BRAND STRATEGY

FCB Milan firma la nuova campagna di Nivea Men

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Nivea

È on air in Spagna la nuova campagna televisiva creata da FCB Milan per Nivea Men, Official Sponsor del Real Madrid, con protagonisti quattro campioni che rappresentano la squadra di calcio spagnola: James Rodriguez, Daniel Carvajal, Luka Modric e Raphael Varane.

Si tratta dell’ultimo capitolo, in ordine di tempo, del percorso intrapreso da FCB Milan come Hub creativo del brand maschile di Beiersdorf per il sud Europa. Sempre all’insegna del binomio uomini e calcio, questo commercial gioca sulla presenza di molte sofferenze inevitabili nella vita degli uomini, offrendo la possibilità di evitare almeno la sofferenza di un deodorante irritante grazie a Nivea Men Deo Protect & Care, un prodotto dalla formulazione delicata che non irrita la pelle, senza compromessi sull’efficacia.

La campagna TV è declinata anche sul punto vendita, con una serie di materiali coerenti con il TVC, ed è destinata a raggiungere i mercati extra europei, diventando a tutti gli effetti il nuovo capitolo del viaggio del brand dentro la passione maschile per il mondo del calcio.

Nella foto: Pietro Maestri

CREDITS
Agenzia: FCB Milan
CEO & CCO: Pietro Maestri
Direzione Creativa Esecutiva: Fabio Teodori
Associate Creative Director Copywriter: Gianluca Belmonte
Art Director: Fabio Mazzucchelli
TV Producer: Cristina Nardi
Account Team: Giorgia Francescato Executive Vice President, Claudia Moscato Regional Account Director, Maria Lucia Arati Account
CDP: Think|Cattleya
Regia: Augusto De Fraga
DOP: Pancho Alcaine
PostProduction: Band
Musica: Parcosuoni di Federico Landini

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AZIENDE

Microsoft partner tecnologico del Real Madrid, nuove esperienze digitali per soci e tifosi

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Real Madrid C.F. e Microsoft hanno siglato un accordo storico che punta ad accelerare la trasformazione digitale del club attraverso la tecnologia. Questa alleanza – attraverso cui Microsoft diventerà il partner tecnologico strategico del Real Madrid – rivoluzionerà l’esperienza di soci e tifosi del club grazie all’offerta di servizi digitali accessibili ovunque, in qualsiasi momento e su più dispositivi, come PC, tablet, smartphone e wearable.
L’accordo include diverse iniziative e sviluppi tecnologici che verranno svelati nei prossimi mesi. Questi progressi aiuteranno il Real Madrid a diventare il club calcistico in grado di offrire un’esperienza online completa e ottimizzata ai propri tifosi, aprendo la strada alla trasformazione digitale del mondo dello sport.
Florentino Pérez, Presidente del Real Madrid C.F., e Orlando Ayala, Corporate Vice President e Chairman, Emerging Markets di Microsoft, hanno annunciato questa partnership strategica nel corso di un evento che si è tenuto presso lo stadio Santiago Bernabéu e al quale Satya Nadella, CEO di Microsoft, ha partecipato con un video messaggio. L’annuncio è stato trasmesso in diretta streaming online per permettere ai tifosi del Real Madrid di tutto il mondo di assistere a questa tappa  fondamentale della storia di entrambe le società.
Satya Nadella ha sottolineato che “Microsoft è impegnata a garantire che tutti nel mondo possano godere appieno di ogni momento della propria vita. Possono accadere cose straordinarie se si forniscono alle persone gli strumenti giusti quando ne hanno bisogno per interagire, creare o condividere tutto ciò che possono immaginare. Siamo lieti di offrire tali strumenti a milioni di tifosi del Real Madrid nel mondo, aiutandoli a rendere la loro passione per il calcio ancora più entusiasmante”.
Orlando Ayala si è soffermato sul significato dell’accordo per i sostenitori del club: “Oggi inizia un lungo viaggio che Real Madrid e Microsoft faranno insieme per arrivare alla piena rivoluzione digitale del club. Questa nuova era si traduce in un’esperienza personalizzata senza precedenti, che consentirà a milioni di tifosi in ogni angolo del pianeta di vivere la loro passione per il Real Madrid sempre, ovunque e su qualsiasi dispositivo.”

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Confermata la collaborazione “vincente” tra Real Madrid, FCB Milan e Nivea Men

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Gareth Bale, Marcelo Vieira, Isco, Luka Modric, Daniel Carvajal. Sono i cinque campioni del Real Madrid che prestano il volto e soprattutto il sorriso alla nuova campagna televisiva di Nivea Men Spagna, grazie alla collaborazione che anche quest’anno si rinnova e vede il brand confermarsi quale Official Sponsor del Real Madrid.
Il nuovo spot, che andrà on air anche in Grecia, è ideato ancora una volta da FCB Milan grazie al suo ruolo di hub per il sud Europa,  nel solco di una comunicazione di marca all’insegna della passione maschile per il calcio.

La campagna si compone di due Tvc da 20” in cui i giocatori tentano dapprima di risolvere il problema delle irritazioni da rasatura nei modi più improbabili: dall’uso di uno sparafoglie all’infilare la testa in un freezer, per poi scoprire l’unica vera soluzione al problema ovvero i prodotti della linea Nivea Men Sensitive, che garantiscono una rasatura senza irritazioni e bruciori. I giocatori scherzano e si divertono in un ruolo dove mostrano la stessa energia e voglia di divertirsi che li contraddistingue anche in campo.

