BRAND STRATEGY

Fino a gennaio Italiaonline al fianco di Reale Mutua per #giocaredanticipo

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#giocaredanticipo reale mutua

Italiaonline, con la sua concessionaria di digital advertising nazionale iOL Advertising, collabora alla content strategy di Reale Mutua, la più importante compagnia di assicurazioni italiana in forma di mutua, con un piano di contenuti editoriali di 10 mesi dedicato al tema #giocaredanticipo.

La partnership è finalizzata a posizionare il brand Reale Mutua come riferimento di fiducia per quanti sposano il valore del “pensare al futuro ora per proteggere ciò che conta”.

Con il suo ampio ventaglio di properties, sia internet sia partner, Italiaonline è in grado di intercettare audience differenti e specifiche e di realizzare e proporre contenuti sempre rilevanti per i diversi target di riferimento di Reale Mutua, supportando il brand nella sua campagna dedicata al welfare.

I contenuti prodotti da qui fino al mese di gennaio 2019 saranno declinati in diversi formati editoriali, allo scopo di massimizzarne la fruibilità, sfruttando a fondo i molteplici contesti di consumo. Attraverso un content mix che prevede l’uso di formati long form, infografiche, gallery, tool di engagement/quiz e blog post, il tema del #giocaredanticipo sarà declinato sulle diverse aree di business di Reale Mutua.

Dai portali verticali DiLei, QuiFinanza, SiViaggia, Buonissimo, Libero Tecnologia e Virgilio Motori, per arrivare al quotidiano online Lettera43 e al network FattoreMamma, il piano editoriale del #giocaredanticipo tratterà tematiche inerenti lifestyle, viaggi, auto, casa e mondo delle PMI. I contenuti saranno amplificati con i lanci dalle home page dei portali Libero e Virgilio e con strilli editoriali dai portali verticali, oltre che per mezzo di attività di blogger engagement. A corollario della parte editoriale, vi sarà una presenza mirata di advertising, utilizzata in sinergia per raggiungere l’obiettivo di posizionamento.

“Siamo particolarmente felici di supportare Reale Mutua nel suo posizionamento, soprattutto per un tema di importanza sociale come il welfare”, commenta Massimo Crotti (nella foto), direttore della concessionaria iOL Advertising. “Abbiamo messo a disposizione di Reale Mutua tutte le nostri soluzioni di content marketing per agevolare il dialogo tra brand e utenti, che per noi è sempre più elemento centrale di ogni campagna di comunicazione”.

​“Pensare al Welfare dei nostri soci significa prendersi cura del loro beness​ere attuale e futuro”, aggiunge Marco Mazzucco, Direttore Distribuzione Marketing e Brand di Reale Group. “Per farlo, abbiamo a disposizione una rete specialistica qualificata, strumenti per un’analisi dei bisogni, un’offerta completa di prodotti in grado di rispondere a qualsiasi necessità, di oggi e di domani, e vari strumenti di comunicazione tra cui quelli offerti con professionalità e competenza da iOL Advertising di Italiaonline”.  ​​

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Reale Mutua torna on air con una campagna digital. La creatività è a cura di 515 Creative Shop, pianifica Inmediato

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campagna Reale Mutua

Reale Mutua torna protagonista dei social media attraverso una strategia di digital contents che ha l’obiettivo di sensibilizzare sulla protezione del benessere attuale e futuro, coinvolgendo con ironia Gigi Buffon in un ruolo metafora della protezione della Compagnia stessa.

Sarà proprio il portiere della Nazionale, infatti, a insegnare al pubblico digitale come giocare d’anticipo per affrontare e sconfiggere “Gli Oggetti Molto Cattivi”.

