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Oath: Reckitt Benckiser, con Nexplora, analizza l’efficacia della campagna Durex su Vevo

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Durex

Oath con il brand Durex di Reckitt Benckiser ha misurato la performance della campagna pubblicitaria a supporto del lancio di Durex Natural Intimate Gel su Vevo, mettendola a confronto con le performance sugli altri media, TV inclusa. La ricerca è stata condotta da Nextplora, società di insight management che fornisce conoscenza utile alle aziende per conseguire i migliori risultati. Oath, che da un anno è il sales partner esclusivo di Vevo per il mercato italiano, ha integrato l’inventory premium della piattaforma video nella propria offerta commerciale.

Pianificato dall’agenzia media Dentsu Aegis e live dal 24 luglio al 13 agosto sulla piattaforma premium di video e intrattenimento, il preroll da 20” di Durex Natural Intimate Gel ha messo a segno risultati sorprendenti in termini di efficacia. A dimostrarlo è la ricerca cross-mediale che ha misurato l’andamento delle performance del video Durex pianificato su TV, web, social e Vevo.

Il brand Durex e la media agency Dentsu Aegis hanno scelto Vevo per la vicinanza del target e per l’ambiente brand safe della piattaforma. I risultati dello studio rivelano che Vevo ha registrato le performance migliori su KPI come advertising, awareness percezione del prodotto e intenzione di acquisto.

L’analisi dei risultati ha individuato le basi del successo nella bassa frequenza e nei video unskippable, elementi che differenziano le campagne Vevo rispetto a quelle pianificate su altri media. Di conseguenza, emerge che Vevo impatta in modo particolare su uno degli aspetti fondamentali che decreta l’efficacia di una campagna: il ricordo del messaggio della pubblicità. Infatti, tra le persone che ricordano di aver visto la pubblicità il 46% degli intervistati dà risposte relative a messaggi contenuti nel video advertising. Un risultato strabiliante se si considera che supera di 8 punti il benchmark relativo alle ricerche cross media.

Grazie alle performance di Vevo, la campagna ha contribuito all’accrescimento della product image, che emerge efficacemente negli aspetti sottolineati dal target: vicinanza, fiducia, serietà e profondità di gamma.

“Siamo contenti che Reckitt Benckiser abbia scelto di analizzare l’efficacia di un canale come Vevo all’interno di un piano di comunicazione con una forte connotazione informativa e contestualmente valoriale. L’elevata propensione all’acquisto espressa dalle persone esposte al messaggio pubblicitario dimostra come le caratteristiche intrinseche di Vevo rendano tale piattaforma più idonea alla distribuzione di questo tipo di messaggi rispetto ad altri canali di comunicazione. Lo scarso affollamento di advertising e l’elevato appeal dei contenuti sono gli asset che rendono Vevo un ambito molto favorevole alla memorabilità dei messaggi pubblicitari”, ha affermato Christina Lundari (in foto), General Manager di Oath Italia.

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BRAND STRATEGY

Ava torna in comunicazione con Calimero e Havas WorldWide Milan

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Ava - Calimero

Ava, lo storico marchio di Reckitt Benckiser, ritorna in comunicazione con il lancio del nuovissimo Powergel, detersivo per lavatrice di ultima generazione.

Questa volta insieme all’eroe del brand, Calimero, va in scena la divertente complicità di una mamma che ironizza verso il figlio, di fronte ad una sua maglietta “conciata per le feste” e, nella seconda storia, verso il marito reo di aver “ubriacato” una camicia con una vistosa macchia di vino.

A stemperare l’imbarazzo entra in scena in modo decisamente unexpected il mitico pulcino nero che svela il prodotto e quindi la soluzione.

Sagra e Vino sono due commercial stile comedy pensati proprio per comunicare tutta l’italianità del target. Senza rinunciare naturalmente al momento di cleaning power che il nuovo detersivo riesce a garantire grazie ad una formula in gel che lo rende decisamente efficace anche contro le macchie più difficili.

Ideato da Havas WorldWide Milan, lo spot Sagra è on air dal 17 aprile sulle principali emittenti televisive italiane. Per entrambi i soggetti Sagra e Vino, è prevista inoltre una campagna video-banner.

