatti parte della linea Natura Ricca, nata per offrire prodotti ricchi di benefici nutrizionali che derivano solo dalle proprietà naturali degli ingredienti. I nuovi prodotti arrivano dopo un’accurata analisi del mercato e delle nuove esigenze del consumatore moderno. L’analisi condotta da Misura conferma che oggi i consumatori sono molto più informati, attenti e sensibili ai prodotti e agli ingredienti. Hanno nuovi approcci di consumo e ricercano nei prodotti naturalità e benefici senza rinunciare al gusto autentico. Amano variare la dieta alimentare e scelgono di consumare più cereali e fibre, frutta secca, semi e superfood. E la frutta e la verdura sono sempre più presenti nelle tavole, con un forte aumento dei consumi.

Cristina Lupattelli, Direttore Marketing di Colussi Group, ha dichiarato che i nuovi prodotti saranno supportati da una nuova compagna pubblicitaria ideata dall’agenzia Red Cell che sarà on air a partire da giugno su tutte le Tv generaliste, digitali e satellitari e da un’importante campagna digital. L’agenzia che si occuperà del media planning è ADDRESS.

 

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AGENZIE

Red Cell firma la nuova campagna del Colorificio San Marco. Su tv, stampa e digital

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colorificio san marco

Colorificio San Marco si rivolge per la prima volta al consumatore finale con una campagna TV, stampa e digital on air a partire dal 25 marzo. “Più potere alla tua immaginazione” è il claim e il filo conduttore delle creatività firmate da Red Cell, che si è aggiudicata l’incarico dopo una gara. Protagonista assoluto il colore: rosso, giallo, viola, nero, bianco… i colori fanno vivere sensazioni, trasmettono emozioni, stimolano la fantasia.

“Il colore non ha soltanto una funzione strumentale e decorativa, ma agisce direttamente sulla sfera emotiva e, quindi, sul benessere delle persone”, spiega Annamaria Rizzato, Marketing Director del gruppo. “È questo il messaggio chiave che vogliamo trasmettere con la nostra prima campagna rivolta al consumatore finale. Per raggiungere l’obiettivo abbiamo voluto differenziarci con una creatività di impatto, nuova e suggestiva, in grado di trasmettere i valori di San Marco, brand dinamico e innovativo”.

Il concept creativo si sviluppa attraverso una campagna di comunicazione che coinvolge diversi touch point: un video da 15’’ sarà on air per sette settimane dal 25 marzo a metà giugno sulle principali emittenti tv e pay per view, da aprile ad agosto è in programma un articolato piano stampa di supporto ed è prevista una forte presenza online sia con azioni di visibilità specifiche per il target che sui canali social.

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Ennio e Massimo Doris ancora insieme nel nuovo spot di Banca Mediolanum per Apple Pay. Regia di Giovanni Veronesi

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Banca Mediolanum

I protagonisti dell’ultimo spot di Banca Mediolanum, on air da domenica 7 gennaio, saranno Ennio Doris e Massimo Doris nuovamente insieme per l’evoluzione del servizio Apple Pay, che permette di pagare anche con la carta di credito by Nexi oltre che con il bancomat e aggiunge il supporto Face ID con iPhone X che permette di pagare attraverso uno sguardo.

Il successo del precedente film “Ristorante” andato in onda per pubblicizzare Apple Pay, ha generato l’idea di realizzarne un sequel. La reiterazione è l’ingrediente principale della serialità, per questo motivo sono stati adottati la stessa location, gli stessi protagonisti, così come lo stesso regista, Giovanni Veronesi, il quale è riuscito ancora una volta a far recitare due banchieri come fossero due consumati attori di comedy.

È stata di fatto ribadita e ufficializzata la sfida tra le due generazioni raccontata nello spot precedente, attraverso la rappresentazione di un vero e proprio duello in stile western. E l’abilità di Giovanni Veronesi, che in passato ha diretto attori internazionali nel film “Il mio West”, ha permesso di far riemergere i codici tipici del genere, con chiari riferimenti e citazioni alle grandi opere cinematografiche di Sergio Leone.