La nuova campagna, su Facebook, Instagram e YouTube, ci presenta un gruppo di innocui oggetti di tutti i giorni (un pallone da calcio, un vaso, uno skateboard, una ciambella e un salvadanaio) che, sapientemente animati, tendono tranelli ai loro padroni e fanno di tutto per creare danni alle persone e alle cose. La soluzione? Giocare d’anticipo, come ci insegna Gigi Buffon, e imparare a proteggersi con i prodotti Realmente Welfare.
Si inizia con una fase “teaser” in cui i social saranno contaminati da “Gli Oggetti Molto Cattivi” del mondo del calcio che metteranno in pericolo il nostro portiere. Parallelamente, sarà rilasciato un video trailer che anticiperà di qualche giorno la pubblicazione dei successivi contents.

La creatività della campagna è a cura di 515 Creative Shop; la pianificazione media è a cura di Inmediato.

“Stiamo proseguendo il nostro cammino nel mondo del Welfare, volendone sempre di più farne parte come attori distintivi. Abbiamo perciò ideato questa nuova campagna per sensibilizzare tutti sul tema della protezione della persona, dei beni economici e della casa, soprattutto in un momento in cui ci si trova davanti ad un consistente aumento dei bisogni non coperti da welfare pubblico”, ha dichiarato Marco Mazzucco, Direttore distribuzione Marketing e Brand di Gruppo.

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Reale Mutua e Gigi Buffon insieme per il welfare delle famiglie italiane. Firma stvDDB, pianifica InMediaTo

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Gianluigi Buffon testimonial Reale Mutua

Reale Mutua ha recentemente siglato un accordo di collaborazione con Gianluigi Buffon per la promozione del marchio, con particolare riguardo al proprio impegno nell’ambito del Welfare.

È proprio su questo tema di fondamentale importanza che Gigi Buffon inizierà con gli Italiani un dialogo, aiutandoli a esserne consapevoli e rafforzando l’empatia nei confronti di Reale Group. Il ruolo di Buffon, infatti, si dimostra perfetto per spiegare la necessità del saper prevedere cosa può succedere; nella vita, come in campo, il giocare d’anticipo è un’abilità fondamentale e spesso un talento innato che caratterizza i grandi campioni.

Attraverso la metafora sportiva, Reale Mutua racconta quindi come anche nel Welfare, giocare d’anticipo sia indispensabile: solo chi comincia per tempo a proteggere il proprio tenore di vita può infatti garantirsi un futuro davvero sereno.
Primo risultato della collaborazione con Buffon è la nuova campagna pubblicitaria, di cui sarà il protagonista, che andrà in onda a partire dall’11 aprile sulle più importanti emittenti televisive nazionali, sui principali portali online di informazione e intrattenimento, oltre che sui social network (Youtube e Facebook).

“Siamo molto orgogliosi che un grande campione come Gigi faccia parte della nostra squadra: il nostro lavoro sarà ancora più appassionante al fianco del Capitano. Pensiamo ci sia un forte parallelismo tra il ruolo del portiere e quello delle persone chiamate ad affrontare la quotidianità. In campo come nella vita, infatti, il vero segreto per proteggere ciò che conta è potersi avvalere dell’aiuto di una grande squadra, come la nostra di Reale Group, pronta a garantire un’offerta Welfare pensata per tutelare e mantenere al meglio il benessere e la salute degli italiani e delle loro famiglie”, ha dichiarato Luca Filippone, Direttore Generale di Reale Mutua.

La pianificazione prevede un formato di 30”, a firma di tutte le Compagnie di Reale Group, che ha l’obiettivo di aumentare l’awareness del marchio di Gruppo e consolidare il posizionamento “Together More”, cui si affianca un formato da 15”, firmato dalla Capogruppo Reale Mutua, interamente incentrato sul Welfare. Reale Mutua sottoscrive questo soggetto, grazie alla propria esperienza: con Realmente Welfare offre, infatti, un programma di prodotti innovativi e completamente personalizzabili, in grado di assistere i propri Soci/Assicurati in ogni fase della vita, dal primo impiego alla crescita della famiglia, dagli investimenti al momento del pensionamento.