Credits

Direttore Creativo: Alessandro Romano
Copywriter: Alessandro Romano
Client Service Director: Daniela Melodi
Account Director: Francesca Maggi
Producer: Sara Poltronieri
Casa di Produzione: Albinana Films
Regia: Andrea Cecchi
Post Production: The Glasswork
Audio: Disctodisc
Centro Media: Dentsu Aegis

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ENTERTAINMENT

Ritorna “Style & Care” di Reckitt Benckiser e Whirlpool, operazione di Brand Experience realizzata da FCB Milan

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L’idea creativa nasce dall’insight che le donne hanno un legame particolare con i vestiti che comprano e vorrebbero per loro una vita molto lunga. È per questo che valorizzare il proprio look significa anche prendersi cura dei propri capi, attraverso l’utilizzo dei giusti prodotti di lavaggio. Con Style & Care le consumatrici vengono invitate a cimentarsi in un’appassionante sfida all’ultima moda in cui stile e cura dei vestiti diventano elementi inseparabili. Testimonial straordinario dell’operazione è Carla Gozzi, famosa “style coach” italiana.

Tramite il configuratore di outfit presente sul sito di Style & Care gli utenti potranno sfidarsi a colpi di like creando outfit dedicati alle occasioni di utilizzo proposte da Carla Gozzi e vincere un montepremi di 6.000€  in buoni acquisto spendibili su zalando.it, partner tecnico del progetto.

CREDITS
FCB Milan
Executive Creative Director: Fabio Teodori
Copywriter: Michele Vicari
Art Director: Cristiano Maifré
Business Developer Manager & Client Service: Davide F. Servadio
Planner: Paolo Costella
Production & Delivery Director: Simone Simola
Technology Director: Camillo La Rovere
Traffic Manager: Antonio Saccone

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BRAND STRATEGY

FCB Milan dà il via alla prima “Brand Music Experience” con Reckitt Benckiser e Bosch

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Parte il progetto “Enjoy the Wash” di Reckitt Benckiser e Bosch Elettrodomestici, la prima “Brand Music Experience” realizzata in co-marketing per Calgon (Reckitt Benckiser) e la linee di lavatrici Eco Silence (Bosch) da FCB Milan.

L’idea creativa nasce dall’insight che gli uomini italiani sono restii a fare il bucato. Di solito si occupano del fai da te e delle piccole riparazioni all’interno della casa, qualche volta aiutano in cucina, ma quando si tratta di fare la lavatrice si inventano ogni genere di scusa per non farla. È più forte di loro.

La sfida è stata creare qualcosa per aiutare le donne a convincere i propri uomini a fare la lavatrice, comunicando al tempo stesso che le lavatrici Eco Silence di Bosch e Calgon sono il binomio perfetto per un’esperienza di lavaggio performante e allo stesso tempo piacevole.

Dal sito enjoythewash.it le utenti possono personalizzare con la propria foto e nome il video musicale creato per il progetto e inviarlo al proprio uomo per farlo ingelosire grazie allo charme del ballerino protagonista.

Enjoy the Wash è anche un concorso instant win che mette in palio profili premium trimestrali di Spotify e 10 lavatrici Eco Silence Bosch con fornitura di Calgon 2 in 1 gel.

Il concept creativo della campagna è stato tradotto da Terminal Production, casa di produzione di Bologna, in un video divertente e coinvolgente, perfetto per la condivisione sul web e sui social media. La regia di Adam Selo ha saputo interpretare con ironia e creatività una delle nostre routine quotidiane: il protagonista del video, un uomo affascinante e divertente, balla, scherza e ammicca alla camera mentre fa il bucato. Questo per ricordarci che anche qualcosa di apparentemente noioso e monotono, può trasformarsi in un momento di autentico divertimento.

CREDITS
Reckitt Benckiser
Strategic Alliance Manager: Mariangela Barresi
Digital Media Manager: Massimo Bellato

Bosch Elettrodomestici
Head of Communication: Sabrina Zago

FCB Milan
Executive Creative Director: Fabio Teodori
Senior Copywriter: Michele Vicari
Senior Art Director: Cristiano Maifré
Business Developer Manager & Account: Davide Francesco Servadio
Strategich Planner: Paolo Costella
Production & Delivery Director: Simone Simola
Technology Director: Camillo La Rovere
Cine & TV Producer: Maria Cristina Nardi
UI Designer & Developer: Salvatore Monterosso
Traffic Manager: Antonio Saccone

Musica originale
Federico Landini

Casa di produzione
Terminal srl

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Successo per il primo “Style & Care” di Draftfcb per Reckitt Benckiser e Whirlpool

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Con oltre 12mila partecipanti profilati e un milione e 200mila page view, s’è concluso con successo con la sfilata finale dello scorso 14 novembre il progetto “Style & Care” realizzato da Draftfcb per Reckitt Benckiser e Whirlpool e che ha coinvolto i marchi Calgon, Vanish e le linee di lavatrici 6°SENSO Infinite Care.