 

La vittoria di Ennio Doris, il quale non solo estrae per primo il suo smartphone ma ostenta addirittura l’ultimo modello di iPhone X, non è un mero pretesto narrativo ma un vero torture test di prodotto: dimostra che Apple Pay con Face ID è così facile da usare che tutti possono farne uso, a qualunque età. E Massimo Doris se ironicamente accetta di perdere questo duello tecnologico, si prende la sua naturale rivincita nel finale del film. In questo modo la sua personalità si carica di una così forte dose di empatia da renderlo di fatto il vincitore morale di questa sfida generazionale.

Il flight televisivo sarà in onda dal 7 al 28 gennaio con oltre 6.500 spot nel formato da 30” pianificati sulle reti Mediaset, Rai, Sky, Mediaset Premium, Discovery, Cielo e Canali 8 e 9.

In affiancamento allo spot tv, dall’8 al 26 gennaio, sarà on air anche una campagna radiofonica che vedrà il coinvolgimento di emittenti nazionali con audience elevata e con un target profilato, quali Rtl 102.5, RDS, Radio 24, Radio 105, Virgin e RMC.

A completamento del media mix è stata pianificata la presenza di annunci pubblicitari sui principali quotidiani e periodici nazionali nel formato pagina intera su 18 differenti testate e su internet attraverso la pubblicazione di banner e annunci in posizioni dominanti sui principali portali di news e informazione e sui social media Facebook e YouTube.

È prevista infine una campagna di affissioni che vedrà l’installazione di alcuni grandi formati nelle città di Milano e Roma.

CREDITS

Agenzia: Red Cell
Direzione Creativa: Roberto Vella
Copywriter: Roberto Vella
Casa di Produzione: Movie Magic
Refia: Giovanni Veronesi
Direttore della Fotografia: Fabio Cianchetti
Post Produzione: Post Atomic

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Iren è on air con una campagna dedicata ai nuovi prodotti di domotica. Firma Red Cell

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Iren

Iren luce gas e servizi lancia una nuova campagna ideata da Red Cell e incentrata sul lancio dei nuovi prodotti di domotica: Iren Casa Sicura e Iren Termostato Intelligente.

Iren Casa Sicura è un moderno sistema antintrusione che consente di restare collegati alla propria casa ovunque ci si trovi, grazie ai sensori per porte e finestre e ai rilevatori di movimento. Tutto è perfettamente e facilmente controllabile da remoto via App.

Iren Termostato Intelligente è il termostato che consente risparmi sensibili sulla fornitura del gas. Connesso al wi-fi di casa, permette infatti di ottimizzare la gestione della caldaia rendendone più efficienti gli orari di funzionamento e la regolazione in funzione della reale presenza in casa, della temperatura interna e delle condizioni meteo esterne.

Il visual della campagna è concretamente focalizzato sul prodotto, per renderlo tangibile e valorizzarne il design moderno, oltre alle funzionalità tecniche. Il tono è diretto ed essenziale, per trasmettere in modo credibile l’end benefit, la comodità e la facilità di utilizzo dei nuovi device. E la scelta di trasparenza e chiarezza sta anche nel comunicare il prezzo base e le opzioni di rateizzazione già nel body-copy. Per enfatizzare il messaggio, la declinazione degli spot radio gioca su una straordinaria ironia.

La campagna è on air per 4 settimane nei territori storici di presenza del Gruppo Energetico: Genova, Parma, Piacenza, Reggio Emilia e Torino. Il messaggio sarà trasmesso su affissione statica e dinamica, su quotidiani e radio locali e sul web.

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Banca Mediolanum punta sulle PMI nei nuovi spot firmati Red Cell

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Banca Mediolanum

Sarà on air dal 5 novembre la nuova campagna pubblicitaria televisiva con cui Banca Mediolanum vuole contribuire alla notorietà dei Piani Individuali di Risparmio quali strumenti significativi per il supporto e lo sviluppo delle piccole e medie imprese italiane.

“Abbiamo scelto di metterci in gioco, sin da subito e in prima persona, perché riteniamo che questa sia un’occasione straordinaria per il rilancio dell’economia italiana che può e deve avvenire attraverso la crescita delle proprie piccole e medie imprese le quali fanno del nostro Paese un esempio di ingegno e creatività riconosciuto dappertutto nel mondo”, dichiara l’Amministratore Delegato di Banca Mediolanum Massimo Doris.

