BRAND STRATEGY

Sfida l’inverno con Mini Cabrio, grazie ad Actimel e a Realtà Group.

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danone actimel

Vinci una cabrio e sfida l’inverno” è il concorso che mette in palio due Mini Cooper cabrio da vincere immediatamente trovando il simbolo della vettura sotto l’etichetta di Actimel.
Per dare maggiore visibilità all’iniziativa, Danone ha deciso di coinvolgere 500 punti vendita della grande distribuzione, distinguendo le attività per store format: iper, super e superette.
L’iniziativa ha preso il via da Marcon (in provincia di Venezia) dove è  stato organizzato un evento lancio con una Mini reale sul punto vendita con attività di geolocalizzazione social e engagement instore, mentre per tutti gli altri coinvolti si è provveduto a trasformare le vasche frigorifero in decine di Mini Cooper. Un grande pannello luminoso ad arco raffigurante l’iconica forma del prodotto e la descrizione della promo collocato sopra le vasche ha completato la scenografia.
Elementi centrali di comunicazione l’inconfondibile “shape” della bottiglietta Actimel ed il colore rosa che ha caratterizzato la comunicazione visiva dell’attività. “Tutti i parametri promozionali di sellout stanno performando meglio delle nostre aspettative. Il nostro obiettivo è fornire soluzioni di valore al Trade che spingano sia le vendite che la brand awareness attraverso materiali di forte impatto visivo e di engagement instore“ affermano Michele Orlando e Andrea Pietrobono, Shopper Marketers Actimel.
La progettazione, la produzione e l’installazione dei materiali POP è stata curata da Realtà Group.

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Liquigas torna in comunicazione su stampa e online con Realtà Group. Pianifica MEC Global

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Sarà on air sino ad aprile la nuova campagna di comunicazione di Liquigas che punterà suivantaggi della scelta del GPL come fonte energetica pulita e sicura per uso domestico
Il claim è “Addio gasolio, benvenuto Gpl!”. La campagna nasce in particolare per approcciare il potenziale mercato del gasolio, promuovendo l’adesione all’offerta dedicata a chi deciderà di passare al GPL, una fonte competitiva e valida alternativa, poiché -rispetto al gasolio – registra inferiori emissioni di anidride carbonica e non presenta rischi di contaminazione del suolo e sottosuolo.

Il soggetto della campagna “Kiss” si compone invece di un visual che rende protagonista a tutto campo l’offerta speciale che riserva Liquigas a tutti coloro che sceglieranno il GPL come fonte energetica competitiva e valida per la propria casa (gli impieghi spaziano dall’uso in cucina alla produzione di acqua calda, al riscaldamento o condizionamento degli ambienti), a sostituzione del gasolio. L’ADV dal visual emblematico ed avvolgente, evidenzia i vantaggi di versatilità del GPL, promuovendone l’offerta caratterizzata dal prezzo stabile, un bonus per la conversione dell’impianto e la possibilità di finanziamento.

La creatività è stata realizzata dall’agenzia Realtà Group di Milano, mentre la pianificazione è stata realizzata dall’agenzia media MEC Global.
La campagna su carta stampata sarà veicolata sulle principali testate locali del Nord e Sud Italia, con particolare focus sulle regioni come il Trentino Alto Adige, Il Friuli Venezia Giulia, il Veneto e la Valle d’Aosta, oltre che la Sardegna e la Sicilia, dove vi è maggior consumo di gasolio. La pianificazione ADV prevede anche un’attività online web con il posizionamento di banner Liquigas sulle piattaforme Casa.it, Subito.it e sui tools Xaxis, Google che terminerà ad Aprile 2015.

“La campagna pubblicitaria vuole avvicinarci alle famiglie che oggi utilizzano il gasolio o le biomasse come combustibili per uso domestico e far conoscere loro i vantaggi a livello economico ed ecologico del GPL , una fonte energetica pulita e con un elevato potere calorifico che, unitamente all’alto rendimento nella combustione, lo rende estremamente vantaggioso rispetto agli altri tipi di fonti”- ha dichiarato Donatella Squellerio, Responsabile Marketing di Liquigas – “Grazie a questa campagna desideriamo rinsaldare la nostra leadership sul mercato italiano, che da oltre 80 anni riforniamo di GPL: ad oggi infatti serviamo oltre 300.000 utenti finali, tra clienti domestici ed industriali, che ci hanno scelto per la nostra affidabilità e sicurezza”.

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