 

Le consumatrici dovevano cimentarsi in una sfida all’ultima moda in cui stile e cura dei vestiti diventano elementi inseparabili. Tutto grazie al configuratore di moda presente sul sito di Style & Care, dov’era possibile creare outfit ispirati a tre occasioni di utilizzo proposte per vincere un montepremi di 6mila euro in voucher acquisto spendibili su zalando.it.

 

Durante l’evento conclusivo, che ha avuto luogo presso il locale Cost di Milano, nove modelle hanno portato sul “catwalk” gli outfit più votati dagli utenti selezionati dalla madrina d’eccezione la style-coach Carla Gozzi.

 

CREDITS
Reckitt Benckiser
Strategic Alliance Manager: Mariangela Barresi
Digital Media Manager: Pierre Antoine Caubert

Whirlpool
Web Communication Specialist: Andrea David Rizzi
Category Manager Fabric and Dish Care South Europe: Tiziana Gianella

Draftfcb
Executive Creative Director: Fabio Teodori
Senior Copywriter: Michele Vicari
Senior Art Director: Cristiano Maifré
Junior Art Director: Yuliya Kim
Business Developer Manager: Davide Servadio
Account Supervisor: Vera Beltrami
Planner Director: Filippo Ferraro
Production & Delivery Director: Simone Simola
Technology Director: Camillo La Rovere
Traffic Manager: Antonio Saccone

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“Style&Care” per la cura dei prodotti, per la cura dei capi. Per La cura della tua persona.

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È partito ieri, martedì primo ottobre, Il progetto Style and Care, primo esempio di co-marketing rappresentante i marchi Calgon, Vanish e le linee di lavatrici SPA e 6° SENSO Infinite Care Whirpool da Draftcb. L’iniziativa, firmata Reckitt Benckiser e Whirpool, appunto, parte dall’indissolubile binomio moda-donna che vorrebbe, per i suoi vestiti, il miglior trattamento possibile, sino a renderli eterni. Ecco che badare al proprio look significa, implicitamente, prendersi cura anche dei propri capi d’abbigliamento.

 
Style&Care unisce questa duplice forma di accortezza della donna media, un po’ fashion victim, un po’ santa patrona delle lavatrici e ne fa un contest: le utenti sono invitate a dar spazio al loro estro per creare i migliori outfit, per le più svariate occasioni, attraverso un apposito configuratore messo a disposizione sul sito Style&Care. Per la vincitrice in palio un premio di 6000 euro in buoni da spendere sul sito di Zalando.

 
Testimonial dell’evento la famosa “style coach” Carla Gozzi che ha “da subito creduto nel potenziale dell’iniziativa di Draftcb perché la cura del nostro stile non può prescindere da quella per i nostri capi”.
Il 14 novembre la stessa Gozzi sarà madrina e conduttrice della serata di gala in cui avrà avrà luogo una vera e propria sfilata, dove gli outfit finalisti sfileranno in passerella.

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Al via la campagna stampa del Nuovo Sole Ammorbidente firmata da Havas Worldwide Milan

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Al via in questi giorni la campagna stampa ideata da Havas Worldwide per Sole Ammorbidente Concentrato che, con una nuovissima formula con olii essenziali, si presenta in quattro profumazioni ispirate ai luoghi più affascinanti del Belpaese: il sapore del mare in “Brezza Mediterranea”, il profumo dei “Fiori d’arancio di Sorrento”, il gusto delle “Mandorle di Sicilia” e l’essenza di “Violetta di Parma”.

La campagna stampa multi soggetto percorre un viaggio sensoriale tra le “Fragranze d’Italia” raccontando l’emozione di indossare capi e tessuti che ricordano i luoghi, i profumi e le sensazione delle più belle ed affascinanti località italiane. I soggetti, svelati nella prima fase della campagna, evocano le profumazioni del mare e del sole in “Brezza Mediterranea” e dei “Fiori d’arancio di Sorrento”. Nel primo, i vestiti si trasformano in magiche e fluttuanti onde del mare, nel secondo un intreccio di tessuti dai colori vivaci e solari forma un bellissimo abito-fiore. Seguiranno due nuovi soggetti che completeranno il viaggio evocativo delle quattro fragranze del nuovo Sole Ammorbidente.

All’ideazione della campagna hanno lavorato i direttori creativi Paolo Tonelli e Alessandro Romano e la copy Cristiana Lavanga.

Credits

Direzione Creativa: Alessandro Romano – Paolo Tonelli
Art: Paolo Tonelli
Copy: Cristiana Lavagna
Producer: Nadia Curti
Casa di Produzione e PostProduzione: LSD

 

 

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