“I Piani individuali di risparmio sono uno strumento fondamentale per queste piccole e medie imprese in quanto possono farle accedere a un nuovo mercato dei capitali capace di supportarle nei propri processi di sviluppo, di espansione e di innovazione – prosegue Doris – uno strumento nel quale Banca Mediolanum ha creduto sin dal primo momento contribuendo non solo in termini di raccolta presso la propria clientela, ma anche di divulgazione attraverso una fitta serie di incontri rivolti agli imprenditori, organizzati insieme a Confindustria su tutto il territorio nazionale”.

L’innovativo progetto di comunicazione ha come spunto creativo il tema del viaggio come occasione per scoprire e valorizzare l’Italia che lavora, quella delle piccole e medie aziende che ogni giorno esprimono la propria operosità e investono sul proprio potenziale. Per rappresentare simbolicamente quest’Italia a cui i PIR si rivolgono, le telecamere della produzione sono entrate nel cuore operativo di alcune tra le aziende domestiche quotate in borsa, che rappresentano e diffondono il “Made in Italy” nel mondo: Agricola Masi, viticoltori in Valpolicella da tre secoli, Elica, eccellenza italiana delle cappe aspiranti, Fope, orafi da quattro generazioni, Geox, inventori della scarpa che respira, Interpump, leader mondiale pompe ad alta pressione, S.M.R.E. Engineering, pionieri nello sviluppo di tecnologie per la mobilità elettrica.

La campagna sarà articolata in un media mix che prevede la messa in onda di spot tv da 30” declinati in tre diversi soggetti, la pubblicazione di annunci stampa e web e le più tradizionali affissioni.

Credits
AGENZIA: Red Cell
DIREZIONE CREATIVA: Roberto Vella
COPYWRITER: Roberto Vella
CASA DI PRODUZIONE: Movie Magic
REGIA: Alessandro Bosi e Matteo Sironi
DIRETTORE DELLA FOTOGRAFIA: Paolo Caimi
POST PRODUZIONE: Post Atomic e Band
DURATA: 3 soggetti da 30”

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Giuseppe Tornatore firma la nuova campagna adv di Banca Mediolanum

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Mediolanum

“Mediolanum, al centro ci sei tu”, è il claim della nuova campagna di comunicazione di Banca Mediolanum ideata dall’agenzia Red Cell – casa di produzione Movie Magic – che vede alla regia il Premio Oscar Giuseppe Tornatore.

Protagonisti dello spot veri clienti selezionati dopo un’intensa attività di scouting su tutto il territorio nazionale. La selezione ha coinvolto 437 clienti, sono stati fatti 173 casting che hanno portato alla scelta di 13 potenziali “attori”. Di questi 8 sono i protagonisti del primo flight dello spot, affiancati dall’Amministratore Delegato Massimo Doris.

La campagna approfondisce le tematiche della semplicità e delle fruibilità della banca con cui è possibile interagire attraverso tutti i device e pone l’accento sul rapporto fiduciario con i propri Family Banker, sulla convenienza del conto corrente e delle operazioni bancarie e sulla solidità della banca.

On air dal 10 giugno al 10 luglio 2016, la campagna sarà declinata sulle principali emittenti televisive generaliste italiane e su radio, stampa, internet e outdoor.

L’obiettivo della campagna è dare risalto alla centralità dei clienti, non solo per l’attenzione che l’Istituto rivolge alle loro reali esigenze bancarie, ma anche coinvolgendoli direttamente nella realizzazione dello spot.

“Il nostro successo dipende dalla soddisfazione dei nostri clienti; è per questo che abbiamo deciso di far raccontare a loro le loro storie reali, sebbene sotto la lente cinematografica di un maestro come Giuseppe Tornatore”, ha commentato Massimo Doris.

La pianificazione della campagna è sviluppata internamente a Banca Mediolanum, il budget investito è pari a 3,5 milioni di euro.

Credits
Agenzia: Red Cell
Direzione Creativa: Roberto Vella
Copywriter: Simona Laudisa
Art Director: Paola Bussa
Casa di Produzione: Movie Magic
Regia: Giuseppe Tornatore
Direttore della fotografia: Fabio Zamarion
Post Produzione: Post Atomic

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Red Cell vince la gara per la creatività del brand Colussi

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Red Cell

Con la scelta di Red Cell, che già detiene nel portafoglio il brand Misura, si conclude la sfida creativa tra quattro agenzie indetta da Colussi Group per la nuova campagna di comunicazione del brand Colussi.