Oltre alla televisione, la campagna prevede una declinazione sul punto vendita, dove ancora una volta i testimonial sono protagonisti. Si tratta complessivamente di un’ulteriore tappa nel percorso di sviluppo del tono di voce della marca, che accentua ulteriormente quell’ironia  e quel pizzico di humor al maschile che ne identificano la comunicazione sin dagli inizi.

CREDITS
Direzione Creativa Esecutiva : Fabio Teodori
Associate Creative Director : Gianluca Belmonte
Art Director: Marco Vercelli; Copywriter: Gianluca Belmonte
TV Producer: Cristina Nardi
Account Team: Giorgia Francescato Executive Vice President, Claudia Moscato Regional Account Director, Maria Lucia Arati Account Supervisor
Head of Production & Delivery: Simone Simola
CDP : Think|Cattleya
Regia: Augusto De Fraga

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I campionI del Real Madrid ancora protagonisti degli spot Nivea Men. Firma Draftfcb Milano

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Questa nuova campagna, creata da Draftfcb Milano mettendo in atto sinergie e opportunità a livello regionale grazie al suo ruolo di hub per il sud Europa,  nasce nel segno della prosecuzione della partnership per il mercato spagnolo tra Nivea Men e Real Madrid. Due nuovi spot in cui ancora una volta agiscono i campioni del Real Madrid Sergio Ramos, Marcelo Vieira, Alvaro Arbeloa insieme al nuovo talento Isco, oltre al campione di sempre Fernando Morientes. Come uomini comuni affronteranno situazioni difficili con l’aiuto dei prodotti Nivea Men, mescolando stile e humour, con un’atmosfera giocosa in sintonia con la personalità della marca. Da metà settembre sono on air i due nuovi episodi: uno, dedicato ad Active Age, vede protagonista un sempre in forma Morientes, l’altro invece racconta il benefit del deodorante Stress Protect mostrando una piccola disavventura che ha per protagonisti Marcelo, Ramos, Arbeloa e Isco. Questi due spot sono la prima parte di un’estesa attività di sponsorizzazione che affiancherà TV, digital e punto vendita  all’insegna della passione maschile per il calcio, da tempo campo di gioco su cui Nivea Men incontra i propri consumatori.

 

Credits

Executive Creative Director : Fabio Teodori

Creative Team: Gianluca Belmonte (ACD – copywriter) e Remo Bonaguro (ACD – art director)

Account Team: Giorgia Francescato (Executive Vice President), Claudia Moscato (Account Director), Maria Lucia Arati (Account Supervisor)

Producer: Rossana Ceriani

Strategic Planning: Filippo Ferraro

Production Director: Simone Simola

Cdp: Think Cattleya

Regia : Augusto De Fraga

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Draftfcb Milano e Nivea Men Spagna fanno squadra con il Real Madrid

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Sergio Ramos, Marcelo Vieira, Alvaro Arbeloa e Gonzalo Higuain: quattro campioni del Real Madrid ma anche quattro amici nella vita; così li vedremo nella nuova campagna creata da Draftfcb Milano e che segna il primo passo della partnership tra Nivea Men in Spagna e Real Madrid; accordo che prevede un’estesa attività di sponsorizzazione comprensiva di attività di comunicazione TV, outdoor, digital e POS all’insegna della passione maschile per il calcio.

“Una campagna di lungo periodo che rappresenta il primo importante progetto nato dopo l’incarico ottenuto da Draftfcb Italia come agenzia hub  nel sud Europa, cercando di cogliere sinergie e opportunità a livello regionale”, spiega Giorgia Francescato, Vice President e Client Service Director di Draftfcb.

“Credo che la campagna NIVEA MEN Real Madrid rappresenti uno straordinario esempio di valorizzazione di un territorio di comunicazione, il Calcio, e di massima portabilità. Siamo felici e orgogliosi di questa opportunità”  commenta Franco Ricchiuti, President Draftfcb (nella foto).

La campagna parte dall’idea di rappresentare i grandi campioni del Real Madrid nella loro vita quotidiana, avvicinandoli agli uomini comuni; infatti, il mood è un mix di stile e di humour. Un’atmosfera giocosa e sdrammatizzante in sintonia con la personalità della marca, prestazionale ma anche capace di autoironia.

“L’esperienza già maturata con il territorio di comunicazione calcio di Nivea Men è stata utilissima per il team creativo, che è riuscito ancora una volta a creare intrattenimento, sfruttando il fascino dei campioni, in un messaggio costruito rigorosamente sui valori della marca e del prodotto”,spiega Nicola Rovetta, Direttore Creativo Draftfcb”.

Da Marzo è on air il primo dei due episodi di lancio; una pianificazione televisiva di grande visibilità, che lancerà la nuova “veste” di Nivea Men, ancora più fresca, vicina agli uomini nella loro quotidianità e capace di farli sorridere anche di fronte allo specchio.

CREDITS
Agenzia: Draftfcb Italia
Direzione Creativa: Nicola Rovetta
Associate Creative Director: Remo Bonaguro e Gianluca Belmonte
Creative Team: Massimiliano Sala (copywriter) e Marco Vercelli (art director), Joao Freitas (copywriter), Alberto Pelaez (art director)
Account Team: Giorgia Francescato Executive Vice President, Claudia Moscato Account Director, Maria Lucia Arati Account Supervisor
Strategic Planning: Filippo Ferraro
Production Director: Simone Simola
CDP: Think|Cattleya
Regia: Augusto De Fraga

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