BRAND STRATEGY

Salumi Raspini lancia le vaschette “Mangia e Chiudi”. Proposte firma la campagna

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Raspini ha scelto Proposte per il film di lancio delle nuove vaschette “Mangia e Chiudi”, i nuovi affettati con pack richiudibile che gli italiani possono trovare nel banco frigo dei supermercati.

L’idea creativa sottolinea la centralità al consumo in famiglia: aprendo il frigorifero, il papà scopre sorpreso il nuovo pack Raspini, scatenando una serie di azioni incalzanti che coinvolgono il resto del nucleo familiare: moglie e figli ruotano intorno alla tavola e si rubano la nuova vaschetta di prosciutto cotto, mentre le parole del refrain sottolineano la novità del pack e i suoi punti forti: più freschezza, più praticità. Lo spot di Proposte, infatti, racconta non solo l’innovazione legata alla nuova vaschetta (quattro le referenze interessate dal nuovo pack: prosciutto cotto, mortadella, salame e petto di tacchino al forno) ma soprattutto la novità che consente di mantenerne inalterata la bontà più a lungo.

Il naming “Mangia e Chiudi”, anch’esso creato da Proposte, trasferisce visivamente nello spot il concetto della praticità di gustare il prodotto e quello della sua conservazione, portando in dote la libertà nel rito del consumo, prolungabile nel tempo e non più concentrato tutto in una sola volta, che sia individuale o collettivo.
“Abbiamo voluto trasmettere con molta leggerezza l’introduzione del nuovo pack – dichiara Giovanni Carretta Pontone, Direttore Creativo di Proposte – cercando di trasferire la ritualità e praticità di utilizzo con la consapevolezza che bontà e freschezza restano le principali equity del brand Raspini”.

Lo spot è pianificato nei formati da 30”, 20” e 15” sui Canali Rai, Mediaset e La7 a partire dal 4 gennaio 2015. Proposte a supporto del lancio, oltre il film destinato ai canali generalisti, ha realizzato la campagna affissione in grandi formati on air nel nord Italia.

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