L’azienda ha infatti deciso di affidarsi a Red Cell per lo sviluppo della creatività dedicata al nuovo mondo Colussi che tornerà in comunicazione con una campagna pubblicitaria televisiva dal mese di aprile.

Per il media planning della nuova campagna pubblicitaria, il Gruppo ha confermato l’agenzia media Marketing Point.

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Banca Mediolanum lancia Mediolanum Wallet. On air con Red Cell

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logo Mediolanum Wallet, il nuovo Wallet di Banca Mediolanum

Banca Mediolanum presenta il nuovo Mediolanum Wallet, riprogettato per essere ancora semplice e veloce da usare. Il nuovo Wallet si sostituisce infatti al portafoglio fisico in tutta quella che è l’operatività quotidiana, e quindi oltre alle normali attività informative sulla situazione dei propri conti correnti e carte di credito, permette di fare tutte le operazioni dispositive.

Per le funzioni di invio denaro, Mediolanum Wallet affianca a SendMoney powered by PayPal il servizio Jiffy di SIA che permette di trasferire denaro in tempo reale e in modo sicuro in soli tre passaggi: selezionare il beneficiario dalla rubrica telefonica, inserire l’importo desiderato, confermare l’invio.

Massimo Doris, l’AD di Banca Mediolanum, è il testimonial della nuova campagna che presenta Mediolanum Wallet.

In quattro giorni di riprese a Lisbona è stato prodotto il film da 40’’ in cui il cast di attori italiani ha rappresentato alcuni momenti della nostra quotidianità in cui trasferiamo denaro per pagare un qualunque prodotto o servizio mostrandoci come questi momenti cambieranno diventando molto più veloci e sicuri con l’uso di Mediolanum Wallet.

“Con Mediolanum pagare non sarà più lo stesso” recita il pay-off dello spot a sottolineare come l’uso intelligente delle nuove tecnologie ci aiuti a cambiare le nostre abitudini quotidiane semplificandole a tutto vantaggio del nostro stile di vita.

Il flight televisivo sarà in onda da domenica 13 dicembre a giovedì 31 dicembre con oltre 4.500 spot nel formato da 40” pianificati sulle reti Mediaset, Rai, Sky canali tematici e sportivi, Mediaset Premium canali tematici e sportivi, La7, Cielo, Discovery Channel, ClassCnbc e Class Horse Tv e Gazzetta Tv.
Ad affiancare lo spot tv, da lunedì 14 dicembre sarà on air anche la versione radiofonica
che vedrà il coinvolgimento di emittenti nazionali con audience elevata e con un target profilato, quali Rtl 102.5, RDS, Radio 24, Radio Deejay, Radio 105 e R101.

A completamento del media mix è stata pianificata, da lunedì 14 dicembre a sabato 26
dicembre, la presenza di annunci pubblicitari sui principali quotidiani e settimanali nazionali nel formato pagina intera per un totale di 24 uscite su 12 differenti testate e quella internet,dal 14 dicembre al 10 gennaio, con la pubblicazione di creatività ad alto impatto sui principali portali di news e informazione e con formati video banner da 15’’ sul canale YouTube e su Facebook.
Dal 14 dicembre al 27 dicembre è prevista infine una campagna di affissioni locali che rimanderà ai Family Banker Office sul territorio.

SCHEDA TECNICA SPOT BANCA MEDIOLANUM
PRODOTTO   Wallet
AGENZIA Red Cell
DIREZIONE CREATIVA Roberto Vella
COPYWRITER Simona Laudisa
ART DIRECTOR Paola Bussa
CASA DI PRODUZIONE Fargo Film
REGIA Carlo Sigon
DIRETTORE DELLA FOTOGRAFIA
Gergely Poharnok
POST PRODUZIONE Band
DURATA Dal 13/12 al 03/01
Tv generaliste, digitali e satellitari, radio, MEZZI principali quotidiani nazionali, web, outdoor

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Unieuro annuncia la nuova campagna corporate e i nuovi progetti di comunicazione

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Unieuro riprende e riafferma i valori enunciati nella campagna di ottobre 2014 e consolida gli asset portanti del proprio brand manifesto: capillarità della rete, prossimità e vicinanza al cliente, multicanalità, scelta e competitività, con il registro narrativo caldo ed emozionale che distingue da circa un anno la comunicazione dell’insegna.

