BRAND STRATEGY

IBL Banca presenta la prima edizione della nuova campagna per il prestito RataBassotta

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IBL Banca nuova campagna

Il Gruppo Bancario IBL Banca presenta la prima edizione 2017 della nuova campagna per il prodotto di finanziamento RataBassotta.

La creatività, vede l’ormai celebre bassotto, dal 2008 testimonial del prestito in piccole rate di IBL Banca, tranquillamente assopito, sognando progetti a cuore delle famiglie italiane, quali ad esempio: l’auto nuova, la moto, i lavori di ristrutturazione della casa.

Il claim “Con una piccola rata fai sogni d’oro”, richiama la caratteristica principale del prodotto di finanziamento, legandosi al contempo alla grafica prescelta. La campagna è in pianificazione sui canali web e su media offline che includono principalmente affissioni, dinamica, circuiti metropolitana nelle principali città in cui è presente il Gruppo IBL Banca.

“La campagna promuove il nostro prodotto core, il prestito con cessione del quinto. L’offerta di IBL Banca si caratterizza per la possibilità di chiedere un finanziamento a condizioni tagliate sulle esigenze delle famiglie italiane, come strumento a sostegno dei consumi. Il bassotto raffigura la caratteristica principale del prodotto, la piccola rata, e si presta ad un modo di comunicare semplice e diretto, vicino alle persone, che abbiamo deciso di adottare. Abbiamo fatto da poco un nuovo shooting fotografico per rinnovare la creatività, senza assolutamente rinunciare al nostro testimonial preferito. E così nel corso dell’anno la RataBassotta non mancherà di sorprendere”, ha commentato Simone Lancioni, Responsabile Marketing di IBL Banca.

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IBL Banca si ispira a UEFA Euro 2016 per la campagna dedicata al prestito RataBassotta

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IBL Banca si ispira agli Europei per la nuova campagna sulla RataBassotta

Il Gruppo Bancario IBL Banca presenta la nuova campagna pubblicitaria per il prestito RataBassotta in pianificazione sui canali off line e online. La campagna multisoggetto si ispira all’evento sportivo del momento, gli Europei di Calcio, e porta in scena il bassotto – testimonial di prodotto di IBL Banca – tifoso del “sogno italiano”, circondato da sostenitori delle varie squadre, componendo un insolito quadretto che vuole mettere insieme, in simpatica armonia, caratteri e personalità diverse.

Il concept creativo è inoltre declinato in soggetti dedicati alle singole partite in cui, nella prima fase, scenderà in campo l’Italia: Belgio-Italia, Italia-Svezia, Italia-Irlanda. La campagna vede protagonisti cani di razze diverse, che indossano i colori della propria squadra e, con un pizzico di ironia, si caratterizzano per piglio e segni distintivi. In particolare il bassotto di IBL Banca, con sciarpa e cappello tricolore, piccolo, agile e leggero, sta dalla parte del sogno italiano.

Il mood della campagna è allegro e giocoso e tende a sdrammatizzare gli aspetti emotivamente più forti che spesso sono associati alle sfide sportive. Il claim, semplice e diretto, “Ratabassotta, il prestito che sostiene il sogno italiano” ben si lega all’idea di finanziamento che permette di realizzare i propri desideri. La campagna è stata realizzata dall’agenzia Hi! MullenLowe, Direttore Creativo: Emilio Haimann, Copywriter: Giancarlo Broggi, Art director: Matteo Capsoni – Michele Bedeschi. Sarà on air per le prossime due settimane e prevede una pianificazione capillare con la copertura dei canali tradizionali off line e web.

“Calcio e sogno sono due parole o meglio due passioni molto italiane. Abbiamo pensato ad una campagna ironica, semplice e diretta, per far sorridere e catturare l’attenzione di un pubblico ampio, dai tifosi che sognano ai sognatori che tifano! Il tema del sogno, inteso come traguardo da raggiungere o progetto da realizzare, è strettamente legato al nostro prodotto core, il prestito RataBassotta, e vicino alla nostra clientela di riferimento, essenzialmente le famiglie. Per questa campagna, abbiamo previsto una copertura capillare dei canali tradizionali off line e web e stiamo programmando specifiche attività sui nostri canali social”, ha spiegato Simone Lancioni, Responsabile Marketing e Advertising IBL Banca.

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