La campagna, realizzata in collaborazione con l’agenzia creativa stvDDB (Gruppo DDB Italia) e con la casa di produzione The Family e pianificata da InMediaTo, nasce con la volontà di approfondire ulteriormente i valori di mutualità e vicinanza, che da sempre sono trasversali al Gruppo: “Together More” resta infatti il concetto strategico di Reale Group, asse portante di ogni comunicazione. Seppure all’interno di una creatività totalmente nuova, resta inoltre centrale anche il format “Alzi la mano”, vero e proprio fil rouge con la campagna precedente e simbolico gesto di adesione per condividere valori e obiettivi.

Buffon veste dunque i panni che gli sono propri e parlando del suo ruolo di portiere riesce a superare gli stereotipi pubblicitari del testimonial, in modo credibile e realmente distintivo per sensibilizzare sull’importanza di anticipare e pianificare il mantenimento del benessere e tenore di vita propri e del nucleo familiare.

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MEDIA

Reale Mutua invita i creativi di tutto il mondo a interpretare il concept “Together more”

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“TOGETHER MORE” DI REALE GROUP

Reale Mutua, in collaborazione con Userfarm ha dato indetto la realizzazione di un video che interpreti la filosofia “Together More”.

All’iniziativa, che si è conclusa lo scorso 5 dicembre, hanno partecipato oltre 370 creativi raccontando, attraverso un video, il significato di “INSIEME SI POSSONO FARE GRANDI COSE”. I successi più importanti, le emozioni più forti e le soddisfazioni più intense che non si ottengono mai da soli, la condivisione come mantra dei nostri giorni, la consapevolezza che solo insieme si possono raggiungere risultati sempre migliori, sono solo alcuni dei temi trattati.

Successivamente, dal 7 dicembre e fino al 16 dicembre, tutti gli utenti dei Social Network sono chiamati a votare il loro video preferito, tramite un sito dedicato accessibile anche dalla pagina Facebook di Reale Mutua.

I rappresentanti di Reale Mutua, tenuto conto dei propri obbiettivi e del gradimento della community, sceglieranno i tre migliori video, che saranno premiati e utilizzati ufficialmente da Reale Mutua in comunicazione pubblicitaria. In palio, sono stati messi compensi per un totale di 10.000 euro.

Marco Mazzucco, responsabile Direzione Distribuzione Marketing e Brand di Reale Group ha dichiarato, “Da sempre Reale Mutua mette al centro della sua missione le persone, con l’ambizioso obiettivo di migliorare lo stato di benessere della loro vita. Attraverso il nuovo posizionamento, racchiuso all’interno della filosofia del TOGETHER MORE, la Compagnia ha fatto un ulteriore passo in avanti e ha posto l’attenzione sulla forza che scaturisce dallo “stare insieme”, ben rappresentata nei diversi video che ci sono pervenuti”.

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On air le nuove campagne pubblicitarie di Reale Group e Reale Mutua in tv e sul web

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Nuova campagna pubblicitaria Reale Mutua e Real group

Tornano sulle principali reti televisive le nuove campagne pubblicitarie di Reale Mutua e Reale Group. La campagna di Reale Mutua, sviluppata dall’agenzia pubblicitaria STV DDB, si articola in due soggetti da 15 secondi basandosi sul consolidamento della filosofia “Together More”.

Uno dei due spot, infatti, ha come soggetto la principale iniziativa di Reale Mutua in campo Welfare, MYNET, il servizio on-line che offre la possibilità di accedere a sconti e condizioni agevolate sulle prestazioni di tre tipologie di network sanitari convenzionati con Blue Assistance, società del Gruppo; tale servizio è proposto anche a Natale e fino al 31 dicembre come regalo ai Soci/Assicurati. Il secondo soggetto è programmato, oltre che in tv, sui principali portali web e sui social network ed è incentrato sul nuovo modello di vendita Multicanale; esso racconta il posizionamento della compagnia, che coniuga le potenzialità degli strumenti digitali alla professionalità e consulenza dell’Agente Reale Mutua.