Un messaggio che arriva dopo 12 mesi “storici” per l’insegna: dal rebranding di oltre 400 punti vendita su tutta la penisola in soli 4 mesi, all’unificazione delle piattaforme di ecommerce e di tutti i canali digitali, alla integrazione di tutti i processi e operations aziendali fino alle recenti acquisizioni degli store aereoportuali di Fiumicino e Malpensa. Oggi la nuova Unieuro è una insegna multicanale leader in Italia con 443 punti vendita in grado di offrire una brand experience rilevante e integrata tra le diverse opzioni d’acquisto on e offline.

La campagna vuole pertanto rafforzare il legame emozionale tra la marca e i propri clienti in un’arena competitiva che storicamente veicola solo messaggi razionali. Un messaggio rassicurante e coinvolgente che punta al cuore delle persone, riprese nel loro quotidiano rapporto con i prodotti hi-tech. Due i topic nella nuova versione dello: i 450 negozi raggiunti e il fatto che “c’è sempre un’Unieuro vicino a te”, a sottolineare ancora una volta lo stretto legame tra l’insegna e le persone.

La campagna in onda da domenica 26 luglio fino a sabato 8 agosto prevede 1 soggetto da 30” + 4 soggetti da 15” con la regia di Luca Lucini. La campagna di comunicazione è stata pianificata in modalità integrata su tutti i principali media: dalle TV (Terrestre e satellitare) ai social, dalla radio ai più importanti portali e siti web.

“Abbiamo investito grandi risorse ed energie nel processo di rinnovamento, nuovo posizionamento e nuovo linguaggio di comunicazione del brand”, commenta Marco Titi, Marketing Director di Unieuro. “Dai rebranding estivi, alla campagna corporate di ottobre, a tutte le grandi promozioni che hanno consolidato i valori di marca siamo pronti a riaffermare la nostra promessa con una nuova campagna istituzionale multicanale, anche a seguito di tutte le metriche positive che attestano la crescita di awareness e di brand image. Il cammino che ci ha portato fino a qui è stata un’impresa complessa ma allo stesso tempo entusiasmante: oggi il nostro claim, il cuore che batte, forte, sempre sedimenta sempre di più nel ricordo spontaneo dei clienti e diventa ogni giorno più incisivo. Vogliamo continuare a costruire su questo claim e su questa idea creativa che riteniamo distintiva e fervida di tante future possibili declinazioni”.

Parlando del futuro Marco Titi spiega che già a partire dal prossimo settembre gli obiettivi sono chiari: distintività della promozione, finalizzata a costruire equity di marca, e strategia digitale sempre più integrata con quella offline, con particolare attenzione alle app e ai siti mobile, al canale ecommerce e ai social network. Il tutto all’interno di un media mix che verrà utilizzato in maniera coerente in base ai canali e ai prodotti. Inoltre, grande attenzione alle persone, con attività di formazione mirate e allineamento alle guidelines di comunicazione dei punti vendita con un refurnishing mirato. Grande attenzione, infine, alle nuove modalità di pianificazione online in modalità programmatic e native.

L’investimento di marketing complessivo dell’azienda, che comprende anche gli investimenti in comunicazione, si attesta fra il 2 e il 3% del fatturato totale del Gruppo, pari a 1 miliardo e 400 milioni nel fiscal year che sì è da poco concluso (1 marzo 2014 – 28 febbraio 2015). Le previsioni per l’anno prossimo sono ancora di crescita.

Credits
La campagna è curata da Red Cell, l’agenzia guidata da Alberto De Martini con la direzione creativa di Gianluca Nappi. La parte digital e social è curata dall’agenzia E3
La casa di produzione è Terminal.
La pianificazione media offline è curata da Media Italia, quella Digital da E3.

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On air domenica il nuovo spot di Banca Mediolanum. La creatività è di Red Cell

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“Quanto ti fa risparmiare la tua banca?” Inizia così il nuovo spot di Banca Mediolanum on air da domenica 28 giugno. A parlare è l’Amministratore Delegato Massimo Doris, che presenta in 45” i principali punti di forza di Banca Mediolanum: una Banca solida e conveniente, costruita intorno al cliente e che a quest’ultimo si rivolge con numerosi prodotti e servizi dedicati ma soprattutto studiati per migliorare la qualità della vita e dello stesso portafoglio.

Il flight televisivo sarà in onda da domenica 28 giugno a sabato 25 luglio con oltre 3800 spot nei formati da 45” e 15” pianificati sulle reti Mediaset, Rai, Sky canali tematici e sportivi, Mediaset Premium canali tematici e sportivi, Cielo, Discovery Channel, ClassCnbc e Class Horse Tv e Eurosport.

Ad affiancare lo spot tv, da lunedì 29 giugno a domenica 19 luglio sarà on air anche la versione radiofonica che vedrà il coinvolgimento di emittenti nazionali con audience elevata e con un target profilato, quali Rtl 102.5, RDS, Radio 24, Radio Deejay, Radio 105 e R101.

A completamento del media mix è stata pianificata, da lunedì 29 giugno a sabato 11 luglio, la presenza di annunci pubblicitari sui principali quotidiani e periodici nazionali nel formato pagina intera per un totale di oltre 30 uscite su 13 differenti testate e quella internet, dal 29 giugno al 26 luglio, con la pubblicazione di creatività ad alto impatto sui principali portali di news e informazione e con formati video banner da 15’’ sul canale YouTube e su Facebook. Dal 29 giugno al 12 luglio è prevista infine una campagna di affissioni locali che rimanderà ai Family Banker Office sul territorio.

Credits
Agenzia: Red Cell
Direttore Creativo: Roberto Vella
Copywriter: Simona Laudisa
Casa di Produzione: Haibun
Regia: Dario Piana
Direttore della fotografia: Stefano Morcaldo
Post Produzione: Post Atomic

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“Quanta libertà ti dà la tua banca?”, il nuovo spot di Banca Mediolanum di Red Cell

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Banca Mediolanum torna on air da domenica 22 marzo. Il testimonial è lo stesso amministratore delegato Massimo Doris che racconta in 40” le caratteristiche principali del conto corrente.

Il flight televisivo sarà in onda da domenica 22 marzo a sabato 18 aprile con circa 3500 spot nella versione da 40”, 30” e 15” pianificati sulle reti Mediaset, Rai, Sky canali tematici e calcio (Serie A e Champions League), Mediaset Premium canali tematici e calcio (Serie A e Europa League), La7, Cielo, Discovery Channel e ClassCnbc.
Ad affiancare lo spot tv, da lunedì 23 marzo al 4 aprile sarà on air anche la versione radiofonica su tutte le principali emittenti a diffusione nazionale.
prevalentemente nelle fasce orarie di “drive time”

A completamento del media mix si inseriscono, da lunedì 23 marzo la pianificazione su carta stampata sui principali quotidiani e settimanali nazionali nel formato pagina intera per un totale di 23 uscite su 10 differenti testate e quella internet, dal 25 marzo al 5 aprile, con la pubblicazione di creatività ad alto impatto sui principali portali di news ed informazione. Attivi anche con un formato video banner sul canale YouTube e sul portale Libero/Virgilio. Live anche sui social con Facebook, che seguirà la programmazione televisiva (tre settimane) con creatività realizzate ad hoc.

Dal 23 marzo è prevista anche una campagna di affissioni locali che rimanderà ai Family Banker Office sul territorio.

Credits
AGENZIA Red Cell
DIREZIONE CREATIVA Roberto Vella
COPYWRITER Simona Laudisa
CASA DI PRODUZIONE Fargo Film
REGIA Carlo Sigon
DIRETTORE DELLA FOTOGRAFIA Luca Esposito
POST PRODUZIONE Post Atomic
DURATA Dal 22/3 al 18/4

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Passione casa, il nuovo format promozionale multicanale di Unieuro

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Nei punti vendita e sul sito unieuro.it è attiva sino al 25 marzo la promozione “gli elettrodomestici che ti amano, ti regalano un cuoco vero”: chi acquisterà uno degli elettrodomestici delle migliori marche riceverà in regalo Moulinex Cuisine Companion, capace di realizzare ogni tipo di pietanza, con un valore di mercato pari a € 699. Tra gli elettrodomestici in promozione: lavatrici, lavasciuga, asciugatrici, frigoriferi, freezer, climatizzatori, forni e piani cottura delle migliori marche.