In questo periodo anche Reale Group sarà on air, con un nuovo spot da 15 secondi, sulle principali reti televisive nazionali attiva anche sul web grazie a una pianificazione editoriale e pubblicitaria sui portali di informazione e sui social media.

Marco Mazzucco, responsabile Direzione Distribuzione Marketing e Brand di Reale Group ha dichiarato, Oggi più che mai, le persone sentono il bisogno di unirsi per compiere grandi imprese, di essere compatte per affrontare le sfide della vita o proteggersi dai pericoli, di fare squadra per superare le difficoltàPer questo, ancora una volta, il messaggio positivo che il nostro Gruppo darà agli Italiani per il nuovo anno sarà proprio “Together More, insieme si fanno grandi cose”. Insieme, infatti, alle Società di Reale Group gli impegni quotidiani di ciascuno possono essere affrontati con maggiore serenità, sapendo sempre di poter contare sulla solidità, vicinanza e sulla esperienza di un grande gruppo. Insieme le complessità legate alle scoperture nel mondo del lavoro e della propria area professionale, la necessità di proteggere se stessi e i propri cari e di dare continuità di reddito anche nel momento di andare in pensione, l’esigenza di tutelare la propria casa, insieme possono essere affrontate nel migliore dei modi, con l’aiuto della tecnologia e sempre con un Agente di fiducia al proprio fianco”.

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Reale Mutua torna in comunicazione con STV. Da domenica 20 marzo

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reale mutua

Grande ritorno in comunicazione di Reale Mutua, capogruppo di Reale Group, che dopodomani lancerà la sua nuova campagna pubblicitaria “Alzi la mano chi“, pianificata sulle principali emittenti televisive nazionali, sulla stampa e, in maniera del tutto integrata e complementare, anche sui media digital e mobile.

La campagna ha l’obiettivo di condividere la filosofia Together More che ora permea la vision e la mission di tutte le Società di Reale Group, diventandone anche la firma. Un modo di interagire fondato sul principio del maggior valore creato dallo stare insieme. Una reinterpretazione della mutualità che da quasi due secoli caratterizza Reale Mutua e che,  in un’epoca di grandi cambiamenti in cui la rivoluzione tecnologica e il digitale hanno portato enormi mutamenti anche comportamentali, ritroviamo nei fenomeni sociali più attuali, come ad esempio la sharing economy, il car sharing, la micro finanza e il crowdfunding.

Infatti, oggi più che mai, la gente sente il bisogno di unirsi per compiere grandi imprese, di essere compatta per affrontare le sfide della vita o proteggersi dai pericoli, di fare squadra per superare le difficoltà. Together More è tutto questo. Si ispira al senso di condivisione e compartecipazione, esprimendo l’essenza stessa di Reale Mutua. Together More infatti è sinonimo di attenzione nei confronti dell’intero contesto sociale, verso il quale Reale Mutua desidera continuare a distinguersi per il suo approccio corretto e trasparente, al fine di garantire sviluppo e benessere.

Per esprimere al meglio questo concetto, Reale Mutua presenta una nuova campagna pubblicitaria in cui la creatività gioca su un gesto comune: l’alzata di mano. Un gesto che testimonia universalmente l’adesione a un principio, a una filosofia, a un pensiero che si condivide. Alzate di mano che si susseguono e testimoniano dunque all’interno dello spot la condivisione di alcuni valori chiave per l’attività di Reale Mutua: la protezione, l’ascolto, la consulenza, la tecnologia, la sostanza, la mutualità.

Lo spot è stato realizzato dall’agenzia pubblicitaria STV di Torino, nei formati 30″ e 15″ ed è on air dal 20 marzo fino a metà aprile, oltre ad essere presente sulle principali testate giornalistiche e sul  web grazie ad una sezione dedicata sul sito togethermore.realemutua.it. E’ previsto anche un piano di contenuti sui social media – Facebook, Twitter, Instagram – volto a coinvolgere le community durante tutto l’anno.

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