A supporto dell’attività una massiccia campagna di comunicazione su tutti i mezzi: TV, con spot a rotazione e telepromozioni dedicate su importanti programmi (Striscia la Notizia e Avanti un Altro), oltre a un formato speciale di 45 secondi sui canali Sky; radio e web, con una pianificazione sui maggiori portali, sui siti di news e su siti “verticali” dedicati al mondo donna e al mondo cucina.

Inoltre su Facebook è previsto un concorso, in partenza mercoledì 11 marzo, che ha l’obiettivo di aumentare la viralità della promozione “Passione Casa 2015”: per partecipare i consumatori dovranno interagire con i post pubblicati sulla pagina.

“Passione Casa 2015” diventa anche un’iniziativa in-store: domenica 8 marzo il punto vendita Unieuro di Cesano Boscone ospiterà un evento con 40 blogger durante il quale si potrà assistere a una sessione di show cooking in cui il protagonista sarà il Moulinex Cuisine Companion. Ogni blogger diventerà inoltre “ambassador” di uno degli elettrodomestici in promozione sul volantino.

Credits:
Agenzia creativa: Red Cell
Casa di Produzione: Winter
Agenzia Media offline: Media Italia
Agenzia Media online: E3

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Red Cell firma la nuova campagna istituzionale di Unieuro: “Noi ci siamo…”

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Giunta a compimento la massiccia attività di rebranding di Unieuro che ha ridisegnato oltre 400 punti vendita in tutta Italia e su tutti i canali digitali, il gruppo SGM Distribuzione è on air dal 7 al 18 ottobre con una grande campagna pubblicitaria istituzionale su tutti i principali mezzi di comunicazione, online e offline.

La campagna è curata da Red Cell, l’agenzia guidata da Alberto De Martini con la direzione creativa di Gianluca Nappi. La casa di produzione è Terminal Production, sotto la guida dell’Executive Producer Luca Callori di Vignale; la post produzione è affidata a EDI Effetti Digitali Italiani. La pianificazione media offline è curata da Media Italia, quella Digital da E3.

Quattro i soggetti teaser da 10” che anticipano il film da 30” che completerà il messaggio “core” dell’insegna. Messaggio che vuole dare un ruolo attivo a Unieuro, un ruolo che facilita la relazione fra le persone e la tecnologia e che fa leva sulle emozioni, sulla passione e sulla vicinanza al cliente grazie a un approccio multicanale, che integra la più capillare rete di punti vendita in Italia e tutti i punti di contatto digitali, dal sito di ecommerce responsive, alle app mobile, ai profili social.

Il film parla attraverso le espressioni delle persone, gente comune, in un contesto di case e luoghi normali ma tutto trattato con grande cura ed eleganza, dove l’eleganza è quella del realismo cinematografico. Il film vive scene rubate dalla realtà, racconta gli oggetti tecnologici di oggi nei desideri e nelle situazioni di tutti i giorni che ci hanno toccato e in cui tutti ci riconosciamo… desideri, situazioni ed emozioni positive di una tecnologia che aiuta e che migliora la vita.

La regia è stata affidata a Luca Lucini, professionista d’eccezione con esperienze che spaziano dalla televisione in ambito nazionale e internazionale, ai video musicali e pubblicitari, fino al cinema (“Tre metri sopra il cielo”, “Oggi sposi” e “La donna della mia vita”).

La campagna di comunicazione, senza precedenti nel settore retail elettronica di consumo, on air fino a sabato 18 ottobre, è stata pianificata in modalità integrata su tutti i principali media: dalle TV (Terrestre e satellitare) ai social, come facebook e twitter, dalla radio ai più importanti portali e siti web che lavoreranno in sinergia per consolidare il nuovo posizionamento del brand Unieuro sul consumatore italiano.

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